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Bernays E: Crystallizing Public Opinion

Crystallizing Public Opinion

Thoroughly updated, this accessible introductory textbook in persuasive communication speaks directly to the student by focusing on real-life experiences in personal, social, and professional contexts.

Persuasion in Your Life

Türkenfurcht und antiosmanische Kriegspropaganda als konstituierende Momente neuzeitlicher europäischer Geschichte bilden die Urform aktueller Xenophobie und Kampfmythologie. Diese "gemachte" Angst fußt auf einer langen, über Jahrhunderte geformten gesellschaftlichen Konstruktion von ungeheurer Tiefenwirkung. Sie steht an der Wiege der bis heute gültigen, wesentlich von Enea Silvio Piccolomini (alias Papst Pius II.) kreierten Europakonstruktion. Auch die gegenwärtig erzeugte Russophobie wurzelt in den damals entwickelten Schemata und Zugangsmethoden. Heute wie ehedem handelt es sich um eine effiziente, zentral gesteuerte Kampagne, die keinen Gegenstandpunkt zulässt. Ihr Ziel war und ist es zu manipulieren: Menschen sollen kriegswillig bzw. kriegsbereit gemacht werden. Die aggressive Türkenkriegspropaganda hat an der Wende zur Neuzeit einen profunden gesellschaftlichen Wandel begleitet. Sie war ein wichtiger Bestandteil jenes Prozesses, der schließlich ein Europa der Nationen auf Basis von raubenden Erwerbsgemeinschaften bzw. -konkurrenten konstituieren sollte. Vorliegendem Text ist der Versuch, dies nachzuzeichnen; Parallelen zur heutigen Situation treten dabei offen zutage.

Die Türkenkriege als Genese moderner Propaganda

Gemachte Furcht

Learn how to apply AI effectively, ethically and at scale throughout PR processes and strategies.
 
 AI for Public Relations is a practical guide for mid-career PR managers and agency professionals who want to build credibility and integrate AI tools into everyday practice. As AI reshapes content creation, planning, measurement and reputation management, this book shows how to apply proven principles and implement the right frameworks to optimize workflows while protecting brand trust.
 
 Edited by industry leaders Stephen Waddington and Ben Verinder, this collection brings together expert contributors to explain what AI means for operational delivery, stakeholder engagement and long-term strategic planning. Through detailed chapters and actionable tools, it provides clear guidance for navigating risk, enhancing capability and developing an informed, future-focused PR function.

You'll learn how to:
- Apply AI models to improve content creation, planning and performance measurement
- Implement practical tools that streamline workflows while strengthening professional judgment
- Develop strategies for managing risk, safeguarding reputation and ensuring responsible AI use
- Optimize organizational adoption by aligning governance, processes and stakeholder expectations
- Use real-world examples from AMEC, South Norfolk and Broadland District Councils, The University of Cambridge to guide your decision making

With a balance of strategic insight and hands-on application, AI for Public Relations helps you develop the skills, frameworks and confidence to lead AI integration and elevate your impact in a rapidly changing profession.

Themes include: PR strategy, AI implementation, reputation management, governance, measurement frameworks, communication planning

A How-To Guide for Implementation and Management

AI for Public Relations

An exciting introduction to agency life, this insider's view of professional PR firms equips you to create a successful career in the industry. Authors Regina Luttrell, Luke W. Capizzo, and Adrienne A. Wallace highlight real-world examples from the field and engage with current practitioners to help you enter the agency world and bridge the critical gap between college and professional life. The book introduces many of the sub-fields of integrated communication practice, including traditional public relations and corporate communication, marketing, social media, creative production (print, digital, video, audio), web and user experience design, and search engine optimization (SEO). The second edition integrates current industry trends and technological advancements that have transformed agency life and public relations strategies. Key updates include -The impact of remote and hybrid work structures on agency culture and client communication -The rise of AI and automation in content creation and project management -The importance of inclusivity, diversity, equity, and accessibility in both internal operations and client work. -New sections within the chapters highlight the increasing role of brand activism and purpose-driven campaigns, as well as the expanding consultancy role of agencies Key Features: -Real-world examples from the field ensure that the practical concepts presented become concrete for you. -Interviews with industry professionals from around the world provide snapshots of the agency experience. -PESO model show you how to adapt your campaigns to meet the needs of today's integrated agency environment. - Agency Essentials student-cantered callouts that bring the realities of PR agency life into your learning with actionable tools-including quick wins, onboarding checklists, real-world scenarios, client email starters, and pitch power phrases

The PR Agency Handbook

Understanding professional communication is essential for understanding how organisations and communication imagine, enact, and change their culture and lived realities. Professional Communication is an essential resource for anyone interested in understanding and navigating the multifaceted, complex, and dynamic world of professional communication, including issues and trends in the field.Through real-world case studies and scenarios, Professional Communication explores key themes of technological disruption, industrial convergence, and the future of professional communication across increasingly complex platform ecosystems. It highlights the critical skills, core competencies, and ethical considerations necessary to navigate the evolving landscape and prepare students for diverse professional communication roles. As well as discussions on crucial ethical and cultural considerations in professional communication, the collection includes strategies for engaging diverse audiences and stakeholders. Showcasing practical guides for building effective communication strategies, the collection offers insights into trends in the field, the necessary skills for ever-changing roles in professional communication, and the increasing importance of fostering social good.The collection is divided into four major thematic sections, each of which details the increasingly blurred boundaries, convergence, and hybridisation of existing professional communication industries and disciplines. Reflecting the ever-changing nature of contemporary professional communication, the collection's modular structure caters to students and emerging professionals across a range of disciplines, fields, and roles, providing a flexible resource for excelling in today's and tomorrow's evolving professional communication landscape.

Influencing, Engaging, and Transforming

Professional Communication

The Business of Pitching will be the first major work looking at how business pitches for the Public Relations industry are conceived, planned, delivered and assessed. The PR industry is now worth in excess of £13bn and employs around 85,000 people in the UK alone. This practical, yet academically referenced, five-part guide takes the reader through a carefully conceived process for successful pitching. Throughout fifteen real life case studies amplify the main learning points. Examples range from multi-national corporations to NGOs. The authors' expertise is based on their business and coaching skills, and is enriched with their knowledge of relevant, contemporary multi-disciplinary literature.

The Business of Pitching will be the first major work looking at how business pitches for the Public Relations industry are conceived, planned, delivered and assessed. The PR industry is now worth in excess of £13bn and employs around 85,000 people in the UK alone. This practical, yet academically referenced, five-part guide takes the reader through a carefully conceived process for successful pitching. Throughout fifteen real life case studies amplify the main learning points. Examples range from multi-national corporations to NGOs.The authors’ expertise is based on their business and coaching skills, and is enriched with their knowledge of relevant, contemporary multi-disciplinary literature.

The Public Relations Perspective

The Business of Pitching

Reputation and communication strategies for executives

Scandals and crises

Fascism is back. This time no swastikas, Nazi flags, or deadly bureaucracy, but MAGA hats, right-wing extremist memes, and a triumphant fist held high. For the first time in modern history, far right parties in some European countries have won a larger share of the votes than the Conservatives and the Social Democrats. Fascism hollows out democracies from within. It starts with language, not tanks. With democratic elections, not a coup. But how do fascists mobilise citizens? How has fascism become normalised in Europe again? And how do we stop it?

A Wake-up Call

This is Fascism

Penguin Modern Classics

The classic and very funny account of the dark side of American politics 'Calm, clear, dispassionate and devastating - and a joy to read' Harper's 'Brilliant and influential ... his evisceration of populism has found a new generation of readers' Guardian 'American political life ... has served again and again as an arena for uncommonly angry minds' How can a country be captured by rumours, surreal conspiracy theories and the most brazen of conmen? The historian Richard Hofstadter asked these questions in the 1960s, amid fears of rising extremism in America. Yet his dazzling dissection of the paranoid worldview - a brew of overheated exaggeration, suspicion and perceived victimhood that can derail entire nations - is a lesson for the ages in the seductive politics of the irrational. In an era where we ourselves feel assailed by endless paranoid public statements it is comforting to read Hofstadter's incisive refusal to see these as something new. In his discussion of famous and obscure untruths, some of which have profoundly impacted American domestic and foreign policy, he provides the antidote for the present day. 'The Paranoid Style in American Politics' was first published as an essay in Harper's Magazine in late 1964 and has been argued over ever since.

The Paranoid Style in American Politics

Wie verteidigt man Wahrheit in einer Zeit, in der Desinformation, Propaganda und hybride Angriffe Demokratien unter Druck setzen?

Die bewaffnete Wahrheit zeigt am Beispiel der Ukraine, wie Medien, Zivilgesellschaft und demokratische Öffentlichkeit in Krisenzeiten bestehen können. Der Sammelband verbindet historische Analysen, journalistische Perspektiven und konkrete Lehren für Deutschland und Europa. Er beleuchtet die Entwicklung der ukrainischen Medien seit der Unabhängigkeit, den Kampf gegen Manipulation und die Frage, wie Wahrheit unter den Bedingungen von Krieg, digitaler Beschleunigung und politischem Druck geschützt werden kann. Ein hochaktuelles Buch für alle, die verstehen wollen, warum die Verteidigung der Wahrheit heute zur Verteidigung der Demokratie gehört.

Was Deutschland und Europa von den ukrainischen Medien lernen können

Die bewaffnete Wahrheit

Tiefgreifend und oft unbemerkt beeinflussen US-amerikanische Narrative unsere Sprache und damit unsere Denkweise und unser Handeln. Von «Mindset» über «Purpose» bis «Hustle»: Diese Begriffe, die damit zusammenhängenden&nbsp;plattformspezifischen Logiken und die ihnen zugrunde liegenden Werte prägen zunehmend unseren Blick auf uns selbst und üben einen subtilen, aber immer stärkeren Einfluss auf unsere gesellschaftliche und persönliche Identität, unsere Alltagskultur und Demokratie aus. Die Plattformen bestimmen, was sichtbar ist – und damit auch, was als «wahr» oder «normal» erscheint. Doch was verliert Sprache, wenn sie vorrangig auf Inszenierung, Klarheit und Effizienz ausgerichtet ist, wenn Differenzierung, Zweifel und Kontexte nicht stattfinden – und was verlieren wir?
Nadja Timea Scherrer analysiert den stillen Export in die Schweiz und nach Europa aus sprachpsychologischer und gesellschaftlicher, aber auch ganz persönlicher Perspektive. Ihr Buch ist kein Anti-Amerika-Manifest, sondern ein Plädoyer für mehr Bewusstsein für die eigene Kultur und deren Wandel, für mentale Souveränität und Differenzierungsfähigkeit in einer globalisierten Welt mit rasanten gesellschaftlichen, kulturellen und digitalen Veränderungen. Pointiert, eindringlich und konstruktiv behandelt es ein Thema, das gesellschaftlich hoch relevant ist.

Wie US-amerikanische Narrative unser Denken, Sprechen und Handeln prägen

Amerika in unseren Köpfen

Von 1975 bis 1988 war Peter Hoenisch als Leiter der Unternehmenskommunikation Sonys Stimme in Deutschland. Während viele japanische Firmen Zurückhaltung pflegten, setzte Sony auf klare Botschaften und sichtbare Präsenz. Hoenisch zeichnete ein starkes Bild des Unternehmens und seiner zukunftsweisenden Produkte. Basis der Arbeit war Offenheit und Ehrlichkeit, was die Medien der Fach- und der Publikumspresse honorierten. 
Wesentlich war auch eine Unterstützung bedeutender Kulturprojekte und ein Engagement in verschiedenen Sportarten. Statt großer Schecks setzte Hoenisch auf intelligente Allianzen. So wurde aus einem bescheidenen Budget Kommunikation mit strategischer Kraft und ökonomischem Nutzen. Kultur, Sport und Marke, alle gewannen.
Dieses Buch ist sein Erfahrungsbericht: wie Kommunikation Marke und Geschäft formt, wie Vertrauen entsteht - und warum die Erfahrungen von damals heute noch gelten.

Wie die Kommunikation das Bild von Sony in den 80er Jahren prägte

Image ist kein Zufall

Crystallizing Public Opinion

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