Marken in der Zeitenwende

Die Welt ist im Dauerkrisenmodus – und Marken sind mittendrin. Ob Klimawandel, künstliche Intelligenz, politische Konflikte oder gesellschaftliche Umbrüche: Marken in der Zeitenwende müssen den eigenen Horizont erweitern sowie die drängenden gesellschaftlichen, ökologischen und wirtschaftlichen Herausforderungen der Gegenwart erkennen und erfolgreich bewältigen, um die eigene Zukunft sichern und gestalten zu können.
Wie das geht, diskutieren die beiden Autoren in diesem Buch. Neben Grundlagen des strategischen Markenmanagements analysieren sie zudem die sich verändernde gesellschaftliche Rolle von Marken sowie die politische und ethische Dimension wirtschaftlichen Handelns im Allgemeinen. Anhand von Beispielen und visionären Konzepten wird verdeutlicht, wie ein ganzheitliches Brand Management von heute und morgen aussehen muss.  

Aus dem Inhalt

¿     ¿     ¿     ¿     ¿     ¿     ¿     Prof. Dr. Joachim Bongard ist Professor für Kommunikationsmanagement und Studiengangsleiter Brand & Marketing Management an der Brand University of Applied Sciences, Hamburg und gleichzeitig Inhaber der Agentur caliber53.5 mit den Schwerpunkten Strategie, Design und Kommunikation.