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BeziehungsFlow

Norbert Paul Ulbing

Felix Alexander Dornhofer

Leads, Likes und andere Illusionen

Vom BeziehungsFlow zum BeziehungsFlow 2.0

Müller C. F. Wirtschaftsrecht

Die umfangreiche Weiterentwicklung der Rechtsprechung zum gewerblichen Rechtsschutz sowie die Änderungen durch den Gesetzgeber machen eine Neuauflage der AnwaltFormulare Gewerblicher Rechtsschutz erforderlich. Besonders die Themenkomplexe Datenschutzrecht, Internetrecht und den damit verbundenen Haftungsfragen stellen die Praxis immer wieder vor Herausforderungen.
In diesem Mix aus Lehrbuch, Kommentar und Formularbuch erläutern die Autoren leicht verständlich und zuverlässig alle Fallgestaltungen des Gewerblichen Rechtsschutzes. Die systematischen Erläuterungen, Checklisten und zahlreiche Muster unterstützen Sie optimal in der beruflichen Praxis. Alle Muster des Buches stehen in Word zum Download bereit und können so bequem auf dem PC abgelegt und an die eigenen Bedürfnisse angepasst werden. Aus dem Inhalt:WettbewerbsrechtKennzeichenrechtMarkenrechtUrheberrecht PresserechtInternetrecht.

Die umfangreiche Weiterentwicklung der Rechtsprechung zum gewerblichen Rechtsschutz sowie die Änderungen durch den Gesetzgeber machen eine Neuauflage der AnwaltFormulare Gewerblicher Rechtsschutz erforderlich. Besonders die Themenkomplexe Datenschutzrecht, Internetrecht und den damit verbundenen Haftungsfragen stellen die Praxis immer wieder vor Herausforderungen.
In diesem Mix aus Lehrbuch, Kommentar und Formularbuch erläutern die Autoren leicht verständlich und zuverlässig alle Fallgestaltungen des Gewerblichen Rechtsschutzes. Die systematischen Erläuterungen, Checklisten und zahlreiche Muster unterstützen Sie optimal in der beruflichen Praxis. Alle Muster des Buches stehen in Word zum Download bereit und können so bequem auf dem PC abgelegt und an die eigenen Bedürfnisse angepasst werden. Aus dem Inhalt:WettbewerbsrechtKennzeichenrechtMarkenrechtUrheberrecht PresserechtInternetrecht.

AnwaltFormulare Gewerblicher Rechtsschutz

Schritt für Schritt

Produktpolitik, Corporate Identity und Sponsoring - das sind nur einige Begriffe, die in einer Marketingvorlesung zu finden sind. Das Arbeitsbuch bietet einen verständlichen Überblick über dieses spannende Thema und führt Schritt für Schritt in die wichtigsten Grundlagen ein:
Marktforschung, Konsumentenverhalten, strategisches Marketing, Produkt- und Programmpolitik, Markenpolitik, Preis- und Konditionenpolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik sowie Controlling.
Zahlreiche Übersichten, Merksätze und Zusammenfassungen erleichtern das Verständnis.
Die aktuelle Auflage wurde überarbeitet und um aktuelle Aspekte der Inflation und der Nachhaltigkeit erweitert.


utb+: Begleitend zum Buch steht den Leser:innen ein E-Learning-Kurs für die Prüfungsvorbereitung zur Verfügung. Erhältlich über utb.de.

Das Lehrbuch bietet einen verständlichen Überblick über das spannende Thema Marketing. Schritt für Schritt führt es in die wichtigsten Grundlagen des Marketings ein: Marktforschung, Konsumentenverhalten, Strategisches Marketing, Produkte und Programme, Marken, Preise und Konditionen, Vertrieb und Kommunikation.
Die aktuelle Ausgabe wurde umfassend überarbeitet und durch zahlreiche aktuelle Beispiele ergänzt. Zudem wurden relevante neue Themen des Digitalen Marketings wie App-Marketing, Retail Media, KI-gestütztes Marketing und Digitales Pricing hinzugefügt.
Eine klare Struktur mit zahlreichen Aufzählungen, Schaubildern und Übersichten sorgt dafür, dass schnell ein Verständnis für Marketing entwickelt wird. Viele realistische Beispiele aus unterschiedlichsten Branchen ermöglichen den sofortigen Transfer der Marketing-Theorie in die Praxis.


 utb+:
 Begleitend zum Buch steht ein E-Learning-Kurs mit 300 Fragen und Antworten zur umfangreichen Lernstandskontrolle zur Verfügung. Erhältlich über utb.de.

Arbeitsbuch mit eLearning-Kurs

Marketing Schritt für Schritt

Dieser Sammelband vereint ausgewählte Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2025. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf. Alle Beiträge haben einen doppelt-blinden Review-Prozess durchlaufen. Im Rahmen der Tagung wurden neben den in diesem Band enthaltenen Forschungsberichten zahlreiche weitere Keynotes und Forschungsimpulse präsentiert.Die HerausgeberInnenProf. Dr. Jörn Redler
 lehrt und forscht an der Hochschule Mainz.
 Prof. Dr. Carsten Baumgarth
 lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.
 Prof. Dr. Holger J. Schmidt
 lehrt und forscht an der International University of Monaco.
 Prof. Dr. Oliver Errichiello
 lehrt und forscht an der Hochschule Mittweida.

Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2025. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf. Alle Beiträge haben einen doppelt-blinden Review-Prozess durchlaufen. Die Zielgruppen: Dozierende, Forschende und Studierende im Bereich Marketing sowie angrenzender Disziplinen und Markenverantwortliche in Unternehmen und anderen Organisationen.

Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG

Forum Markenforschung 2025

Warum werden manche Menschen wahrgenommen, empfohlen und erinnert - während andere trotz großer Leistung unsichtbar bleiben?
Die Antwort ist kein Zufall. Sichtbarkeit ist heute ein entscheidender Erfolgsfaktor - für Unternehmer, Geschäftsführer, Führungskräfte und Selbstständige. Denn Produkte sind austauschbar, Strategien kopierbar. Menschen nicht. Wer überzeugen, Vertrauen gewinnen und langfristig Wirkung entfalten will, muss sichtbar werden.
In diesem Buch beschreibt Jochen Schweizer erstmals umfassend, wie aus einem Extremsportler, Unternehmer und TV-Investor eine der bekanntesten Personenmarken Deutschlands wurde. Er erzählt von Erfolgen und Rückschlägen, von Krisen und Neuanfängen, von Medienpräsenz und den Prinzipien, die ihn über Jahrzehnte getragen haben. Seine Erfahrungen bilden den Ausgangspunkt für eine umfassende Auseinandersetzung mit der Frage, wie Sichtbarkeit entsteht und welche Bedeutung Personen- und Unternehmensmarken heute haben.

Doch das Buch bleibt nicht beim Persönlichen. Es verbindet Unternehmertum, Markenstrategie und Kommunikation und beleuchtet die Zusammenhänge zwischen Wahrnehmung, Reputation und Wirkung einer Marke.

Jochen Schweizer beschreibt unter anderem:

- warum Sichtbarkeit über Erfolg entscheidet,
- wie sich Personenmarke und Unternehmensmarke unterscheiden - und zusammenwirken,
- weshalb Authentizität wichtiger ist als Perfektion,
- wie Storytelling aus Aufmerksamkeit echtes Vertrauen schafft,
- welche Rolle Werte, Haltung und Glaubwürdigkeit spielen,
- und welche Bedeutung eine klare Positionierung für eine starke Marke hat.

Ungewöhnliche Beispiele erfolgreicher Unternehmer zeigen, dass Sichtbarkeit unterschiedliche Wege kennt.

Warum werden manche Menschen 
 wahrgenommen, empfohlen und erinnert
 – während andere trotz großer Leistung unsichtbar bleiben?
 
 Die Antwort ist kein Zufall. 
 Sichtbarkeit ist heute ein entscheidender Erfolgsfaktor
 – für Unternehmer, Geschäftsführer, Führungskräfte und Selbstständige. Denn Produkte sind austauschbar, Strategien kopierbar. Menschen nicht. Wer überzeugen, Vertrauen gewinnen und langfristig Wirkung entfalten will, 
 muss sichtbar werden
 .
 
 In diesem Buch beschreibt Jochen Schweizer erstmals umfassend, 
 wie aus einem Extremsportler, Unternehmer und TV-Investor eine der bekanntesten Personenmarken Deutschlands wurde
 . Er erzählt von Erfolgen und Rückschlägen, von Krisen und Neuanfängen, von Medienpräsenz und den Prinzipien, die ihn über Jahrzehnte getragen haben. Seine Erfahrungen bilden den Ausgangspunkt für eine umfassende Auseinandersetzung mit der Frage, wie Sichtbarkeit entsteht und welche Bedeutung Personen- und Unternehmensmarken heute haben.
 
 Doch das Buch bleibt nicht beim Persönlichen. Es verbindet 
 Unternehmertum, Markenstrategie und Kommunikation
 und beleuchtet die Zusammenhänge zwischen Wahrnehmung, Reputation und Wirkung einer Marke.
 
 Jochen Schweizer beschreibt unter anderem:
 
 - warum Sichtbarkeit über Erfolg entscheidet,
 
 - wie sich Personenmarke und Unternehmensmarke unterscheiden – und zusammenwirken,
 
 - weshalb Authentizität wichtiger ist als Perfektion,
 
 - wie Storytelling aus Aufmerksamkeit echtes Vertrauen schafft,
 
 - welche Rolle Werte, Haltung und Glaubwürdigkeit spielen,
 
 - und welche Bedeutung eine klare Positionierung für eine starke Marke hat.
 
 Ungewöhnliche Beispiele erfolgreicher Unternehmer zeigen, dass Sichtbarkeit unterschiedliche Wege kennt.

Sichtbarkeit als Erfolgsfaktor

Du bist die Marke

Midas Smart Guides

50 Methoden, um schwierige Situationen zu lösen

Das Buch der Strategien

German Law Accessible

German Law Accessible
Klett/Sonntag/Wilske
Intellectual Property Law in Germany°
Protection, Enforcement and Dispute Resolution
By Alexander R. Klett, LL.M., Matthias Sonntag and Stephan Wilske
2nd edition. 2024 Approx. 650 pages. Hardcover approx. Euro 129,-
ISBN 9783406787171

The Book
Written in English, this book is concerned with the particularities of the protection of Intellectual Property Rights (patents, copyright, design patents, trade marks and know how) in Germany as well as relevant court procedures and out of court dispute resolution. It also covers selected European laws. Further, English translations of the most important German statutes on the protection of Intellectual Property Rights as well as model letters and precedents for dispute prevention are included, both in English and German. 

The Book
The book covers patents, Copyrights, Designs, Trademarks, Know How, Arbitration and Mediation. It contains synopses of German and English versions of the most relevant statutes, as well as templates for prelitigation correspondence

Advantages at a Glance<ul><li>Practice-orientated</li><li>English translations of the most important German statutes on intellectual property rights</li><li>Templates for pre-litigation correspondence</li></ul>
The New Edition<ul><li>Covers recent legislative changes, including the Trade Secrets Act 2019</li><li>Includes details on the European Unified Patent Court and Unified Patent</li><li>Covers the latest developments in German arbitration and mediation practice.</li></ul>
Target Group
This book is targeting practicing lawyers and legal advisors, in-house counsel and paralegals in legal departments of internationally active German and foreign companies as well as legal translators and comparative academic lawyers, active in the field of Intellectual Property Rights.

The Book 
 Written in English, this book takes a look at the particularities of the protection of intellectual property rights (patents, trade secrets, copyright, designs, trademarks and know-how) in Germany as well as relevant court procedures and out-of-court dispute resolution. It also covers selected European laws. Furthermore, the book includes English translations of the most important German statutes on the protection of intellectual property rights as well as model letters and precedents for dispute prevention.
 
 The Topics
 The Topic 
 covers patents, trade secrets, copyrights, designs, trademarks, know-how, arbitration and mediation. It contains synopses of German and English versions of the most relevant statutes, as well as templates for prelitigation correspondence.
 Advantages at a Glance<ul><li>Practice-oriented</li><li>English translations of the most important German statutes on intellectual property rights</li><li>Templates for pre-litigation correspondence</li></ul> The New Edition<ul><li>Now includes the European Unified Patent Court and the Unitary Patent</li><li>Covers recent legislative changes, including the 2019 Trade Secrets Act and details on the EU design reform package</li><li>Takes a look at the latest developments in German arbitration and mediation practice and also covers the Patent Mediation and Arbitration Center at the Unified Patent Court</li></ul> Target Audience 
 This book is targeted at practicing lawyers and legal advisors, in-house counsel and paralegals in legal departments of internationally active German and foreign companies as well as legal translators and comparative law scholars active in the field of intellectual property rights.

Protection, Enforcement and Dispute Resolution

Intellectual Property Law in Germany

Was meint konfessionelle Kooperation und wie sieht konfessionell kooperativer Religionsunterricht aus? Wer bringt die kath. und ev. Perspektive in den Unterricht ein? Muss sich der ganze Unterricht nur noch um Gemeinsamkeiten und Unterschiede der Konfessionen kümmern? Wie gehe ich damit um, dass Konfessionalität bei den SchülerInnen keine Rolle mehr spielt? Wie lassen sich Fragen und Themen einbringen, die die SchülerInnen wirklich interessieren? Und was gilt es bei der Planung zu berücksichtigen?
Die zweite, aktualisierte Auflage greift die neusten Entwicklungen und Veränderungen in den einzelnen Bundesländern auf und widmet sich unter anderem erweiterten Modellen wie dem Unterrichtsfach Christliche Religion (Niedersachsen), dem koRUk (Konfessioneller Religionsunterricht kooperativ, Bayern) und dem RUmeK (Religionsunterricht mit erweiterter Kooperation, Bayern). Des Weiteren wurden Perspektiven aus der VI. Kirchenmitgliedschaftsuntersuchung der EKD sowie den aktuellen Sinus- und Shell-Studien ergänzt und aktuelle religionspädagogische Diskurse um Aspekte der Postdigitalität und Positionalität erweitert.

Was meint konfessionelle Kooperation und wie sieht konfessionell kooperativer Religionsunterricht aus? Wer bringt die kath. und ev. Perspektive in den Unterricht ein? Muss sich der ganze Unterricht nur noch um Gemeinsamkeiten und Unterschiede der Konfessionen kümmern? Wie gehe ich damit um, dass Konfessionalität bei den SchülerInnen keine Rolle mehr spielt? Wie lassen sich Fragen und Themen einbringen, die die SchülerInnen wirklich interessieren? Und was gilt es bei der Planung zu berücksichtigen?
Die zweite, aktualisierte Auflage greift die neusten Entwicklungen und Veränderungen in den einzelnen Bundesländern auf und widmet sich unter anderem erweiterten Modellen wie dem Unterrichtsfach Christliche Religion (Niedersachsen), dem koRUk (Konfessioneller Religionsunterricht kooperativ, Bayern) und dem RUmeK (Religionsunterricht mit erweiterter Kooperation, Bayern). Des Weiteren wurden Perspektiven aus der VI. Kirchenmitgliedschaftsuntersuchung der EKD sowie den aktuellen Sinus- und Shell-Studien ergänzt und aktuelle religionspädagogische Diskurse um Aspekte der Postdigitalität und Positionalität erweitert.

Eine Fachdidaktik

Konfessionell kooperativer Religionsunterricht

Prüfe dein Wissen

Zum Werk
Der Band behandelt anhand ausgesuchter Fälle den Gewerblichen Rechtsschutz und das Urheberrecht.
Gewerblicher Rechtsschutz und Urheberrecht sind das Recht des geistigen Eigentums, dem angesichts der stetigen Entwicklung zu einer sog. Informationsgesellschaft zunehmende Bedeutung zukommt, da es eine wesentliche Grundlage für die Innovationsförderung und wirtschaftliche Prosperität bildet.
Die bewährte Reihe "Prüfe dein Wissen" vermittelt diese Materie in Frage und Antwort und eignet sich insbesondere zur schnellen Klausurvorbereitung und zur Vorbereitung auf die mündliche Prüfung.
Ein Stichwortverzeichnis gewährleistet den schnellen Zugriff auf die gesuchte Information.

Inhalt<ul><li>Allgemeiner Teil</li><li>Internationale Fragen</li><li>Patentrecht</li><li>Gebrauchsmusterrecht</li><li>Designrecht</li><li>Markenrecht</li><li>Urheberrecht</li><li>Kommerzielles Persönlichkeitsrecht</li></ul>
Vorteile auf einen Blick<ul><li>Repetitorium im Taschenformat</li><li>ideale Ergänzung zu Lehrbuch und Vorlesung</li><li>mit allen wichtigen Rechtsprechungsklassikern</li></ul>
Zur Neuauflage
Die Neuauflage berücksichtigt den aktuellen Stand von Gesetzgebung, Rechtsprechung und Literatur.

Zielgruppe
Für Studierende.

Zum Werk 
 Der Band behandelt anhand ausgesuchter Fälle den Gewerblichen Rechtsschutz und das Urheberrecht.
 
 Gewerblicher Rechtsschutz und Urheberrecht sind das Recht des geistigen Eigentums, dem angesichts der stetigen Entwicklung zu einer sog. Informationsgesellschaft zunehmende Bedeutung zukommt, da es eine wesentliche Grundlage für die Innovationsförderung und wirtschaftliche Prosperität bildet.
 
 Die bewährte Reihe "Prüfe dein Wissen" vermittelt diese Materie in Frage und Antwort und eignet sich insbesondere zur schnellen Klausurvorbereitung und zur Vorbereitung auf die mündliche Prüfung.
 
 Ein Stichwortverzeichnis gewährleistet den schnellen Zugriff auf die gesuchte Information.
 Inhalt<ul><li>Allgemeiner Teil</li><li>Internationale Fragen</li><li>Patentrecht</li><li>Gebrauchsmusterrecht</li><li>Designrecht</li><li>Markenrecht</li><li>Urheberrecht</li><li>Kommerzielles Persönlichkeitsrecht</li></ul> Vorteile auf einen Blick<ul><li>Repetitorium im Taschenformat</li><li>ideale Ergänzung zu Lehrbuch und Vorlesung</li><li>mit allen wichtigen Rechtsprechungsklassikern</li></ul> Zur Neuauflage 
 Die Neuauflage berücksichtigt den aktuellen Stand von Gesetzgebung, Rechtsprechung und Literatur.
 Zielgruppe 
 Für Studierende.

Gewerblicher Rechtsschutz und Urheberrecht

Die geheime Markenstrategie für massive Wettbewerbsvorteile

De-Positioning

DIE POSITIONIERUNGSBIBEL
Erste Wahl statt zweite Reihe

Dieses Buch richtet sich an Menschen, die Verantwortung tragen - nicht an Beobachter.
An Vorstände und Geschäftsführer.
An Aufsichtsräte und Beiräte.
An Interim Manager, Strategie Coaches und Berater, die auf Augenhöhe mit Entscheidungsträgern arbeiten.
An Menschen, deren Wirkung Konsequenzen hat.

Es ist kein Buch über Sichtbarkeit.
Es ist kein Ratgeber zur Selbstdarstellung.
Und es ist kein Werkzeugkasten für kurzfristige Aufmerksamkeit.
Dieses Buch handelt von Positionierung als Führungsentscheidung.
Von der Entscheidung, nicht austauschbar zu sein.
Von der Entscheidung, nicht allen zu gefallen.

Und von der Entscheidung, für etwas zu stehen - auch dann, wenn es wirtschaftlich, politisch oder persönlich relevant wird.
Positionierung entscheidet darüber, wofür man wahrgenommen wird, wofür man angefragt wird und wofür nicht. Und sie entscheidet darüber, wie über Sie gesprochen wird, wenn Sie nicht im gleichen Raum sind.

Der Untertitel dieses Buches ist deshalb bewusst gewählt: Erste Wahl statt zweite Reihe.
Nicht, weil man überall präsent sein muss, sondern weil man dort gefragt sein sollte, wo Entscheidungen fallen.

Warum dieses Buch anders ist
Die Autorinnen und Autoren dieses Bandes kennen Positionierung nicht aus Präsentationen, sondern aus Verantwortung. Sie führen Organisationen, gestalten Märkte, bauen Marken auf und treffen Entscheidungen mit realen Konsequenzen.

Was sie teilen, sind keine Modelle. Es sind Erfahrungen aus echten Rollen, echten Konflikten und echten Ergebnissen.
Dass diese Perspektiven hier zusammenkommen, ist keine Selbstverständlichkeit.
Genau darin liegt die besondere Qualität dieses Buches.

Erste Wahl statt zweite Reihe

Die Positionierungsbibel

Was, wenn Erfolg nicht nur davon abhängt, was du kannst - sondern vor allem davon, wie du dich präsentierst?

In einer Welt voller Selbstdarstellung, Social-Media-Fassaden und inszenierter Lebensläufe zeigt Hadi El-Dor, was wirklich hinter Aufmerksamkeit, Einfluss und Erfolg steckt.

Vom Aufwachsen im Flüchtlingsheim bis hin zum erfolgreichen Musikmanager in der deutschen Hip-Hop-Szene nimmt er dich mit auf eine schonungslos ehrliche Reise durch die Mechanismen moderner Selbstinszenierung.

Mit klaren Worten, provokanten Beispielen und echten Insider-Stories aus der Musikbranche deckt er auf, warum Talent allein nicht reicht - und wie du lernst, deine Stärken ins richtige Licht zu rücken.

Dieses Buch ist ein Weckruf.

Für alle, die nicht länger im Schatten stehen wollen.

Für alle, die verstanden haben: Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht.

Lerne, dein eigenes Image zu kontrollieren - und nutze die Spielregeln einer Welt, in der fast jeder "promosexuell" ist.

Was, wenn Erfolg nicht nur davon abhängt, was du kannst – sondern vor allem davon, wie du dich präsentierst?In einer Welt voller Selbstdarstellung, Social-Media-Fassaden und inszenierter Lebensläufe zeigt Hadi El-Dor, was wirklich hinter Aufmerksamkeit, Einfluss und Erfolg steckt.Vom Aufwachsen im Flüchtlingsheim bis hin zum erfolgreichen Musikmanager in der deutschen Hip-Hop-Szene nimmt er dich mit auf eine schonungslos ehrliche Reise durch die Mechanismen moderner Selbstinszenierung.Mit klaren Worten, provokanten Beispielen und echten Insider-Stories aus der Musikbranche deckt er auf, warum Talent allein nicht reicht – und wie du lernst, deine Stärken ins richtige Licht zu rücken.Dieses Buch ist ein Weckruf.
 Für alle, die nicht länger im Schatten stehen wollen.
 
 Für alle, die verstanden haben: Wer nicht sichtbar ist, existiert nicht.
 Lerne, dein eigenes Image zu kontrollieren – und nutze die Spielregeln einer Welt, in der fast jeder „promosexuell“ ist.

Wie du dich in einer Welt der Selbstdarsteller optimal präsentierst

Hauptsache, sie reden über dich

Vorteile<ul><li>Kompakt, verständlich, praxisnah</li><li>Konsequent wissenschaftlich fundiert, insbesondere verhaltenswissenschaftlich</li><li>Viele Illustrationen, praxisorientierte Cases</li><li>Take-away-Boxen</li><li>Betrachtet aktuelle Trends: Social Media, Plattformen, KI, Nachhaltigkeit, Fachkräftemangel</li></ul> Zitat/Testimonial "Dieses Buch setzt einen neuen Standard für das Corporate Brand Management im deutschsprachigen Raum. Es verbindet wissenschaftliche Tiefe mit beeindruckender Praxisnähe und zeigt Führungskräften wie Kommunikationsverantwortlichen gleichermaßen, wie sie die Unternehmensmarke zu einem echten Werttreiber entwickeln können. Die klare Struktur, die zahlreichen Anwendungsbeispiele und der Fokus auf aktuelle Herausforderungen - von Digitalisierung über KI bis hin zu Nachhaltigkeit - machen dieses Werk zu einer unverzichtbaren Orientierungshilfe für modernes Markenmanagement." Zum Werk Corporate Branding: Unternehmensmarken wirksam managen von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch und Prof. Dr. Jörn Redler schließt eine zentrale Lücke im deutschsprachigen Management- und Marketingbuchmarkt. Das Werk zeigt, warum Unternehmensmarken trotz ihres hohen Beitrags zum Unternehmenswert in vielen Betrieben - insbesondere in Deutschland - nicht ihr Potenzial entfalten, und bietet einen klaren, wissenschaftlich fundierten und praxisnahen Ansatz für ein wirksames Corporate Brand Management. Das Buch erläutert verständlich die besonderen Herausforderungen von Corporate Brands - von der hohen Komplexität über die Vielzahl divergierender Stakeholder bis hin zur Notwendigkeit, interne Werte und externe Markenwahrnehmung in Balance zu bringen. Es liefert konkrete Leitlinien, wie Unternehmen ihre Markenidentität schärfen, ihre Marke strategisch verankern und im Alltag lebendig machen können. Im Mittelpunkt stehen die zentralen Handlungsfelder des modernen Corporate Brand Managements: strategische Grundlagen, Internal Branding, umfassende Corporate Brand Kommunikation, Markenarchitekturen und -portfolios, M&amp;A-bezogene Markenführung, Transformation und Krisenmanagement sowie professionelle Erfolgsmessung. Aktuelle Entwicklungen wie Digitalisierung, Social Media, Plattformökonomien, KI, Nachhaltigkeit und Arbeitskräftemangel werden konsequent integriert und in konkrete Handlungsempfehlungen übersetzt. Zielgruppe<ul><li>Vorstände &amp; Geschäftsführung</li><li>Verantwortliche für Unternehmenskommunikation &amp; Corporate Brand</li><li>Marketing- und HR-Management</li><li>Corporate-Strategy-Teams</li><li>Studierende im DACH-Raum</li></ul>

Vorteile<ul><li>Kompakt, verständlich, praxisnah</li><li>Konsequent wissenschaftlich fundiert, insbesondere verhaltenswissenschaftlich</li><li>Viele Illustrationen, praxisorientierte Cases</li><li>Take-away-Boxen</li><li>Betrachtet aktuelle Trends: Social Media, Plattformen, KI, Nachhaltigkeit, Fachkräftemangel</li></ul> Zitat/Testimonial 
 "Dieses Buch setzt einen neuen Standard für das Corporate Brand Management im deutschsprachigen Raum. Es verbindet wissenschaftliche Tiefe mit beeindruckender Praxisnähe und zeigt Führungskräften wie Kommunikationsverantwortlichen gleichermaßen, wie sie die Unternehmensmarke zu einem echten Werttreiber entwickeln können. Die klare Struktur, die zahlreichen Anwendungsbeispiele und der Fokus auf aktuelle Herausforderungen - von Digitalisierung über KI bis hin zu Nachhaltigkeit - machen dieses Werk zu einer unverzichtbaren Orientierungshilfe für modernes Markenmanagement."
 Zum Werk 
 Corporate Branding: Unternehmensmarken wirksam managen von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch und Prof. Dr. Jörn Redler schließt eine zentrale Lücke im deutschsprachigen Management- und Marketingbuchmarkt. Das Werk zeigt, warum Unternehmensmarken trotz ihres hohen Beitrags zum Unternehmenswert in vielen Betrieben - insbesondere in Deutschland - nicht ihr Potenzial entfalten, und bietet einen klaren, wissenschaftlich fundierten und praxisnahen Ansatz für ein wirksames Corporate Brand Management.
 
 Das Buch erläutert verständlich die besonderen Herausforderungen von Corporate Brands - von der hohen Komplexität über die Vielzahl divergierender Stakeholder bis hin zur Notwendigkeit, interne Werte und externe Markenwahrnehmung in Balance zu bringen. Es liefert konkrete Leitlinien, wie Unternehmen ihre Markenidentität schärfen, ihre Marke strategisch verankern und im Alltag lebendig machen können.
 
 Im Mittelpunkt stehen die zentralen Handlungsfelder des modernen Corporate Brand Managements: strategische Grundlagen, Internal Branding, umfassende Corporate Brand Kommunikation, Markenarchitekturen und -portfolios, M&amp;A-bezogene Markenführung, Transformation und Krisenmanagement sowie professionelle Erfolgsmessung. Aktuelle Entwicklungen wie Digitalisierung, Social Media, Plattformökonomien, KI, Nachhaltigkeit und Arbeitskräftemangel werden konsequent integriert und in konkrete Handlungsempfehlungen übersetzt.
 Zielgruppe<ul><li>Vorstände &amp; Geschäftsführung</li><li>Verantwortliche für Unternehmenskommunikation &amp; Corporate Brand</li><li>Marketing- und HR-Management</li><li>Corporate-Strategy-Teams</li><li>Studierende im DACH-Raum</li></ul>

Unternehmensmarken wirksam managen

Corporate Brand Management

Leads, Likes und andere Illusionen

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