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Direct Marketing

Direct Marketing

Inhalt

Interaktives, dialogorientiertes Direktmarketing findet in der Unternehmenspraxis und der betriebswirtschaftlichen Forschung zunehmende Beachtung. Dieses Special Issue beschreibt am Beispiel der Branchen Automobil, Sportartikel und Finanzdienstleistungen anschaulich und fundiert aktuelle Entwicklungen im Direktmarketing. Dabei stehen u. a. Themen, wie Endkundengeschäft, Kundenmanagement, Kundenbewertung, Budgetallokation, digitales Direktmarketing im Mittelpunkt.

Bibliografische Angaben

September 2007, ca. 177 Seiten, ZfB Special Issue, Deutsch
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-0728-8

Inhaltsverzeichnis

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