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Josh Sims

Pequeño libro de NIKE

La historia de la icónica marca deportiva

Colección Lo esencial del Derecho

Hoy en dia, con el fenomeno de la globalizacion y las nuevas tecnologias, es posible que las marcas sean conocidas con mayor rapidez  y extension simultanea. El consumidor puede desconocer la identidad del titular de la marca; sin embargo, tiene la seguridad de que en todos los productos identificados con la marca se mantendran las mismas cualidades. El empresario, titular de la marca, va construyendo el prestigio de la misma por medio de la publicidad, desplegando sus esfuerzos para mantener de modo constante las caracteristicas y calidades de su producto o servicio, y que se diferencia de los demas empresarios de su sector. Mara del Carmen Arana Courrejolles, autora del libro, nos explica la importancia de conocer el conjunto de normas y leyes que rigen la propiedad industrial en el Per que han sido adoptadas y suscritas en distintos momentos, y que se aplican para proteger los derechos de los titulares y para resolver conflictos especficos sobre cada uno de los elementos de la propiedad industrial.

María del Carmen Arana

Marcas, nombres y lemas comerciales

La protección jurídica de los signos distintivos

Corriendo fronteras es un trabajo excelente que presenta en forma clara el proceso de creacion y desarrollo de nuevas empresas innovadoras. Al basarse en numerosos casos y relatos de experiencias personales, permite al lector percibir la intensidad de un camino con numerosos fracasos valiosos que preparan el camino al exito.

Hugo Kantis

Sergio Drucaroff

Experiencias innovadoras de emprendedores dinámicos latinoamericanos

Corriendo fronteras para crear y potenciar empresas

Este libro tiene una gran ambicion, proporcional a la fuerza del arbol que lo inspiro. Algunos se conformaran con que sea como una semilla, que en el 90 % de los casos germinara y tardara anos para hacerse notar y transformarse en un arbusto, pero cuando lo haga tendra raices fuertes y condiciones para enfrentar las adversidades. Si usted pertenece a este grupo, su papel no es inmediato, pero el autor espera que su lectura le garantice la accion en el futuro y la acelere.

Carlos Alberto Julio

El desafío es definir nuestro papel, las oportunidades y las posibilidades

La economia del cedro

El mundo está cambiando de forma vertiginosa y, con él, las reglas del marketing. Las viejas prácticas tan bien aprendidas durante años han dejado de funcionar porque han saturado los medios de comunicación y la mente del consumidor. Para que nuestro producto no se vuelva invisible entre unas opciones cada vez más numerosas debemos hacerlo extraordinario, diferenciarlo y lograr que la gente se fije en él como si fuera una Vaca Púrpura.&#13;Las vacas parecen todas iguales, pero una Vaca Púrpura es algo que llama la atención, que nos obliga a pararnos, a mirar e incluso a maravillarnos. Es algo increíble, emocionante, diferente, algo que nunca se olvida. Y lo más importante, es parte del producto desde su nacimiento.&#13;El gurú del marketing Seth Godin nos ofrece en este libro un nuevo punto de vista sobre los productos y planteamientos de mercado que deberían dejar de ser "perfectos" para convertirse en diferentes y transformadores.

Leader Summaries

Gerardo Royo

Diferénciate para transformar tu negocio

Resumen del libro "La vaca púrpura" de Seth Godin

Despues de leer Marketing en esencia cambiaras tu manera de pensar sobre el marketing. Te sera dificil volver atras y quedaras sin excusas al momento de poner manos a la obra y posicionar tu marca. Con una innovadora perspectiva e integradora metodologia, la autora te ensena nuevas herramientas que comparte para aplicarlas sin limites a tu marca de producto y/o servicio en el campo corporativo y empresarial, asi como a tu marca personal y profesional en el campo laboral.

Ada Leyva

Gestiona tu marca personal, profesional y empresarial

Marketing en esencia

Leyendas de la Moda

Autores varios

Chanel

2016 wurde der Süddeutschen Zeitung ein Datenleak mit 13,4 Millionen Dokumenten zugespielt: Die Paradise Papers. Sie enthalten Hinweise auf tausende Fälle der Steuervermeidung von Milliardären und großen Konzernen.Das Datenleak stieß eine Recherche an, die ein Zitat von Wolfgang Schäuble zu bestätigen schien: „Manchmal ist die Phantasie des Steuerzahlers größer als die Regelungskraft des Gesetzgebers.“ In dieser Publikation zeigt Jana Wolken, mit welchen Tricks Steuerpflichtige ihre Steuerlast auf ein Minimum senken.Die Autorin diskutiert anschließend, wie der Gesetzgeber dem entgegengetreten kann. Außerdem bewertet sie ausgewählte Gegenmaßnahmen in Hinblick auf ihre Effektivität.Aus dem Inhalt:- Panama Papers;- Steuervermeidung; - Briefkastengesellschaft; - Steuergestaltung; - Nike

Jana Wolken

Die Paradise Papers. Die Steuertricks von Riesenkonzernen und mögliche Gegenmaßnahmen

Recursos Humanos ha pasado a de ser un área de soporte a constituirse en la mano derecha de los CEO de aquellas compañías que han entendido realmente la importancia que el talento humano tiene en las organizaciones de hoy. Es simple: si no involucramos a nuestros colaboradores en los proyectos no alcanzaremos los objetivos planteados de negocio. Esta realidad nos convoca a desarrollar una comunicación interna eficaz y comprensiva para las diversas generaciones que conviven en la empresa. Es fundamental que nuestra Marca Empleador simbolice una organización motivadora e inspiradora para los talentos que necesitemos retener y conquistar en el mercado. Y la comunicación es la base de esa creación de valor. Este libro propone el desarrollo de una estrategia de comunicación interna alineada a las necesidades actuales, frente a las cuales el área de RRHH y los líderes de la organización tienen un papel clave que cumplir.

Andrea Linardi

Miguel Cortina

Comunicaciones internas para la Marca Empleador

Marketing para Recursos Humanos

Dos cabezazos en el area es gol...aunque no siempre. El gol, el triunfo, el exito deportivo es el resultado de una indescifrable ecuacion multivariable muy compleja. !Pero ni siquiera una ponderacion positiva de todas esas variables asegura que la pelota entre!. Hay, siempre, que sumar una dosis de suerte. Como se trata de un juego de suma cero- no se puede medir el exito o fracaso segun, exclusivamente, los resultados deportivos.

Manuel Sbdar

Rodolfo D'onofrio

Gustavo Silikovich

Diego Cascio

Federico Saravia

Copas - Superavit - Compromiso Social

River, La Máquina

Master's Thesis from the year 2020 in the subject Business economics - Business Management, Corporate Governance, grade: 110/110 with honours, University of Bologna (Scuola di Economia, Management e Statistica), course: Direzione Aziendale, language: English, abstract: Fashion and Textile companies are currently producing face-masks because of the national sanitary emergency. To do that, in March 2020 they reconverted to produce a different product from those belonging to the core business. This study aims to explain how companies of a specific sector, the fashion and textile one, answered to an exogenous crisis, dividing this process in rationale, opportunities and challenges, key factors of the reconversion, and future changes in the reference industry caused by Covid-19.Though the implementation of a qualitative study, eight companies were interviewed for this work and the information analysed through a two-cycle coding process (i.e. 1st order codes and 2nd order themes) to produce similarities and dissimilarities in reference to the reconversion process. Comparing themes between firms produced important answers to the research question in the form of four theoretical categories, that were constantly related with the literature reviewed and the secondary data analysis. This has provided further corroboration to the empirical evidence suggested in this dissertation.This work provides explanations of this reconversion process, starting from its rationale to the analysis of the opportunities and challenges that matched the companies’ resources and competences endowment. The dissertation finally offers findings that can be tested and implemented in future research.

Paolo Selicato

Fashion in Times of Crisis. Drivers of the Reconversion Process Implemented by the Italian Companies of the Textile and Fashion Industry

Prada

El mundo, como en toda época de crisis, oportunidad y cambio, se está redefiniendo en varias de sus dimensiones. El Marketing, que atraviesa nuestras vidas, no puede ser la excepción y celebramos la enorme ganancia de la perspectiva humana a la que nos desafía este libro, que no solo presenta una honesta teoría, sino que nos llama a la acción. El Profesor Reynaldo Rivera, en el prólogo a la edición en español, destaca: "Como toda génesis de una nueva perspectiva o mentalidad,  H2H MARKETING comienza con la presentación del problema que desafía la creatividad, describe sus principales personajes y el contexto en el que se desenvuelven. Poco a poco, se desvelan los actores principales (el diseño, el servicio y la digitalización), que desplegarán su influencia (acción comunicativa y, por lo tanto, transformativa) en tres niveles: el estratégico (Mentalidad H2H), el gerencial (Gestión H2H) y el procesual u operativo (Proceso H2H). Esas tres capas dan al Marketing la estructura necesaria para articular los principales factores del cambio, que tienen como objetivo no solo el triple impacto de las organizaciones con propósito (financiero, medioambiental y social), sino también diseñar (utilizando un Canvas humanístico) y actuar relaciones (a través de diálogos digitalizados de cocreación) que permitan dar sentido a un mundo sumamente complejo. "

Pequeño libro de NIKE

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