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Konsumentennutzen & Heterogenität
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Konsumentennutzen & Heterogenität

Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt
Livre (broché)env. 83.00 CHF
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Sina Kristin Unger untersucht anhand von zwei empirischen Studien, inwieweit sich Konsumentengeschlecht, nationale Kultur und Persönlichkeitsmerkmale als Kategorien für die zielgruppenspezifische Konsumentenansprache eignen. Die Arbeit baut auf Erkenntnissen auf, wonach heterogene Konsumentenbedürfnisse Marken- und Produktpräferenzen beeinflussen können. Beide Studien liefern konkrete Anhaltspunkte für eine zielgruppenspezifische Konsumentenkommunikation.

mars 2021, env. 196 pages, Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung, Allemand
Springer Gabler
978-3-658-33160-3

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