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Gesamtkatalog

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Business and Economics (German Language)

Markus Bockhorni

Claudia Beauchamp

Erfolgsfaktor Mensch im Online-Marketing

Mit KI-Kompetenz und Soft Skills sicher in die Zukunft

&lt;p&gt;Das Online-Marketing auf dem Weg in die Zukunft.- KI-Kompetenz und fachliche Skills.- Der Unterschied zur Maschine: soziale Kompetenzen des Menschen.- Die wichtigsten Sozialkompetenzen im Online-Marketing.- Lebenslanges Lernen als &amp;Uuml;berlebensstrategie.&lt;/p&gt;

Manfred Bruhn

Karsten Hadwich

Band 1: Künstliche Intelligenz, Servicegestaltung, Innovationsdesign

Digitale Serviceinnovationen

Murk Creusen

Utho Creusen

Das Praxisbuch für stärkenbasierte Teamführung

The Strength Hack: In 4 Wochen zum Höchstleistungsteam

Business and Management (R0)

Jasmin Michl

An Empirical Study on the Strategic Use and the Role of Stakeholders

Human Resource Information Systems in Personnel Development and Talent Management

Dieses Grundlagenwerk bietet den Leserinnen und Lesern einen ganzheitlichen Überblick über Ziele, Strategien und Maßnahmen des Digitalmarketings. Das Digitalmarketing-Management wird dabei entlang der drei Kernbereiche „Analytics und Controlling“, „Ziele und Strategien“ und „Digitaler Marketing-Mix“&nbsp;vorgestellt.Letzterer&nbsp;umfasst die digitale Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik.
Zentrale Begriffe werden präzise definiert, systematisch voneinander abgegrenzt und in eine konsistente Gesamtstruktur eingeordnet. Zahlreiche übersichtliche Abbildungen und Praxisbeispiele veranschaulichen die vorgestellten Inhalte. Dieses Buch richtet sich an Dozierende, Studierende sowie Praktikerinnen und Praktiker gleichermaßen und eignet sich als fundierte Einstiegsliteratur in die Grundlagen des Digitalmarketings.
Der Inhalt
<ul>
<li>Einführung in die Digitalisierung</li>
<li>Das Umfeld des Digitalmarketings</li>
<li>Ziele und Strategien im Digitalmarketing</li>
<li>Digitale Kommunikationspolitik</li>
</ul>

Eine Einführung in Ziele, Strategien und Maßnahmen

Grundlagen des Digitalmarketings

Band 2: Plattformen, Geschäftsmodelle, Nachhaltigkeit

Norio Kambayashi

An Introduction

Human Resource Management in Japan

Behavioral Science and Psychology (R0)

Laila Leite Carneiro

Elaine Rabelo Neiva

Learning from Practical Case Studies

Evidence-Based People Management

"Retailing is an ever-changing facet in the fashion industry. Where brick-and-mortar used to reign supreme, digital is the current go-to for most consumers. Omnichannel retailing makes this process more seamless and has become the industry standard. This book covers both the strategic and practical sides of omnichannel retailing, with a focus on utilization of US-based e-commerce platforms. This textbook consists of three parts: 1. Build - how to build an omnichannel retail business; 2. Market - how to market via different digital marketing channels; and 3. Operate - the operational side of omnichannel retailing. By using industry examples, market reports, and company profiles, you will learn the business concepts and technologies that have evolved modern retailing in the era of the internet. Key Features Include: -A fashion or branding case study in every chapter -Listing for retailing career opportunities for entry-level job titles and their responsibilities so students can learn where they may fit in the fashion industry STUDIO Features Include: -Study smarter with self-assessment quizzes featuring scored results and personalized study tips -Review concepts with flashcards of essential vocabulary Instructor Resources -Instructor's Guide to help integrate the text into your classroom with sample syllabi and additional class activities -A test bank for every chapter -PowerPoint Slides for every chapter"--

Omnichannel Retailing for the Fashion Business

Liangfei Qiu

Exploring Internal and External Strategy

AI-Empowered Corporate Social Media

Boris Kaehler

Andere erfolgreich machen

Führen als Beruf

Professional and Applied Computing (R0)

Russ Bahorsky

A Practical Guide for Marketing and Communications Professionals

The Fundamentals of Content Analytics

Electronic Commerce & Digital Markets

Augmented Reality (AR) is an innovative technology to improve product evaluation in e-commerce. It enables online consumers to project virtual product models into their surrounding real-world environment in real time using their mobile devices (e.g., projecting a virtual model of a sofa into its dedicated place in the living room via smartphone). AR can thus facilitate a more realistic online product evaluation and potentially increase sales. However, AR's effectiveness may depend on different usage contexts and product characteristics.

The main objective of this cumulative dissertation is to provide a better understanding of AR in e-commerce and resulting consumer behavior. To this end, this dissertation studies context- as well as product-related boundary conditions of AR's effectiveness in online product evaluation, and consumers' underlying psychological mechanisms. The author presents four independent articles, which are nested in a general introduction and conclusion. Methodologically, experimental approaches are pursued that allow for drawing causal conclusions (field, laboratory, lab-in-field experiment, and quasi-experimental analysis of retailer data). 

The first article is a systematic literature review that establishes the foundation for the dissertation by reviewing consumer responses to AR usage in online and offline settings. The three subsequent quantitative-empirical articles examine the following aspects of AR usage: (1) the influence of the AR usage context on consumer perception of the evaluated product, (2) the role of AR in reducing spatial fit uncertainty in e-commerce, and (3) the effectiveness of AR in transferring implicit knowledge in corporate training situations. The results of this dissertation contribute to digital marketing research and provide actionable recommendations for managers.

Alexander Pfaff

Martin Spann

Augmented Reality and Consumer Behavior in E-Commerce

Erfolgsfaktor Mensch im Online-Marketing

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