Markenanalyse der Berliner Aids-Hilfe: Markenimage und Markenidentität im Social Marketing

Auch im Social Marketing spielen Marken eine besondere Rolle, gleichwohl die Bedingungen andere, als im generischen Marketing sind. In der vorliegenden Arbeit wurde ein eigenes Modell zur Analyse von Marken im Social Marketing entwickelt. Auf Grundlage eines Konzepts von Markenmanagement wird in einem zweiten Schritt die Berliner Aids-Hilfe als Marke betrachtet und eine Markenidentitt der BAH modelliert. Aus der Markenidentitt wird im Weiteren eine Positionierung der BAH abgeleitet und der Einfluss von ausgewhlten Marketinginstrumenten auf diese analysiert. Zusammenfassend soll die vorliegende Arbeit die Markenidentitt und - positionierung der BAH, unter den ausgewhlten Aspekten des Marken-Brandings und der Kommunikationspolitik bewerten.