Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement
Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersönlichkeit
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.
février 2004, env. 316 pages, Schriften zu Marketing und Management, Bd. 47, Allemand
Peter Lang
978-3-631-51549-5
Peter Lang
978-3-631-51549-5