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Strukturelle Navigation Nächste/Zurück

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Haufe Fachbuch

Andreas Seltmann

Employer Branding Map

Wege zum Employer of Choice

„Mit einem Wort" analysiert und diskutiert die zugrunde liegenden Dynamiken sowie die einzigartige Technik und Methodik, das Wertversprechen einer Marke mit nur einem Wort zu definieren. Dieses Buch bietet tiefgehende Einblicke für Marketing- und Kommunikationsfachleute und hilft ihnen, besser zu verstehen, was es braucht, um erfolgreiche Marken aufzubauen. Viele der heutigen starken Marken schaffen es, mit einem einzigen Wort auszudrücken, wofür sie stehen. Wenn diese Positionierung richtig umgesetzt wird, entfaltet sie mächtige Synergien im Markenaufbau und -management, indem sie alle Beteiligten auf eine gemeinsame strategische Richtung ausrichtet.
Durch diesen Ansatz werden die gebündelten Ressourcen, Energien und Kreativität eines Unternehmens auf ein gemeinsames Ziel ausgerichtet. In diesem überraschenden Branding-Ansatz treibt ein einziges Wort letztlich die gesamte markenbezogene Marketing- und Vertriebsstrategie an. So steht beispielsweise die Marke L'Oréal Paris für „Glamour", während Nivea für „Pflege" steht. Michael Behnke bietet praktische Orientierungshilfen für den Aufbau starker Marken und liefert greifbare Ratschläge sowie reale Beispiele, um Markenverantwortliche bei ihrem Streben nach einzigartigen Marken mit lohnenden Ergebnissen zu unterstützen.

„Mit einem Wort“ analysiert und diskutiert die zugrunde liegenden Dynamiken sowie die einzigartige Technik und Methodik, das Wertversprechen einer Marke mit nur einem Wort zu definieren. Dieses Buch bietet tiefgehende Einblicke für Marketing- und Kommunikationsfachleute und hilft ihnen, besser zu verstehen, was es braucht, um erfolgreiche Marken aufzubauen. Viele der heutigen starken Marken schaffen es, mit einem einzigen Wort auszudrücken, wofür sie stehen. Wenn diese Positionierung richtig umgesetzt wird, entfaltet sie mächtige Synergien im Markenaufbau und -management, indem sie alle Beteiligten auf eine gemeinsame strategische Richtung ausrichtet.Durch diesen Ansatz werden die gebündelten Ressourcen, Energien und Kreativität eines Unternehmens auf ein gemeinsames Ziel ausgerichtet. In diesem überraschenden Branding-Ansatz treibt ein einziges Wort letztlich die gesamte markenbezogene Marketing- und Vertriebsstrategie an. So steht beispielsweise die Marke L'Oréal Paris für „Glamour“, während Nivea für „Pflege“ steht. Michael Behnke bietet praktische Orientierungshilfen für den Aufbau starker Marken und liefert greifbare Ratschläge sowie reale Beispiele, um Markenverantwortliche bei ihrem Streben nach einzigartigen Marken mit lohnenden Ergebnissen zu unterstützen.

Wie eine messerscharfe Markenpositionierung hilft Kosten zu senken und Ergebnisse zu verbessern

Mit Einem Wort

Master's Thesis from the year 2025 in the subject Leadership and Human Resources - Recruiting, grade: 1,2, University of Applied Sciences Dortmund, language: English, abstract: This master's thesis explores the role of artificial intelligence (AI) in modern recruitment processes with a particular focus on applicants' trust. As digitalization and AI increasingly transform the world of work, organizations are adopting AI-supported recruiting tools to enhance efficiency, standardization, and data-driven decision-making. At the same time, the use of AI in personnel selection raises important questions regarding transparency, fairness, and acceptance from the applicants' perspective.

The objective of this thesis is to examine how applicants perceive AI-assisted recruitment processes and which aspects are relevant for the development of trust in this context. To address this research objective, a qualitative research design was chosen. Semi-structured interviews were conducted with participants who had either experienced AI-supported recruitment processes or reflected on their expectations toward such processes.

The empirical data were analyzed using qualitative content analysis following Kuckartz' approach. This method allows for a systematic examination of subjective perceptions, attitudes, and evaluations, while combining theory-driven and data-driven coding. The analysis focuses on applicants' experiences with different forms of AI usage in recruitment, their expectations toward human and technological decision-making, and their assessment of AI-supported processes within the broader candidate journey.

By linking theoretical concepts of trust in technology with empirical insights from applicants, this thesis contributes to the growing body of literature on AI in recruiting. In addition, it provides a structured foundation for further academic research and offers valuable insights for organizations seeking to better understand applicant perspectives on AI-supported recruitment processes.

Artificial intelligence in the recruitment process. How can companies gain applicants' trust?

Menschenbilder orientieren pädagogisches Denken und Handeln, umgekehrt sind sie durch pädagogisches Denken und Handeln geprägt. Das betrifft auch Bilder des Alter(n)s sowie Praktiken der Herstellung von Alter und von generationalen Ordnungen. Vor diesem Hintergrund entwickelt der vorliegende Band theoretische und empirische Perspektiven für eine Pädagogische Anthropologie des Alterns und der höheren Lebensalter. Er schließt die Reihe zur Pädagogischen Anthropologie der Lebensalter ab, in der bereits Kinder, Jugendliche und Erwachsene untersucht wurden.

Pädagogische Anthropologie des Alterns und der höheren Lebensalter

Dieses Buch bietet eine systematische und praxisorientierte Einführung in das Storytelling für Marketing, Kommunikationsmanagement und Employer Branding. Es erklärt die grundlegenden Begriffe, zeigt auf, wie Storys erkannt, strukturiert und gestaltet werden, und vermittelt die zentralen Elemente wirkungsvoller Geschichten – von Themenwahl, Dramaturgie und Figurenentwicklung bis zu visuellen und audiovisuellen Formaten. Zahlreiche Beispiele und Übungen mit Musterlösungen unterstützen dabei, Storytelling professionell anzuwenden, zu optimieren und gezielt in Kommunikationsprozesse zu integrieren. Dieses Buch ist unverzichtbar für alle, die ihren Unternehmenserfolg durch strategisches Geschichtenerzählen auf das nächste Level heben möchten.
Aus dem Inhalt
<ul>
<li>Storys erkennen: Potenziale, Drei-Ereignis-Regel, Narratologie</li>
<li>Elemente von Storys: Thema, Handlung, Figuren, Inszenierung</li>
<li>Gestaltung von Storys: Show, don’t tell, Fokussierung, konkretes und sinnliches Erzählen, Humor</li>
<li>Strategisches Storytelling: Story und Narrativ, Core Story, Wirkung, Emotionen, Bausteine</li>
<li>Storytelling im Kommunikationsalltag: Medienformate, Einsatzfelder, KI-Nutzung, Erfolgsmessung</li>
</ul>
Die Autorin Prof. (FH) Mag. Dr. Silvia Ettl-Huber ist Professorin für Marketing und Narrationsforschung an der Hochschule für Angewandten Wissenschaften Burgenland und Leiterin des Departments Wirtschaft. Ursprünglich auf die Themen Medienmanagement, Medienökonomie und Medienmacht spezialisiert, entdeckte sie 2010 aber die Macht der Geschichten und widmet sich seither dem Themenbereich Storytelling in Marketing, Kommunikationsmanagement und Employer Branding.&nbsp;

Dieses Buch bietet eine systematische und praxisorientierte Einführung in das Storytelling für Marketing, Kommunikationsmanagement und Employer Branding. Es erklärt die grundlegenden Begriffe, zeigt auf, wie Storys erkannt, strukturiert und gestaltet werden, und vermittelt die zentralen Elemente wirkungsvoller Geschichten – von Themenwahl, Dramaturgie und Figurenentwicklung bis zu visuellen und audiovisuellen Formaten.
 
 Zahlreiche Beispiele und Übungen mit Musterlösungen unterstützen dabei, Storytelling professionell anzuwenden, zu optimieren und gezielt in Kommunikationsprozesse zu integrieren.
 
 Dieses Buch ist unverzichtbar für alle, die ihren Unternehmenserfolg durch strategisches Geschichtenerzählen auf das nächste Level heben möchten.

Eine Einführung ins Geschichtenerzählen in Marketing, Kommunikationsmanagement und Employer Branding

Strategisches Storytelling

Capitol Times Magazine - Issue 33 (April 2026)
A Defining Moment for Leadership, Faith, and the Future of American Enterprise

The April 2026 issue of Capitol Times Magazine stands as a bold declaration of vision, leadership, and conviction at a time when the world is undergoing rapid transformation. Framed by a striking red, white, and blue aesthetic that immediately evokes strength, patriotism, and authority, this issue is not merely a publication-it is a statement. It is a reflection of where America stands today and where it is headed tomorrow, driven by entrepreneurs, leaders, and believers who refuse to accept mediocrity.

In this issue of Capitol Times Magazine, we spotlight the rise of the American entrepreneur in the digital age through our cover story featuring Steve and Gina Merritt. Their journey is a powerful reminder that true success is built on faith, integrity, and a commitment to helping others grow. As reflected throughout our exclusive interview, leadership is not about titles-it is about impact and service .

While innovation continues to reshape business, the core values that build strong leaders remain unchanged. Trust, mentorship, and purpose are still the foundation of meaningful success. The Merritts' story demonstrates that even in a technology-driven era, human leadership will always be the driving force behind real progress .

At Capitol Times, we believe the future belongs to those who combine innovation with strong moral character. This issue is not just about business-it is about leadership, vision, and the responsibility to build something greater than ourselves.

Capitol Times Magazine Issue 33

Zeitschrift für archäologische Aufklärung

Die&nbsp;Zeitschrift für archäologische Aufklärung&nbsp;setzt sich zum Ziel, die Aktualität antiker Artefakte zu demonstrieren. Sie präzisiert Konzepte antiker Dingwelten, ihre Mechanismen sowie Regelsysteme und sucht im Trümmerhaufen der griechisch-römischen Antike nach Lösungen für die Aporien der Gegenwart. Heft 4 widmet sich dem Begriff der Maske, der&nbsp;archäologische und ethnologische Objekte wie Theatermasken, Ahnenmasken und Maskenbilder umgreift. Dabei verweist er auf&nbsp;ein anthropologisches und technologisches Grundphänomen: jene bunte Instanz, die sich zwischen Subjekt und Objekt, zwischen Mensch und Mensch, zwischen Mensch und Maschine schiebt. Welche verschlungenen Pfade führen von den antiken und prähistorischen Masken durch das Labyrinth der westlichen und östlichen Traditionen in unsere digital maskierten Welten? Steckt hinter dem Phänomen der Maske womöglich der Hermes Trismegistos unserer technisierten, materialistischen und gegenwartsverliebten Zivilisation - der uralte, dämonische Ver- und Enthüller in seinem neuesten Kleid, der digitalen Hermeneutik?

Heft 4/2025: Maske

In a world often driven by metrics and performance, The Lighthouse Keeper presents a compelling parable that highlights the significance of light, legacy, and leadership. Through the experiences of Charlie, readers are encouraged to contemplate the essence of purposeful leadership, the importance of steadfastness, and the value of serving with humility. This narrative resonates with a diverse audience, extending beyond educators and managers to anyone aspiring to be a guiding light in their community, workplace, or family. 
As Charlie faces various challenges, the story unfolds with profound insights into what it truly means to lead. Each chapter reinforces the idea that authentic leadership is not defined by titles or recognition but by the positive influence one has on others. The Lighthouse Keeper underscores the necessity of resilience, empathy, and the commitment to support those who look up to you. 
This book serves as a source of inspiration, urging readers to maintain their inner light not just for personal gain but for the benefit of those who follow. It calls upon individuals to recognize their potential as leaders, encouraging them to take action and make a meaningful impact. The Lighthouse Keeper is more than a mere tale; it is a roadmap for anyone eager to brighten the world around them, nurturing a legacy filled with hope and inspiration. Join Charlie on this transformative journey and uncover the leader that resides within you.

A Parable of Purpose, Leadership, and the Light Within

The Lighthouse Keeper

Aktuelle Entwicklungen und Trends

Marken und Nachhaltigkeit

How AI is transforming pricing decisions, and what opportunities, challenges, and risks these transformations bring. Pricing in the Age of AI explores the evolution of pricing decisions, with a particular emphasis on recent advancements. In the age of big data and AI, pricing strategies have undergone a dramatic transformation. For instance, in e-commerce, prices can now be adjusted every few seconds, tailored to individual users or personas, and optimized with precision. This transformation has the potential to disrupt pricing decisions on an unprecedented scale. In this book, Maxime Cohen begins by tracing the history and importance of pricing decisions. He focuses on the transformative changes of the past decade, highlighting how big data and AI have upended traditional pricing strategies. He also examines the psychological and behavioral tactics employed to influence consumer behavior through pricing, as well as how recent advancements in AI—and generative AI—are revolutionizing pricing practices, enabling managers to automate, optimize, and personalize decisions at scale. Finally, he discusses the challenges and risks associated with these innovations, including ethical concerns such as anti-competitive practices, consumer protection, and discrimination issues.

Pricing in the Age of AI

IT-Systeme können zur Leistungs- und Verhaltenskontrolle von Mitarbeitenden eingesetzt werden, was deren Persönlichkeitsrechte gefährden kann. HR ist deshalb verpflichtet, den Betriebsrat bei der Einführung neuer Systeme einzubeziehen. Das Buch von Philipp Wiesenecker weist auf mögliche rechtliche Fallstricke in der Personalarbeit hin. Es zeigt, wie Prozesse und Verhandlungen mit dem Betriebsrat strukturiert werden können und geht auch auf die Themen Datenschutz, ESG und Compliance ein. Darüber hinaus bietet es Best-Practice-Beispiele, Verhandlungstipps und strategische Argumentationshilfen.
 
 Inhalte
 :
 
 <ul>
 <li>Rechtliche Grundlagen der IT-Mitbestimmung</li>
 <li>Implementierung von digitalen Strukturen im Unternehmen</li>
 <li>IT-Mitbestimmung im engeren Sinne&nbsp;</li>
 <li>Organisatorische Veränderungen durch Digitale Prozesse / Matrix / Betriebsänderungen</li>
 <li>Best Practices nach Branchen und Anwendungsfeldern, auch mit Blick auf HR-Compliance und ESG</li>
 </ul>

IT-Systeme können zur Leistungs- und Verhaltenskontrolle von Mitarbeitenden eingesetzt werden, was deren Persönlichkeitsrechte gefährden kann. HR ist deshalb verpflichtet, den Betriebsrat bei der Einführung neuer Systeme einzubeziehen. Das Buch von Philipp Wiesenecker weist auf mögliche rechtliche Fallstricke in der Personalarbeit hin. Es zeigt, wie Prozesse und Verhandlungen mit dem Betriebsrat strukturiert werden können und geht auch auf die Themen Datenschutz, ESG und Compliance ein. Darüber hinaus bietet es Best-Practice-Beispiele, Verhandlungstipps und strategische Argumentationshilfen.Inhalte
 :
 <ul><li>Rechtliche Grundlagen der IT-Mitbestimmung</li><li>Implementierung von digitalen Strukturen im Unternehmen</li><li>IT-Mitbestimmung im engeren Sinne&nbsp;</li><li>Organisatorische Veränderungen durch Digitale Prozesse / Matrix / Betriebsänderungen</li><li>Best Practices nach Branchen und Anwendungsfeldern, auch mit Blick auf HR-Compliance und ESG</li></ul>

Arbeitsrechtliche Grundlagen von Digitalisierung und KI im Unternehmen

HR und Mitbestimmung in der digitalen Transformation

Die geheime Markenstrategie für massive Wettbewerbsvorteile

De-Positioning

In an age of global competition, where cities, regions, and countries vie for investment, talent, tourism, and influence, this textbook offers a comprehensive roadmap to building strong, credible, and resilient place brands. Moving far beyond logos and slogans, it introduces a practical, policy-driven approach grounded in strategy, governance, and authenticity.
Drawing on over two decades of real-world experience with place branding clients across continents, the authors present a rich mix of theory, frameworks, and case studies—from Stockholm to Tulsa to Australia—making this book an indispensable guide for students and professionals alike. Through the lens of the proven 14 Steps to Nation and Place Branding framework, readers are guided through every stage of building a place brand—from laying the foundations and engaging stakeholders to shaping digital identity and managing reputational risk.
The book delves into essential marketing principles like segmentation, positioning, and integrated communication, while also addressing complex political realities, governance challenges, and the growing role of digital platforms, AI, and user-generated content in shaping perceptions.
Whether you're a university student studying destination branding, placemaking, or event management—or a professional working in tourism, economic development, public diplomacy, or destination marketing—this textbook provides the tools to build impactful brands rooted in place, powered by people, and aligned with long-term national goals. Written with both academic and practitioner audiences in mind, it is an essential resource for undergraduate and graduate courses as well as a must-have guide for instructors and professionals seeking to shape how the world sees—and experiences—their place.

An Applied Approach to Building the Image of Countries, Regions, and Cities

Nation and Place Branding

Employer Branding Map

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