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Gesamtkatalog

Catalogue complet

EPUB-Barrierefreiheitsspezifikation 1.0 AA

Rolf Weiber

Alexander Pohl

Hermann Diller

Richard Köhler

Manfred Kirchgeorg

Innovation und Marketing im Zeitalter der Digitalisierung

Leads generieren - einfach und planbar!
Wie Kundenakquise zukünftig kein Zeitfresser mehr ist:

Auch wenn das Angebot deines Unternehmens bereits erfolgreich vermarktet wird, ist es dennoch ratsam, auf eine effiziente Marketing-Strategie zu setzen, um mehr Kunden zu gewinnen. Dieses Buch ist eine praxisnahe und umfassende Anleitung, die dir - egal auf welchem Level du als Online Unternehmer bist - aufzeigt, wie ein eigenes Buch zu mehr Umsatz führt. Außerdem lernst du, welche Funnel-Methode für dich und die Generierung von Leads am besten ist.

Dieses Buch ist der ultimative Leitfaden für deine High-Performance!

Der erfolgreiche Buchmarketing-Experte Max Mika zeigt mit "High-Ticket-Kunden mit System: Wie du als Unternehmer ein Buch als einfaches Marketing System aufsetzt, das ohne weiteren Zeitaufwand planbar Premium-Kunden für dich gewinnst" den besten Weg, dein Business beinahe mühelos und langfristig zu skalieren und zu sichern.
- Erkenne, welches Umsatzpotenzial in einem Buch steckt.
- Lerne die beste Funnel-Methode zur Leadgenerierung kennen. 
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Das Wichtigste - Egal, ob Sie nach einem spannenden Krimi, einem romantischen Liebesroman oder einem informativen Sachbuch suchen, ich kann Ihnen eine Auswahl von Büchern vorschlagen, die zu Ihren Interessen passen. Mit meiner Hilfe finden Sie in kürzester Zeit das ideale Buch, das Sie begeistern wird.Also, wenn Sie bereit sind, Ihre nächste Leseerfahrung auf ein neues Level zu bringen, dann lassen Sie uns gemeinsam das perfekte Buch für Sie finden.&nbsp;•&nbsp;&nbsp; Kundengewinnung
einfach gestaltest – ohne ständig online sein zu müssen oder anstrengende
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•&nbsp;&nbsp; deine Umsätze konstant wachsen lässt – mehr Geld mit weniger Arbeit

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automatisch anzieht und dich und dein Business nach vorn katapultiert

•&nbsp;&nbsp; dir deinen Erfolg gönnst

•&nbsp;&nbsp; das Manifestieren richtig anwendest und wie dir das Gesetz der Anziehung
dabei hilft.

Wer dieses Buch kauft ist selber Schuld

Bitte nicht Kaufen!

Aus der Reihe: e-fellows.net stipendiaten-wissen

Studienarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich Jura - Zivilrecht / Handelsrecht, Gesellschaftsrecht, Kartellrecht, Wirtschaftsrecht, Note: 2.3, FernUniversität Hagen, Sprache: Deutsch, Abstract: "Klimaschutz" wird gesellschaftlich und politisch als wichtiges Ziel gesehen und insbesondere in der EU auch zunehmend gesetzlich verfolgt. Gleichzeitig wird befürchtet, dass sich Unternehmen, um diesem Trend Rechnung zu tragen, umweltfreundlicher darstellen, als sie es tatsächlich sind ("greenwashing"). Umweltbezogene (Werbe-) Aussagen von Unternehmen werden in diesem Kontext vermehrt rechtlich angegriffen und beschäftigen die Gerichte. Tatsächlich umweltbewusste Unternehmen, die ihre Nachhaltigkeitsorientierung öffentlich gegenüber ihren (potenziellen) Kunden kommunizieren, sehen sich dabei durchaus auch gezielten Klageattacken (möglicherweise rechtsmissbräuchlich, auch von weniger umweltfreundlichen Mitbewerbern) und Rechtsrisiken ausgesetzt. Es wird eine abrupte Trendumkehr, gerade dieser umweltorientierten Unternehmen, zum angstvollen Verschweigen ("greenhushing") befürchtet, was dem Klima- und Umweltschutz sogar schaden würde, wenn diese Unternehmen vom Markt verschwinden.

In diesem größeren Problemzusammenhang bespricht die vorliegende Hausarbeit das jüngste BGH-Urteil zur Zulässigkeit gemäß UWG von Werbung mit dem Begriff "klimaneutral". Dafür wird zunächst der wesentliche Sachverhalt der Entsch. dargestellt. Anschließend werden die vom BGH gegebenen Entscheidungsgründe anhand der entscheidungserheblichen UWG-Vorschriften kritisch aufgearbeitet und bewertet. Da sich das BGH-Urt. nach Auffassung der vorl. Bspr. weit von der zum vermeintlichen Tatzeitpunkt geltenden dt. Rechtslage entfernt, ist diese Bewertung primär gem. dieser maßgeblichen UWG-Vorschriften gegliedert. Abschließend wird die Praxisbedeutung der Entsch. aufgezeigt und auf die erwartete weitere Entwicklung in diesem Bereich geblickt.

Zulässigkeit der Werbung mit Umweltschutzbegriffen

Das Lehrbuch behandelt anwendungsorientiert anhand zahlreicher Fallbeispiele die Grundstrukturen des deutschen und europäischen Lauterkeitsrechts. Neben dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) werden auch besondere Regelungen wie das Gesetz zum Schutz von Geschäftsgeheimnissen (GeschGehG) oder das Verbot von Dark Patterns für Digitalplattformen nach dem Digital Service Act (DSA) einbezogen. Berücksichtigt werden bereits die rechtlichen Anforderungen an Nachhaltigkeitswerbung nach der EU-Richtlinie 2024/825/EU (EmpCo-RL).

Recht gegen den unlauteren Wettbewerb

<div>Im Mittelpunkt dieses Lehrbuchs stehen die Beziehungen zwischen Außenhandel und Wettbewerb. Die Autoren konzentrieren sich auf die realwirtschaftlichen Aspekte der internationalen Wirtschaft und beschäftigen sich dabei im Einzelnen mit der Empirie des Außenhandels, der Vorteilhaftigkeit und der Struktur des Handels bei vollkommenem und unvollkommenem Wettbewerb, der Theorie der Handelspolitik und den handelspolitischen Institutionen wie WTO und EU sowie den Implikationen von Außenhandel und Globalisierung für Unternehmensstrategie und -verhalten. Jedes Kapitel beginnt mit einem Themenüberblick, dem am Ende des Kapitels eine Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse gegenübersteht. Viele Grafiken, Tabellen und Praxisbeispiele veranschaulichen die Zusammenhänge. Kontroll- und Übungsaufgaben unterstützen die Erarbeitung des Stoffes. Das Buch wendet sich an Studierende der Volks- und Betriebswirtschaftslehre in Bachelor-, Master- und MBA-Studiengängen. </div>

Im Mittelpunkt dieses Lehrbuchs stehen die Beziehungen zwischen Außenhandel und Wettbewerb. Die Autoren konzentrieren sich auf die realwirtschaftlichen Aspekte der internationalen Wirtschaft und beschäftigen sich dabei im Einzelnen mit der Empirie des Außenhandels, der Vorteilhaftigkeit und der Struktur des Handels bei vollkommenem und unvollkommenem Wettbewerb, der Theorie der Handelspolitik und den handelspolitischen Institutionen wie WTO und EU sowie den Implikationen von Außenhandel und Globalisierung für Unternehmensstrategie und -verhalten. Jedes Kapitel beginnt mit einem Themenüberblick, dem am Ende des Kapitels eine Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse gegenübersteht. Viele Grafiken, Tabellen und Praxisbeispiele veranschaulichen die Zusammenhänge. Kontroll- und Übungsaufgaben unterstützen die Erarbeitung des Stoffes. Das Buch wendet sich an Studierende der Volks- und Betriebswirtschaftslehre in Bachelor-, Master- und MBA-Studiengängen.

Handel und Wettbewerb auf globalen Märkten

NomosHandbuch

This handbook offers a comprehensive overview of the subjects and theories of media use research. In 37 contributions, the questions and subjects of the discipline are presented, the current state of research is analysed and an outlook on open questions is given. The contributions thus provide a systematic approach to the state of research on each topic from a communication science perspective. The handbook is divided into four parts: (1) the foundations of media use, (2) questions of media choice and attraction, (3) specific phenomena of media experiences and processes, and (4) the most important contexts of media use. Modern media effects theories can no longer forego analysing media experiences and processes. The handbook therefore examines these phenomena before and during media use in detail. The handbook's target readership is the broad specialist audience of communication science and its related subjects, such as sociology, psychology, political science, educational science as well as advanced students of these disciplines.

The editors
Prof. Dr. Holger Schramm is professor of Media and Business Communication at the University of Würzburg.
Prof. Dr. Volker Gehrau is professor of Communication Science at the University of Münster.
Prof. Dr. Helena Bilandzic is professor of Communication Science with a focus on media processes and effects at the University of Augsburg.
Prof. Dr. Carsten Wünsch is professor of Communication Science with focus on empirical and theoretical perspectives on media use and effects research at the University of Bamberg.


With contributions by
Stefanie Averbeck-Lietz | Anna Bartsch | Helena Bilandzic | Marco Dohle | Andreas Fahr | Luisa Gehle | Volker Gehrau | Alicia Gilbert | Uli Gleich | Anne Haage | Maren Hartmann | Uwe Hasebrink | Matthias R. Hastall | Andreas Hepp | Viktoria Heyer | Sarah Juricek | Anja Kalch | Veronika Karnowski | Christoph Klimmt | Thomas Koch | Anna Sophie Kümpel | Klara Langmann | Sophie Lecheler | Nicole Liebers-Trappe | Christine Linke | Merja Mahrt | Jörg Matthes | Fabian Mayer | Teresa K. Naab | Brigitte Naderer | Stephan Niemand | Magdalena Obermaier | Özen Odä | Zoe Olbermann | Daniel Possler | Elizabeth Prommer | Leonard Reinecke | Diana Rieger | Simon Sax | Svenja Schäfer | Christian Schemer | Daniela Schlütz | Anna Schnauber-Stockmann | Holger Schramm | Stephan Schwan | Ulrike Schwertberger | Philip Sinner | Denise Sommer | Monika Suckfüll | Freya Sukalla | Ralph Weiß | Werner Wirth | Carsten Wünsch | Tim Wulf

This handbook offers a comprehensive overview of the subjects and theories of media use research. In 37 contributions, the questions and subjects of the discipline are presented, the current state of research is analysed and an outlook on open questions is given. The contributions thus provide a systematic approach to the state of research on each topic from a communication science perspective. The handbook is divided into four parts: (1) the foundations of media use, (2) questions of media choice and attraction, (3) specific phenomena of media experiences and processes, and (4) the most important contexts of media use. Modern media effects theories can no longer forego analysing media experiences and processes. The handbook therefore examines these phenomena before and during media use in detail. The handbook’s target readership is the broad specialist audience of communication science and its related subjects, such as sociology, psychology, political science, educational science as well as advanced students of these disciplines.

The editors
Prof. Dr. Holger Schramm is professor of Media and Business Communication at the University of Würzburg.
Prof. Dr. Volker Gehrau is professor of Communication Science at the University of Münster.
Prof. Dr. Helena Bilandzic is professor of Communication Science with a focus on media processes and effects at the University of Augsburg.
Prof. Dr. Carsten Wünsch is professor of Communication Science with focus on empirical and theoretical perspectives on media use and effects research at the University of Bamberg.


With contributions by
Stefanie Averbeck-Lietz | Anna Bartsch | Helena Bilandzic | Marco Dohle | Andreas Fahr | Luisa Gehle | Volker Gehrau | Alicia Gilbert | Uli Gleich | Anne Haage | Maren Hartmann | Uwe Hasebrink | Matthias R. Hastall | Andreas Hepp | Viktoria Heyer | Sarah Juricek | Anja Kalch | Veronika Karnowski | Christoph Klimmt | Thomas Koch | Anna Sophie Kümpel | Klara Langmann | Sophie Lecheler | Nicole Liebers-Trappe | Christine Linke | Merja Mahrt | Jörg Matthes | Fabian Mayer | Teresa K. Naab | Brigitte Naderer | Stephan Niemand | Magdalena Obermaier | Özen Odağ | Zoe Olbermann | Daniel Possler | Elizabeth Prommer | Leonard Reinecke | Diana Rieger | Simon Sax | Svenja Schäfer | Christian Schemer | Daniela Schlütz | Anna Schnauber-Stockmann | Holger Schramm | Stephan Schwan | Ulrike Schwertberger | Philip Sinner | Denise Sommer | Monika Suckfüll | Freya Sukalla | Ralph Weiß | Werner Wirth | Carsten Wünsch | Tim Wulf

Handbook of Media Use

Deine 100-Tage Personal Brand Challenge

Der inspirierende Praxis-Guide vom ersten Post bis zur bekannten Personenmarke

"Hidden Champion" ist oft nur eine nette Umschreibung für "unsichtbar". In einer volatilen Wirtschaft ist Bescheidenheit kein Charakterzug mehr, sondern ein geschäftliches Risiko.

Kennen Sie das? Sie sind fachlich in der Top-Liga, aber kommunikativ finden Sie kaum statt. Sie wissen, dass Sie rausgehen müssten, aber der Alltag ist der Gegner. Strategien verpuffen, die Motivation schwindet nach zwei Wochen und das "weiße Blatt Papier" bei der Content-Planung raubt Ihnen wertvolle Zeit.

Genau hier setzt "Deine 100-Tage Personal Brand Challenge" an. Dieses Buch ist als klassischer Ratgeber für den Nachttisch ungeeignet. Es ist ein Arbeitsbuch für den Schreibtisch. Stephan Raif, Pionier des Personal Brandings in Deutschland, hat seine jahrzehntelange Erfahrung aus der 1:1-Beratung in ein System gegossen, das Sie 100 Tage lang an die Hand nimmt.

Warum dieses Buch anders ist:

Sichtbarkeit ist kein kurzer Sprint, sondern einstetiger, ausdauernder Lauf. Die meisten geben an Tag 14 auf, weil die Routine fehlt. Dieses Buch basiert auf der wissenschaftlichen Erkenntnis, dass es rund 60 Tage dauert, bis eine Handlung zur festen Gewohnheit wird. Mit der 100-Tage-Challenge hieven Sie sich über diesen kritischen Punkt hinaus, bis Personal Branding so normal wird wie Zähneputzen.

Was Sie in diesem Praxis-Guide erwartet:

Fundament &amp; Identität: Definieren Sie Ihren Persönlichkeitskern und Ihre Werte, um eine unverwechselbare Markenidentität aufzubauen, die wirklich zu Ihnen passt.

Die Zielgruppen-Präzision: Lernen Sie, warum eine klare Ansprache der Schlüssel zu Wachstum ist und wie Sie Ihre Expertise direkt in die Köpfe Ihrer Wunschkunden bringen.

Die Transformations-Matrix: Nutzen Sie das System "Ein Thema - viele Formate", um mit minimalem Zeitaufwand Content für LinkedIn, Instagram und Video zu erstellen. Einmal denken, mehrmals wirken.

Der 100-Tage-Masterplan: Ein fertiger Content-Kalender für 14 Wochen inklusive Checklisten und Wochenplänen nimmt Ihnen das Kopfzerbrechen über das "Was" und "Wann" ab.

Resilienz &amp; Routine:Mentale Strategien helfen Ihnen, Startschwierigkeiten und Stolpersteine souverän zu meistern und dauerhaft dranzubleiben.

Interaktion &amp; Community: Erfahren Sie, wie Sie echtes Vertrauen aufbauen und eine loyale Community um Ihre Marke versammeln.


Für wen ist dieses Buch?

Dieses Buch ist für Unternehmer, Selbstständige, Führungskräfte und Intrapreneure, die nicht länger der "Geheimtipp" ihrer Branche sein wollen. Es ist für Macher, die ein System suchen, das den kompletten Beratungsprozess in ein anwendbares Format für den Alltag packt.

Starten Sie Ihre 100-Tage-Challenge und werden Sie zur relevanten Stimme, der man vertraut.

Das inspirierende Praxis-Workbook vom ersten Post bis zur bekannten Personenmarke

DEINE 100-TAGE PERSONAL BRAND CHALLENGE

Die bayerischen Schülerinnen und Schüler in den Altersgruppen 15 bis 18 Jahre haben sich bei dem 5. Bayerischen Jugendpreis 2025 nicht gescheut, sich einem heiklen Thema zu widmen: "Ist Erben eigentlich gerecht?"
Die Beiträge sind - getreu dem Motto des IWW e.V. #SAGWASDUWILLST - außerordentlich vielfältig: mal ernst, mal sachlich, mal heiter - insgesamt aber hochspannend.
Der diesjährige Schirmherr Justizminister Georg Eisenreich, ließ es sich nicht nehmen, bei der feierlichen Preisverleihung im Münchner Justizpalast höchstselbst die Preise zu übereichen und dankt den Schülerinnen und Schülern des Wettbewerbs
in seinem Schlusswort für ihre Beiträge.
Die Eindrücke der Sieger-Reise ins weihnachtliche Berlin werden in den Schilderungen der Gewinnerinnen und Gewinner gekonnt wiedergegeben.

#sagwasDUwillst

Die Zukunft gehört uns

Verschiebungen im weltwirtschaftlichen Umfeld und geopolitische Risiken überlagern globalisierte Märkte als Treiber ökonomischer Entwicklung. Dazu gehören insbesondere Unterbrechungen von Lieferketten, neue Handelsbarrieren, Abhängigkeiten von kritischen Rohstoffen, Dekarbonisierung, Digitalisierung und Sicherheitslücken. Auch wird befürchtet, Deutschland und Europa könnten ökonomisch und politisch im Wettbewerb abgehängt werden. Damit gewinnen Forderungen nach Strukturreformen und Industriepolitik neue Aktualität. Zeitgemäße wirtschafts- und finanzpolitische Lösungen verlangen umfassende an Effizienzkriterien orientierte Reformen regulatorischer Rahmenbedingungen, ebenso wie stabilitätsorientierte Makropolitik. Auch brauchen wirtschaftspolitische Maßnahmen zur Unterstützung der Industrie komplementär marktkonforme Rahmenbedingungen, damit sie erfolgreich sein können. Das Buch behandelt vor dem Hintergrund der neuen Herausforderungen Voraussetzungen und Wirkungen von Strukturreform- und Industriepolitik. Ökonomische Zusammenhänge werden unter Berücksichtigung internationaler Entwicklungen dargelegt, Zielkonflikte beleuchtet und Wege zur Stärkung von Innovationskraft, Wettbewerbsfähigkeit und nachhaltigem Wachstum diskutiert. Hierdurch erhält der Leser eine fundierte Orientierung hinsichtlich einer zukunftsfähigen Wirtschaftspolitik in Deutschland und Europa.

Verschiebungen im weltwirtschaftlichen Umfeld und geopolitische Risiken überlagern globalisierte Märkte als Treiber ökonomischer Entwicklung. Dazu gehören insbesondere Unterbrechungen von Lieferketten, neue Handelsbarrieren, Abhängigkeiten von kritischen Rohstoffen, Dekarbonisierung, Digitalisierung und Sicherheitslücken. Auch wird befürchtet, Deutschland und Europa könnten ökonomisch und politisch im Wettbewerb abgehängt werden. Damit gewinnen Forderungen nach Strukturreformen und Industriepolitik neue Aktualität. Zeitgemäße wirtschafts- und finanzpolitische Lösungen verlangen umfassende an Effizienzkriterien orientierte Reformen regulatorischer Rahmenbedingungen, ebenso wie stabilitätsorientierte Makropolitik. Auch brauchen wirtschaftspolitische Maßnahmen zur Unterstützung der Industrie komplementär marktkonforme Rahmenbedingungen, damit sie erfolgreich sein können. Das Buch behandelt vor dem Hintergrund der neuen Herausforderungen Voraussetzungen und Wirkungen von Strukturreform- und Industriepolitik. Ökonomische Zusammenhänge werden unter Berücksichtigung internationaler Entwicklungen dargelegt, Zielkonflikte beleuchtet und Wege zur Stärkung von Innovationskraft, Wettbewerbsfähigkeit und nachhaltigem Wachstum diskutiert. Hierdurch erhält der Leser eine fundierte Orientierung hinsichtlich einer zukunftsfähigen Wirtschaftspolitik in Deutschland und Europa.

Strukturreformen und Industriepolitik

Globalisierung im Umbruch

Der Essayband versammelt die 15 besten Beiträge eines bundesweiten Wettbewerbs für Studierende. Ziel war es, jungen Erwachsenen eine Bühne zu geben, um ihre Perspektiven auf gesellschaftliche, technologische, ökologische und politische Zukunftsfragen Deutschlands zu artikulieren - mutig, kritisch, kreativ. Die Bandbreite der Texte reicht von philosophischer Reflexion über literarische Fiktion bis zu soziologischer Analyse und politischem Essay. Dabei adressieren die Autorinnen und Autoren zentrale Themen unserer Gegenwart und Zukunft: Demokratie und Vertrauen, Migration und Zugehörigkeit, Arbeit und Bildung, Digitalisierung und künstliche Intelligenz, Erinnerungskultur, Klima, Sicherheit, soziale Gerechtigkeit, Identität.
Die Beiträge zeigen eindrucksvoll, dass eine junge Generation an einer gerechten, demokratischen und zukunftsfähigen Gesellschaft mitarbeiten will - nicht als abstrakte Utopie, sondern auf Basis persönlicher Erfahrungen, historischer Tiefe und analytischer Klarheit.
Der Sammelband richtet sich an eine breite Leserschaft aus interessierten Bürgerinnen und Bürgern, Multiplikatorinnen und Multiplikatoren, Fachöffentlichkeit und Bildungskontexten - kurz: an alle, die sich für Deutschlands Zukunft interessieren. Die Essays eignen sich für den Einsatz in Schule, Hochschule und politischer Bildung ebenso wie zur privaten Lektüre.

Essaywettbewerb 2025

"Wie sieht Deutschlands Zukunft aus?"

Management for Professionals

This book aims to examine the practical implications of digital video advertising across a wide range of contemporary video formats. It systematically explores the contributions of advanced advertising technologies—including 360-degree video, virtual reality, augmented reality, mixed reality, 3D and 2D video formats, artificial intelligence, blockchain technology, high-definition (HD) video, and Dolby surround sound—in enhancing consumer experience and engagement. The book provides actionable insights into visual arrangement strategies and immersive design principles, making it a valuable reference for advertising design agencies, creative professionals, and expert panels involved in digital and 3D video advertising. In addition, it serves as a comprehensive knowledge resource for researchers working in gamification, virtual reality, and augmented reality by presenting the latest research findings in advertising technology. By outlining emerging trends and proposing future research directions, the book offers significant academic value for postgraduate and doctoral students seeking to pursue research in digital video advertising and related advertising technologies. &nbsp;The book is structured into three interrelated parts. The first part establishes the conceptual foundation of social proof and social media–driven influences on consumer decision-making. Chapters in this section analyze social media marketing strategies, mechanisms of brand awareness creation, the role of fear of missing out (FOMO), and the dynamics of digital influence shaping consumer behavior. The second part focuses on technological advancements that are redefining digital video advertising practices. It explores immersive and data-driven formats such as virtual reality, augmented reality, short-form video advertising, metaverse-based product demonstrations, and advanced video analytics. The final part examines effective digital video advertising strategies through the lens of consumer cognition, ethics, and engagement. Key themes include gamification, 3D video advertising in sports marketing, digital twins, extended reality (XR) technologies, and ethical concerns associated with artificial intelligence and data analytics.

This book aims to examine the practical implications of digital video advertising across a wide range of contemporary video formats. It systematically explores the contributions of advanced advertising technologies—including 360-degree video, virtual reality, augmented reality, mixed reality, 3D and 2D video formats, artificial intelligence, blockchain technology, high-definition (HD) video, and Dolby surround sound—in enhancing consumer experience and engagement. The book provides actionable insights into visual arrangement strategies and immersive design principles, making it a valuable reference for advertising design agencies, creative professionals, and expert panels involved in digital and 3D video advertising. In addition, it serves as a comprehensive knowledge resource for researchers working in gamification, virtual reality, and augmented reality by presenting the latest research findings in advertising technology. By outlining emerging trends and proposing future research directions, the book offers significant academic value for postgraduate and doctoral students seeking to pursue research in digital video advertising and related advertising technologies. &nbsp;The book is structured into three interrelated parts. The first part establishes the conceptual foundation of social proof and social media–driven influences on consumer decision-making. Chapters in this section analyze social media marketing strategies, mechanisms of brand awareness creation, the role of fear of missing out (FOMO), and the dynamics of digital influence shaping consumer behavior. The second part focuses on technological advancements that are redefining digital video advertising practices. It explores immersive and data-driven formats such as virtual reality, augmented reality, short-form video advertising, metaverse-based product demonstrations, and advanced video analytics. The final part examines effective digital video advertising strategies through the lens of consumer cognition, ethics, and engagement. Key themes include gamification, 3D video advertising in sports marketing, digital twins, extended reality (XR) technologies, and ethical concerns associated with artificial intelligence and data analytics.

Digital Advertising and Consumer Behavior 

Kohlhammer Edition Marketing

Durch Innovation und Marketing erreichen Unternehmen die nötige Differenzierung und damit einen Vorsprung im Wettbewerb. Innovation ohne Marketing bleibt erfolglos, nur im Zusammenspiel lassen sich dauerhafte Vorteile erzielen. Als Besonderheiten des vorliegenden Lehrbuches sind herauszustellen: Orientierung am marktorientierten Innovationsprozess, Fokussierung auf den Kunden als Partner im Innovationsprozess, Unterscheidung nach Produkt- und Nutzungsinnovationen, durchgängige Ausrichtung an der finale Businessplanung von Innovationen sowie eingehende Analyse der notwendigen Marktausbreitung von Innovationen. In der Neuauflage wurden insbesondere die Themen Digitalisierung und Markteinführung neu konzipiert und alle Kapitel grundlegend überarbeitet.

Durch Innovation und Marketing erreichen Unternehmen die nötige Differenzierung und damit einen Vorsprung im Wettbewerb. Innovation ohne Marketing bleibt erfolglos, nur im Zusammenspiel lassen sich dauerhafte Vorteile erzielen. Als Besonderheiten des vorliegenden Lehrbuches sind herauszustellen: Orientierung am marktorientierten Innovationsprozess, Fokussierung auf den Kunden als Partner im Innovationsprozess, Unterscheidung nach Produkt- und Nutzungsinnovationen, durchgängige Ausrichtung an der finale Businessplanung von Innovationen sowie eingehende Analyse der notwendigen Marktausbreitung von Innovationen. In der Neuauflage wurden insbesondere die Themen Digitalisierung und Markteinführung neu konzipiert und alle Kapitel grundlegend überarbeitet.

Warum Arbeit für die Menschen da ist und nicht umgekehrtEs sollte mittlerweile selbstverständlich sein, dass wir Arbeit so gestalten, dass sie uns gut tut - egal ob wir führen oder mitarbeiten. Doch häufig scheint das im Spannungsverhältnis zu dem Erfolg des Unternehmens, des eigenen Teams oder des eigenen, persönlichen Wohlergehens zu stehen. Sogar diejenigen, die etwas Neues wagen, die menschenzentriert, nachhaltig und wirksam arbeiten wollen, kommen immer wieder an ihre Grenzen. New Work, Selbstorganisation, Holokratie -, das klingt alles super, ist aber in der Realität ermüdend, aufwändig und langwierig.Die Autorinnen verbinden ihre Erkenntnisse und Erfahrungen aus dem Unlearn Business Lab, ihrer eigenen Arbeit und der von radikal anders arbeitenden Führungskräften und Organisationen, sie gleichen diese mit den neuesten Ergebnissen aus der Forschung und Wissenschaft ab und ergänzen diese um praktisch anwendbare Tools und Reflexionsfragen, die helfen Führung mutig zu hinterfragen.

Warum Arbeit für die Menschen da ist und nicht umgekehrtEs sollte mittlerweile selbstverständlich sein, dass wir Arbeit so gestalten, dass sie uns gut tut – egal ob wir führen oder mitarbeiten. Doch häufig scheint das im Spannungsverhältnis zu dem Erfolg des Unternehmens, des eigenen Teams oder des eigenen, persönlichen Wohlergehens zu stehen. Sogar diejenigen, die etwas Neues wagen, die menschenzentriert, nachhaltig und wirksam arbeiten wollen, kommen immer wieder an ihre Grenzen. New Work, Selbstorganisation, Holokratie –, das klingt alles super, ist aber in der Realität ermüdend, aufwändig und langwierig.
 Die Autorinnen verbinden ihre Erkenntnisse und Erfahrungen aus dem
 Unlearn Business Lab
 , ihrer eigenen Arbeit und der von radikal anders arbeitenden Führungskräften und Organisationen, sie gleichen diese mit den neuesten Ergebnissen aus der Forschung und Wissenschaft ab und ergänzen diese um praktisch anwendbare Tools und Reflexionsfragen, die helfen Führung mutig zu hinterfragen.

Die größten Irrtümer über Hierarchie, Autorität und Leistung | Warum Arbeit für die Menschen da ist und nicht umgekehrt

Unlearn Leadership

Innovation und Marketing im Zeitalter der Digitalisierung

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