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Market Entry Barriers for an International European B2B Company Targeting the Chinese Market

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Manuel Hensmans

From Historical Prototypes to Contemporary Archetypes

Corporations as Grand Strategists

Data-Driven Marketing Analytics: Research Methods and Analytical Tools bridges the gap between traditional marketing research and modern big data analytics, offering a step-by-step guide to transforming data into actionable insights.Readers will gain practical skills to design and manage research projects, predict customer behaviour, and uncover hidden patterns in purchasing data. The book delivers these benefits through hands-on exercises, shareable datasets, and visual workflows, ensuring accessibility for users without coding experience. Key features include real-world case studies, interactive examples, and tools for segmentation, forecasting, and strategic decision-making.This book is tailored for postgraduate students, researchers, and marketing professionals seeking to master data-driven decision-making. It is ideal for advanced courses in Marketing Analytics, Management Information Systems, and Business Statistics.The book is supported by a comprehensive online repository containing over 100 ready-to-use files, including datasets, Excel solutions, SPSS files, and Orange workflows.

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Proceedings of ISPGAYA Congress 2024: Volume One

Business Sustainability: Innovation in Entrepreneurship & Internationalisation

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&lt;p&gt;Globalisierung ist heute in Zeiten der wirtschaftlichen Herausforderung wieder deutlich präsenter. Dies hat einen direkten Einfluss auf Führungskräfte, die globale Teams führen. Organisationen brauchen mehr Global-Leader. Das praxisorientierte Fachbuch stellt das Global-Leadership-Modell vor, welches Führungskräften globaler Organisationen Orientierung bietet. Erfolgreiche Führungskräfte globaler Unternehmen benötigen ein spezifisches Set an Kompetenzen, die umfassend im Buch vorgestellt werden. Durch eine Selbstanalyse können künftige und aktive Führungskräfte eine Standortbestimmung ihrer Kompetenzen vornehmen.&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;Das Buch richtet sich an angehende und aktive Führungskräfte, Geschäftsführer, Projektmanager und Interessierte. Sie lernen, wie sie sich zum Global-Leader entwickeln und ihr international tätiges Unternehmen strukturiert weiterentwickeln und führen können.&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;&lt;strong&gt;Der Inhalt&lt;/strong&gt;&lt;/p&gt;

&lt;ul&gt;
	&lt;li&gt;Globale Dynamiken im Wandel&lt;/li&gt;
	&lt;li&gt;Herausforderung für Global-Leader: Führung, Distanz, Change-Management, Technologie, Kultur, Organisation, Mindset&lt;/li&gt;
	&lt;li&gt;Global-Leadership-Modell&lt;/li&gt;
	&lt;li&gt;Global-Leaders: Mindset, Wissen, Strategie, Kompetenzen, Vertrauen, Diversity Management&lt;/li&gt;
	&lt;li&gt;Selbstanalyse zur Standortbestimmung eines Global-Leaders&lt;/li&gt;
&lt;/ul&gt;

&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;


Markus Hofer

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The Framework of Maritime Governance

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Fully updated for today's rapidly evolving landscape, this comprehensive guide equips marketing professionals with essential strategies to navigate unpredictable consumer behaviour and fierce online competition.This book delivers practical frameworks for capturing audience attention and building customer loyalty in the digital age. Readers will gain actionable insights into competitive analysis, digital marketing tactics, AI applications, and data analytics, while developing a deep understanding of global marketing principles, consumer behaviour models, and ethical considerations. The integration of cutting-edge technologies with traditional marketing fundamentals provides a complete toolkit for marketing success in an increasingly complex environment. Global case studies featuring Toyota, Audible, Pfizer, Coca-Cola, and TikTok bring concepts to life, while chapter objectives, summaries, and discussion questions enhance learning and facilitate classroom engagement.Ideal for undergraduate and graduate marketing students, as well as early-career practitioners seeking to develop foundational knowledge or experienced professionals updating their skills. The accessible approach makes it suitable for both academic courses in marketing fundamentals and digital strategy, and for self-directed professional development in global marketing contexts.

Marketing

Asma Salman

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Business Creativity and Circular Economy

Unlock the essential concepts, theories, and frameworks for marketing in the digital age with this award-winning textbook. Fully updated, it explores the skills needed to thrive as an ethical, socially-conscious marketer in today's ever-evolving digital landscape. 
 
This third edition brings you:
<ul>
 <li>Brand-new case studies from global companies across a variety of industries, including Bang &amp; Olufsen, Oatly, Tesla and Carrefour</li>
 <li>New and updated Sustainability Spotlight boxes, which align with the UN's Principles for Responsible Management Education (PRME) initiative</li>
 <li>Cutting-edge content covering the latest advancements in AI and its growing role in marketing strategies</li>
</ul>
Instructors have access to a comprehensive set of online resources, including a full Teaching Guide, as well as PowerPoints and Testbanks for each chapter. 
 
Principles of Marketing for a Digital Age&nbsp;is your essential guide to marketing as part of an introductory marketing course at college or university.

Principles of Marketing for a Digital Age

Im Griff der Algorithmen 
Wir hinterlassen mehr digitale Spuren, als es Sterne im Universum gibt - und diese Daten verraten mehr über uns, als uns lieb ist. Algorithmen dringen bis in die verborgensten Winkel unserer Gedankenwelt vor. Sie wissen, wovor wir Angst haben, was uns bewegt, was wir begehren, und werden so immer besser darin, uns zu manipulieren - ob beim Kauf bestimmter Produkte oder der Wahl eines Politikers. 
Die Computer-Sozialwissenschaftlerin und Datenexpertin Sandra Matz zeigt eindrucksvoll, wie Big Data und künstliche Intelligenz die intimsten Aspekte unserer Psyche entschlüsseln und welche Macht daraus erwächst. Sie beleuchtet die Chancen und Risiken des psychologischen Targetings: von manipulativen Werbestrategien und personalisierter politischer Einflussnahme bis hin zu innovativen Ansätzen, die unser Wohlbefinden stärken und uns zu besseren Entscheidungen verhelfen können. 
Ein faszinierendes Buch darüber, was unser digitaler Fußabdruck über uns verrät und wie dieses Wissen genutzt werden kann.

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