Wie kommt die Marke in den Kopf?

Marken sind keine Objekte, sondern kulturelle Phänomene. Sie entstehen durch Wahrnehmung, Interpretation und geteilte Bedeutungen - durch Zeichen, die Menschen lesen und deuten, durch Geschichten und sinnliche Erfahrungen. Dieses Buch verbindet Design, Philosophie, Semiotik, Soziologie und Wahrnehmungsforschung und zeigt, wie Marken im Bewusstsein zu Bedeutungssystemen werden. Daraus entwickelt es einen wahrnehmungsorientierten Ansatz der Markenentwicklung. Ein Praxisteil mit Übungen und Werkzeugen ergänzt die Theorie und eröffnet neue Perspektiven für Analyse und Gestaltung.