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Das Kaufverhalten der Generation Z im deutschen Automobilmarkt

zwischen Statussymbol und Sharing Economy

Die Direktiven

Was macht eine Uhrenmarke zur Legende, zu einem kulturellen Phänomen? Die Marke Rolex hat auf diese Fragen seit über einem Jahrhundert Antworten gegeben - nicht schrill, sondern mit absoluter Konsequenz, technischer Exzellenz und einem feinen Gespür für Zeitgeist. Rolex fasziniert als ein kulturelles Ereignis.
Ob Submariner oder Daytona, GMT-Master oder Datejust - jede Rolex steht für eine perfektionierte Idee und erzählt ihre eigene Geschichte. Und zugleich die einer Marke, die längst mehr ist als eine Uhrenmarke. Rolex fasziniert als ein kulturelles Ereignis. Eine Projektionsfläche für Anspruch, Qualität und Werte, für Träume und Haltungen - und für ein ganz besonderes Verhältnis zur Welt.
Crazy About Rolex erzählt von den Anfängen bis zu den Ikonen. Von der technischen Brillanz bis zum radikal klaren Design. Von Geschichten voller Abenteuer, Innovation und Stil bis hin zu jenen Menschen, die für die Marke stehen - und sich selbst von ihr begeistern lassen.

Alles, was uns an Rolex begeistert. Und überhaupt

Crazy about Rolex

Warum liegt im Einkaufswagen plötzlich mehr als geplant? Warum fühlt sich der Kauf eines neuen Smartphones wie eine existenzielle Notwendigkeit an – das Abschließen einer Zahnzusatzversicherung jedoch nicht? Und warum überzeugt uns eine Marke manchmal mehr als ein objektiv besseres Produkt?Dieses Buch nimmt Sie mit in die Welt des Konsumentenverhaltens – nicht trocken, sondern so, wie sie tatsächlich ist: widersprüchlich, emotional, nur gelegentlich rational, aber stets spannend und erkenntnisreich. Im Zentrum des didaktischen Konzepts stehen Lea und Ben, die Sie in realen Konsumsituationen begleiten – vom Impulskauf bis zum Luxuskonsum. Ihre Erfahrungen bilden die praxisnahe Bühne für Theorien, Modelle und empirische Studien, die Konsumentenverhalten erklären.Sie lernen,<ul><li>wie Motivation, Emotion und Kognition Kaufentscheidungen prägen,</li><li>weshalb die soziale, mediale und physische Umwelt unser Verhalten subtil steuert und</li><li>wie sich diese Prozesse in unterschiedlichen Konsumformen widerspiegeln – vom digitalen und nachhaltigen über kollaborativen und gesundheitsbewussten Konsum bis hin zum Luxuskonsum.</li></ul>Dieses Buch hilft Ihnen zu verstehen, wie Konsumentscheidungen entstehen – bei anderen und bei Ihnen selbst. Fallbeispiele, Studien, Selbsttests und digitale Inhalte sorgen dafür, dass Lernen nicht nur informativ, sondern auch anregend ist.Zusätzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer-Nature-Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen.Die Autoren Prof. Dr. Stefan Hoffmann 
 ist Professor für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel.&nbsp;
 Prof. Dr. Payam Akbar 
 ist Wirtschaftspsychologe und Professor für Marketing Intelligence an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin.&nbsp;

Warum liegt im Einkaufswagen plötzlich mehr als geplant? Warum fühlt sich der Kauf eines neuen Smartphones wie eine existenzielle Notwendigkeit an – das Abschließen einer Zahnzusatzversicherung jedoch nicht? Und warum überzeugt uns eine Marke manchmal mehr als ein objektiv besseres Produkt?Dieses Buch nimmt Sie mit in die Welt des Konsumentenverhaltens – nicht trocken, sondern so, wie sie tatsächlich ist: widersprüchlich, emotional, nur gelegentlich rational, aber stets spannend und erkenntnisreich. Im Zentrum des didaktischen Konzepts stehen Lea und Ben, die Sie in realen Konsumsituationen begleiten – vom Impulskauf bis zum Luxuskonsum. Ihre Erfahrungen bilden die praxisnahe Bühne für Theorien, Modelle und empirische Studien, die Konsumentenverhalten erklären.Sie lernen,<ul><li>wie Motivation, Emotion und Kognition Kaufentscheidungen prägen,</li><li>weshalb die soziale, mediale und physische Umwelt unser Verhalten subtil steuert und</li><li>wie sich diese Prozesse in unterschiedlichen Konsumformen widerspiegeln – vom digitalen und nachhaltigen über kollaborativen und gesundheitsbewussten Konsum bis hin zum Luxuskonsum.</li></ul>Dieses Buch hilft Ihnen zu verstehen, wie Konsumentscheidungen entstehen – bei anderen und bei Ihnen selbst. Fallbeispiele, Studien, Selbsttests und digitale Inhalte sorgen dafür, dass Lernen nicht nur informativ, sondern auch anregend ist.Zusätzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer-Nature-Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen.

Konsumenten verstehen – Marketingmaßnahmen gestalten

Konsumentenverhalten

Mobilität wird in Deutschland immer teurer. Viele Unternehmen reagieren darauf, indem sie ihren Mitarbeitenden verschiedene Mobilitätsbenefits anbieten. Diese entlasten Arbeitnehmer finanziell und steigern gleichzeitig die Attraktivität der Arbeitgeber - ein entscheidender Vorteil in Zeiten des Fachkräftemangels.

Gerade der Bereich der Mobilität bietet Unternehmen ein breites Spektrum steuerlich interessanter Zusatzleistungen: Vom klassischen Fahrtkostenzuschuss über das Deutschland-Ticket bis hin zu Angeboten zur Förderung der Elektromobilität oder der Überlassung sog. Firmenräder. Auch ein Mix verschiedener Mobilitätslösungen ist möglich, um die Mitarbeitenden individuell zu unterstützen.

Ab dem 01.01.2026 treten wichtige gesetzliche Änderungen bei Arbeitgeberleistungen in Kraft, die Unternehmen beachten müssen. So steigt u.a. der Preis für das Deutschland-Ticket. Positiv wirkt sich dagegen die dauerhafte Erhöhung der Entfernungspauschale aus: Die sog. Pendlerpauschale wird ab dem ersten Kilometer auf 38 Cent angehoben. Dadurch können Arbeitgeber ihren Mitarbeitenden künftig einen höheren steuerfreien Fahrtkostenzuschuss für den täglichen Weg zur Arbeit gewähren.

Besonders attraktiv - auch aus steuerlicher Sicht - ist die Überlassung von betrieblichen Firmenfahrrädern inklusive E-Bikes. Durch Gehaltsumwandlung profitieren Mitarbeitende von geringeren Steuern und Sozialabgaben, während beim Fahrradleasing für Arbeitgeber keine zusätzlichen Kosten entstehen.

Das Fachbuch informiert kompakt über alle ab 2026 geltenden Regelungen zu Arbeitgeberleistungen im Bereich Mobilität und zeigt, wie Unternehmen steuerliche Vorteile optimal nutzen können.

Bei Detailfragen, auch zu den Einsatzmöglichkeiten der DATEV-Lösungen, unterstützt Sie Ihre Steuerberatungskanzlei.

Deutschland-Ticket, Elektromobilität, Fahrtkostenzuschüsse und Firmenräder

Alle Änderungen im Blick

Der Kommentar bietet eine systematische, konzentrierte und praxisgerechte Kommentierung des Einkommensteuergesetzes. Kommentiert werden die für den Veranlagungszeitraum 2025 geltenden Vorschriften und die Vorschriften für die laufende Beratung in 2026.

Aktualiät garantiert

Nach den zahlreichen Änderungen im Jahr 2025 u.a. durch das Gesetz für ein steuerliches Investitionssofortprogramm zur Stärkung des Wirtschaftsstandorts Deutschland, mit dem insbesondere wachstumswirksame Investitionen angeschoben werden, verbunden mit langfristigen und flächenwirksamen Entlastungswirkungen, erhält der Benutzer die notwendigen Hinweise und Empfehlungen für eine erfolgreiche Mandantenberatung und Steuergestaltung.

Ausgewertet werden insbesondere höchstrichterliche Rechtsprechung, Verwaltungspraxis und einschlägige Literatur, die für die Beratung vorrangig von Interesse sind. Einzelfälle werden in zahlreichen ABCs bei den jeweiligen Vorschriften nachgewiesen.

Das Werk wird jährlich von einem sehr renommiertem Herausgeber und dem hervorragenden Autorenteam aus Richterschaft, Steuerwissenschaft und Finanzverwaltung bearbeitet.

Einkommensteuergesetz (EStG)

Aleyna Berk

Herausforderungen und Chancen des Diversity-Managements für die Gestaltung der Unternehmenskultur

Innerhalb der nächsten 50 Jahre werden fünf digitale Technologien - Autonomes Fahren, Virtuelle Realität, 3D-Druck, Robotik, Blockchain - die Welt, wie wir sie kennen, auf den Kopf stellen und zerstören. Dies ist keine Science-Fiction, sondern diese Innovationen bestehen längst. Im Buch wird beschrieben, wie sie sich weiterentwickeln und welchen Einfluss sie auf nahezu alle Bereiche unseres Lebens nehmen werden.
Die disruptiven Auswirkungen dieser Technologien werden radikal und katastrophal sein. Es ist unausweichlich. Einen kleinen Vorgeschmack bekommen wir bereits jetzt durch die ersten Folgen der Künstlichen Intelligenz - doch das ist erst der Anfang. Das Fatale ist, dass diese fünf Technologien sich mit Hilfe der KI rasant parallel weiterentwickeln und nahezu gleichzeitig ihr Wirken zur Entfaltung bringen. Das Dramatische ist, dass das wahre Ausmaß weder von der Allgemeinheit noch von Fachleuten oder Politikern erkannt wird.
Der Autor beschreibt eindringlich, dass es Disruption durch Innovation schon immer - seit die Menschen ihren Erfindergeist einsetzen - gegeben hat. Doch erst in den letzten zweihundert Jahren hat die Technik so richtig Fahrt aufgenommen und Wirtschafts- und Gesellschaftssysteme rapide verändert. Dabei verläuft die Entwicklung nicht linear, sondern exponentiell.
Daraus abgeleitet lässt sich auf Basis bereits vorhandener Technologien prognostizieren, wie diese sich weiterentwickeln werden und welche Konsequenzen sich daraus ergeben. So nützlich diese Innovationen einerseits für die Menschen sind, so zerstörerisch sind sie andererseits für das derzeitige Wirtschaftsgefüge. Die Veränderungen von Prozessen und Abläufen, die mit der Nutzung dieser Technologien einhergehen, werden immense disruptive Effekte von ungeahntem Ausmaß mit sich bringen. Das Ergebnis: Die Menschen werden als Arbeitskraft schlicht und einfach überflüssig und nicht mehr gebraucht. 
Nur wenn die Politik rechtzeitig Antworten und Lösungen findet, kann sie Auswirkungen wie Massenarbeitslosigkeit, Chaos, Anarchie und Revolution vielleicht verhindern. Nur wenn das gelingt, werden die Menschen diese Technologien als Segen und nicht als Fluch empfinden.

Wie fünf digitale Technologien die Welt wie wir sie kennen zerstören

Technokalypsis

Diese Schlitten fahren nicht nur auf Schnee! Es erwarten euch 14 kraftvolle Aufnahmen der PS-Boliden unserer Straße. Ein Must Have für jeden Sportwagen-Fan. Seid gespannt und sichert euch euer Exemplar im Format DIN A3, DIN A2 (extragroß) für das Jahr 2027!

Der Wandkalender mit den schönsten Sportwagen-Motiven für das Jahr 2027 im Format DIN A3 (ca. 42 x 30 cm)!

Sportwagen - PS-Boliden - 2027 - Kalender DIN A3

Wir stecken mitten in einem gewaltigen Missverständnis. Während wir noch darüber streiten, ob die Generation Z 'arbeitsunwillig' oder nur 'anders' ist, betritt bereits die Generation Alpha die Bühne. Eines ist sicher: Wer die GenZ für eine Herausforderung hielt, wird die Gen Alpha als Kulturschock erleben.Brillant illustriert Andreas Wollermann in seinem neuen Buch den 'Clash of Generations', bei dem analoge Denkmuster auf eine radikal digitalisierte Realität treffen. Gekonnt räumt er mit verstaubten, aber hartnäckigen Mythen auf und ersetzt Vorurteile durch neue Perspektiven. Wollermann beschreibt, wie die Generation Alpha tickt, die keine Welt ohne KI und Algorithmen mehr kennt. Er liefert ein neues Ordnungssystem, das Emotionen, Chaos, Haltung und Orientierung in unserer komplexen Gegenwart zusammenbringt. Dabei findet er auch versöhnliche Worte: Die Generation Alpha ist nicht das Problem, sondern unser Spiegelbild.Dieses Buch ist eine Einladung zum echten Dialog. Ein Muss für alle, die verstehen wollen, warum Führung oft an alten Erwartungen scheitert und wie wir gemeinsam eine Zukunft bauen, die für alle Generationen funktioniert.

Wir stecken mitten in einem gewaltigen Missverständnis. Während wir noch darüber streiten, ob die Generation Z »arbeitsunwillig« oder nur »anders« ist, betritt bereits die Generation Alpha die Bühne. Eines ist sicher: Wer die GenZ für eine Herausforderung hielt, wird die Gen Alpha als Kulturschock erleben.Brillant illustriert Andreas Wollermann in seinem neuen Buch den »Clash of Generations«, bei dem analoge Denkmuster auf eine radikal digitalisierte Realität treffen. Gekonnt räumt er mit verstaubten, aber hartnäckigen Mythen auf und ersetzt Vorurteile durch neue Perspektiven. Wollermann beschreibt, wie die Generation Alpha tickt, die keine Welt ohne KI und Algorithmen mehr kennt. Er liefert ein neues Ordnungssystem, das Emotionen, Chaos, Haltung und Orientierung in unserer komplexen Gegenwart zusammenbringt. Dabei findet er auch versöhnliche Worte: Die Generation Alpha ist nicht das Problem, sondern unser Spiegelbild.Dieses Buch ist eine Einladung zum echten Dialog. Ein Muss für alle, die verstehen wollen, warum Führung oft an alten Erwartungen scheitert und wie wir gemeinsam eine Zukunft bauen, die für alle Generationen funktioniert.

Was Führungskräfte, Personaler und Ausbilder über die neue Generation wissen sollten

Nach Generation Z kommt Alpha

Sie scrollen, konsumieren, lassen sich aushalten, bespielen, und nennen das dann selbstbestimmtes Leben. Willkommen im 21. Jahrhundert, wo die Ketten nicht mehr aus Eisen bestehen, sondern aus Bequemlichkeit, Algorithmen und gut gemeinten Ideologien.
Alois Gmeiner, Gründer von ETHIK PRO AUSTRIA, legt mit "Generation Brot &amp; Spiele" eine unbequeme und dystopische Bestandsaufnahme der aktuellen Generation vor. Jene Generation, die nach der Generation Z antritt: eine schonungslose Diagnose unserer Gesellschaft.

Die antike Formel "Brot und Spiele" hat heute ein digitales Update erhalten.

Wer Hunger hat, bekommt Brot und Minijob.
Wer Langeweile hat, bekommt TikTok.
Wer denken soll, bekommt eine KI, die für ihn denkt.
Wer widerspricht, erntet Shitstorm, wird gecancelt oder verliert seine Follower.

Die Welt braucht keine Diktatoren mehr - die Bürger unterwerfen sich freiwillig, lächelnd, mit dem Smartphone in der Hand.

Die vier Säulen der neuen Knechtschaft

1 Bürgergeld als falschgoldener Käfig
Der Sozialstaat als Ruhigstellungsmaschine. Minimal-Versorgung ersetzt Maximal-Verantwortung. Abhängigkeit wird zur neuen Normalität - und zur stillen Form der Entmündigung.

2 Handy Fun - Die Bespaßungsgesellschaft
Netflix, Instagram, Dschungelcamp. Unterhaltung als Betäubung. Während Schulen scheitern und Demokratien erodieren, verliert eine ganze Generation ihre Aufmerksamkeit - und damit ihre Urteilskraft.

3 Künstliche Intelligenz - Das Ende des eigenen Denkens für die neuen Generationen
Bespaßung und Ruhighaltung ab dem Babyalter. Algorithmen wählen Nachrichten, Navigationssysteme ersetzen Orientierung, KI übernimmt Entscheidungen. Eine Zivilisation von hochfunktionalen, aber geistig entkernten Menschen entsteht.

4 Wokeness - Der neue Tugendzwang
Sprachregeln statt Debatte. Moral statt Analyse. Empörung statt Argument. Eine Ideologie, die Freiheit verspricht - und Kontrolle liefert.
Fragen, die niemand mehr stellen soll

Das Buch "Generation Brot &amp; Spiele" richtet sich an alle, die spüren, dass etwas nicht stimmt - Eltern, Bürger, Demokraten aller Lager. Es stellt die Fragen, die niemand mehr stellen soll: Wer lenkt unsere Aufmerksamkeit - und wohin?
Wer profitiert von unserer Abhängigkeit?

Und was bleibt von einer Gesellschaft, die ihre Freiheit für Dauer-Bespaßung abgibt?
Wacht auf und handelt - bevor es zu spät ist. 

www.ethikproaustria.at

Wie eine Generation sich füttern, lenken und entmündigen lässt

Die Brot & Spiele Generation

Sunny baking time: Das ultimative Sommer-Backbuch von Theresa HaubsReady for Summer Vibes &amp; Sweet Treats? Schnapp dir deine Sonnenbrille und mach den Ofen an (oder lass ihn aus!), denn "Sunny baking time" von Theresa Haubs bringt dir das Sommer-Feeling direkt in die Küche. Egal ob fürs nächste Picknick mit der Crew, die Gartenparty oder einfach für das süße Craving zwischendurch: Hier findest du die besten Rezepte für warme Tage. Von luftigen Erdbeerkuchen über trendige Himbeer-Desserts bis hin zu viralen No-Bake-Cheesecakes im Glas - dieses Backbuch liefert dir alles, was dein Herz begehrt. Schnell, easy und absolut insta-worthy!Backen ohne Stress - Komplimente garantiertVergiss komplizierte Anleitungen, bei denen du drei Tage in der Küche stehst. Theresa zeigt dir, wie du mit wenig Aufwand maximale Gönnung erreichst. Hier treffen erprobte Familienrezepte auf die heißesten Food-Trends.Das erwartet dich in deiner "Sunny baking time":<ul><li>Summer Essentials: Die perfekten Rezepte mit viel Obst für heiße Tage.</li><li>Easy &amp; Quick: Schnelle Kuchen und Desserts, die auch Anfängern gelingen.</li><li>Ofen vs. Kühlschrank: Ob White-Chocolate-Blueberry-Muffins gebacken oder Käse-Sahne gekühlt - du entscheidest.</li><li>Für jeden Anlass: Der ideale Begleiter für Festivals, See-Tage oder den Balkon.</li><li>Gen Z Approved: Rezepte, die nicht nur schmecken, sondern auch im Feed gut aussehen.</li></ul>Mach deinen Sommer so süß, dass sogar der Zucker neidisch wird.Hol dir jetzt "Sunny baking time" und starte deine persönliche Baking-Era!

Sunny baking time: Das ultimative Sommer-Backbuch von Theresa HaubsReady for Summer Vibes &amp; Sweet Treats? Schnapp dir deine Sonnenbrille und mach den Ofen an (oder lass ihn aus!), denn „Sunny baking time“ von Theresa Haubs bringt dir das Sommer-Feeling direkt in die Küche. Egal ob fürs nächste Picknick mit der Crew, die Gartenparty oder einfach für das süße Craving zwischendurch: Hier findest du die besten Rezepte für warme Tage. Von luftigen Erdbeerkuchen über trendige Himbeer-Desserts bis hin zu viralen No-Bake-Cheesecakes im Glas – dieses Backbuch liefert dir alles, was dein Herz begehrt. Schnell, easy und absolut insta-worthy!Backen ohne Stress – Komplimente garantiertVergiss komplizierte Anleitungen, bei denen du drei Tage in der Küche stehst. Theresa zeigt dir, wie du mit wenig Aufwand maximale Gönnung erreichst. Hier treffen erprobte Familienrezepte auf die heißesten Food-Trends.Das erwartet dich in deiner „Sunny baking time“:Summer Essentials: Die perfekten Rezepte mit viel Obst für heiße Tage.Easy &amp; Quick: Schnelle Kuchen und Desserts, die auch Anfängern gelingen.Ofen vs. Kühlschrank: Ob White-Chocolate-Blueberry-Muffins gebacken oder Käse-Sahne gekühlt – du entscheidest.Für jeden Anlass: Der ideale Begleiter für Festivals, See-Tage oder den Balkon.Gen Z Approved: Rezepte, die nicht nur schmecken, sondern auch im Feed gut aussehen.Mach deinen Sommer so süß, dass sogar der Zucker neidisch wird.Hol dir jetzt „Sunny baking time“ und starte deine persönliche Baking-Era!

Sommerliche Backideen – Leichte Rezepte für Kuchen, Muffins und Desserts

Sunny Baking Time

Der Legendary Classic &amp; Muscle Cars 2027 Kalender ist ein Muss für jeden Autofan. Im Mittelpunkt stehen legendäre US-Muscle Cars und Oldtimer, die mit großvolumigen V8-Motoren seit den 1960er-Jahren Geschichte schrieben und bis heute Kultstatus besitzen. Eindrucksvoll fotografiert, kommen die kraftvollen Karosserien und der unverwechselbare Stil dieser Automobile perfekt zur Geltung.

Highlights:

- Exklusive Motive: 12 Monatsblätter mit beeindruckenden Aufnahmen von Muscle Cars &amp; Oldtimern

- Großes Format: 42 x 30 cm – ideal für eindrucksvolle Fahrzeugpräsentationen

- International organisiert: Dezentes internationales Kalendarium für Termine &amp; Notizen

- Praktische Ausstattung: Spiralbindung für leichtes Aufhängen &amp; Umblättern

- Sammlerstück für Autofans: Perfektes Geschenk für Liebhaber klassischer US-Cars und Motorsport-Enthusiasten

Der Muscle Cars Kalender 2027 bringt automobile Leidenschaft an die Wand – ein echter Hingucker und das ideale Geschenk für Oldtimer-Fans und Sammler.

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 Highlights:
 <ul><li>Exklusive Motive:
 12 Monatsblätter mit beeindruckenden Aufnahmen von Muscle Cars &amp; Oldtimern
 
 </li><li>Großes Format:
 42 x 30 cm – ideal für eindrucksvolle Fahrzeugpräsentationen
 
 </li><li>International organisiert:
 Dezentes internationales Kalendarium für Termine &amp; Notizen
 
 </li><li>Praktische Ausstattung:
 Spiralbindung für leichtes Aufhängen &amp; Umblättern
 
 </li><li>Sammlerstück für Autofans:
 Perfektes Geschenk für Liebhaber klassischer US-Cars und Motorsport-Enthusiasten
 
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Wandkalender 42x29,7 cm mit 12 Automotiven, sprachneutralem Kalendarium und Spiralbindung

Legendary Classic & Muscle Cars 2027

Das Kaufverhalten der Generation Z im deutschen Automobilmarkt

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