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Handelsmarkenmanagement

Solution Selling in vertikalen Wertschöpfungsnetzwerken
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Der steigende Anteil von Handelsmarken in Deutschland erfordert eine Professionalisierung deren Managements. Anknüpfend an die konzeptionelle und theoretische Aufarbeitung nimmt Johannes B. Berentzen eine empirische Untersuchung in den drei größten Branchen privater Nachfrage nach Konsumgütern vor: Lebensmittel, Textil und DIY. Ein qualitativer Forschungsansatz legt nahe, wie die Interaktion von Herstellern und Handelsunternehmen im Hinblick auf das Handelsmarkenmanagement zukünftig verbessert werden kann und in welchen Aufgabenfeldern Hersteller sowie spezialisierte Dienstleister Handelsunternehmen im Prozess des Handelsmarkenmanagements sinnvoll unterstützen können.

Informations bibliographiques

décembre 2009, 455 Pages, Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement, Allemand
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-1892-5

Sommaire

Mots-clés

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