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Case Study from the year 2023 in the subject Business economics - Market research, grade: A, , language: English, abstract: Social marketing is a strategic approach that applies commercial marketing principles to influence behaviors that benefit individuals and society. Unlike traditional marketing, which focuses on profit generation, social marketing aims to foster positive changes in areas such as public health, environmental conservation, and safety. This paper explores the concept of social marketing, emphasizing its key benchmarks, including audience segmentation, behavioral objectives, exchange theory, the marketing mix, and competition analysis. The "Truth" anti-smoking campaign serves as a case study to illustrate the effectiveness of social marketing in reducing smoking rates among youth. The campaign’s success demonstrates the potential of well-researched social marketing interventions in shaping public behavior and promoting sustainable social development. Additionally, the paper examines the strengths and weaknesses of social marketing, addressing its long-term impact, ethical considerations, and challenges in implementation. The discussion further extends to the ideological role of marketing in shaping consumer identities and its implications for sustainability in developed nations. By critically analyzing marketing as an ideological force that reinforces consumer culture, this paper highlights the need for ethical and sustainable marketing strategies that prioritize social well-being over commercial gain.









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En una época en la que el cambio climático y la desigualdad económica constituyen problemas apremiantes, el autor Agustín V. Startari presenta una solución innovadora en su libro, Ciao Capitalism. Startari explora una economía que no solo procura maximizar las ganancias financieras, sino que también prioriza el bienestar de la sociedad y del medio ambiente.
En lugar de centrarse en la propiedad y el control individuales, el libro aboga por la solidaridad y la participación colectiva en la gestión empresarial. La economía circular y regenerativa busca reducir los residuos y las emisiones al tiempo que regenera los ecosistemas y la biodiversidad. Asimismo, la economía democrática promueve la participación ciudadana y la toma colectiva de decisiones en la propiedad y el control de los medios de producción.
A lo largo de estas páginas, Startari profundiza en cada uno de estos conceptos y ofrece un análisis detallado de cómo pueden implementarse. Al plantear soluciones concretas a los actuales desafíos económicos, sociales y ambientales, este libro se convierte en una guía esencial para quienes buscan construir un futuro más justo y sostenible.</p>


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Master's Thesis from the year 2024 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 66, University of Plymouth (Plymouth Business School), course: Business managemnet, language: English, abstract: This study was aimed at examining the impact of artificial intelligence (AI) on digital marketing of SMEs in Nigeria. The respondents of this study were SMEs owners in Lagos State, Nigeria. Quantitative and qualitative data was collected with the aid of questionnaire and interview section respectively. Qualitative data was analyzed with thematic analysis while the quantitative data was analyzed with correlation and regression to test the hypothesis generated. This study revealed that the use of AI by SMEs in Nigeria had a positive impact on digital marketing and sales performance. It also identified the major challenge associated with the application of AI in the digital marketing initiatives of Nigerian SMEs to be the lack of AI professionals to facilitate the integration of AI into their digital marketing initiatives.


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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich Führung und Personal - Employer Branding, , Sprache: Deutsch, Abstract: Im Kontext des zunehmenden Fachkräftemangels, insbesondere im Ingenieurwesen, gewinnt Employer Branding als strategisches Instrument zur Mitarbeiterbindung und -gewinnung an Bedeutung. Diese Studie untersucht, wie Ingenieurbüros durch gezielte Maßnahmen im Employer Branding ihre Attraktivität im „War for Talents“ steigern und qualifizierte Fachkräfte anziehen und langfristig binden können. Zur Beantwortung der Forschungsfragen wurde eine quantitative Methode eingesetzt, bei der 160 Ingenieurbüros befragt wurden. Diese Befragung diente dazu, die Schlüsselaspekte des Employer Brandings zu identifizieren, die die Mitarbeitermotivation positiv beeinflussen. Durch die Auswertung der erhobenen Daten konnten spezifische Elemente wie die Förderung flexibler Arbeitszeitmodelle, die aktive Gestaltung des Betriebsklimas, die Förderung gezielter Karriere- und Entwicklungsmöglichkeiten und Work-Life-Balance als besonders wirkungsvoll herausgestellt werden. Darüber hinaus wurde analysiert, welche Social-Media-Kanäle von den Generationen Y und Z bevorzugt zur Informationsbeschaffung über potenzielle Arbeitgeber genutzt werden und auf welchen Plattformen Ingenieurbüros aktiv sein sollten, um diese Zielgruppen effektiv anzusprechen. 

Die Bedeutung von Employer Branding für die erfolgreiche Mitarbeiterbindung und -gewinnung in Ingenieurbüros

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