Werbemittelgestaltung im vorökonomischen Werbewirkungsprozess
Metaanalytische Befunde
Andrea Mäßen untersucht die Frage nach einer effektiven Werbemittelgestaltung unter den heute vorherrschenden low involvement Bedingungen. Die Autorin systematisiert die empirischen Forschungspools der letzten 20 Jahre und leitet verhaltenswissenschaftlich fundierte Implikationen für die Werbemittelgestaltung ab. Dabei werden Effekte von Bildern, Musik, zweiseitiger Argumentation, Humor und vergleichender Werbung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß diskutiert und mit Hilfe statistischer Verfahren quantifiziert.
février 1998, env. 303 pages, DUV Wirtschaftswissenschaft, Allemand
Dt. Universitätsvlg.
978-3-8244-0379-0
Dt. Universitätsvlg.
978-3-8244-0379-0