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Gesamtkatalog

Catalogue complet

EPUB-Barrierefreiheitsspezifikation 1.0 AA

Rolf Weiber

Alexander Pohl

Hermann Diller

Richard Köhler

Manfred Kirchgeorg

Innovation und Marketing im Zeitalter der Digitalisierung

Management for Professionals

This book aims to examine the practical implications of digital video advertising across a wide range of contemporary video formats. It systematically explores the contributions of advanced advertising technologies—including 360-degree video, virtual reality, augmented reality, mixed reality, 3D and 2D video formats, artificial intelligence, blockchain technology, high-definition (HD) video, and Dolby surround sound—in enhancing consumer experience and engagement. The book provides actionable insights into visual arrangement strategies and immersive design principles, making it a valuable reference for advertising design agencies, creative professionals, and expert panels involved in digital and 3D video advertising. In addition, it serves as a comprehensive knowledge resource for researchers working in gamification, virtual reality, and augmented reality by presenting the latest research findings in advertising technology. By outlining emerging trends and proposing future research directions, the book offers significant academic value for postgraduate and doctoral students seeking to pursue research in digital video advertising and related advertising technologies. &nbsp;The book is structured into three interrelated parts. The first part establishes the conceptual foundation of social proof and social media–driven influences on consumer decision-making. Chapters in this section analyze social media marketing strategies, mechanisms of brand awareness creation, the role of fear of missing out (FOMO), and the dynamics of digital influence shaping consumer behavior. The second part focuses on technological advancements that are redefining digital video advertising practices. It explores immersive and data-driven formats such as virtual reality, augmented reality, short-form video advertising, metaverse-based product demonstrations, and advanced video analytics. The final part examines effective digital video advertising strategies through the lens of consumer cognition, ethics, and engagement. Key themes include gamification, 3D video advertising in sports marketing, digital twins, extended reality (XR) technologies, and ethical concerns associated with artificial intelligence and data analytics.

Digital Advertising and Consumer Behavior 

From Banners to AI

The Evolution of Digital Advertising

Social Media ist vom Werbekanal zum wirtschaftlichen Betriebssystem geworden. Es treibt Nachfrage, baut Markenpräferenz und liefert als einziges Medium Echtzeit-Feedback. Kurz: Social Media ist nicht länger eine reine Kommunikationsdisziplin, sondern ein zentraler Wachstumstreiber für Unternehmen und Wirtschaft. Doch viele Unternehmen stecken noch im alten Denken fest. Hans Neubert ist Gründer und Vorstandsvorsitzender der Bundesgesellschaft für Digitale Medien und Consulting Director bei charles &amp; charlotte und zeigt in seinem Buch, warum Social Media mehr ist als Likes und Shares, sondern ein mächtiges Werkzeug für Beziehung, Reputation und Wachstum.
 Mit klarem Blick, Erfahrung aus Markenstrategie und einer ordentlichen Portion Realitätssinn räumt Neubert auf mit Digitalmythen und Marketingblasen und plädiert dafür, Social Media endlich dort zu verorten, wo es hingehört: In den Kern jeder Unternehmensstrategie. In seinem Buch verrät er, wie das geht. Der richtige Einsatz von Social Media macht jedes Unternehmen zukunftsfähig.

Wie er Erfolg steuert und Unternehmen voranbringt

Der Social Media Faktor

Andri Ragettli, ein immer strahlender Sieger, einer der besten Freeskier der Welt. Doch in der Welt des 23-jährigen Bündner gab es auch traurige Schicksalsschläge, Verletzungen und grosse Hürden zu meistern. In seinem Buch nimmt der junge Profi-Sportler seine Leser mit zu den erfolgreichsten Stationen und härtesten Rückschlägen seiner Karriere als Freeskier. Denn Ragettli arbeitet hart: Er ist bekannt für seinen aussergewöhnlichen Fleiss, sein positives Mindest und seine ehrgeizigen Ambitionen. Ein blonder Sunnyboy, der wenig mit dem Klischee der relaxten, sorgenlosen Freestyler verbindet. Er beschreibt, wie er es bereits in jungen Jahren geschafft hat, sich mit Disziplin und einem unbändigen Willen seinen Traum als erfolgreicher Sportler zu erfüllen. Seine Bekanntheit reicht mittlerweile weit über die Schweizer Grenzen und die, der Randsportart Freeski hinaus.

Mit 15 Jahren hebt er ab in Richtung Weltspitze und merkt, irgendetwas stimmt mit seinem Mindset nicht. "Hätte ich mich doch schon früher mehr auf das mentale konzentriert. Es wäre so viel leichter gegangen!"meint Ragettli rückblickend. Der Schlüssel zu seinem Erfolg &amp; seine Denkweise bei Herausforderungen, möchte er weitergeben und jungen Menschen in der Findungsphase ein Vorbild sein. Neben spannenden Einblicken in die Vergangenheit von Andri Ragettli ist das Buch gespickt mit wertvollen mentalen Motivationstipps, wie es jeder schaffen kann, seine Träume zu erfüllen. "Let's GO!"

Attack your dreams

Ein zentraler Baustein des Klimaschutzes ist der Wandel von Konsumgewohnheiten von Verbrauchern. In diesem Zusammenhang wird auch die Rolle der Werbung neu verhandelt. Ihr wird häufig eine Mitverantwortung für den Klimawandel zugeschrieben; zugleich kann sie potenziell dazu beitragen, Verbrauchern einen klimafreundlicheren Konsum zu ermöglichen.Vor diesem Hintergrund untersucht die Arbeit, inwieweit die Regulierung der Werbung dem Ziel des Klimaschutzes dienen kann. Sie untersucht verschiedene Instrumente unter Rückgriff auf interdisziplinäre Erkenntnisse und zeigt auf, inwieweit diese ihre beabsichtigten Steuerungswirkungen erreichen, welche Steuerungsdefizite bestehen und worin Optimierungsansätze liegen könnten. Dabei richtet die Arbeit ihren Blick nicht nur auf bestehende Instrumente - wie klimabezogene Informationspflichten und Irreführungsverbote -, sondern auch auf Neuregelungen des europäischen Gesetzgebers sowie weitere mögliche zukünftige Instrumente.

Regulierung der Werbung als Instrument des Klimaschutzes

Studienarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich Jura - Sonstiges, Note: 1,0, FernUniversität Hagen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Seminararbeit untersucht die rechtlichen Grenzen der Werbung mit Vorher-Nachher-Darstellungen im Bereich der ästhetischen Medizin nach § 11 Abs. 1 S. 3 Nr. 1 HWG. Im Mittelpunkt steht die aktuelle Rechtsprechung des Bundesgerichtshofs (BGH, Urteil vom 31.07.2025 - I ZR 170/24), mit der der Begriff des "operativen plastisch-chirurgischen Eingriffs" erstmals höchstrichterlich präzisiert und auch auf minimalinvasive Behandlungen wie Hyaluron-Injektionen ausgeweitet wurde. Neben einer systematischen Analyse der gesetzlichen Regelung und ihrer Schutzzwecke beleuchtet die Arbeit die praktischen Auswirkungen der Entscheidung auf ärztliche Werbung, insbesondere in sozialen Medien. Abschließend erfolgt eine kritische Würdigung der Entscheidung sowie ein Ausblick auf möglichen Reformbedarf im Heilmittelwerberecht angesichts medizinischen Fortschritts und digitaler Kommunikationsformen.

§ 11 Abs. 1 S. 3 Nr. 1 HWG und BGH I ZR 170/24

Die Zulässigkeit von Werbung mit Vorher-Nachher-Darstellungen

Bar oder mit Karte? Oder doch mit App oder Blockchain? Sebastian Gießmanns rasante Geschichte der Kreditkarte führt uns in die verborgenen Welten des digitalen Bezahlens. Sie zeigt erstmals, wie unsere digitale Gegenwart in Nordamerika mit einer kleinen Plastikkarte begonnen hat, was Magnetstreifen und Chips eigentlich bedeuten und wie Europa einmal führend im digitalen Bezahlen werden konnte. Gießmann führt die Leser:innen elegant in die verschwiegene Innenwelt von Banken, Kreditkartenorganisationen und computerisierter High-Tech-Sicherheit. Er würdigt die Alltäglichkeit der Transaktion ebenso wie die irrwitzigen true crimes des Kreditkartenbetrugs. Das Kreditkarten-Buch fragt nach der Wahrheit hinter den Werbeslogans, Firmenlogos und Fernsehspots. Wie wir bezahlen, ist politisch. Soziale Teilhabe und Differenz, Konsum, finanzielle Überwachung, die Zukunft des Bargeldes: Im digitalen Bezahlen steht nicht weniger auf dem Spiel als unsere ökonomische Identität.

Geschichte und Theorie des digitalen Bezahlens

Das Kreditkarten-Buch

nuggets

Rechtliche Herausforderungen für das Management in Unternehmen

Zum Werk
Das bekannte Praxishandbuch in der Reihe der Beck'schen Mandatshandbücher behandelt aus der Feder eines erfahrenen Wettbewerbsrechtlers<ul><li>das materielle Wettbewerbsrecht,</li><li>die wettbewerbsrechtlichen Ansprüche,</li><li>Abmahnungen,</li><li>Einigungsverfahren und eingehend</li><li>das gerichtliche Verfahren.</li></ul>Im Anhang finden sich nützliche Internet-Fundstellen, eine umfangreiche Checkliste für den Antragsteller sowie eine Reihe von Mustern, etwa<ul><li>Abmahnung mit Unterlassungs-/ Verpflichtungserklärung</li><li>Abschlusserklärung</li><li>Aufhebungsantrag</li><li>Schutzschrift</li><li>Verfügungsantrag</li></ul>Ein ausführliches Sachverzeichnis ermöglicht den schnellen, gezielten Zugriff.

Vorteile auf einen Blick<ul><li>Vielzahl hervorgehobener Praxistipps zum taktischen Vorgehen im Text</li><li>mit nützlichen Internet-Fundstellen und umfangreicher Checkliste für den Antragsteller</li><li>Muster zum Download</li></ul>
Zur Neuauflage
Die Neuauflage berücksichtigt vor allem die Auswirkungen der vielen gesetzlichen Änderungen im Wettbewerbsrecht seit dem Erscheinen der 4. Auflage sowie zahlreiche wichtige höchstrichterliche Urteile der letzten Jahre.

Zielgruppe
Für Rechtsanwälte, die im gewerblichen Rechtsschutz tätig sind, aber auch für Richter, Mitarbeiter von Rechtsabteilungen und alle, die von wettbewerbsrechtlichen Abmahnungen betroffen sind.

Ansprüche, Verfahren, Taktik, Muster

Beck'sches Mandatshandbuch Wettbewerbsrecht

Smarter, günstiger, schneller? Automarken wie BYD und Xiaomi sowie Tech-Giganten wie Baidu setzen mit Innovationen im Bereich Elektromobilität, Batterietechnologie und autonomes Fahren neue Maßstäbe. Kann Deutschland da noch mithalten? Können wir im globalen Wettbewerb des 21. Jahrhunderts noch bestehen? 
Der Autoexperte und 'PS-Professor' Dr. Ferdinand Dudenhöffer erklärt, was die deutschen Autobauer - aber auch die Politik - jetzt tun müssen, um den Anschluss nicht zu verlieren. Anhand prägender Erlebnisse, fundierter Analysen und vieler Beispiele aus der Praxis beleuchtet er die politischen, gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Faktoren hinter dem Aufstieg Chinas zur Auto-Supermacht und diskutiert, was Volkswagen, BMW, Mercedes und Co. von 'China Speed' lernen können. Dieses Buch ist ein Weckruf für eine Branche, die unser Land prägt wie keine andere und großen Herausforderungen gegenübersteht.

Wie BYD, Xiaomi und Baidu mit China Speed die Automobilindustrie revolutionieren und was Deutschland tun muss, um den Anschluss nicht zu verlieren

Die neue Auto-Supermacht

Produktentwicklung und Kreislaufwirtschaft nach Cradle to Cradle

Sustainable Engineering

Im politischen Diskurs gibt es ein Recht auf Phantasie, Irrtum und Brüskierung der Rezipienten. Werbung ist zu Wahrheit, Substantiierung und Achtung der Rezipienten-Rechte verpflichtet. Das Bundesverfassungsgericht hat in einer Entscheidung über die Benetton-Werbung angenommen, dass beide Sprachformen durch das Grundgesetz geschützt sind. Für die Beantwortung der Frage, ob und wie Werbung als Meinung geschützt werden soll, werden das Gemeinschaftsrecht, die Europäische Menschenrechtskonvention und das US-amerikanische Verfassungsrecht herangezogen.

Eine Studie zum Schutz von Werbung im Grundgesetz, in der Europäischen Menschenrechtskonvention, im Gemeinschaftsrecht und im amerikanischen Verfassungsrecht

Werbung als Meinung

Innovation und Marketing im Zeitalter der Digitalisierung

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