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Business and Economics (German Language)

Mirja Kristina Gansloser

Multiple-Influencer-Endorsements

Wirkung der gleichzeitigen Integration mehrerer Social-Media-Influencer auf die Markenwahrnehmung

&lt;p&gt;Multiple-Influencer-Endorsements &amp;ndash; Relevanz der zeitgleichen Integrationen mehrerer Social-Media-Influencer f&amp;uuml;r die Markenf&amp;uuml;hrung.- Social-Media-Influencer als Resultat ver&amp;auml;nderten Mediennutzungsverhaltens.- Relevanz von Influencer Branding f&amp;uuml;r die Markenf&amp;uuml;hrung.- Multiple-Influencer-Endorsements &amp;ndash; Zeitgleiche Integration mehrerer SMIs in das Markenmanagement.- Stand der Forschung und Forschungsl&amp;uuml;cken.- Zielsetzung, wissenschaftstheoretische Einordnung und Gang der Untersuchung.- Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells.- Theoretische Grundlagen des Influencer Brandings.- Theoretische Grundlagen zur Wirkung von Multiple-Influencer-Endorsements auf die Markenwahrnehmung.- Theoretische Grundlagen zur Interaktion zwischen Multiple-Influencer-Endorsements und Followerzahlen im Influencer Branding.- Entwicklung eines Untersuchungsmodells und Ableitung zentraler Forschungshypothesen.- Zusammenfassung des Untersuchungsmodells.- Empirische Untersuchung zur Wirkung von Multiple-Influencer-Endorsements im Influencer Branding.- Grundlagen der experimentellen Forschung.- Experimentelles Studiendesign.- Ergebnisse der empirischen Untersuchung.- Schlussbetrachtung und Ausblick.- Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse.- Implikationen f&amp;uuml;r das Markenmanagement.- Limitationen der Arbeit und Forschungsausblick.&lt;/p&gt;

BestMasters

Zum Thema Nachhaltigkeit wird seit Jahren geforscht, unter anderem in Bezug auf unternehmerisches Engagement. Das gilt unter anderem für die Kosmetikindustrie, die für die Verwendung von Plastik und umweltschädlichen Chemikalien kritisiert wird. Dieses nachhaltige Engagement kann aus Markenführungssicht verwendet werden, um sich von Wettbewerbern abzugrenzen. Ob und wie verschiedene Kosmetikmarken&nbsp;Nachhaltigkeitskommunikation nutzen, wird in dieser Arbeit mit einer qualitativen Analyse ausgewählter sprachlicher Mittel untersucht. Die Ergebnisse zeigen diverse Gemeinsamkeiten bezogen auf die kommunizierten Inhalte und genutzten rhetorischen Mittel, Frames und Emotionsausdrücke. Allerdings werden jeweils andere thematische Schwerpunkte sowie unterschiedliche Kommunikationsinstrumente verwendet.&nbsp;Insgesamt zeigt diese Arbeit, dass sich theoretische Grundlagen zu Nachhaltigkeit, Markenführung und Kommunikationsinstrumenten in der Unternehmenspraxis bestätigen lassen.Die Autorin
 &nbsp;

 Michelle Kämpfer 
 legte während Studienaufenthalten an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf, der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt und der Åbo Akademi Turku ihren Forschungsschwerpunkt auf die Verwendung von Emotionen in Kommunikation. &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;

Ein Vergleich der Unternehmenskommunikation von Kosmetikmarken

Nachhaltigkeitskommunikation in der Kosmetikbranche

Haufe Fachbuch

Was zeichnet attraktive Arbeitgeber aus und was macht sie wirklich erfolgreich? Dieses Buch hilft Ihnen, eine individuelle Employer Branding Map für Ihr Unternehmen zu erstellen. Wie ein Navigationssystem zeigt die Map die wichtigsten Stationen und Bausteine einer erfolgreichen Arbeitgebermarke. So erhalten Sie einen klaren Überblick und eine optimale Grundlage, um Ihre nächsten Schritte gezielt und effektiv zu planen. Mit praxiserprobten Lösungen, umsetzbaren Tipps und konkreten Praxisbeispielen ist das Buch ein wertvolles Werkzeug und Nachschlagewerk. Differenzierende Themen wie Top-Sharing, Vereinbarkeit, Diversity, 55 plus oder Väterfreundlichkeit werden inklusive Use-Cases und besonders umfassend ausgeführt.
 
 Inhalte:
 
 <ul>
 <li>Vor dem Start den eigenen Standort kennen</li>
 <li>Mit Vision, Strategie und Purpose zum Ziel</li>
 <li>Strategische HR-Arbeit für eine starke Arbeitgebermarke</li>
 <li>Identität stärken durch Werte, Leitbilder und soziales Engagement</li>
 <li>Mit kraftvollem Personalmarketing Talente gewinnen</li>
 <li>Positionierung und EVP in der Employer Branding Praxis</li>
 <li>Funktionsklarheit und Verantwortung im Employer Branding</li>
 </ul>

Was zeichnet attraktive Arbeitgeber aus und was macht sie wirklich erfolgreich? Dieses Buch hilft Ihnen, eine individuelle Employer Branding Map für Ihr Unternehmen zu erstellen. Wie ein Navigationssystem zeigt die Map die wichtigsten Stationen und Bausteine einer erfolgreichen Arbeitgebermarke. So erhalten Sie einen klaren Überblick und eine optimale Grundlage, um Ihre nächsten Schritte gezielt und effektiv zu planen. Mit praxiserprobten Lösungen, umsetzbaren Tipps und konkreten Praxisbeispielen ist das Buch ein wertvolles Werkzeug und Nachschlagewerk. Differenzierende Themen wie Top-Sharing, Vereinbarkeit, Diversity, 55 plus oder Väterfreundlichkeit werden inklusive Use-Cases und besonders umfassend ausgeführt.Inhalte:<ul><li>Vor dem Start den eigenen Standort kennen</li><li>Mit Vision, Strategie und Purpose zum Ziel</li><li>Strategische HR-Arbeit für eine starke Arbeitgebermarke</li><li>Identität stärken durch Werte, Leitbilder und soziales Engagement</li><li>Mit kraftvollem Personalmarketing Talente gewinnen</li><li>Positionierung und EVP in der Employer Branding Praxis</li><li>Funktionsklarheit und Verantwortung im Employer Branding</li></ul>

Wege zum Employer of Choice

Employer Branding Map

Responsible Leadership and Sustainable Management

Net Zero: Brand Transpersonal to Win Consumers

Visionary marketing insider, Christian Muche, Founder of the annual Possible conference, has built his career by turning bold ideas into transformative platforms that shape industries and inspire global audiences. In The Future Possible, Christian shares the latest groundbreaking innovation at the intersection of marketing and technology so that businesses of all types can learn what is needed to succeed over the coming decades.The key themes include: <ul><li>Trust as the primary currency (earned, measured, defended).</li><li>Moments as the flywheel that turns attention into adoption.</li><li>Networks as the distribution logic for ideas, products, and reputation.</li></ul>This is the playbook to building trust-first brands that travel across markets and media. Chapters include executive frameworks that leaders can apply immediately, and a clear way to lead through AI acceleration, cultural volatility, and the post-attention economy without whiplash.

The platform-backed blueprint for building the next generation of market-leading brands.

Leadership, Human Connection, and Creating What Comes Next

The Future Possible

The Little Book of Business

Dieses Grundlagenbuch bietet einen praxisnahen Einstieg in die Welt der Audio-KI. Es vermittelt die technischen Grundlagen des Machine Learning, erklärt den Einsatz synthetischer Stimmen und zeigt, wie KI bei der Analyse und Verarbeitung von Audiosignalen eingesetzt wird. Im Mittelpunkt stehen dabei nicht einzelne Programme, sondern Arbeitsweisen, Konzepte und Strategien, die auch dann Bestand haben, wenn sich Werkzeuge und Plattformen verändern. Ergänzt wird dies durch eine verständliche Einordnung rechtlicher und ethischer Fragen vom AI Act bis zum Urheberrecht sowie einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung von KI und Audio. Die zentrale Botschaft von Michael Katzlberger ist dabei: KI ist ein Werkzeug. Sie kann Arbeitsabläufe erleichtern, neue kreative Möglichkeiten eröffnen und Routinetätigkeiten übernehmen, ersetzt jedoch weder Erfahrung noch Urteilsvermögen oder Kreativität. Ziel des Buchs ist es, Ihnen das Wissen zu vermitteln, um KI-Technologien kompetent, verantwortungsvoll und mit realistischen Erwartungen einzusetzen.Aus dem Inhalt:<ul><li>Einführung in KI-Technologien für Audio</li><li>KI-gestützte Komposition, Produktion und Postproduktion</li><li>Sprachsynthese, Transkription und Übersetzung</li><li>Audioanalyse, Restauration und 3D-Sound</li><li>Rechtliche und ethische Fragen im KI-Zeitalter</li></ul>

Dieses Grundlagenbuch bietet einen praxisnahen Einstieg in die Welt der Audio-KI. Es vermittelt die technischen Grundlagen des Machine Learning, erklärt den Einsatz synthetischer Stimmen und zeigt, wie KI bei der Analyse und Verarbeitung von Audiosignalen eingesetzt wird. Im Mittelpunkt stehen dabei nicht einzelne Programme, sondern  Arbeitsweisen, Konzepte und Strategien, die auch dann Bestand haben, wenn sich Werkzeuge und Plattformen verändern. Ergänzt wird dies durch eine verständliche Einordnung rechtlicher und ethischer Fragen vom AI Act bis zum Urheberrecht sowie einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung von KI und Audio. Die zentrale Botschaft von Michael Katzlberger ist dabei: KI ist ein Werkzeug. Sie kann Arbeitsabläufe erleichtern, neue kreative Möglichkeiten eröffnen und Routinetätigkeiten übernehmen, ersetzt jedoch weder Erfahrung noch Urteilsvermögen oder Kreativität. Ziel des Buchs ist es, Ihnen das Wissen zu vermitteln, um KI-Technologien kompetent, verantwortungsvoll und mit realistischen Erwartungen einzusetzen.Aus dem Inhalt:Einführung in KI-Technologien für AudioKI-gestützte Komposition, Produktion und PostproduktionSprachsynthese, Transkription und ÜbersetzungAudioanalyse, Restauration und 3D-SoundRechtliche und ethische Fragen im KI-Zeitalter

Grundlagen, Konzepte, Chancen

KI und Audio

<div>Corporate storytelling for branding is an important tool for improving communication and developing a professional culture. This edited volume provides a comprehensive treatment of the nature of corporate storytelling for branding, with a particular focus on Africa and the opportunities in that region to use storytelling to build a brand. Adopting a multi-stakeholder approach, the book covers the theories related to corporate storytelling for branding, how to evaluate the approaches and envisioning the future.</div>
<div> </div>
<div>This book also addresses the challenges faced by African economies in achieving sustainable development goals and how corporate storytelling can help overcome these challenges. By adopting a multi-stakeholder perspective encompassing the role of national governments, companies and consumers, this work provides an integrated perspective that will be valuable to the understanding of this important topic.</div>

The New Art and Science of Compelling Corporate Communication

Corporate Storytelling for Branding

A provocative exposé of how our attention, behavior, and desires have been co-opted by the “choice box”—a curated set of options that offer a false sense of agency while funneling us down pre-determined paths controlled by a select few Choice boxes are all around us, but chances are you’ve never noticed them. Every time you click on a recommended video, rate an Uber driver, run a Google search, or invest in your 401k, you may think you’re the one calling the shots—but in reality, you’re limited to making the choices that a corporation wants you to make. Today, structured decision-making governs our lives to such an extent that we hardly see it at all. But who designs these choices, and whose interests do they serve? In Choose Your Captivity, historian Eli Cook introduces readers to the choice architects who first built these boxes and trapped us inside—from the maze-building eugenicist who invented the multiple-choice test to the marketing gurus who sold off our supermarket shelves to a few ultra-processed food giants. In less than a generation, architects like these have transformed a handful of online platforms into the richest businesses in the world. And by determining our options, controlling our actions, and even shaping our identities, they have laid the groundwork&nbsp;for the winner-takes-all game of digital capitalism that dominates us today. In a society built around the promise of free choice and personal responsibility, Cook argues, these hidden architects might just have the greatest power of all. A propulsive and vivid history, Choose Your Captivity opens readers’ eyes to the immense power of the choice box—and how to escape it.

A provocative exposé of how our attention, behavior, and desires have been co-opted by the “choice box”—a curated set of options that offer a false sense of agency while funneling us down pre-determined paths controlled by a select few Choice boxes are all around us, but chances are you’ve never noticed them. Every time you click on a recommended video, rate an Uber driver, run a Google search, or invest in your 401k, you may think you’re the one calling the shots—but in reality, you’re limited to making the choices that a corporation wants you to make. Today, structured decision-making governs our lives to such an extent that we hardly see it at all. But who designs these choices, and whose interests do they serve? In Choose Your Own Captivity, historian Eli Cook introduces readers to the choice architects who first built these boxes and trapped us inside—from the maze-building eugenicist who invented the multiple-choice test to the marketing gurus who sold off our supermarket shelves to a few ultra-processed food giants. In less than a generation, architects like these have transformed a handful of online platforms into the richest businesses in the world. And by determining our options, controlling our actions, and even shaping our identities, they have laid the groundwork&nbsp;for the winner-takes-all game of digital capitalism that dominates us today. In a society built around the promise of free choice and personal responsibility, Cook argues, these hidden architects might just have the greatest power of all. A propulsive and vivid history, Choose Your Own Captivity opens readers’ eyes to the immense power of the choice box—and how to escape it.

How Corporations Built Our Choices and Sold Our Freedom

Choose Your Captivity

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<div>The book focuses on emerging digital marketing and consumer culture research directions. It brings together work on immersive experiences, AI-driven innovation, and cultural influences that shape modern consumption. The chapters examine how technology, creativity, and identity shape marketing strategies and consumer responses. With contributions from global scholars, the book offers a broad academic and practical view of how marketing continues to adapt to digital and cultural transformations. This edited volume originated from the International Conference Marketing Communication 2025 (ICMC), organised by Mudra Institute of Communications, Ahmedabad, India.</div>
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The book focuses on emerging digital marketing and consumer culture research directions. It brings together work on immersive experiences, AI-driven innovation, and cultural influences that shape modern consumption. The chapters examine how technology, creativity, and identity shape marketing strategies and consumer responses. With contributions from global scholars, the book offers a broad academic and practical view of how marketing continues to adapt to digital and cultural transformations. This edited volume originated from the International Conference Marketing Communication 2025 (ICMC), organised by Mudra Institute of Communications, Ahmedabad, India.
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Exploring Immersive Experiences, Innovation, and Cultural Dynamics of Consumption

Marketing in a Digital World

De Gruyter Handbooks in Business, Economics and Finance

New advances in marketing communication are extending far beyond conventional approaches. The 
 De Gruyter Handbook of Integrated Marketing Communication
 helps forward-thinking practitioners and scholars retain their cutting edge by offering a synthesis of new innovations in fields such as integrated marketing strategy, culture, narrative influence, and media psychology. 
 
 Emphasizing the practical application of in-depth understanding, the topics discussed in this handbook cover core concepts, audience insights, innovative media channels, creative message content, and actionable evidence, along with domains of application, such as sports, health, nonprofits, small business, and entertainment. Artificial intelligence, storytelling approaches to brand strategy, consumer motivation, and ethics emerge across several chapters, reflecting ongoing developments in the latest thinking and empirical research. These fresh perspectives point toward future developments in audience-first marketing communication. 
 
 Leading researchers and professionals from around the world draw on a wealth of industry practice and scholarly knowledge to provide practical insights into the most effective ways to reach strategic goals. This handbook will prove valuable to practitioners, scholars, and students who work with international brands, lead nonprofits, support small firms, develop advertising and public relations campaigns, or promote prosocial outcomes.

De Gruyter Handbook of Integrated Marketing Communication

This book examines climate change and the need for advertising creatives to think and create strategically in order to educate about the human role in climate adaptation.&nbsp;As more brands and organizations feel the economic and cultural effects of climate realities, there is an urgent need for the advertising industry to offer smarter, creative approaches to messaging about this phenomenon. Creatives must use their ability to translate complex issues into messages that resonate with multiple audiences while&nbsp;bridge the gap between consumers and climate understanding. The author argues that brands and corporations have a social responsibilty to provide this value, thereby fighting misinformation and emboldening citizens to work toward adaptive behaviors with understanding of basic climate science. Through the themes of complexity, creativity, and courage, this book synthesizes theory on audience engagement and discusses how to frame the climate issue effectively.

Our greatest challenge is upon us. Climate change realities call for adaptation and new ways of understanding the world. For brands and their agency advocates, this demands a courageous approach to crafting work that engages a range of audiences, people often polarized and politically divided. How can the vibrant creative industry play a leading role in helping humanity adapt to climate change? What climate science resources exist that aid in developing smart communication platforms? How does a creative strategist grow skills necessary for this most important assignment?&nbsp;Brave Work, a guide for creatives in all career stages, develops a mission statement for creative leadership in these complicated times.

A Creative's Guide to Making Compelling Advertising and Brand Messages in Complicated Times

Brave Work in the Age of Climate Change

DIE POSITIONIERUNGSBIBEL
Erste Wahl statt zweite Reihe

Dieses Buch richtet sich an Menschen, die Verantwortung tragen - nicht an Beobachter.
An Vorstände und Geschäftsführer.
An Aufsichtsräte und Beiräte.
An Interim Manager, Strategie Coaches und Berater, die auf Augenhöhe mit Entscheidungsträgern arbeiten.
An Menschen, deren Wirkung Konsequenzen hat.

Es ist kein Buch über Sichtbarkeit.
Es ist kein Ratgeber zur Selbstdarstellung.
Und es ist kein Werkzeugkasten für kurzfristige Aufmerksamkeit.
Dieses Buch handelt von Positionierung als Führungsentscheidung.
Von der Entscheidung, nicht austauschbar zu sein.
Von der Entscheidung, nicht allen zu gefallen.

Und von der Entscheidung, für etwas zu stehen - auch dann, wenn es wirtschaftlich, politisch oder persönlich relevant wird.
Positionierung entscheidet darüber, wofür man wahrgenommen wird, wofür man angefragt wird und wofür nicht. Und sie entscheidet darüber, wie über Sie gesprochen wird, wenn Sie nicht im gleichen Raum sind.

Der Untertitel dieses Buches ist deshalb bewusst gewählt: Erste Wahl statt zweite Reihe.
Nicht, weil man überall präsent sein muss, sondern weil man dort gefragt sein sollte, wo Entscheidungen fallen.

Warum dieses Buch anders ist
Die Autorinnen und Autoren dieses Bandes kennen Positionierung nicht aus Präsentationen, sondern aus Verantwortung. Sie führen Organisationen, gestalten Märkte, bauen Marken auf und treffen Entscheidungen mit realen Konsequenzen.

Was sie teilen, sind keine Modelle. Es sind Erfahrungen aus echten Rollen, echten Konflikten und echten Ergebnissen.
Dass diese Perspektiven hier zusammenkommen, ist keine Selbstverständlichkeit.
Genau darin liegt die besondere Qualität dieses Buches.

Erste Wahl statt zweite Reihe

Die Positionierungsbibel

Multiple-Influencer-Endorsements

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