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Business and Economics (German Language)

Thomas Heun

Stefanie Dänzler

Marke und digitale Medien

Wie Marken heute kommunizieren und interagieren

Zum Wandel des Markenkonzepts in Zeiten digitaler Medien.- Markenführung als Social Design.- „Augen auf und durch!“.- Agile Branding .- Digital Brand Storytelling .- Die Erweckung des Verbrauchers.- Eine Frage der Markenkultur.- Digitale Markenbildung.- Brand Services.- Markenstrategien in digitalen Medien.- Der Social Media ROI .- Issue Management mit Social Media.- Von der integrierten zur empathischen Markenführung.- Sent from my iphone.- Die digitale Desintegration?.- Befreiung der Marken.- Die Marke als Redaktion .- Good times for a change.- Interaktionen machen Marken.- Die Potentiale des Interaction Designs in der Markenführung.- Zur zukünftigen Bedeutung der digitalen Medien für Marken.

Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Purpose ist zu einem allgegenwärtigen Schlagwort geworden – doch seine Bedeutung bleibt unscharf. Dieses Buch untersucht, was es wirklich heißt, wenn Marken „Sinn stiften“ sollen. Ausgehend von drei typischen Definitionen sinnstiftender Markenführung entwickelt der Autor einen integrativen theoretischen Rahmen, der die Konzepte von Sinn, sozialer Wirkung und Legitimität systematisch miteinander verbindet. Die Analyse verbindet dabei philosophische Anthropologie, narrative Theorien und Ulrichs integrative Wirtschaftsethik. Hierzu wird eine einheitliche, ethisch fundierte Definition von „Purpose-driven Branding“ &nbsp;entwickelt, die kritisch deren Grenzen – etwa die Gefahr der Instrumentalisierung von Sinn oder die Problematik moralisch aufgeladener Markenkommunikation reflektiert. Damit liefert das Buch einen theoretischen Orientierungsrahmen für eine Markenführung, die nicht nur ökonomisch funktioniert, sondern einen verantwortlichen Beitrag zu einer lebensdienlichen Wirtschaft leisten will.

Sinnstiftende Markenführung im Kontext integrativer Wirtschaftsethik

Sinn und Marke

Do you want to know how to come up with bold, innovative ideas? Are you keen to learn how culture can be leveraged to create change? Are you eager to learn from industry insiders? This innovative new textbook assembles leading names from the world of advertising to share their insights and experience from all aspects of the industry, helping you understand the various professional roles available and how they relate to your study. Professionals working at a range of recognisable brands (such as the BBC and Molson Coors) and leading advertising agencies - including ManningGottlieb and VCCP - come together to provide the inside story on everything from idea generation to planning global ad campaigns. At the end of each chapter, editors Mike Ryder and Mary Hargreaves, leading scholars from Lancaster University Management School, provide academic responses to the issues raised. Intuitively structured to take you on a journey from the beginnings of advertising as a medium to topical considerations such as influencer marketing, Advertising: A Practitioner Perspective covers both the creative and analytical aspects of the discipline. By discovering the concerns and outlooks of some of the industry's leading lights, you will gain a deeper understanding of both sides of the agency-client relationship, as well as the critical and theoretical perspectives of the theorists who helped shape them. Perfect for undergraduate and postgraduate students aiming to work in advertising, this unique book offers a grounded, accessible and experience-led look at the industry. Advertising: A Practitioner Perspective helps you connect theoretical knowledge with practical insight, enabling you to embark on a well-researched career path fully prepared to hit the ground running in the dynamic world of advertising.

A Practitioner Perspective

Advertising

This book examines the historical evolution from marking or branding products for ownership purposes to branding products in order to promote the brand itself. In the extreme, some modern brands so strongly promote their brand image or personality that there is little emphasis on promoting the branded products themselves. Central to this evolution is the development and protection of brand identifiers, such as names, logos, and more, as well as the development of registration and conflict-resolution systems to resolve disputes regarding brand identifier similarities. 


The author meticulously navigates the historical evolution of brand marketing, elucidating the manner in which this practice has evolved over time. To get a sense of how much brand marketing has grown, he examines advertising expenditures, the scholarly and professional literature, a few case studies, and the growing number of brand identifier registrations and disputes. He examines several legal areas including trademarks, unfair competition, copyrights, design patents and even antitrust law. In modern times, the legal system not only enables brand marketing but sets limits on it as well. The book concludes by examining some modern developments that are testing the limits. 


Catering to researchers vested in the realms of advertising and marketing history as well as law, this landmark text provides a thorough survey of brand marketing and its regulatory landscape.

A Legal Perspective on the History of Brand Marketing

From Marking Products to Marketing Brands

Veröffentlichungen zum Verfahrensrecht

For disputes concerning digital goods, we still apply the laws that date back to a time long before digitalisation and the internet. This practice is now often reaching its limits. Based on the question of which jurisdictional interests the law follows, the author makes concrete proposals for resolving jurisdictional issues in disputes over digital goods.

Die internationale Zuständigkeit bei digitalen Gütern

Erfolgreich in der technosozialen Arbeitswelt

Geschäftsmodelle der Zukunft

Your brand is on trial-here's how to win your case.

You know your company is amazing. You say your company is amazing. But why should your customers believe you? In a crowded consumer courtroom full of shady advertisers all claiming to be the best, the fastest, the most caring, your brand is literally on trial-and that means you better deliver the proof.

In Prove It, StoryFuel founder Melanie Deziel and master of influence Phil M. Jones show you how to leverage every content marketing tool in the box to blast through doubt and win the case with your customers. Using real-world examples from trusted brands across dozens of industries, they'll walk you step-by-step through the process of identifying and categorizing your business promises-even the ones you don't realize you're making-gathering the right evidence, and backing up each style of claim. You'll learn how to apply strategies like corroboration, demonstration, and education to a marketing context to show-not tell!-the convenience of your offerings, your comparability with the competition, your connection to your community, your competence in your industry, and your commitment to your values. And you'll discover the right format and platform to deliver each type of evidence to make sure your "jury of consumers" connects with your case.

It's time to stand out from all the brands that shout "trust us, we're great!" at a skeptical audience. Your customers are waiting for you to prove it. So pick up this book and find out how.

Exactly How Modern Marketers Earn Trust

Prove It

In an age of global competition, where cities, regions, and countries vie for investment, talent, tourism, and influence, this textbook offers a comprehensive roadmap to building strong, credible, and resilient place brands. Moving far beyond logos and slogans, it introduces a practical, policy-driven approach grounded in strategy, governance, and authenticity.
Drawing on over two decades of real-world experience with place branding clients across continents, the authors present a rich mix of theory, frameworks, and case studies—from Stockholm to Tulsa to Australia—making this book an indispensable guide for students and professionals alike. Through the lens of the proven 14 Steps to Nation and Place Branding framework, readers are guided through every stage of building a place brand—from laying the foundations and engaging stakeholders to shaping digital identity and managing reputational risk.
The book delves into essential marketing principles like segmentation, positioning, and integrated communication, while also addressing complex political realities, governance challenges, and the growing role of digital platforms, AI, and user-generated content in shaping perceptions.
Whether you're a university student studying destination branding, placemaking, or event management—or a professional working in tourism, economic development, public diplomacy, or destination marketing—this textbook provides the tools to build impactful brands rooted in place, powered by people, and aligned with long-term national goals. Written with both academic and practitioner audiences in mind, it is an essential resource for undergraduate and graduate courses as well as a must-have guide for instructors and professionals seeking to shape how the world sees—and experiences—their place.

An Applied Approach to Building the Image of Countries, Regions, and Cities

Nation and Place Branding

How AI is transforming pricing decisions, and what opportunities, challenges, and risks these transformations bring. Pricing in the Age of AI explores the evolution of pricing decisions, with a particular emphasis on recent advancements. In the age of big data and AI, pricing strategies have undergone a dramatic transformation. For instance, in e-commerce, prices can now be adjusted every few seconds, tailored to individual users or personas, and optimized with precision. This transformation has the potential to disrupt pricing decisions on an unprecedented scale. In this book, Maxime Cohen begins by tracing the history and importance of pricing decisions. He focuses on the transformative changes of the past decade, highlighting how big data and AI have upended traditional pricing strategies. He also examines the psychological and behavioral tactics employed to influence consumer behavior through pricing, as well as how recent advancements in AI—and generative AI—are revolutionizing pricing practices, enabling managers to automate, optimize, and personalize decisions at scale. Finally, he discusses the challenges and risks associated with these innovations, including ethical concerns such as anti-competitive practices, consumer protection, and discrimination issues.

Pricing in the Age of AI

NomosStudium

Das Lehrbuch trägt den veränderten Anforderungen an die juristische Ausbildung Rechnung und gibt Antworten zu Rechtsfragen im Zusammenhang mit der Nutzung künstlicher Intelligenz. In einem ersten Teil, der der Digitalisierung juristischer Wertschöpfungsketten gewidmet ist, werden die Grundlagen der Digitalisierung des Rechtsmarkts und deren rechtliche Grenzen aufgezeigt, etwa durch das anwaltliche Berufsrecht. Sodann werden Aspekte und Methoden einer Business Analyse für den Bereich Recht dargestellt. Schließlich beschäftigt sich ein eigenes Kapitel mit rechtlichen und ethischen Anforderungen an künstliche Intelligenz und darauf aufbauende Systeme und Technologien. Hierzu zählen insbesondere Fragen der zivilrechtlichen Verantwortung für fehlerhaftes Handeln, Fragen der Produkthaftung und der Produktsicherheit sowie Fragen zum Recht auf informationelle Selbstbestimmung.

Digitalisierung und Recht

Beck'sche Kurz-Kommentare

Zum Werk Der Richter-Kommentar zur ZPO steht seit vielen Jahrzehnten für höchste Aktualität und raschen Zugriff. Er ist objektiv, interessenneutral und detailliert. Nicht ohne Grund wird er häufig zitiert und bei der praktischen Arbeit geschätzt. Für schnelles Auffinden der gesuchten Themen und effektives Arbeiten sorgen:<ul><li>vertiefte und erweiterte ABC-Stichwortreihen</li><li>gestraffte und modernisierte Zitate</li><li>gut verständliche Darstellung auch schwieriger Fragen</li><li>gründliche Stellungnahmen zu allen aktuellen Streitfragen des Verfahrensalltags</li></ul> Vorteile auf einen Blick<ul><li>höchste Aktualität</li><li>rascher Zugriff</li><li>praxisgerecht</li></ul> Zur Neuauflage Neben der aktuellen Rechtsprechung und Literatur werden alle Änderungsgesetze, die bis September 2026 verkündet werden, eingearbeitet sein. Zielgruppe Für Rechtsanwaltschaft, Richterschaft, Rechtspflegerinnen und Rechtspfleger, Rechtswissenschaft, Studierende sowie Referendarinnen und Referendare.

mit GVG und anderen Nebengesetzen

Zivilprozessordnung. ZPO

Mit psychologischer Präzision und in einer Sprache, die selbst wie ein Gemälde schimmert, erforscht Stauffer die Zerbrechlichkeit menschlicher Beziehungen in einer Welt, in der Virtualität und Realität ineinander übergehen.

Ava ist Künstlerin, sie lebt eine ungesicherte, prekäre Existenz. Sie ist dabei, sich aus einer unglücklichen Beziehung zu befreien, und gerät bei ihrer Suche nach Geborgenheit in eine Dreiecksgeschichte zwischen einem jungen, attraktiven Arzt und dem wirklichkeitsscheuen E. 
Es entsteht ein Wechselspiel von vibrierendem Zauber und erschütternden Wendungen, aus Jagen und Gejagt-Werden, aus Erfüllung und Entzug, aus Leben und Tod. Ein immer größer werdendes Misstrauen durchzieht ihren Geist: Wer ist der Vater ihres Kindes, ist sie tatsächlich schwanger? Wurde ihr Geliebter ermordet? Fast verliert sie sich im Hin- und Herspringen zwischen virtuellem und wirklichem Leben, und findet sich in einem Role-playing Game wieder, in einem virtuellen Spiel, in dem sie gegen sich selbst zu kämpfen scheint. Doch mit ihrem unumstößlichen Glauben an die Malerei, an die Farben, an Freundschaft und an das Gute, schafft sie ein neues, großes Gemälde und spürt, dass sie Leben erfahren musste, um sich selbst und ihrer eigenen Kunst wieder nahezukommen.
 

Verena Stauffer taucht mit ihrer einzigartigen, mehrfach ausgezeichneten Sprache in die digitale Welt ein und verwischt sie gekonnt und unvorhersehbar mit der Wirklichkeit.

'Nach dem Lesen dieses Romans wird die eigene Welt für immer verwandelt bleiben, sie wird farbenfroher, reicher und tiefer werden als sie es ohne dieses Buch je geworden wäre.' Yevgeniy Breyger

Strahlen

Die Sexual- und Medienpädagogin Madita Oeming erklärt, wie Eltern ihre Kinder kompetent im sicheren und selbstbestimmten Umgang mit sexuellen Medien begleiten können.Über 80 % der 12-Jährigen haben heute ein eigenes Smartphone und sind damit allein im Internet unterwegs, wo ihnen früher oder später sexuelle Inhalte begegnen: ob gewollt beim neugierigen Stöbern nach Pornos, bei ersten verliebten Sexting-Versuchen oder aber ungewollt im Klassenchat und beim Online-Zocken mit Fremden. Dieses Buch liefert Eltern und Bezugspersonen konkreten Rat, wie sie Kinder und Jugendliche im Umgang mit sexuellen Medien souverän begleiten können, und beantwortet drängende Fragen: Mit welchen Online-Risiken wird mein Kind konfrontiert? Wie initiiere ich ein offenes Gespräch über Pornos? Wie stärke ich mein Kind gegenüber den Gefahren von Cybergrooming und Deepfakes? Wie ermutige ich es dazu, sensibel mit Bildern und Daten umzugehen und die eigenen sowie die Grenzen anderer zu wahren? Neben einer wissenschaftlich fundierten und rechtlichen Aufklärung über den Umgang mit sexuellen Medien zeigt die Sexual- und Medienpädagogin Madita Oeming anhand von konkreten Beispielen, wie ein unaufgeregter, selbstsicherer und aufgeklärter Umgang mit Pornos, Sexting und anderen Themen gelingt.In diesem Buch finden Sie:<ul><li>Anleitungen für unaufgeregte Gespräche auf Augenhöhe über Sexting &amp; Pornos </li><li>Erste-Hilfe-Maßnahmen bei Dickpics im Klassenchat, Deepfakes und Cybergrooming</li><li>Wissenschaftlich fundierte und rechtliche Aufklärung über sexuelle Medien</li><li>Aktuelle Zahlen und Forschungsergebnisse zum Thema</li><li>Grundlagen zu Jugendsexualität verständlich erklärt</li></ul>

Was Eltern heute brauchen, um ihre Kinder durch die digitale Pubertät zu begleiten

Aufgeklärt statt aufgeregt

Marke und digitale Medien

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