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Business and Economics (German Language)

Frank Lampe

Online-Marketing-Management

Grundlagen und aktuelles Know-how für Studium und Beruf

&lt;p&gt;&lt;span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US;"&gt;Definition und Abgrenzung Online-Marketing.- Entwicklung des Online-Marketings.- Online-Marketing-Konzept.- Die Website.- Suchmaschinen.- Online-Werbung.- Social-Media.- E-Mail-Marketing.- Mobile-Marketing.- Affiliate-Marketing.- Influencer-Marketing.- Virales Marketing &amp;amp; Word-of-Mouth.- E-Commerce-Plattformen.- Content-Marketing.- Online-Recht.- Controlling des Online-Marketings.- Implementierung des Online-Marketings.&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

A PRACTICAL ROADMAP FOR IMPLEMENTING AI INTO YOUR PROFESSIONAL WORKFLOW TODAY You've seen the reports, read the articles, and digested the studies about AI's transformative impact on work, technology, and everything else. And now you're probably wondering: What should I do about it? How to Do More With Less answers that question directly, moving beyond explanations of what AI is toward actionable guidance on integrating it into your daily workflow. Sharon Gai takes you on a journey from understanding to implementation, with a glimpse of what lies ahead. Written for marketers, knowledge workers, entrepreneurs, and leaders managing lean teams with tight budgets, How to Do More With Less speaks to anyone who feels the world is changing faster than they can keep up. Whether you're anxious about your future or seeking competitive advantage, Gai provides the practical guidance you need to excel in an AI-driven economy.

Future-Proofing Yourself in an AI-driven Economy

How to Do More with Less

At an inflection point when artificial intelligence is becoming media infrastructure, this volume offers a system-level analysis of value chains, organizational architectures, and economic rationales. Drawing on economic theory and industry observation, Zvezdan Vukanovi¿ interrogates platform governance, strategic conduct, technological deployment, and regulatory design to explain how AI is reconfiguring production, distribution, monetization, and audience engagement. Across seven sections, he reconstructs adoption trajectories and specifies consequences for cost structures, capital allocation, revenue logics, and scale economies. He charts advertising’s shift from efficiency to algorithmic allocation, automated trading, and programmatic markets within a platform-centric, data-intensive ecosystem. Chapters examine automated journalism, neural dubbing, streaming optimization, OTT personalization, and AI-enabled television, alongside their ethical and regulatory dilemmas. The book argues that AI intensifies recentralization and reintermediation through closed platforms, enabling conglomerates to exploit data and compute advantages, manage antitrust constraints, and govern fragmentation. It closes with one hundred questions for researchers to explore.

Beyond Disruption

AI and the Recentralization of the Global Media Economy

Christian W. Eggers

Rechtliche Grundlagen und Gestaltungsoptionen in der Öffentlichkeitsarbeit

Praxis-Guide Social-Media-Recht der öffentlichen Verwaltung

 Anonymous

Marketing zwischen "Gut" und "Böse". Kulturelle Konflikte im internationalen Marketing

Essentials

Dieses 
 essential
 bietet einen kompakten Überblick über Digital Retail Media (DRM) als datengetriebenes Werbesystem von Handelsunternehmen. Markenhersteller können damit auf Online-Marktplätzen und in den Shops von Retailern (z. B. Amazon, Kaufland, Otto oder Edeka) für Produkte und Marken werben – nah am Suchverhalten der Zielgruppen und direkt am Online- bzw. Offline-Point-of-Sale.
 
 Für Händler erschließt sich damit neben dem Warenverkauf eine zusätzliche Erlösquelle durch Werbeumsätze und sie etablieren sich zunehmend als neue Wettbewerber im bislang von klassischen Medien dominierten Werbemarkt.
 
 Gleichzeitig verändert DRM die Beziehung zwischen Herstellern und Händlern grundlegend. Das Buch beleuchtet das komplexe Ökosystem DRM mit seinen spezifischen Akteuren, konstituierenden Komponenten, crossmedialen Verknüpfungen, technischen Prozessen und digitalem Werbeinventar sowie seine strategische Bedeutung im Handelsmarketing.
 Der Inhalt<ul><li>Digital Retail Media als Marketingkommunikationsinstrument</li><li>Stakeholder, Interaktionen, Prozesse und Werbeinventar</li><li>Forschungsstand, Market Insights und Stakeholder Perspektiven</li></ul>Der AutorProf. Dr. Michael Kleinjohann
 ist Professor und Studiengangsleiter Marketing &amp; Communications Management an der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing &amp; consulting.

Grundlagen, Strategien, Einsatzfelder

Digital Retail Media

Marcus Stumpf

Tina Arens

Michael Bernecker

Vanessa Dugmore

Franz-Rudolf Esch

Michael Fretschner

Karsten Kilian

Daniel Kochann

Carsten Kortum

Jan-Paul Lüdtke

Stefanie Marx

André Schier

Hendrik Send

Carolin Tewes

Stefan Tewes

Andreas Wagener

Heiner 'Weigand

Annett Wolf

Martin Wrobel

Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing

Benjamin O'Daniel

Fabian Jaeckert

Von SEO zu GEO - eine Einführung für Unternehmen

Generative Engine Optimization: Sichtbar in KI-Systemen

Dieses Buch ist dein praxisorientierter Fahrplan in die Welt des Affiliate Marketings - Schritt für Schritt, ohne Vorwissen, ohne komplizierte Technik.

In 12 klar aufgebauten Kapiteln führt dich der Autor Sven Frank durch den kompletten Prozess:
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Im Zentrum steht ein konkretes Partnerprodukt - die Abo-Mitgliedschaft im Speedlearning Club - das dir als Beispiel dient, wie du Affiliate-Produkte seriös, ehrlich und wirksam empfehlen kannst.

Du lernst:

 Wie du eine Affiliate-Website erstellst - einfach, schnell, professionell
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 Wie du E-Mail-Marketing nutzt, um Vertrauen aufzubauen und Verkäufe zu automatisieren
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Kein Hype. Kein Fachchinesisch. Sondern ein Plan, der funktioniert - wenn du ihn umsetzt.

In 90 Tagen zum eigenen Business

Affiliate Marketing Meisterplan

Business and Management (R0)

&lt;p&gt;This book examines the historical evolution from marking or branding products for ownership purposes to branding products in order to promote the brand itself. In the extreme, some modern brands so strongly promote their brand image or personality that there is little emphasis on promoting the branded products themselves.&amp;nbsp; Central to this evolution is the development and protection of brand identifiers, such as names, logos, and more, as well as the development of registration and conflict-resolution systems to resolve disputes regarding brand identifier similarities.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;The author meticulously navigates the historical evolution of brand marketing, elucidating the manner in which this practice has evolved over time. To get a sense of how much brand marketing has grown, he examines advertising expenditures, the scholarly and professional literature, a few case studies, and the growing number of&amp;nbsp; brand identifier registrations and disputes.&amp;nbsp; He examines several legal areas including trademarks, unfair competition, copyrights, design patents and even antitrust law.&amp;nbsp; In modern times, the legal system not only enables brand marketing but sets limits on it as well.&amp;nbsp; The book concludes by examining some modern developments that are testing the limits.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;

&lt;p&gt;Catering to researchers vested in the realms of advertising and marketing history as well as law, this landmark text provides a thorough survey of brand marketing and its regulatory landscape.&lt;/p&gt;


Ross D. Petty

A Legal Perspective on the History of Brand Marketing

From Marking Products to Marketing Brands

Online-Marketing-Management

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