Stakeholderspezifische Wirkung von Corporate Brands
Stakeholderspezifische Wirkung von Corporate Brands
Ein Modell zur integrierten Evaluation und Steuerung von Unternehmensmarken
Von:Lars Fiedler
| Lars Fiedler analysiert, welche Stakeholdergruppen für den Unternehmenserfolg besonders relevant sind, wie sich die Wirkung von Corporate Brands erfassen lässt, welche Unterschiede sich zwischen den Gruppen zeigen und wie stark sich die Gruppen untereinander beeinflussen. Auf der Basis einer empirischen Untersuchung entwickelt der Autor ein umfassendes Modell zur Erfassung der Auswirkung des Corporate Branding. Darauf aufbauend erarbeitet er ein Stakeholder-Management-Cockpit für einen generischen, entscheidungsorientierten Prozess zur Führung von Unternehmensmarken.<br> |
Inhalt
Lars Fiedler entwickelt ein umfassendes Modell zur Erfassung der Auswirkung des Corporate Branding. Darauf aufbauend erarbeitet er ein Stakeholder-Management-Cockpit für einen generischen, entscheidungsorientierten Prozess zur Führung von Unternehmensmarken.
Bibliografische Angaben
Dezember 2007, 344 Seiten, Innovatives Markenmanagement, Deutsch
DEUTSCHER UNIVERSITÄTSVERLAG
9783835094857