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Digitales Markenmanagement
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Digitales Markenmanagement

Buch (broschiert)ca. 65.00 CHF
lieferbar in ca. 5 Arbeitstagen

Digitale Verkaufskanäle wie Online-, Mobile- und Voice-Shopping stellen Marken vor besondere Herausforderungen. Ingo Halbauer trägt mit seiner Arbeit dazu bei, die Bedeutung, die Marken in diesen Kanälen einnehmen besser zu verstehen. Um dies zu erreichen, wird zunächst die unterschiedliche Wirkung von Marken beim Online- und Voice-Shopping untersucht. Anschließend erfolgt die nähere Betrachtung von Kundenstimmung im Kontext des Voice-Shoppings. Schließlich wird das Kaufverhalten von Handels- und Herstellermarken beim Online- und Mobile-Shopping anhand eines Feld-Datensatzes analysiert.

November 2020, ca. 180 Seiten, Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung, Deutsch
Springer Gabler
978-3-658-31776-8

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