Dieses
essential
bietet einen kompakten Überblick über Digital Retail Media (DRM) als datengetriebenes Werbesystem von Handelsunternehmen. Markenhersteller können damit auf Online-Marktplätzen und in den Shops von Retailern (z. B. Amazon, Kaufland, Otto oder Edeka) für Produkte und Marken werben – nah am Suchverhalten der Zielgruppen und direkt am Online- bzw. Offline-Point-of-Sale.
Für Händler erschließt sich damit neben dem Warenverkauf eine zusätzliche Erlösquelle durch Werbeumsätze und sie etablieren sich zunehmend als neue Wettbewerber im bislang von klassischen Medien dominierten Werbemarkt.
Gleichzeitig verändert DRM die Beziehung zwischen Herstellern und Händlern grundlegend. Das Buch beleuchtet das komplexe Ökosystem DRM mit seinen spezifischen Akteuren, konstituierenden Komponenten, crossmedialen Verknüpfungen, technischen Prozessen und digitalem Werbeinventar sowie seine strategische Bedeutung im Handelsmarketing.
Der Inhalt
- Digital Retail Media als Marketingkommunikationsinstrument
- Stakeholder, Interaktionen, Prozesse und Werbeinventar
- Forschungsstand, Market Insights und Stakeholder Perspektiven
Der Autor
Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management an der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.