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Gesamtkatalog

Catalogue complet

Fuchs C: Corporate Identity in der
deutschen Automobilbranche. Analyse und

Corporate Identity in der deutschen Automobilbranche. Analyse und Handlungsempfehlungen für führende Hersteller

Haufe Fachbuch

Was zeichnet attraktive Arbeitgeber aus und was macht sie wirklich erfolgreich? Dieses Buch hilft Ihnen, eine individuelle Employer Branding Map für Ihr Unternehmen zu erstellen. Wie ein Navigationssystem zeigt die Map die wichtigsten Stationen und Bausteine einer erfolgreichen Arbeitgebermarke. So erhalten Sie einen klaren Überblick und eine optimale Grundlage, um Ihre nächsten Schritte gezielt und effektiv zu planen. Mit praxiserprobten Lösungen, umsetzbaren Tipps und konkreten Praxisbeispielen ist das Buch ein wertvolles Werkzeug und Nachschlagewerk. Differenzierende Themen wie Top-Sharing, Vereinbarkeit, Diversity, 55 plus oder Väterfreundlichkeit werden inklusive Use-Cases und besonders umfassend ausgeführt.
Inhalte:
<ul><li>Vor dem Start den eigenen Standort kennen</li><li>Mit Vision, Strategie und Purpose zum Ziel</li><li>Strategische HR-Arbeit für eine starke Arbeitgebermarke</li><li>Identität stärken durch Werte, Leitbilder und soziales Engagement</li><li>Mit kraftvollem Personalmarketing Talente gewinnen</li><li>Positionierung und EVP in der Employer Branding Praxis</li><li>Funktionsklarheit und Verantwortung im Employer Branding</li></ul>

Was zeichnet attraktive Arbeitgeber aus und was macht sie wirklich erfolgreich? Dieses Buch hilft Ihnen, eine individuelle Employer Branding Map für Ihr Unternehmen zu erstellen. Wie ein Navigationssystem zeigt die Map die wichtigsten Stationen und Bausteine einer erfolgreichen Arbeitgebermarke. So erhalten Sie einen klaren Überblick und eine optimale Grundlage, um Ihre nächsten Schritte gezielt und effektiv zu planen. Mit praxiserprobten Lösungen, umsetzbaren Tipps und konkreten Praxisbeispielen ist das Buch ein wertvolles Werkzeug und Nachschlagewerk. Differenzierende Themen wie Top-Sharing, Vereinbarkeit, Diversity, 55 plus oder Väterfreundlichkeit werden inklusive Use-Cases und besonders umfassend ausgeführt.Inhalte:<ul><li>Vor dem Start den eigenen Standort kennen</li><li>Mit Vision, Strategie und Purpose zum Ziel</li><li>Strategische HR-Arbeit für eine starke Arbeitgebermarke</li><li>Identität stärken durch Werte, Leitbilder und soziales Engagement</li><li>Mit kraftvollem Personalmarketing Talente gewinnen</li><li>Positionierung und EVP in der Employer Branding Praxis</li><li>Funktionsklarheit und Verantwortung im Employer Branding</li></ul>

Wege zum Employer of Choice

Employer Branding Map

Politik

Das globale Geflecht von Lieferketten beruht auf Mechanismen und Machtinteressen, die viele Schäden anrichten. Denn so lukrativ dieses Konstrukt für einige wenige Akteure sein mag, gleichzeitig ist es höchst prekär: Die Rohstoffe werden knapper, immer weitere globale politische Konflikte führen zu Engpässen, und die Ausbeutung nimmt stetig zu - nicht nur anderswo, sondern auch mitten in Europa. Weltweit sterben täglich 8.200 Menschen bei oder infolge ihrer Arbeit. 
Der Widerstand gegen gesetzliche Regelungen ist in Deutschland und der EU beträchtlich. Trotzdem gibt es weiterhin den unermüdlichen Versuch auf globaler Ebene Unternehmen in die Verantwortung zu nehmen. Gleichzeitig sind Institutionen wie die Welthandelsorganisation gelähmt. Starke Staaten wie die USA mit ihrer chaotischen Zollpolitik setzen sich rücksichtslos durch. Die Notwendigkeit von validen Absprachen, von Nachhaltigkeit und fairen Arbeitsbedingungen, einschließlich einer Bilanzierung der wahren Kosten wirtschaftlichen Handelns, wird immer größer.

Das globale Geflecht von Lieferketten beruht auf Mechanismen und Machtinteressen, die viele Schäden anrichten. Denn so lukrativ dieses Konstrukt für einige wenige Akteure sein mag, gleichzeitig ist es höchst prekär: Die Rohstoffe werden knapper, immer weitere globale politische Konflikte führen zu Engpässen, und die Ausbeutung nimmt stetig zu – nicht nur anderswo, sondern auch mitten in Europa. Weltweit sterben täglich 8.200 Menschen bei oder infolge ihrer Arbeit. 
Der Widerstand gegen gesetzliche Regelungen ist in Deutschland und der EU beträchtlich. Trotzdem gibt es weiterhin den unermüdlichen Versuch auf globaler Ebene Unternehmen in die Verantwortung zu nehmen. Gleichzeitig sind Institutionen wie die Welthandelsorganisation gelähmt. Starke Staaten wie die USA mit ihrer chaotischen Zollpolitik setzen sich rücksichtslos durch. Die Notwendigkeit von validen Absprachen, von Nachhaltigkeit und fairen Arbeitsbedingungen, einschließlich einer Bilanzierung der wahren Kosten wirtschaftlichen Handelns, wird immer größer.

Risiken globaler Arbeitsteilung für Mensch und Natur

Lieferketten

Arts and Cultural Sponsorship&nbsp;connects the cultural engagement of companies with strategic corporate and marketing communication. It is based on external cooperation with cultural institutions and internal collaboration with various communication departments within the company. The aim of this book is to present the full range of diverse applications of cultural sponsorship as a component of integrated communication. The systematic presentation of the individual steps for developing a sponsorship concept enables readers to identify the opportunities and risks of using arts and cultural sponsorship and, based on this, to develop an independent, company-specific arts and cultural sponsorship strategy. Case studies from the perspectives of sponsors and sponsored parties provide practical insights as well as inspiration and reflection opportunities for developing one’s own arts and cultural sponsorship strategy.
Contents

Concept and fundamentals of arts and cultural sponsorship
Situational analysis in arts and cultural sponsorship
Goals and target groups of arts and cultural sponsorship
Development of an arts and cultural sponsorship strategy
Selection of arts and cultural sponsorships
Operational design of arts and cultural sponsorship
Success measurement in arts and cultural sponsorship
Trends in the use of arts and cultural sponsorship

The Authors
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn is Professor of Business Administration, specializing in Marketing and Corporate Management, at the Faculty of Business and Economics at the University of Basel and Honorary Professor at the Technical University of Munich. He is also the founder and Chairman of the Board of the strategy consultancy&nbsp;Prof. Bruhn &amp; Partner AG&nbsp;(Basel).
Prof. Dr. Lorenz Pöllmann teaches and conducts research in media, arts and cultural as well as event management at the Media University of Applied Sciences – University of Media, Communication and Management, Berlin. He has also been working for several years as a consultant in arts and cultural management.
The translation was done with the help of artificial intelligence. A subsequent human revision was done primarily in terms of content.

Arts and Cultural Sponsorship&nbsp;connects the cultural engagement of companies with strategic corporate and marketing communication. It is based on external cooperation with cultural institutions and internal collaboration with various communication departments within the company. The aim of this book is to present the full range of diverse applications of cultural sponsorship as a component of integrated communication. The systematic presentation of the individual steps for developing a sponsorship concept enables readers to identify the opportunities and risks of using arts and cultural sponsorship and, based on this, to develop an independent, company-specific arts and cultural sponsorship strategy. Case studies from the perspectives of sponsors and sponsored parties provide practical insights as well as inspiration and reflection opportunities for developing one’s own arts and cultural sponsorship strategy.Contents<ul><li>Concept and fundamentals of arts and cultural sponsorship</li><li>Forms of arts and cultural sponsorship</li><li>Integration of arts and cultural sponsorship into arts and cultural funding</li><li>Management process of arts and cultural sponsorship and Cultural Sponsorship Canvas</li><li>Situational analysis in arts and cultural sponsorship</li><li>Goals and target groups of arts and cultural sponsorship</li><li>Development of an arts and cultural sponsorship strategy</li><li>Selection of arts and cultural sponsorships</li><li>Operational design of arts and cultural sponsorship</li><li>Integration of arts and cultural sponsorship into marketing and corporate communication</li><li>Success measurement in arts and cultural sponsorship</li><li>Trends in the use of arts and cultural sponsorship</li></ul>

Systematic Planning of Partnerships Between Actors in the Cultural Sector and Businesses

Arts and Cultural Sponsorship

Künstliche Intelligenz (KI) verändert die Unternehmenskommunikation grundlegend. Doch wie lässt sich diese Technologie gezielt in der PR einsetzen? Dieses Fachbuch bietet eine praxisnahe Orientierung. Es zeigt, wie KI von Unternehmen profitabel eingesetzt werden kann – von der Strategie bis zur Umsetzung. Gleichzeitig soll es helfen, den technologischen Wandel kritisch zu hinterfragen. Denn KI bringt nicht nur Effizienzgewinne, sondern auch Herausforderungen mit sich: von ethischen Fragestellungen über regulatorische Unsicherheiten bis hin zur Gefahr von Fehlinformationen. Das Buch richtet sich an Kommunikator:innen, die wissen möchten, wie sie KI gezielt einsetzen können, aber auch an diejenigen, die sich fragen, wo die Grenzen dieser Technologie (aktuell) liegen. Neben ausführlichen Fallbeispielen geben zahlreiche Interviews mit Expert:innen einen fundierten Einblick in die Praxis.&nbsp;
Der Inhalt
<ul>
<li>Daten als Fundament der KI-gestützten Kommunikation</li>
<li>Interne Kommunikation – Effizienz und Engagement durch KI</li>
<li>Change-Kommunikation – Transformation erfolgreich gestalten</li>
<li>Medienarbeit / Pressearbeit im digitalen Zeitalter – Automatisierung und Optimierung</li>
<li>Krisenkommunikation – Schneller und präziser durch KI</li>
<li>Content-Marketing – KI als kreativer Partner</li>
<li>KI in der Unternehmenskommunikation verankern</li>
</ul>
Die Autorin Annett Bergk ist Inhaberin der Agentur EINFACHkommunikation, Chefredakteurin des PR-Journals und Dozentin an der Westfälischen Hochschule. Ihr besonderes Interesse gilt der Integration von Künstlicher Intelligenz in die Unternehmenskommunikation.

Künstliche Intelligenz (KI) verändert die Unternehmenskommunikation grundlegend. Doch wie lässt sich diese Technologie gezielt in der PR einsetzen? Dieses Fachbuch bietet eine praxisnahe Orientierung. Es zeigt, wie KI von Unternehmen profitabel eingesetzt werden kann – von der Strategie bis zur Umsetzung. Gleichzeitig soll es helfen, den technologischen Wandel kritisch zu hinterfragen. Denn KI bringt nicht nur Effizienzgewinne, sondern auch Herausforderungen mit sich: von ethischen Fragestellungen über regulatorische Unsicherheiten bis hin zur Gefahr von Fehlinformationen.
 
 Das Buch richtet sich an Kommunikator:innen, die wissen möchten, wie sie KI gezielt einsetzen können, aber auch an diejenigen, die sich fragen, wo die Grenzen dieser Technologie (aktuell) liegen. Neben ausführlichen Fallbeispielen geben zahlreiche Interviews mit Expert:innen einen fundierten Einblick in die Praxis.&nbsp;
 Der Inhalt<ul><li>Daten als Fundament der KI-gestützten Kommunikation</li><li>Interne Kommunikation – Effizienz und Engagement durch KI</li><li>Change-Kommunikation – Transformation erfolgreich gestalten</li><li>Medienarbeit / Pressearbeit im digitalen Zeitalter – Automatisierung und Optimierung</li><li>Krisenkommunikation – Schneller und präziser durch KI</li><li>Content-Marketing – KI als kreativer Partner</li><li>KI in der Unternehmenskommunikation verankern</li></ul>

Einführung, strategische Herangehensweisen, Best Practices

Praxisleitfaden für Künstliche Intelligenz in der Unternehmenskommunikation

Corporate Start-ups gelten als Hoffnungsträger für die Innovationskraft großer Unternehmen: Diese jungen Unternehmen werden von etablierten Konzernen gegründet oder gefördert, um neue Geschäftsfelder zu erschließen, disruptive Technologien zu entwickeln oder bestehende Prozesse zu optimieren. Doch der Weg zum Erfolg ist steinig – entscheidend ist eine passende Kommunikationsstrategie. 

Dieses Fachbuch zeigt Ihnen, wie Sie eine effektive Kommunikationsstrategie für Ihr Corporate Start-up entwickeln und umsetzen. Es gibt Antworten auf Fragen wie: Welche Strategien und Instrumente sind geeignet, um die eigene Identität zu finden, sich von der Muttergesellschaft abzugrenzen und die internen und externen (Stakeholder)-Zielgruppen zu begeistern? Wie kann die Kommunikation an die verschiedenen Phasen und Anforderungen des Corporate Start-ups angepasst werden? Wie kann die Kommunikation gemessen und optimiert werden, um die Innovationsfähigkeit und Wettbewerbsfähigkeit des Corporate Start-ups zu stärken?

Anhand praxisnaher Beispiele und fundierter Analysen erfahren Leser*innen, wie Kommunikation in den verschiedenen Phasen eines Corporate Start-ups gestaltet werden kann – von der ersten Idee, über Planung, Gründung, Aufbau und Wachstum bis zum etablierten Unternehmen. Reflexionsfragen regen dazu an, die eigene Strategie zu hinterfragen und weiterzuentwickeln. Das Buch richtet sich an CEOs und Vorstände großer Unternehmen, die Innovationen in ihren Konzernen anregen wollen, sowie an Gründer*innen, Manager*innen und Kommunikator*innen von Corporate Start-ups, die ihre Unternehmen erfolgreich am Markt etablieren wollen.

Positionierungs- und Kommunikationsstrategien für aufstrebende Corporate Start-ups

Von Konzernkindern zu Marktmeistern

Management for Professionals

The Dark Business of Fake News & Co. and How to Combat it

Disinformation Attacks On Businesses

This book offers an extensive study of Indian media, exploring its development through socio-cultural, economic, and political lenses while connecting these interrelated spheres. It inspects the history, geography, economics, and politics of Indian media, presenting a refined understanding of its evolution over time.The book examines how Indian media has transformed into an enterprise dominated by private players, while remaining deeply influenced by government interventions, creating a dynamic landscape with diverse stakeholders. It explores various dimensions of Indian media-historical, socio-cultural, political, religious, economic, and ethical-using specific examples from varied geographies and contexts. Additionally, it reflects on the regional differences within India's federal structure, offering insights into the complexities of media across the nation.Adopting a media ecology approach, this volume provides a fresh perspective on the Indian media landscape, making it an important resource for students of media studies, communication studies, journalism, mass communication, media management, entertainment management, and film studies. It will also appeal to general readers interested in understanding the multifaceted nature of Indian media.

Ecology and Enterprise

Indian Media

Maintenance

The first in-depth exploration of maintenance—and a powerful argument for its civilizational importance—from the author of How Buildings Learn and creator of the Whole Earth Catalog. 
Maintenance is what keeps everything going. It’s what keeps life going. Yet it’s also easy to shirk or defer—until the thing breaks, the system falters, and everything stops. The apparent paradox is profound: Maintenance is absolutely necessary and maintenance is optional.&nbsp; 
The first in a multi-volume work, Maintenance: Of Everything, Part One offers a comprehensive overview of the civilizational importance of maintenance. The book begins with a dramatic contest of maintenance styles under life-critical conditions: the Golden Globe around-the-world solo sailboat race of 1968. It goes on to explore the insights that can be gleaned from vehicle maintenance, from the zeal of motorcycle maintainers to the maintenance philosophies that fought for dominance of the auto industry to the state of electric vehicle manufacturing today, with absorbing detours into the evolution of precision in manufacturing, the enduring importance of manuals, sustainment in the military, and the never-ending battle against corrosion. 
Maintenance: Of Everything is a wide-ranging and provocative call to expand what we mean by “maintenance”—not just the tiresome preventative tasks but the whole grand process of keeping a thing going. It invites us to understand not only the profound impact maintenance has on our daily lives but also why taking responsibility for maintaining something—whether a motorcycle, a monument, or our very planet—can be a radical act. 
 


“No one else but Stewart Brand is talking about the art and science of maintenance and how to do it well. This will be an instant classic.” 


—Matt Ridley, author of The Rational Optimist

 
 




“A deliciously good book.” 




—Kevin Kelly, founding executive editor of Wired

Maintenance: Of Everything is a wide-ranging and provocative call to expand what we mean by 'maintenance'  not just the tiresome preventative tasks but the whole grand process of keeping a thing going. It invites us to understand not only the profound impact maintenance has on our daily lives but also why taking responsibility for maintaining some

Part One

Maintenance of Everything

Falsche Engel, wahre Liebe?

Noch immer hofft Otogi, dass aus ihrer Freundschaft mit Toki mehr wird. Doch wie soll sie sein Herz erobern, wenn sie die gesamten Sommerferien bei ihrer Großmutter festsitzt? Oder werden Tokis Gefühle sich verändern, wenn sie sich nicht mehr täglich sehen?

Noch immer hofft Otogi, dass aus ihrer Freundschaft mit Toki mehr wird. Doch wie soll sie sein Herz erobern, wenn sie die gesamten Sommerferien bei ihrer Großmutter festsitzt? Oder werden Tokis Gefühle sich verändern, wenn sie sich nicht mehr täglich sehen?

Falsche Engel, wahre Liebe? 05

New Perspectives in Organizational Communication

This book examines a critical yet under-theorized area of contemporary business: the intersection of corporate social media and artificial intelligence (AI). It constructs a dual-framework—internal affairs and external affairs—that reframes corporate social media not merely as a communication tool, but as a strategic engine for organizational intelligence, coordination, and competitive positioning. Grounded in history and informed by modern analytics, the book argues that organizations, like empires, must excel in managing both internal harmony and external diplomacy. In today’s AI-powered, hyper-networked world, this imperative plays out on social media platforms.
Part 1 provides an introduction to the concept of AI-empowered corporate social media.&nbsp;Part 2 addresses the external affairs of corporate social media, including its role in shaping customer relationships, marketing narratives, and public trust. Part 3 turns inward, exploring how enterprise social media platforms like Slack, Teams, and internal forums are reshaping organizational knowledge flows, performance feedback, and collaboration.
The author takes a bold and necessary detour into the limits of AI and big data, making a strong case for the integration of causal reasoning alongside correlation-based analytics.
Through compelling historical analogies—from John Snow’s epidemiological breakthroughs to Toyota’s recall crisis—this book illustrates the dangers of drawing premature conclusions from spurious patterns. This critique is both timely and essential, especially as business leaders increasingly rely on opaque machine-learning systems for decision-making. 
Liangfei Qiu is the PricewaterhouseCoopers Professor and University Research Foundation Professor at the Warrington College of Business, University of Florida. His current research focuses on social technology (social networks, social media, and prediction markets), platform technology (sharing/gig economy, e-commerce platforms, and healthcare analytics), artificial intelligence, and FinTech. He received the INFORMS Information Systems Society Sandy Slaughter Early Career Award (2019) and the Association for Information Systems (AIS) Early Career Award (2019).

This book examines a critical yet under-theorized area of contemporary business: the intersection of corporate social media and artificial intelligence (AI). It constructs a dual-framework—internal affairs and external affairs—that reframes corporate social media not merely as a communication tool, but as a strategic engine for organizational intelligence, coordination, and competitive positioning.
 
 Part 1 provides an introduction to the concept of AI-empowered corporate social media.&nbsp;Part 2 addresses the external affairs of corporate social media, including its role in shaping customer relationships, marketing narratives, and public trust. Part 3 turns inward, exploring how enterprise social media platforms are reshaping organizational knowledge flows, performance feedback, and collaboration.
 Through compelling historical analogies—from John Snow’s epidemiological breakthroughs to Toyota’s recall crisis—this book illustrates the dangers of drawing premature conclusions from spurious patterns. This critique is both timely and essential, especially as business leaders increasingly rely on opaque machine-learning systems for decision-making.

Exploring Internal and External Strategy

AI-Empowered Corporate Social Media

The Story of the Global Economy in One Ship

Empty Vessel

Schritt für Schritt

Das Lehrbuch bietet einen verständlichen Überblick über das spannende Thema Marketing. Schritt für Schritt führt es in die wichtigsten Grundlagen des Marketings ein: Marktforschung, Konsumentenverhalten, Strategisches Marketing, Produkte und Programme, Marken, Preise und Konditionen, Vertrieb und Kommunikation.
Die aktuelle Ausgabe wurde umfassend überarbeitet und durch zahlreiche aktuelle Beispiele ergänzt. Zudem wurden relevante neue Themen des Digitalen Marketings wie App-Marketing, Retail Media, KI-gestütztes Marketing und Digitales Pricing hinzugefügt.
Eine klare Struktur mit zahlreichen Aufzählungen, Schaubildern und Übersichten sorgt dafür, dass schnell ein Verständnis für Marketing entwickelt wird. Viele realistische Beispiele aus unterschiedlichsten Branchen ermöglichen den sofortigen Transfer der Marketing-Theorie in die Praxis.

utb+: Begleitend zum Buch steht ein E-Learning-Kurs mit 300 Fragen und Antworten zur umfangreichen Lernstandskontrolle zur Verfügung. Erhältlich über utb.de.

Arbeitsbuch mit eLearning-Kurs

Marketing Schritt für Schritt

Corporate Identity in der deutschen Automobilbranche. Analyse und Handlungsempfehlungen für führende Hersteller

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