Über uns

À propos de nous

Nachhaltigkeit

Durabilité

Open Access

Karriere

Carrière

Datenschutz

Protection des données

Impressum

Mentions légales

Zahlung und Lieferung

Paiement et livraison

LEXIA

LEXIA Arbeitsrecht

Was ist LEXIA?

C'est quoi LEXIA ?

LEXIA Familienrecht

Zeitschriften

Revues

recht

Pflegerecht

ZBJV

forumpoenale

ZStrR

Anwaltsrevue

Revue de l'avocat

RSAS

FamPra.ch

ASYL

Life Science Recht

BlAR

Sachbuch

Livres spécialisés

LOKI

Semaphor

Fokusthemen

Focus

Thema

Recht studieren

Arbeitsrecht

Droit du travail

Studium

Études

Familienrecht

Droit de la famille

Sozialversicherungsrecht

Droit des assurances sociales

Strafrecht

Droit pénal

Publikationen

Publications

Literatur

Onlinemodule LEXIA

Modules en ligne LEXIA

Bücher

Livres

Buchreihen

Collections

Datenbanken

recht.ch

Studienliteratur

Littérature pour les études

Services

Dienstleistungen für

Corporate Books

Publishing Lösungen

Aktuelles

Geschäftskunden

Professionnels

Corporate Publishing

Content solutions

Buchhandlungen

Librairies

Veranstaltungen

Événements

Presse

Dozierende

Enseignants

Studierende

Étudiants

Inserierende

Annonceurs

Newsletter

Blog

Autorinnen/Autoren

Auteurs

Unsere Schreibenden

Hilfe

Unsere Autorinnen und Autoren

Liste

Autorenlounge

Espace des auteurs

Bei uns publizieren

Publier chez nous

Autorenstimmen

Témoignages

Verlag

Éditions

Themen

Mehr wissen

Mitarbeitende

Collaborateurs

Geschichte

Histoire

Vision und Mission

Vision et mission

Unser Magazin

Notre magazine

Unternehmenskultur

Culture d'entreprise

Partner

Partenaires

Kontakt

Contact

Shop

Schweizer Recht

Ausländisches Recht

Über unseren Shop

Neuerscheinungen

Nouveautés

Unsere Funktionen

Nos fonctions

Vorankündigungen

À paraître

Nach Rechtsgebiet

Par domaine juridique

Kommentare

Commentaires

Gesamtkatalog

Catalogue complet

Rolf Weiber

Alexander Pohl

Hermann Diller

Richard Köhler

Manfred Kirchgeorg

Innovation und Marketing im Zeitalter der Digitalisierung

Smarter, günstiger, schneller? Automarken wie BYD und Xiaomi sowie Tech-Giganten wie Baidu setzen mit Innovationen im Bereich Elektromobilität, Batterietechnologie und autonomes Fahren neue Maßstäbe. Kann Deutschland da noch mithalten? Können wir im globalen Wettbewerb des 21. Jahrhunderts noch bestehen? 
Der Autoexperte und 'PS-Professor' Dr. Ferdinand Dudenhöffer erklärt, was die deutschen Autobauer - aber auch die Politik - jetzt tun müssen, um den Anschluss nicht zu verlieren. Anhand prägender Erlebnisse, fundierter Analysen und vieler Beispiele aus der Praxis beleuchtet er die politischen, gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Faktoren hinter dem Aufstieg Chinas zur Auto-Supermacht und diskutiert, was Volkswagen, BMW, Mercedes und Co. von 'China Speed' lernen können. Dieses Buch ist ein Weckruf für eine Branche, die unser Land prägt wie keine andere und großen Herausforderungen gegenübersteht.

Smarter, günstiger, schneller? Automarken wie BYD und Xiaomi sowie Tech-Giganten wie Baidu setzen mit Innovationen im Bereich Elektromobilität, Batterietechnologie und autonomes Fahren neue Maßstäbe. Kann Deutschland da noch mithalten? Können wir im globalen Wettbewerb des 21. Jahrhunderts noch bestehen?
 
 Der Autoexperte und »PS-Professor« Dr. Ferdinand Dudenhöffer erklärt, was die deutschen Autobauer – aber auch die Politik – jetzt tun müssen, um den Anschluss nicht zu verlieren. Anhand prägender Erlebnisse, fundierter Analysen und vieler Beispiele aus der Praxis beleuchtet er die politischen, gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Faktoren hinter dem Aufstieg Chinas zur Auto-Supermacht und diskutiert, was Volkswagen, BMW, Mercedes und Co. von »China Speed« lernen können. Dieses Buch ist ein Weckruf für eine Branche, die unser Land prägt wie keine andere und großen Herausforderungen gegenübersteht.

Wie BYD, Xiaomi und Baidu mit China Speed die Automobilindustrie revolutionieren und was Deutschland tun muss, um den Anschluss nicht zu verlieren

Die neue Auto-Supermacht

»Ein erfreulich innovatives und hilfreiches Buch, in der Zeit vieler Start-ups, erfolgreicher und gescheiterter.«
Prof. Dr. Gerhard Wagner Harvard University, Boston
»Innovationen, Ventures, Wagnisse verlangen neue Fähigkeiten, um Risikoeinflüsse und unsichere Ergebnisse zum Günstigen zu lenken.«
Prof. Dr. Rudi Zagst Technische Universität München
»Als ‚Lifelong Learner‘ schätze ich dieses Buch sehr, denn wer sich mit praktischen Lernangeboten im globalen Kontext auseinandersetzt, wird zu den nachhaltigen Wegbereitern des Fortschritts zählen.«
Tan Sri Rainer Althoff ehem. CEO von Siemens Malaysia, Kuala Lumpur
»Das Buch geht auch auf die positiven Wirkungen der Innovation für die Gesellschaft ein, die sicht- und messbar werden sollen.«
Dr. Tahmina Theis Head of Communications, BlueOrchard, Zürich

Dieses Lehrbuch behandelt sämtliche Themen der BWL, die sich mit Wandel, Umbruch und Neuerung im Unternehmen befassen. Viele Beispiele sowie ein kurzes Begriffslexikon unterstützen den Lernprozess. Das Themenspektrum umfasst Innovation in der Wirtschaft, Mitarbeit und Partnerschaft, Innovationsplanung und Zwischenziele, Ungewissheit und Risiko sowie abschließend Diffusion und Konkurrenz.
»Ein erfreulich innovatives und hilfreiches Buch, in der Zeit vieler Start-ups, erfolgreicher und gescheiterter.«
Prof. Dr. Gerhard Wagner Harvard University, Boston


 utb+:
 Ergänzend zum Buch ist ein E-Learning Kurs mit 120 Fragen zur kontinuierlichen Lernstandskontrolle verfügbar. Erhältlich über utb.de.

Planung, Finanzen, Risiken

Innovation

Great Thinkers in Marketing

The "Great Thinkers in Marketing" series highlights the significant contributions of the most influential scholars to marketing research, theory, and practice. The series and volume editors organize each legend's most impactful articles into several volumes as an anthology set. Volume editors also seek commentaries from other scholars familiar with the legend's work on the articles included in that volume. This set, comprising six volumes of contributions of Donald Lehmann, covers a broad spectrum of topics relating to customer behavior and decision-making processes, the estimation of stochastic models, empirical replication for theoretical generalization, advertising and branding, new product and innovation diffusion, and performance outcomes of marketing strategy. This volume, edited by Kevin Lane Keller, addresses Lehmann’s impact on advertising and branding research. Examining his work on advertising effectiveness and efficiency, it also focuses on his contributions to building and assessing brand strength. Additionally, Lehmann's exploration of communication and branding strategies for new products is discussed. Featuring an interview with Lehmann himself as well as three insightful commentaries from frequent co-authors of his, this work showcases Lehmann’s enduring influence on advertising and branding scholarshipKevin Lane Keller
 is the E. B. Osborn Professor of Marketing and the Senior Associate Dean for Marketing and Communications at the Tuck School of Business at Dartmouth College, USA. Through the years, he has served as brand confidant to marketers for some of the world's most successful brands, including Accenture, American Express, Disney, Ford, Intel, Levi-Strauss, L.L. Bean, Nike, Procter &amp; Gamble, and Samsung. His textbook, 
 Strategic Brand Management
 , co-authored with Vanitha Swaminathan, in its 5th edition, has been heralded as the “bible of branding.

Advertising and Branding

The Research Contributions of Donald R. Lehmann to Marketing, Volume 5

Kompetenz für Marketing- und Verkaufsverantwortliche

Kompetenzorientiertes Wissen mit Praxisbeispielen, Repetitionsfragen und Antworten

Digital Business für Marketing- und Verkaufsverantwortliche

Das Lehrbuch behandelt anwendungsorientiert anhand zahlreicher Fallbeispiele die Grundstrukturen des deutschen und europäischen Lauterkeitsrechts. Neben dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) werden auch besondere Regelungen wie das Gesetz zum Schutz von Geschäftsgeheimnissen (GeschGehG) oder das Verbot von Dark Patterns für Digitalplattformen nach dem Digital Service Act (DSA) einbezogen. Berücksichtigt werden bereits die rechtlichen Anforderungen an Nachhaltigkeitswerbung nach der EU-Richtlinie 2024/825/EU (EmpCo-RL).

Recht gegen den unlauteren Wettbewerb

Ein zentraler Baustein des Klimaschutzes ist der Wandel von Konsumgewohnheiten von Verbrauchern. In diesem Zusammenhang wird auch die Rolle der Werbung neu verhandelt. Ihr wird häufig eine Mitverantwortung für den Klimawandel zugeschrieben; zugleich kann sie potenziell dazu beitragen, Verbrauchern einen klimafreundlicheren Konsum zu ermöglichen.Vor diesem Hintergrund untersucht die Arbeit, inwieweit die Regulierung der Werbung dem Ziel des Klimaschutzes dienen kann. Sie untersucht verschiedene Instrumente unter Rückgriff auf interdisziplinäre Erkenntnisse und zeigt auf, inwieweit diese ihre beabsichtigten Steuerungswirkungen erreichen, welche Steuerungsdefizite bestehen und worin Optimierungsansätze liegen könnten. Dabei richtet die Arbeit ihren Blick nicht nur auf bestehende Instrumente - wie klimabezogene Informationspflichten und Irreführungsverbote -, sondern auch auf Neuregelungen des europäischen Gesetzgebers sowie weitere mögliche zukünftige Instrumente.

Regulierung der Werbung als Instrument des Klimaschutzes

Studienarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich Jura - Sonstiges, Note: 1,0, FernUniversität Hagen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Seminararbeit untersucht die rechtlichen Grenzen der Werbung mit Vorher-Nachher-Darstellungen im Bereich der ästhetischen Medizin nach § 11 Abs. 1 S. 3 Nr. 1 HWG. Im Mittelpunkt steht die aktuelle Rechtsprechung des Bundesgerichtshofs (BGH, Urteil vom 31.07.2025 - I ZR 170/24), mit der der Begriff des "operativen plastisch-chirurgischen Eingriffs" erstmals höchstrichterlich präzisiert und auch auf minimalinvasive Behandlungen wie Hyaluron-Injektionen ausgeweitet wurde. Neben einer systematischen Analyse der gesetzlichen Regelung und ihrer Schutzzwecke beleuchtet die Arbeit die praktischen Auswirkungen der Entscheidung auf ärztliche Werbung, insbesondere in sozialen Medien. Abschließend erfolgt eine kritische Würdigung der Entscheidung sowie ein Ausblick auf möglichen Reformbedarf im Heilmittelwerberecht angesichts medizinischen Fortschritts und digitaler Kommunikationsformen.

§ 11 Abs. 1 S. 3 Nr. 1 HWG und BGH I ZR 170/24

Die Zulässigkeit von Werbung mit Vorher-Nachher-Darstellungen

Es ist endlich Zeit für die langersehnte Fußball-Weltmeisterschaft 2026 - und dieses Mitmachbuch begleitet dich vom ersten Anstoß bis zum letzten Abpfiff!Fußballfans jeden Alters finden hier alles, was ihr Herz begehrt: Spielpläne zum Ausfüllen, spannende Quizfragen, kreative Challenges oder interessante Infos zu den Spielorten und Stadien.Entdecke außerdem spannende Fakten über die Spieler, Trainer, Schiedsrichter oder die Geschichte der Weltmeisterschaft. Durch interaktive Seiten wie 'Deine Turniermannschaft', auf der du deinen persönlichen WM-Kader zusammenstellen kannst, oder einem WM-Bingo wird das Buch zu deinem perfekten WM-Begleiter.Ob allein, gemeinsam mit der Familie oder dem Freundeskreis - ein Must-have für alle Fußballfans!

Es ist endlich Zeit für die langersehnte Fußball-Weltmeisterschaft 2026 – und dieses Mitmachbuch begleitet dich vom ersten Anstoß bis zum letzten Abpfiff!Fußballfans jeden Alters finden hier alles, was ihr Herz begehrt: Spielpläne zum Ausfüllen, spannende Quizfragen, kreative Challenges oder interessante Infos zu den Spielorten und Stadien.Entdecke außerdem spannende Fakten über die Spieler, Trainer, Schiedsrichter oder die Geschichte der Weltmeisterschaft. Durch interaktive Seiten wie »Deine Turniermannschaft«, auf der du deinen persönlichen WM-Kader zusammenstellen kannst, oder einem WM-Bingo wird das Buch zu deinem perfekten WM-Begleiter.Ob allein, gemeinsam mit der Familie oder dem Freundeskreis – ein Must-have für alle Fußballfans!

Mit Spielplänen zum Ausfüllen, verrückten Fußballfakten, Rätseln und spannenden Quiz-Duellen

WM-Fieber 2026 – Das große Mitmachbuch

Im politischen Diskurs gibt es ein Recht auf Phantasie, Irrtum und Brüskierung der Rezipienten. Werbung ist zu Wahrheit, Substantiierung und Achtung der Rezipienten-Rechte verpflichtet. Das Bundesverfassungsgericht hat in einer Entscheidung über die Benetton-Werbung angenommen, dass beide Sprachformen durch das Grundgesetz geschützt sind. Für die Beantwortung der Frage, ob und wie Werbung als Meinung geschützt werden soll, werden das Gemeinschaftsrecht, die Europäische Menschenrechtskonvention und das US-amerikanische Verfassungsrecht herangezogen.

Im politischen Diskurs - bei der ideellen Sprache - besteht ein Recht auf Phantasie, Irrtum und Brüskierung der Rezipienten ("Soldaten sind Mörder"). In der Werbung - bei der kommerziellen Sprache - besteht eine Pflicht zur Wahrheit, zur Substantiierung und zur Achtung der Rechte der Rezipienten (unter anderem §§ 1,3 des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb). Das Bundesverfassungsgericht scheint in seiner Benetton-Entscheidung anzunehmen, dass beide Sprachformen in Artikel 5 des Grundgesetzes geschützt sind. So stellt sich die Aufgabe der Untersuchung und gegebenenfalls Auflösung von (Wertungs-)Widersprüchen. Für die Beantwortung der Frage, ob und wie Werbung als "Meinung" in Art. 5 GG geschützt werden soll, werden das Gemeinschaftsrecht, die Europäische Menschenrechtskonvention und das amerikanische Verfassungsrecht - als "Trendsetter" eines extensiven verfassungsrechtlichen Schutzes der Werbung - herangezogen.

Eine Studie zum Schutz von Werbung im Grundgesetz, in der Europäischen Menschenrechtskonvention, im Gemeinschaftsrecht und im amerikanischen Verfassungsrecht

Werbung als Meinung

Management for Professionals

This book aims to examine the practical implications of digital video advertising across a wide range of contemporary video formats. It systematically explores the contributions of advanced advertising technologies—including 360-degree video, virtual reality, augmented reality, mixed reality, 3D and 2D video formats, artificial intelligence, blockchain technology, high-definition (HD) video, and Dolby surround sound—in enhancing consumer experience and engagement. The book provides actionable insights into visual arrangement strategies and immersive design principles, making it a valuable reference for advertising design agencies, creative professionals, and expert panels involved in digital and 3D video advertising. In addition, it serves as a comprehensive knowledge resource for researchers working in gamification, virtual reality, and augmented reality by presenting the latest research findings in advertising technology. By outlining emerging trends and proposing future research directions, the book offers significant academic value for postgraduate and doctoral students seeking to pursue research in digital video advertising and related advertising technologies. &nbsp;The book is structured into three interrelated parts. The first part establishes the conceptual foundation of social proof and social media–driven influences on consumer decision-making. Chapters in this section analyze social media marketing strategies, mechanisms of brand awareness creation, the role of fear of missing out (FOMO), and the dynamics of digital influence shaping consumer behavior. The second part focuses on technological advancements that are redefining digital video advertising practices. It explores immersive and data-driven formats such as virtual reality, augmented reality, short-form video advertising, metaverse-based product demonstrations, and advanced video analytics. The final part examines effective digital video advertising strategies through the lens of consumer cognition, ethics, and engagement. Key themes include gamification, 3D video advertising in sports marketing, digital twins, extended reality (XR) technologies, and ethical concerns associated with artificial intelligence and data analytics.

This book aims to examine the practical implications of digital video advertising across a wide range of contemporary video formats. It systematically explores the contributions of advanced advertising technologies—including 360-degree video, virtual reality, augmented reality, mixed reality, 3D and 2D video formats, artificial intelligence, blockchain technology, high-definition (HD) video, and Dolby surround sound—in enhancing consumer experience and engagement. The book provides actionable insights into visual arrangement strategies and immersive design principles, making it a valuable reference for advertising design agencies, creative professionals, and expert panels involved in digital and 3D video advertising. In addition, it serves as a comprehensive knowledge resource for researchers working in gamification, virtual reality, and augmented reality by presenting the latest research findings in advertising technology. By outlining emerging trends and proposing future research directions, the book offers significant academic value for postgraduate and doctoral students seeking to pursue research in digital video advertising and related advertising technologies. &nbsp;The book is structured into three interrelated parts. The first part establishes the conceptual foundation of social proof and social media–driven influences on consumer decision-making. Chapters in this section analyze social media marketing strategies, mechanisms of brand awareness creation, the role of fear of missing out (FOMO), and the dynamics of digital influence shaping consumer behavior. The second part focuses on technological advancements that are redefining digital video advertising practices. It explores immersive and data-driven formats such as virtual reality, augmented reality, short-form video advertising, metaverse-based product demonstrations, and advanced video analytics. The final part examines effective digital video advertising strategies through the lens of consumer cognition, ethics, and engagement. Key themes include gamification, 3D video advertising in sports marketing, digital twins, extended reality (XR) technologies, and ethical concerns associated with artificial intelligence and data analytics.

Digital Advertising and Consumer Behavior 

<div>Im Mittelpunkt dieses Lehrbuchs stehen die Beziehungen zwischen Außenhandel und Wettbewerb. Die Autoren konzentrieren sich auf die realwirtschaftlichen Aspekte der internationalen Wirtschaft und beschäftigen sich dabei im Einzelnen mit der Empirie des Außenhandels, der Vorteilhaftigkeit und der Struktur des Handels bei vollkommenem und unvollkommenem Wettbewerb, der Theorie der Handelspolitik und den handelspolitischen Institutionen wie WTO und EU sowie den Implikationen von Außenhandel und Globalisierung für Unternehmensstrategie und -verhalten. Jedes Kapitel beginnt mit einem Themenüberblick, dem am Ende des Kapitels eine Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse gegenübersteht. Viele Grafiken, Tabellen und Praxisbeispiele veranschaulichen die Zusammenhänge. Kontroll- und Übungsaufgaben unterstützen die Erarbeitung des Stoffes. Das Buch wendet sich an Studierende der Volks- und Betriebswirtschaftslehre in Bachelor-, Master- und MBA-Studiengängen. </div>

Handel und Wettbewerb auf globalen Märkten

Marketingbudgets werden in der Praxis falsch gesteuert. Ursache ist fehlende ökonomische Disziplin. 

Die Kunst des Budgets überträgt Sun Tzus Kriegskunst auf modernes Marketing. Das Buch stellt die Steuerung von Budgets zurück auf ihre wirtschaftliche Grundlage: Unit-Economics, Deckungsbeiträge, CAC-Payback, klare Grenzwerte und kompromisslose Allokation.

Basierend auf Erfahrungen aus zwei Jahrzehnten im Maschinenraum des E-Commerce - von globalen Playern bis zu schnell wachsenden DTC-Brands - zeigt Markus Repetschnig, wie Budgets wirklich funktionieren: wie Sättigung entsteht, wie Creative-Fatigue Profit minimiert, wie Grenzwerte Entscheidungen diktieren und wie Routinen Teams nachhaltig steuerungsfähig machen.

Die Kunst des Budgets ist ein Protokoll:

Jeder Euro ist ein Soldat.
Er braucht eine Mission.
Und muss Profit bringen.

Für Gründer, CMOs und Teams, die Wachstum nicht dem Zufall überlassen wollen.

Das Strategiehandbuch für E-commerce CMOs

Die Kunst des Budgets

Innovation und Marketing im Zeitalter der Digitalisierung

Weitere Titel zum Thema