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Events und Marke
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Events und Marke

Stand und Perspektiven der Eventforschung
Herausgegeben von:
Zanger, Cornelia
Buch (broschiert)ca. 114.00 CHF
lieferbar in ca. 5 Arbeitstagen

Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Neurowissenschaft sowie der Medienwissenschaften Erklärungsanätze für den Beitrag von Events zu Markeninszenierung und -aufbau. Der Band fasst die auf der 9. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 27. Oktober 2017 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Marke zusammen. Das Schwerpunktthema wird ergänzt um wissenschaftliche und praxisorientierte Beiträge u. a. zur erlebnisorientierten Markeninszenierung in Flagship Stores oder der Crossmedialen Vermarktung von Events.

August 2018, ca. 320 Seiten, Markenkommunikation und Beziehungsmarketing, Deutsch
Springer Gabler
978-3-658-23284-9

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