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SOCIAL MEDIA

Salima Sánchez Muñoz

Fernando Rubio Ahumada

Estrategias de Copy + Neuromarketing y SEO

Persuasión, posicionamiento y conversión

Masterarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Führung und Personal - Employer Branding, Note: 2,0, Universität der Bundeswehr München, Neubiberg (Entwicklung zukunftsfähiger Organisationen), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit analysiert, wie das aktuelle interne Employer Branding der Bundeswehr gestaltet ist. Dabei soll untersucht werden, ob die angestrebte interne Employer Brand mit der tatsächlich vorhandenen internen Employer Brand übereinstimmt. So können mögliche Differenzen identifiziert und entsprechende Verbesserungspotentiale abgeleitet werden.Für die Gewinnung neuer Mitarbeiter stellt der demografische Wandel in Deutschland für hiesige Arbeitgeber dabei eine besondere Hürde dar. Der immer schneller werdende technologische Fortschritt erschwert es Unternehmen zusätzlich, mit den Konsequenzen des demografischen Wandels umzugehen. Weiterhin entstehen durch ein verändertes Wertesystem innerhalb der Gesellschaft neue Bedürfnisse und damit neue Anforderungen an den Arbeitsplatz bzw. den Arbeitgeber.All diese Faktoren führen zu einem „War for Talents“. Die Notwendigkeit zu handeln, um geeignete Führungskräfte zu gewinnen, ist mittlerweile auch im öffentlichen Sektor angekommen - zu dem auch die Bundeswehr gehört. Um die vor diesem Hintergrund resultierenden Herausforderungen zu bewerkstelligen, ist das Employer Branding ein Instrument, um sich im Wettbewerb um geeignete Fachkräfte durchzusetzen und einen wertvollen Vorsprung zu gewinnen. Damit eine Employer Brand jedoch nach außen glaubwürdig erscheint, muss sie auch nach innen gelebt werden.

Fabio Nilgen

Internes und Externes Employer Branding der Bundeswehr. Ausgewählte Konzepte

&lt;p&gt;&lt;span&gt;Advertising has always been a uniquely influential social force. It affects what we buy, what we believe, who we elect, and so much more. We tend to know histories of other massive social forces, but even people working in advertising often have a tenuous grasp of their field's background. &lt;/span&gt;&lt;/p&gt; &lt;p&gt;&lt;span&gt;This book slices advertising's history into a smörgåsbord of specific topics like advertising to children, political advertising, people's names as advertisements, 3D advertising, programmatic buying, and so much more, offering a synopsis of how each developed and the role it played in this discipline. In doing so, many firsts are identified, such as the first full-page color magazine advertisement, and the first point-of-purchase advertisement. This book also reaches back farther in search of the earliest advertisements, and it tells the story of the variety of techniques used by our ancestors to promote their products and ideas.&lt;/span&gt;&lt;/p&gt; &lt;p&gt;&lt;span&gt;Part textbook, part reference, the book is an advertising museum in portable form suitable for all levels of students, scholars, and arm-chair enthusiasts.&lt;/span&gt;&lt;/p&gt; &lt;p&gt;&lt;/p&gt; &lt;p&gt;&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;&lt;span&gt;This full color book offers a sweeping history of advertising. It places developments in the advertising and marketing industries within a framework of major cultural events to help readers understand the conditions under which advertising developed. Timelines of historical and advertising industry events begin each chronological section.&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

Jef I Richards

The First 300,000 Years

A History of Advertising

Josh Sims

La historia de la icónica marca de ropa

Pequeño libro de Adidas

GG Alcock

The Evolution of the Informal Economy and the Inspiring Entrepreneurs and Executives Who Power It

KasiNomics Unleashed

La historia de la icónica marca deportiva

Pequeño libro de NIKE

Gerson Rivas

Daniel Cubillo

Marketing para conseguir empleo

Mercamorfosis

Vom CEO zur Marke werdenIn Zeiten von Social Media gewinnt Branding auch für Unternehmer und Manager immer mehr an Bedeutung. Ob Steve Jobs für Apple, Wolfgang Grupp für Trigema, Elon Musk für Tesla – sie alle sind oder waren die bekanntesten Marken und damit Botschafter ihres Unternehmens.Christopher A. Runge und Allan Grap zeigen, wie es gelingt, vom Chef zum authentischen Aushängeschild des Unternehmens zu werden. Sie widmen sich den entscheidenden Aspekten, die dieses neue Rollenverständnis mit sich bringt, von den neuen Aufgabenfeldern im Internetzeitalter bis hin zur Wichtigkeit einer schnellen und richtigen Kommunikation. Prominente Chefs, überwiegend selbst Unternehmer, gewähren in Interviews einen tiefen Einblick in ihre Erfolgsgeheimnisse:Wolfgang Grupp, Trigema, sieht den "Ehrbaren Kaufmann als Orientierung."Ernst Prost, Liqui Moly: "Ich rede nie verkünstelt, durchaus mal grob – aber immer mit Herz."Verkaufscoach Dirk Kreuter: "Kommunizieren und Verkaufen sind ein- und dasselbe."Anna Banicevic, Zizoo, steht für "mehr Ästhetik und Leidenschaft."Jakob Mähren, MÄHREN AG: "Wir kommunizieren klar und deutlich, was wir sind."Alexander Weber, Chief Growth Officer N26: "Gut zu kommunizieren ist der Schlüssel für gute zwischenmenschliche Beziehungen."Dr. Stefan Wolf, ElringKlinger AG; Präsident der Arbeitgeberorganisation Gesamtme-tall: "Die höchste Form der Kommunikation ist noch immer der Dialog."Wie sich das Jobprofil eines CEOs vor allem hin zum Hauptkommunikator verschoben hat und welche neuen Anforderungen Unternehmenslenker erfüllen müssen – auch angesichts einer kritischeren Öffentlichkeit –, das beschreiben Christopher A. Runge und Allan Grap. CEOs können so zum Markenbotschafter Nr. 1 werden.

Christopher A. Runge

Allan Grap

Warum Manager heute völlig neu kommunizieren und zu Marken werden müssen

Markenbotschafter Nr. 1

Empresa y Gestión

María Rodríguez-Rabadán

Estrategia y creatividad para contenidos de marca en la era de la IA

Branded content

Die Coronakrise macht deutlich: Unternehmen und auch Marken sind verwundbar. Während nun einige um ihre Existenz bangen, kommen andere gut durch die schwierige Zeit. Doch woran liegt das?Markenstratege und Bestsellerautor Hermann Wala beschreibt 7 plus 1 Erkenntnisse, was unverwüstliche Marken ausmacht, und zeigt auf Basis seines bewährten Wir-Marken-Modells, wie man jede Marke krisensicher gestalten kann. Von Digitalisierung und Nachhaltigkeit bis hin zu Ethik und Selbstreflexion – sein Buch bietet, neben vielen Interviews mit Markenpraktikern, einen ebenso profunden wie leicht umsetzbaren Leitfaden für zukunftsfähige Erfolgsmarken.

Hermann H. Wala

John Strelecky

7+1 Dinge, die wir aus der Krise lernen können. Mit einem Vorwort von John Strelecky.

Marken für die Ewigkeit

&lt;p&gt;&lt;a&gt;&lt;/a&gt;&lt;span&gt;This innovative new text introduces students to the power of storytelling and outlines a process for creating effective brand stories in a digital-first integrated marketing communications plan. &lt;/span&gt;&lt;/p&gt; &lt;p&gt;&lt;span&gt;From the earliest works on storytelling to the latest research, this text explains why and how storytelling works, the forms storytelling takes, and how to develop an integrated advertising, PR, and strategic marketing communications campaign that leverages the power of story within the reality of today’s digital-first media landscape. &lt;/span&gt;&lt;/p&gt; &lt;p&gt;&lt;span&gt;Keith A. Quesenberry and Michael K. Coolsen present a balance of research and theory with practical application and case studies within a classroom-friendly framework for undergraduate or graduate courses or for the marketing communications professional looking for a guide to integrate storytelling into their brand communications. Emphasizing digital and social media perspectives in the strategic planning and campaign process, &lt;/span&gt;&lt;span&gt;Brand Storytelling&lt;/span&gt;&lt;span&gt; also surveys TV, radio, outdoor, print opportunities as well as earned, shared, owned, and paid media.&lt;/span&gt;&lt;span&gt; &lt;/span&gt;&lt;/p&gt; &lt;p&gt;&lt;span&gt;Features:&lt;/span&gt;&lt;a&gt;&lt;/a&gt;&lt;/p&gt; &lt;ul&gt;  &lt;li&gt;&lt;span&gt;Chapters introduce discipline foundations through key figures, main content sections explaining concepts with examples, templates and stats, a main case study, questions for consideration, and list of key concepts for review.&lt;/span&gt;&lt;/li&gt; &lt;/ul&gt; &lt;ul&gt;  &lt;li&gt;&lt;span&gt;Coverage of new technologies in Web3, such as NFTs, cryptocurrency, media streaming, CTV, and the metaverse, ChatGPT, and DALL-E 2.&lt;/span&gt;&lt;/li&gt;  &lt;li&gt;&lt;span&gt;Key terms are bolded and defined throughout and featured in a glossary along with an index of key concepts, figures, companies, and cases for easy reference.&lt;/span&gt;&lt;/li&gt;  &lt;li&gt;&lt;span&gt;Plan/campaign research addresses evaluation and optimization of IMC execution including descriptive, predictive, and prescriptive analytics. &lt;/span&gt;&lt;/li&gt;  &lt;li&gt;&lt;span&gt;Instructor resources include chapter outlines, learning objectives, test banks, slides, forms, template worksheets, example assignments, and syllabi.&lt;/span&gt;&lt;/li&gt; &lt;/ul&gt;

&lt;p&gt;&lt;span&gt;This innovative new text introduces students to the power of storytelling and outlines a process for creating effective brand stories in an integrated advertising, PR, strategic marketing communications campaign that leverages the power of story within the reality of today’s digital first media landscape.&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

Keith A. Quesenberry

Michael K. Coolsen

Integrated Marketing Communications for the Digital Media Landscape

Brand Storytelling

Estrategias de Copy + Neuromarketing y SEO

Weitere Titel zum Thema