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Gesamtkatalog

Catalogue complet

EPUB-Barrierefreiheitsspezifikation 1.0 AA

Rolf Weiber

Alexander Pohl

Hermann Diller

Richard Köhler

Manfred Kirchgeorg

Innovation und Marketing im Zeitalter der Digitalisierung

Von 1975 bis 1988 war Peter Hoenisch als Leiter der Unternehmenskommunikation Sonys Stimme in Deutschland. Während viele japanische Firmen Zurückhaltung pflegten, setzte Sony auf klare Botschaften und sichtbare Präsenz. Hoenisch zeichnete ein starkes Bild des Unternehmens und seiner zukunftsweisenden Produkte. Basis der Arbeit war Offenheit und Ehrlichkeit, was die Medien der Fach- und der Publikumspresse honorierten. 
Wesentlich war auch eine Unterstützung bedeutender Kulturprojekte und ein Engagement in verschiedenen Sportarten. Statt großer Schecks setzte Hoenisch auf intelligente Allianzen. So wurde aus einem bescheidenen Budget Kommunikation mit strategischer Kraft und ökonomischem Nutzen. Kultur, Sport und Marke, alle gewannen.
Dieses Buch ist sein Erfahrungsbericht: wie Kommunikation Marke und Geschäft formt, wie Vertrauen entsteht - und warum die Erfahrungen von damals heute noch gelten.

Wie die Kommunikation das Bild von Sony in den 80er Jahren prägte

Image ist kein Zufall

Aus der Reihe: e-fellows.net stipendiaten-wissen

Studienarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich Jura - Zivilrecht / Handelsrecht, Gesellschaftsrecht, Kartellrecht, Wirtschaftsrecht, Note: 2.3, FernUniversität Hagen, Sprache: Deutsch, Abstract: "Klimaschutz" wird gesellschaftlich und politisch als wichtiges Ziel gesehen und insbesondere in der EU auch zunehmend gesetzlich verfolgt. Gleichzeitig wird befürchtet, dass sich Unternehmen, um diesem Trend Rechnung zu tragen, umweltfreundlicher darstellen, als sie es tatsächlich sind ("greenwashing"). Umweltbezogene (Werbe-) Aussagen von Unternehmen werden in diesem Kontext vermehrt rechtlich angegriffen und beschäftigen die Gerichte. Tatsächlich umweltbewusste Unternehmen, die ihre Nachhaltigkeitsorientierung öffentlich gegenüber ihren (potenziellen) Kunden kommunizieren, sehen sich dabei durchaus auch gezielten Klageattacken (möglicherweise rechtsmissbräuchlich, auch von weniger umweltfreundlichen Mitbewerbern) und Rechtsrisiken ausgesetzt. Es wird eine abrupte Trendumkehr, gerade dieser umweltorientierten Unternehmen, zum angstvollen Verschweigen ("greenhushing") befürchtet, was dem Klima- und Umweltschutz sogar schaden würde, wenn diese Unternehmen vom Markt verschwinden.

In diesem größeren Problemzusammenhang bespricht die vorliegende Hausarbeit das jüngste BGH-Urteil zur Zulässigkeit gemäß UWG von Werbung mit dem Begriff "klimaneutral". Dafür wird zunächst der wesentliche Sachverhalt der Entsch. dargestellt. Anschließend werden die vom BGH gegebenen Entscheidungsgründe anhand der entscheidungserheblichen UWG-Vorschriften kritisch aufgearbeitet und bewertet. Da sich das BGH-Urt. nach Auffassung der vorl. Bspr. weit von der zum vermeintlichen Tatzeitpunkt geltenden dt. Rechtslage entfernt, ist diese Bewertung primär gem. dieser maßgeblichen UWG-Vorschriften gegliedert. Abschließend wird die Praxisbedeutung der Entsch. aufgezeigt und auf die erwartete weitere Entwicklung in diesem Bereich geblickt.

Zulässigkeit der Werbung mit Umweltschutzbegriffen

Ein Wirtschaftsbuch, das die unvermeidbare Kraft der Kommunikation als wichtigsten Erfolgsfaktor moderner Verhandlungsführung entschlüsselt.
 Verhandlungen prägen Unternehmen, Märkte und Kooperationen. Dennoch konzentriert sich die klassische Verhandlungsliteratur vor allem auf Interessen, Optionen und sachgerechte Lösungen - und übersieht einen entscheidenden Einflussfaktor: die Wirkung unvermeidlicher Kommunikation auf Verlauf und Ergebnis von Verhandlungen.Philip Thieme zeigt, warum Win-win weder eine Methode noch eine Technik ist, sondern das mögliche Ergebnis einer gelungenen Verhandlung. Auf der Grundlage von Verhandlungs-, Kommunikations- und Managementtheorie entwickelt er mit dem fünften Prinzip eine Erweiterung etablierter Verhandlungsmodelle.Im Zentrum steht die Erkenntnis, dass Kommunikation nicht nur Mittel zum Zweck ist, sondern Verhandlungen selbst mitgestaltet. Erst wenn ihre Unvermeidlichkeit erkannt und bewusst gestaltet wird, wird verständlich, warum Verhandlungen gelingen, scheitern oder in asymmetrischen Ergebnissen enden.Ein Wirtschaftsbuch über Interessen, Macht, Kommunikation, Kooperation und die Bedingungen nachhaltiger Wertschöpfung in Unternehmen und Organisationen.

Die verborgene Logik erfolgreicher Verhandlungen

Das 5. Prinzip

nuggets

Gegenwärtige und zukünftige Führungskräfte sind nicht nur mit wirtschaftlichen und strategischen Herausforderungen konfrontiert. Nahezu jede Managemententscheidung sieht sich rechtlichen Leitplanken gegenüber: Sowohl vertragsrechtliche als auch gesetzliche Rahmenbedingungen gilt es zu berücksichtigen.

Dieses Buch gliedert sich demnach nach den wesentlichen Unternehmensbereichen: Unternehmensplanung, Leistungserbringung, Preisgestaltung, Vertrieb und Kommunikation sowie Personalpolitik. Die Autoren orientieren sich dabei nicht an Gesetzesstrukturen, sondern formulieren pointiert rechtliche Herausforderungen und Stolpersteine, denen Führungskräfte begegnen müssen, wie Spieler den Spielregeln. In diesem Buch finden sich neben nützlichen Hintergrundinformationen auch konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis.

Das Buch richtet sich an Studierende, die eine Aufgabe als Führungskraft anstreben, sowie an Praktiker:innen mit angehenden und bestehenden Managementaufgaben.

Rechtliche Herausforderungen für das Management in Unternehmen

Ergebnisse, Leistung und Erfolg werden häufig mit Methoden, Routinen und Zielsystemen erklärt.Wir leben in einem Zeitalter der totalen Verfügbarkeit. Noch nie hatten wir so viel Wissen zur Verfügung wie heute. Künstliche Intelligenz beantwortet Fragen und löst Aufgaben in Sekunden, wofür frühere Generationen Jahre brauchten. Dennoch scheitern viele Menschen und Organisationen an der Umsetzung ihres Wissens und dem nachhaltigen Erreichen eigener Ansprüche.Professor Lukas Martin entschlüsselt dieses Paradoxon basierend auf neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen und alten Weisheiten aus Medizin, Neurobiologie und Verhaltenspsychologie.Das Buch untersucht, warum Menschen und Organisationen unter Druck selten ihren Zielen folgen, sondern auf tief verankerte Identitätsstrukturen, Gewohnheiten und innere Selbstbilder zurückfallen.Im Zentrum steht, dass Leistung, Entscheidungsfähigkeit und langfristige Entwicklung weniger von kurzfristiger Optimierung, Balance und Disziplin als von konsistenter, lebenslanger Identitätsbildung abhängt. Auf dieser Grundlage entsteht ein neuer Blick auf Motivation, Resilienz und die Voraussetzungen eines erfüllten und wirksamen Lebens.Ein Sachbuch über Identität, Verhalten und die Frage, warum nachhaltiger Erfolg nicht in Methoden oder Zielen liegt - sondern "inside us".

Warum wir oft wissen, was zu tun ist, es aber trotzdem nicht tun

inside us

Marketingbudgets werden in der Praxis falsch gesteuert. Ursache ist fehlende ökonomische Disziplin. 

Die Kunst des Budgets überträgt Sun Tzus Kriegskunst auf modernes Marketing. Das Buch stellt die Steuerung von Budgets zurück auf ihre wirtschaftliche Grundlage: Unit-Economics, Deckungsbeiträge, CAC-Payback, klare Grenzwerte und kompromisslose Allokation.

Basierend auf Erfahrungen aus zwei Jahrzehnten im Maschinenraum des E-Commerce - von globalen Playern bis zu schnell wachsenden DTC-Brands - zeigt Markus Repetschnig, wie Budgets wirklich funktionieren: wie Sättigung entsteht, wie Creative-Fatigue Profit minimiert, wie Grenzwerte Entscheidungen diktieren und wie Routinen Teams nachhaltig steuerungsfähig machen.

Die Kunst des Budgets ist ein Protokoll:

Jeder Euro ist ein Soldat.
Er braucht eine Mission.
Und muss Profit bringen.

Für Gründer, CMOs und Teams, die Wachstum nicht dem Zufall überlassen wollen.

Das Strategiehandbuch für E-commerce CMOs

Die Kunst des Budgets

Die süßeste aller Früchte

Schmerzhafte Erinnerungen, die unter den Teppich des Vergessens gekehrt wurden, und ein harmloser Wettbewerb, der die Idylle, die im beschaulichen Sweetville vorherrscht, erschüttert... zwischen nymphomanischen Kellnerinnen, skrupellosen Journalisten und versoffenen Künstlern offenbart sich die Wahrheit über das finstere Geheimnis, das Ronald und Larry verbergen.&nbsp;Der neue Comic von Gabriele di Caro ('Hinter dem Paradies', 'Die Geheimnisse des Maison Fleury') ist ein erotischer Leckerbissen voller feurig-scharfer Leidenschaft und bittersüßer Liebe im nostalgischen Dekor der 50er Jahre.&nbsp;Dieses Buch ist 'Splitternackt' - ein erotischer Comic. Auf 1.000 Exemplare limitierte Vorzugsaugabe mit Variantcover, zusätzlichem Bonusmaterial und exklusivem Kunstdruck.

Die süßeste aller Früchte. Band 2 (von 2) (limitierte Vorzugsausgabe)

Deine 100-Tage Personal Brand Challenge

Der inspirierende Praxis-Guide vom ersten Post bis zur bekannten Personenmarke

"Hidden Champion" ist oft nur eine nette Umschreibung für "unsichtbar". In einer volatilen Wirtschaft ist Bescheidenheit kein Charakterzug mehr, sondern ein geschäftliches Risiko.

Kennen Sie das? Sie sind fachlich in der Top-Liga, aber kommunikativ finden Sie kaum statt. Sie wissen, dass Sie rausgehen müssten, aber der Alltag ist der Gegner. Strategien verpuffen, die Motivation schwindet nach zwei Wochen und das "weiße Blatt Papier" bei der Content-Planung raubt Ihnen wertvolle Zeit.

Genau hier setzt "Deine 100-Tage Personal Brand Challenge" an. Dieses Buch ist als klassischer Ratgeber für den Nachttisch ungeeignet. Es ist ein Arbeitsbuch für den Schreibtisch. Stephan Raif, Pionier des Personal Brandings in Deutschland, hat seine jahrzehntelange Erfahrung aus der 1:1-Beratung in ein System gegossen, das Sie 100 Tage lang an die Hand nimmt.

Warum dieses Buch anders ist:

Sichtbarkeit ist kein kurzer Sprint, sondern einstetiger, ausdauernder Lauf. Die meisten geben an Tag 14 auf, weil die Routine fehlt. Dieses Buch basiert auf der wissenschaftlichen Erkenntnis, dass es rund 60 Tage dauert, bis eine Handlung zur festen Gewohnheit wird. Mit der 100-Tage-Challenge hieven Sie sich über diesen kritischen Punkt hinaus, bis Personal Branding so normal wird wie Zähneputzen.

Was Sie in diesem Praxis-Guide erwartet:

Fundament &amp; Identität: Definieren Sie Ihren Persönlichkeitskern und Ihre Werte, um eine unverwechselbare Markenidentität aufzubauen, die wirklich zu Ihnen passt.

Die Zielgruppen-Präzision: Lernen Sie, warum eine klare Ansprache der Schlüssel zu Wachstum ist und wie Sie Ihre Expertise direkt in die Köpfe Ihrer Wunschkunden bringen.

Die Transformations-Matrix: Nutzen Sie das System "Ein Thema - viele Formate", um mit minimalem Zeitaufwand Content für LinkedIn, Instagram und Video zu erstellen. Einmal denken, mehrmals wirken.

Der 100-Tage-Masterplan: Ein fertiger Content-Kalender für 14 Wochen inklusive Checklisten und Wochenplänen nimmt Ihnen das Kopfzerbrechen über das "Was" und "Wann" ab.

Resilienz &amp; Routine:Mentale Strategien helfen Ihnen, Startschwierigkeiten und Stolpersteine souverän zu meistern und dauerhaft dranzubleiben.

Interaktion &amp; Community: Erfahren Sie, wie Sie echtes Vertrauen aufbauen und eine loyale Community um Ihre Marke versammeln.


Für wen ist dieses Buch?

Dieses Buch ist für Unternehmer, Selbstständige, Führungskräfte und Intrapreneure, die nicht länger der "Geheimtipp" ihrer Branche sein wollen. Es ist für Macher, die ein System suchen, das den kompletten Beratungsprozess in ein anwendbares Format für den Alltag packt.

Starten Sie Ihre 100-Tage-Challenge und werden Sie zur relevanten Stimme, der man vertraut.

Das inspirierende Praxis-Workbook vom ersten Post bis zur bekannten Personenmarke

DEINE 100-TAGE PERSONAL BRAND CHALLENGE

PR-Agentin Walli Winzer

Kriminalroman

Waldviertelkomplott

Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Vorteile auf einen Blick<ul><li>Didaktisch perfekt aufbereitet</li><li>bewährt für die Prüfungsvorbereitung</li><li>Klare und verständliche Sprache</li><li>Parallelband zum BGB-Lehrbuchklassiker inkl. Verweise</li></ul> Zum Werk Der Parallelband zum "Klunzinger BGB" ergibt sich aus der Zusammenführung der bisherigen Einzelbücher zur jeweiligen Einführung ins Handels- (14. Aufl.) und Gesellschaftsrecht (16. Aufl.) von Klunzinger. Die neuen Autoren führen die für die juristische Ausbildung relevanten Teile beider Bände zusammen und übertragen das bewährte Konzept des BGB-Bandes auf das neue Lehrbuch. Das bedeutet Synergien für beide Bände unter wechselseitigen Verweisen. Das Kapitel Handelsrecht behandelt die rechtlichen Regelungen für Kaufleute und Handelsgeschäfte. Es umfasst die Einführung in das Handelsrecht, die Definition und Arten von Kaufleuten, das Handelsregister, die Firma, den Inhaberwechsel bei Unternehmen, die unselbstständigen und selbstständigen Hilfspersonen der Kaufleute, Handelsgeschäfte und den Handelskauf. (s. auch Gliederung am Ende) Das Kapitel Gesellschaftsrecht behandelt die rechtlichen Rahmenbedingungen für verschiedene Gesellschaftsformen. Es umfasst die Grundlagen des Gesellschaftsrechts, das Recht der Personengesellschaften (GbR, oHG, KG und Sonderformen), das Recht der Kapitalgesellschaften (GmbH, AG und Sonderformen) sowie tabellarische Übersichten zu Regelungskomplexen und steuerlichen Merkmalen der Gesellschaften. (s. auch Gliederung am Ende) Zielgruppe Studierende der Rechts- und Wirtschaftswissenschaften an Universitäten, Fachhochschulen und Akademien mit Ausrichtung auf Handels- und Gesellschaftsrechts.

Vorteile auf einen Blick<ul><li>Didaktisch perfekt aufbereitet</li><li>bewährt für die Prüfungsvorbereitung</li><li>Klare und verständliche Sprache</li><li>Parallelband zum BGB-Lehrbuchklassiker inkl. Verweise</li></ul> Zum Werk 
 Der Parallelband zum "Klunzinger BGB" ergibt sich aus der Zusammenführung der bisherigen Einzelbücher zur jeweiligen Einführung ins Handels- (14. Aufl.) und Gesellschaftsrecht (16. Aufl.) von Klunzinger.
 
 Die neuen Autoren führen die für die juristische Ausbildung relevanten Teile beider Bände zusammen und übertragen das bewährte Konzept des BGB-Bandes auf das neue Lehrbuch. Das bedeutet Synergien für beide Bände unter wechselseitigen Verweisen.
 
 Das Kapitel Handelsrecht behandelt die rechtlichen Regelungen für Kaufleute und Handelsgeschäfte. Es umfasst die Einführung in das Handelsrecht, die Definition und Arten von Kaufleuten, das Handelsregister, die Firma, den Inhaberwechsel bei Unternehmen, die unselbstständigen und selbstständigen Hilfspersonen der Kaufleute, Handelsgeschäfte und den Handelskauf. (s. auch Gliederung am Ende)
 
 Das Kapitel Gesellschaftsrecht behandelt die rechtlichen Rahmenbedingungen für verschiedene Gesellschaftsformen. Es umfasst die Grundlagen des Gesellschaftsrechts, das Recht der Personengesellschaften (GbR, oHG, KG und Sonderformen), das Recht der Kapitalgesellschaften (GmbH, AG und Sonderformen) sowie tabellarische Übersichten zu Regelungskomplexen und steuerlichen Merkmalen der Gesellschaften. (s. auch Gliederung am Ende)
 Zielgruppe 
 Studierende der Rechts- und Wirtschaftswissenschaften an Universitäten, Fachhochschulen und Akademien mit Ausrichtung auf Handels- und Gesellschaftsrechts.

Grundkurs für Studierende der Rechts- und Wirtschaftswissenschaften

Einführung in das Handels- und Gesellschaftsrecht

Wichtige Impulse für Studium, Wissenschaft und Praxis!
Dieses Buch bietet einen fundierten Einstieg in die Medienethik - verständlich, aktuell und praxisnah. 48 zentrale Begriffe von Ethik und Moral über Toleranz und Gerechtigkeit bis hin zu Journalismus und Werbung geben Orientierung in einem komplexen Themenfeld. Das Buch zeigt dabei auch aktuelle Diskussionsfelder auf. Die Beiträge namhafter Autor:innen verbinden wissenschaftliche Tiefe mit medienpraktischer Relevanz.
Das Buch richtet sich an Studierende, Forschende sowie Praktiker:innen aus den Bereichen der Medien- und Kommunikationswissenschaften, der Philosophie/ Ethik sowie der Medienpädagogik. Es ist zudem für die Medienpraxis und den Journalismus ein unverzichtbares Nachschlagewerk.

Wichtige Impulse für Studium, Wissenschaft und Praxis!
Dieses Buch bietet einen fundierten Einstieg in die Medienethik – verständlich, aktuell und praxisnah. 48 zentrale Begriffe von Ethik und Moral über Toleranz und Gerechtigkeit bis hin zu Journalismus und Werbung geben Orientierung in einem komplexen Themenfeld. Das Buch zeigt dabei auch aktuelle Diskussionsfelder auf. Die Beiträge namhafter Autor:innen verbinden wissenschaftliche Tiefe mit medienpraktischer Relevanz.

für Studium, Wissenschaft und Praxis

Grundbegriffe der Medienethik

Das Buch dreht sich um die tiefgreifende psychologische Macht des modernen Marketings und wie es unser Denken, Fühlen und Handeln manipuliert - oftmals, ohne dass wir es bemerken. Es zeigt auf, wie Werbestrategien unsere Wünsche formen, unsere Identität beeinflussen und sogar unser Selbstbild verändern können.

Die unsichtbare Macht des Marketings über unseren Geist

Verkauft, verführt, programmiert

Innovation und Marketing im Zeitalter der Digitalisierung

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