Nachhaltiges Markenmanagement

<div>Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird für Konsument:innen immer wichtiger und für Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen – in Bezug auf sämtliche Nachhaltigkeitsdimensionen. Denn Marken können einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen, ihn sogar initiieren und lenken.&nbsp;</div><div>Für Markenmanager:innen ergeben sich damit diverse Herausforderungen und Fragen, u. a. zur Wirtschaftlichkeit nachhaltiger Strategien, zu rechtlichen Aspekten, zur optimalen Positionierung oder zur Glaubwürdigkeit der Maßnahmen.</div>Eine Vielzahl renommierter Expert:innen beleuchtet das Thema in diesem Buch aus unterschiedlichen Perspektiven und für verschiedene Branchen – ein Werk sowohl für Praktiker:innen, als auch für Lehrende und Wissenschaftler:innen, die wertvolle Insights gewinnen wollen.<div><br></div><div><br></div><div><div><b>Mit Beiträgen von:</b></div><div><ul><li>Elisa Adam</li><li>Prof. Dr. Nicole Böhmer</li><li>Prof. Dr. Michael Bürker</li><li>Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmstedt</li><li>Michele Dilenge</li><li>Jan Dreyer&nbsp;</li><li>Prof. Dr. Nicole Fabisch</li><li>Prof. Dr. Christian Feddersen</li><li>Prof. Dr. Michael Fretschner</li><li>Prof. Dr. Eva Ghazari-Arndt</li><li>Prof. Dr. Kai-Michael Griese</li><li>Prof. Dr. Sandra Gronover</li><li>Bastian Hamacher</li><li>Noa-Sophie Jäger</li><li>Dennis Kotzold</li><li>Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer</li><li>Philip Maloney</li><li>Prof. Dr. Daniel Michelis</li><li>Thomas Otto</li><li>Lavinia Celina Rahmawati&nbsp;</li><li>Liselotte Ringeis</li><li>Annette Ritter</li><li>Franziska Scharfe</li><li>Prof. Dr. Benjamin Schulte</li><li>Jule Thöming</li><li>Sina Trum</li><li>Ann-Katrin Voit</li><li>Helena Wisbert</li></ul></div></div>