Sponsoring von Fußballvereinen - Leitfaden und Fallbeispiele

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1, Fachhochschule Regensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Wie im folgenden noch gezeigt wird, spielt Sportsponsoring im Marketingmix der Unternehmeneine immer größere Rolle. Sportvereine sind aufgrund vielfältiger Gründe auf diese Gelderangewiesen, um einerseits den laufenden Spielbetrieb und andererseits die Existenz des Vereins zugewähren. Viele Vereine haben das Problem der Sponsorensuche noch nicht einmal erkannnt;andere bemühen sich zwar um Sponsorengelder, dies jedoch mehr nach dem Prinzip Hoffnung,weniger durch planvolles Arbeiten.Diese Diplomarbeit soll v.a. für Fußballvereine eine Art Leitfaden darstellen, und ihnen dieSystematik einer erfolgreichen Sponsorensuche erklären. Dies geschieht einmal durch theoretischeGrundlagen und Checklisten, aber auch durch Beispiele aus der ersten und zweitenFußballbundesliga.Neben den Definitionen und begrifflichen Abgrenzungen werden im zweiten Kapitel derDiplomarbeit die Grundlagen des Sportsponsoring erläutert. Im dritten Kapitel wird auf dieRahmenbedingungen aller im Sponsoring-Prozeß beteiligten Institutionen eingegangen. Fernerwerden die Ziele und eingesetzten Instrumente des Sponsoring von Fußballveranstaltungenuntersucht. Kapitel vier stellt einen Schwerpunkt der Arbeit dar. Darin werden FußballvereinenLösungsansätze für eine planvolle und erfolgreiche Suche nach Sponsoren vorgestellt. In Kapitelfünf werden die erarbeiteten Ergebnisse des Theorieteils anhand von aktuellen Fallbeispielen der 1.und 2. Fußballbundesliga dargelegt. In Kapitel sechs werden die Erkentnisse am Beispiel des SSVJahn Regensburg anhand eines Konzeptes aufgezeigt. Kapitel sieben schließlich beinhaltet eineSchlußbetrachtung und zeigt Perspektiven des Sportsponsoring auf.[...]