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Einführung in Theorie und Praxis
Buch (broschiert)ca. 53.50 CHF
lieferbar in ca. 10-20 Arbeitstagen

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal myBook+ abgerufen werden.

Die 8. Auflage wurde insbesondere im Hinblick auf folgende Themen überarbeitet:

  • Nutzung von KI in allen Bereichen des Marketings,
  • Nachhaltigkeitsthemen sowie
  • Überarbeitung von Modellen in der Markenführung.

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Juni 2022, ca. 816 Seiten, Deutsch
Schaeffer-Poeschel
978-3-7910-4330-2

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