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Harter P: Strategisches Marketing bei
Gewerbeimmobilien

Strategisches Marketing bei Gewerbeimmobilien

Eine Analyse der Besonderheiten im Vergleich zum Marketing bei Wohnimmobilien

Die Inhalte von 'Mastering Marketing' gehen über ein Grundlagenwerk deutlich hinaus. Hier liegt ein anwendungsbezogenes Studienbuch mit dem Standardwissen zur modernen Absatzpolitik vor. Es stellt die zentralen Marketing-Mix-Instrumente dar. Hinzu kommt ein großer Arbeitsbuchteil mit Selbstkontrollfragen und Lösungshinweisen sowie ein Glossar der wichtigsten Marketingbegriffe. Im Text werden zahlreiche Übersichtsabbildungen und praktische Beispiele eingesetzt, verbunden mit stringenter Textstruktur und anschaulichem Lesestil. Dieses Buch eignet sich besonders für studentische Leserinnen und Leser an angewandten und wissenschaftlichen Hochschulen, die Marketing im Wahl-/Wahlpflichtfach oder im Nebenfach eines Masterstudiengangs in angrenzenden Disziplinen belegen. Weiterhin werden Teilnehmer von anspruchsvollen nebenberuflichen Weiterbildungslehrgängen adressiert. Die aktuelle vierte Auflage ist gegenüber den Vorauflagen aktualisiert und komplett überarbeitet worden.

Das Standardwissen der modernen Absatzpolitik

Mastering Marketing

Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung

Im vorliegenden Buch wird eine neuartige Methode entwickelt, die eine präzise, datengetriebene Steuerung der Marketinginstrumente unter Einbezug von Marktsegmentierung und Wettbewerbsanalyse ermöglicht. Die Methode wird anhand eines Datensatzes mit 11.358.316 Kaufakten getestet. Die Analyse gliedert sich in drei Teiluntersuchungen. In der ersten Teiluntersuchung wird der Einfluss ausgewählter Marketinginstrumente auf den Marktanteil von Vertriebslinien der Händler untersucht. Die zweite Teiluntersuchung befasst sich mit dem Inter-Brand-Wettbewerb, dem Wettbewerb zwischen verschiedenen Marken auf Produktebene. In der dritten Teiluntersuchung steht der Intra-Brand-Wettbewerb im Zentrum, der Wettbewerb innerhalb einer Marke. Neben diesen drei dargestellten Anwendungsfällen sind weitere Einsatzmöglichkeiten denkbar, die sich auch auf andere Branchen neben dem Lebensmittelhandel erstrecken. Dies macht die Methodik sowohl für die akademische Forschung als auch für praktische Anwendungen äußerst relevant.

Im vorliegenden Buch wird eine neuartige Methode entwickelt, die eine präzise, datengetriebene Steuerung der Marketinginstrumente unter Einbezug von Marktsegmentierung und Wettbewerbsanalyse ermöglicht. Die Methode wird anhand eines Datensatzes mit 11.358.316 Kaufakten getestet. Die Analyse gliedert sich in drei Teiluntersuchungen. In der ersten Teiluntersuchung wird der Einfluss ausgewählter Marketinginstrumente auf den Marktanteil von Vertriebslinien der Händler untersucht. Die zweite Teiluntersuchung befasst sich mit dem Inter-Brand-Wettbewerb, dem Wettbewerb zwischen verschiedenen Marken auf Produktebene. In der dritten Teiluntersuchung steht der Intra-Brand-Wettbewerb im Zentrum, der Wettbewerb innerhalb einer Marke. Neben diesen drei dargestellten Anwendungsfällen sind weitere Einsatzmöglichkeiten denkbar, die sich auch auf andere Branchen neben dem Lebensmittelhandel erstrecken. Dies macht die Methodik sowohl für die akademische Forschung als auch für praktische Anwendungen äußerst relevant.

Methodische Grundlagen und empirische Analyse am Beispiel des deutschen Lebensmittelhandels

Datengetriebene segment- und wettbewerbsbezogene Differenzierung der Marketinginstrumente

Nachhaltigkeits-Marketing liefert eine neue, nachhaltigkeitsorientierte Vision für das Marketing des 21. Jahrhunderts. Im Fokus steht das Konsumenten-Marketing mit einem Schwerpunkt auf der Integration von Nachhaltigkeits-Prinzipien sowohl in die Theorie, als auch in die Praxis.

Nachhaltigkeits-Marketing liefert eine neue, nachhaltigkeitsorientierte Vision für das Marketing des 21. Jahrhunderts. Im Fokus steht das Konsumenten-Marketing mit einem Schwerpunkt auf der Integration von Nachhaltigkeits-Prinzipien sowohl in die Theorie, als auch in die Praxis.

Nachhaltigkeits-Marketing. Ein globaler Ansatz

NomosHandbuch

Praxishandbuch

Immobilienmanagement für Sozialwirtschaft und Kirche

Ändern Sie die Preisstrategie Ihres Unternehmens, um neue Chancen für profitables Wachstum zu nutzen! In "Die 10 Regeln der hocheffektiven Preisgestaltung" liefert der renommierte Preisstratege Danilo Zatta einen aufschlussreichen und effektiven Fahrplan, um die Monetarisierungsstrategien Ihres Unternehmens in den Griff zu bekommen und die Gewinne zu steigern. Der Autor erläutert die 10 Schlüsselelemente, mit denen Sie Ihr Preismanagement umgestalten können, wie z. B. die Preisgestaltung zur Priorität des CEO zu machen, eine Kultur des Gewinns einzuführen, Preise zu differenzieren, die Preisgestaltung zu steuern, Preiskriege zu vermeiden und andere Regeln, die dazu beitragen, außergewöhnliche Gewinn- und Wachstumschancen zu nutzen, die Unternehmen, die sich nicht an diese Regeln halten, einfach verpassen. In diesem Buch finden Sie inspirierende Fallstudien von Unternehmen, die das enorme Potenzial der Preisgestaltung erkannt haben, um die verborgene Rentabilität ihrer Unternehmen zu erschließen. Sie werden auch die grundlegenden Konzepte der Preisgestaltung kennenlernen, mit denen Sie unglaubliche Ergebnisse in Ihrem Unternehmen erzielen können - sowohl in der Gewinn- als auch in der Verlustrechnung. Dieses Buch bietet außerdem: - alle notwendigen Zutaten für eine erfolgreiche, unternehmensweite Umstellung der Preisgestaltung, - klare Erklärungen zu den Schlüsselelementen, die eine erfolgreiche Preisgestaltung bestimmen, und wie man die Rentabilität auf der Preisebene maximiert, - Strategien zur Identifizierung gegenwärtiger und zukünftiger Monetarisierungsmöglichkeiten, - Techniken zur Erzielung sofortiger Gewinne sowie Strategien zur Erzielung langfristiger Vorteile. Das Buch ist ein unverzichtbares Hilfsmittel für Manager, Gründer, Führungskräfte, Direktoren und Unternehmer, die das Wachstum und die Rentabilität ihrer Unternehmen vorantreiben wollen.

Ändern Sie die Preisstrategie Ihres Unternehmens, um neue Chancen für profitables Wachstum zu nutzen!
 
 In "Die 10 Regeln der hocheffektiven Preisgestaltung" liefert der renommierte Preisstratege Danilo Zatta einen aufschlussreichen und effektiven Fahrplan, um die Monetarisierungsstrategien Ihres Unternehmens in den Griff zu bekommen und die Gewinne zu steigern.
 
 Der Autor erläutert die 10 Schlüsselelemente, mit denen Sie Ihr Preismanagement umgestalten können, wie z. B. die Preisgestaltung zur Priorität des CEO zu machen, eine Kultur des Gewinns einzuführen, Preise zu differenzieren, die Preisgestaltung zu steuern, Preiskriege zu vermeiden und andere Regeln, die dazu beitragen, außergewöhnliche Gewinn- und Wachstumschancen zu nutzen, die Unternehmen, die sich nicht an diese Regeln halten, einfach verpassen.
 
 In diesem Buch finden Sie inspirierende Fallstudien von Unternehmen, die das enorme Potenzial der Preisgestaltung erkannt haben, um die verborgene Rentabilität ihrer Unternehmen zu erschließen. Sie werden auch die grundlegenden Konzepte der Preisgestaltung kennenlernen, mit denen Sie unglaubliche Ergebnisse in Ihrem Unternehmen erzielen können - sowohl in der Gewinn- als auch in der Verlustrechnung. 
 
 Dieses Buch bietet außerdem:
 
 - alle notwendigen Zutaten für eine erfolgreiche, unternehmensweite Umstellung der Preisgestaltung,
 
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 - Strategien zur Identifizierung gegenwärtiger und zukünftiger Monetarisierungsmöglichkeiten,
 
 - Techniken zur Erzielung sofortiger Gewinne sowie Strategien zur Erzielung langfristiger Vorteile.
 
 Das Buch ist ein unverzichtbares Hilfsmittel für Manager, Gründer, Führungskräfte, Direktoren und Unternehmer, die das Wachstum und die Rentabilität ihrer Unternehmen vorantreiben wollen.

Wie Sie Ihr Preismanagement umgestalten und Ihre Gewinne steigern

Die 10 Regeln der hocheffektiven Preisgestaltung

Wie wirkt sich der Einsatz von nachhaltigen Verpackungen aus Wellpappe auf die Wahrnehmung und Kaufentscheidungen der Verbraucher aus und inwiefern können Unternehmen dies als Marketinginstrument nutzen? Um diese Forschungsfrage zu beantworten, werden in dieser Arbeit Hypothesen aufgestellt, die spezifische Zusammenhänge zwischen dem Einsatz von nachhaltigen Verpackungen, der Verbraucherwahrnehmung und den Kaufentscheidungen annehmen. 

Vor dem Hintergrund, dass das Thema Nachhaltigkeit in der Verpackungsbranche immer mehr an Bedeutung gewinnt, ist es von großem Interesse die Möglichkeiten zu untersuchen, wie Unternehmen nachhaltige Verpackungen aus Wellpappe als effektives Marketinginstrument nutzen können.

Nachhaltige Verpackungen aus Wellpappe als Marketinginstrument

Wiley Schnellkurs

Schnell und konkret führt Sie dieses Lehrbuch in das Marketing ein. Marcus Stumpf und Susanne Wigger-Spintig erklären Ihnen, was Sie zur Abgrenzung des relevanten Marktes wissen sollten, wie Sie Marketingziele und -strategien formulieren und vieles mehr. Die Autoren erläutern das Wichtigste zur Kalkulation des Marketingbudgets, Festlegung von Marketingmaßnahmen, Schaffung der Implementierungsvoraussetzungen und Marketingcontrolling. Mit Übungsaufgaben samt Lösungen können Sie Ihr neu erworbenes Wissen testen und festigen.

Schnell und konkret führt Sie dieses Lehrbuch in das Marketing ein. Marcus Stumpf und Susanne Wigger-Spintig erklären Ihnen, was Sie zur Abgrenzung des relevanten Marktes wissen sollten, wie Sie Marketingziele und -strategien formulieren und vieles mehr. Die Autoren erläutern das Wichtigste zur Kalkulation des Marketingbudgets, Festlegung von Marketingmaßnahmen, Schaffung der Implementierungsvoraussetzungen und Marketingcontrolling. Mit Übungsaufgaben samt Lösungen können Sie Ihr neu erworbenes Wissen testen und festigen.

Wiley-Schnellkurs Marketing

Das Buch von Stefan Gössler verbindet Führung, Unternehmenskultur und strukturierte Netzwerkentwicklung - zugeschnitten auf deutschsprachige KMU - mit greifbaren Beispielen und wiederholbaren Erfolgsmodellen. Es greift vor allem die Führung und Gestaltung von heterogenen Netzwerken mit unterschiedlichsten Berufsgruppen auf. Das Buch bietet: - eine praxisorientierte Anleitung zum strategischen Aufbau und zur Führung produktiver Netzwerke, - die Verknüpfung von Netzwerk-Kompetenz mit modernen Führungsprinzipien, - einen speziell auf mittelständische Unternehmen ausgerichteten Zugang - ohne Marketing-Floskeln, - Einblick in funktionierende Best Practices aus über 10 Jahren Netzwerkerfahrung des Autors in über 500 Teams. &nbsp; Das Buch ist eine Pflichtlektüre für Unternehmer:innen und Führungskräfte im deutschsprachigen Mittelstand; Geschäftsführer:innen inhabergeführter Firmen; selbstständige Dienstleister:innen mit Wachstumsambitionen sowie Teamleiter:innen, die Netzwerke strategisch nutzen wollen.

Das Buch von Stefan Gössler verbindet Führung, Unternehmenskultur und strukturierte Netzwerkentwicklung - zugeschnitten auf deutschsprachige KMU - mit greifbaren Beispielen und wiederholbaren Erfolgsmodellen. Es greift vor allem die Führung und Gestaltung von heterogenen Netzwerken mit unterschiedlichsten Berufsgruppen auf. 
 
 Das Buch bietet:
 
 - eine praxisorientierte Anleitung zum strategischen Aufbau und zur Führung produktiver Netzwerke,
 
 - die Verknüpfung von Netzwerk-Kompetenz mit modernen Führungsprinzipien,
 
 - einen speziell auf mittelständische Unternehmen ausgerichteten Zugang - ohne Marketing-Floskeln,
 
 - Einblick in funktionierende Best Practices aus über 10 Jahren Netzwerkerfahrung des Autors in über 500 Teams.
 
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 Das Buch ist eine Pflichtlektüre für Unternehmer:innen und Führungskräfte im deutschsprachigen Mittelstand; Geschäftsführer:innen inhabergeführter Firmen; selbstständige Dienstleister:innen mit Wachstumsambitionen sowie Teamleiter:innen, die Netzwerke strategisch nutzen wollen.

Aufbau und Führung gewinnbringender Netzwerke

Praxisbuch Business-Networking

Haufe Fachbuch

Die Autoren beantworten alle rechtlichen und steuerlichen Fragen für Vermietungsgenossenschaften. Sie zeigen die rechtlichen und steuerlichen Voraussetzungen für den Anspruch auf staatliche Begünstigungen, fassen alle hierfür relevanten Fragen und Antworten zusammen und helfen Genossenschaften, ihr Projekt kalkulierbar und nachhaltig rentabel zu machen.
Inhalte:
<ul><li>Rahmenbedingungen der Steuerbefreiung für Vermietungsgenossenschaften und -vereine</li><li>Die Vorhaltung liquider Mittel für die Instandhaltungs- und Investitionsplanung</li><li>Handhabung des Betriebsvermögens</li><li>Gewinnermittlung und Gewerbesteuer für Vermietungsgenossenschaften</li><li>Jetzt mit den aktuellen Änderungen zum BilRUG in de 2. Auflage</li></ul>
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Die Autoren beantworten alle rechtlichen und steuerlichen Fragen für Vermietungsgenossenschaften. Sie zeigen die rechtlichen und steuerlichen Voraussetzungen für den Anspruch auf staatliche Begünstigungen, fassen alle hierfür relevanten Fragen und Antworten zusammen und helfen Genossenschaften, ihr Projekt kalkulierbar und nachhaltig rentabel zu machen.Inhalte:<ul><li>Rahmenbedingungen der Steuerbefreiung für Vermietungsgenossenschaften und -vereine</li><li>Die Vorhaltung liquider Mittel für die Instandhaltungs- und Investitionsplanung</li><li>Handhabung des Betriebsvermögens</li><li>Gewinnermittlung und Gewerbesteuer für Vermietungsgenossenschaften</li><li>Jetzt mit den aktuellen Änderungen zum BilRUG in de 2. Auflage</li></ul>&nbsp;

Die Vermietungsgenossenschaft

Band I: Immobilienökonomie

Das Standardwerk der Immobilienwirtschaft - jetzt in grundlegend überarbeiteter sechster Auflage.&nbsp;Band I bietet eine fundierte Einführung in die betriebswirtschaftlichen Grundlagen der Immobilienökonomie und behandelt umfassend die Bereiche Investition, Finanzierung, Analyse, Bewertung und Vermarktung von Immobilien sowie das Management von Immobilienunternehmen. Besonderes Augenmerk wird auf die aktuellen Themen Digitalisierung und Nachhaltigkeit gelegt - die Schlüsselfaktoren für eine zukunftsfähige Immobilienwirtschaft.&nbsp;Für (angehende) Immobilienprofessionals bietet das Werk umfassendes Fachwissen und wertvolle Einblicke in die komplexen und interdisziplinären Zusammenhänge der Immobilienwirtschaft.&nbsp;Weitere Bände der Reihe:Band II: Rechtliche GrundlagenBand III: Stadtplanerische GrundlagenBand IV: Volkswirtschaftliche Grundlagen

Das Standardwerk der Immobilienwirtschaft - jetzt in grundlegend überarbeiteter sechster Auflage.&nbsp;Band I bietet eine fundierte Einführung in die betriebswirtschaftlichen Grundlagen der Immobilienökonomie und behandelt umfassend die Bereiche Investition, Finanzierung, Analyse, Bewertung und Vermarktung von Immobilien sowie das Management von Immobilienunternehmen. Besonderes Augenmerk wird auf die aktuellen Themen Digitalisierung und Nachhaltigkeit gelegt – die Schlüsselfaktoren für eine zukunftsfähige Immobilienwirtschaft.&nbsp;Für (angehende) Immobilienprofessionals bietet das Werk umfassendes Fachwissen und wertvolle Einblicke in die komplexen und interdisziplinären Zusammenhänge der Immobilienwirtschaft.&nbsp;Weitere Bände der Reihe:Band II: Rechtliche GrundlagenBand III: Stadtplanerische GrundlagenBand IV: Volkswirtschaftliche Grundlagen

Betriebswirtschaftliche Grundlagen

Immobilienökonomie I

Die Ursachen für Schadstoffe in Wohngebäuden sind vielfältig: unzureichendes Lüften, zu sparsames Heizen oder bauliche Mängel. Nicht nur ältere und schlecht gedämmte Gebäude sind hierfür anfällig. Auch Wasserschäden treten aufgrund des Klimawandels häufiger auf als früher.
 
 Dieses Praxishandbuch von Stefan Tewinkel gibt einen umfassenden Überblick über alle Schadstoffe im Wohnbereich: von Schimmelpilzen über Asbest, holzzerstörende Pilze, Hausschwamm, Feuchtigkeit bis hin zu Schädlingen. Diese finden sich sowohl in der Wohnung als auch in der Bausubstanz. Es wird erklärt, welche Gefahren von diesen Schadstoffen ausgehen und wie man sie im Vorfeld vermeiden kann. Darüber hinaus bietet es Handlungsanleitungen, wenn bereits Schäden vorhanden sind, und geht auch auf rechtliche Aspekte ein.
 
 
 Inhalte:
 
 <ul>
 <li>Die allgemeine Gebäudeuntersuchung</li>
 <li>Feuchteschäden: Untersuchung und typische Schadenursachen, Ermittlung und Eingrenzung der Feuchtigkeitsquelle, Leckortung, Schimmelbefall</li>
 <li>Sanierungs- und Sofortmaßnahmen</li>
 <li>Elementarschäden: Hagel, Sturm, Erdbeben</li>
 <li>Schäden durch Haustiere</li>
 <li>Brandschäden</li>
 <li>Gebäudeschäden und Recht</li>
 <li>Mieter:in und Vermieter:in: Mietminderung</li>
 <li>Immobilieneigentümer:in, Verwalter:in und Haftung</li>
 <li>Versicherungsrecht</li>
 </ul>

Die Ursachen für Schadstoffe in Wohngebäuden sind vielfältig: unzureichendes Lüften, zu sparsames Heizen oder bauliche Mängel. Nicht nur ältere und schlecht gedämmte Gebäude sind hierfür anfällig. Auch Wasserschäden treten aufgrund des Klimawandels häufiger auf als früher.
 
 Dieses Praxishandbuch von Stefan Tewinkel gibt einen umfassenden Überblick über alle Schadstoffe im Wohnbereich: von Schimmelpilzen über Asbest, holzzerstörende Pilze, Hausschwamm, Feuchtigkeit bis hin zu Schädlingen. Diese finden sich sowohl in der Wohnung als auch in der Bausubstanz. Es wird erklärt, welche Gefahren von diesen Schadstoffen ausgehen und wie man sie im Vorfeld vermeiden kann. Darüber hinaus bietet es Handlungsanleitungen, wenn bereits Schäden vorhanden sind, und geht auch auf rechtliche Aspekte ein.
 Inhalte:<ul><li>Die allgemeine Gebäudeuntersuchung</li><li>Feuchteschäden: Untersuchung und typische Schadenursachen, Ermittlung und Eingrenzung der Feuchtigkeitsquelle, Leckortung, Schimmelbefall</li><li>Sanierungs- und Sofortmaßnahmen</li><li>Elementarschäden: Hagel, Sturm, Erdbeben</li><li>Schäden durch Haustiere</li><li>Brandschäden</li><li>Gebäudeschäden und Recht</li><li>Mieter:in und Vermieter:in: Mietminderung</li><li>Immobilieneigentümer:in, Verwalter:in und Haftung</li><li>Versicherungsrecht</li></ul>

Ein Praxishandbuch

Schimmel, Schädlinge und Schadstoffe im Wohngebäude

Dieses Lehrbuch vermittelt die vollständigen Grundlagen des modernen Marketing – fundiert und praxisnah. Es befähigt Studierende und Praktiker, komplexe Marketingprobleme systematisch zu analysieren und eigenständig Lösungen zu entwickeln. Die 17. Auflage wurde umfassend aktualisiert und berücksichtigt insbesondere die neuen Potenziale digitaler Technologien für Marketingplanung, Marktforschung und Instrumenteeinsatz. Neben strategischen und operativen Aspekten werden die klassischen 4Ps sowie aktuelle Entwicklungen wie KI, Plattformstrategien und datengetriebenes Marketing behandelt.&nbsp;Für die Prüfungsvorbereitung steht ein ergänzendes Übungsbuch mit Aufgaben und Lösungen zur Verfügung. Zusätzlich bietet die „Springer Nature Flashcards“-App digitale Lernkarten zur Wissensüberprüfung.Ein unverzichtbares Grundlagenwerk für Studium, Weiterbildung und Berufseinstieg im Marketing.&nbsp;Der Inhalt<ul><li>Marketing als Managementprozess</li><li>Strategisches Marketing</li><li>Marktforschung</li><li>Produkt- und Preispolitik</li><li>Kommunikations- und Vertriebspolitik</li><li>Marketingorganisation und -Controlling</li></ul>Der Autor Professor Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn
 ist Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Grundlagen für Studium und Praxis

Marketing

Strategisches Marketing bei Gewerbeimmobilien

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