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Contemporary Approaches of Digital
Marketing and the Role of Machine Intel

Contemporary Approaches of Digital Marketing and the Role of Machine Intelligence

Pricing Strategies in Digital Advertising and Media Platforms

Economics of Attention Markets

DK Little Book of

Discover more than 60 of the most important ideas, strategies, and milestones in the field of business in this accessible and innovative pocket-sized guide. From the earliest forms of trade and the invention of money to Adam Smith’s “invisible hand” and Henry Ford’s assembly line, and from the rise of corporate strategy to modern digital marketing, consumer psychology, the gig economy, and sustainable commerce, The Little Book of Business examines the philosophies and practices behind global industries and successful start-ups. Packed with infographics and flowcharts that explain complex concepts in a simple but exciting way, The Little Book of Business offers you the perfect introduction to the subject in a portable format perfect for reading on the go.

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The Little Book of Business

Generative KI verändert die Medienlandschaft mit beispielloser Geschwindigkeit und Reichweite. Dieses Buch untersucht die disruptiven Auswirkungen dieser Technologien auf den Mediensektor. Von der Einführung von Werkzeugen wie ChatGPT bis hin zur Erstellung synthetischer Medien bietet es eine fundierte, wissenschaftliche Analyse darüber, wie generative KI die Erstellung, Verbreitung und Nutzung von Inhalten verändert.
Es vereint eine multidisziplinäre Gruppe von Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftlern, die vertiefte Diskussionen über die Herausforderungen und Chancen KI-gestützter Innovationen liefern. Anstatt isolierte Forschungsergebnisse zu präsentieren, zielt dieser Sammelband darauf ab, die verschiedenen Dimensionen der KI-basierten Mediendisruption systematisch zu analysieren und den Leserinnen und Lesern ein umfassendes Verständnis der aktuellen Entwicklungen zu vermitteln.
Dabei werden zentrale Fragen zu den Auswirkungen auf Medienprodukte, Märkte, Fachkräfte und Publikum behandelt und zugleich wichtige Einblicke sowie zukunftsorientierte Perspektiven geboten. Das Buch ist eine unverzichtbare Lektüre für Forschende, Medienpraktikerinnen und -praktiker sowie alle, die sich für die Schnittstelle von Technologie und Medien interessieren.
Indem es die Essenz aktueller technologischer Fortschritte einfängt, eröffnet es zugleich einen visionären Ausblick auf zukünftige Entwicklungen und stattet Wissenschaft und Praxis mit dem nötigen Wissen aus, um den fortlaufenden digitalen Wandel zu gestalten. Durch die Zusammenführung interdisziplinärer Perspektiven versteht sich dieser Band als wegweisender Leitfaden für alle, die sich an der Schnittstelle von Medienwissenschaft, Technologie und digitaler Innovation bewegen, und fördert einen fundierten Dialog über die Gestaltung der sich wandelnden, KI-getriebenen Medienlandschaft.

Innovation, Transformation und Zukunft der Medien im KI- Zeitalter

Handbuch der KI-basierten Mediendisruption

Why the Best Companies Make Marketing Everyone's Business and How You Can Too

The M Word

European Advertising Academy

The sixteenth volume of Advances in Advertising Research presents 12 top papers from the 23rd ICORIA conference in the Netherlands, hosted by Erasmus University Rotterdam. Selected from 152 global contributions, it discusses social media and AI-driven advertising, representation in advertising as well as data privacy, offering valuable insights for researchers and practitioners in advertising, communication and media management.The EditorsDr. Freya De Keyzer
 is assistant professor for Media and Business at the Erasmus University Rotterdam, Rotterdam, The Netherlands.
 Dr. Kyriakos Riskos
 is assistant professor for Media and Business at the Erasmus University Rotterdam, Rotterdam, The Netherlands.
 FH-Prof. Dr. Martin Waiguny
 is Executive Managing Director at the Carinthia University of Applied Sciences in Villach, Austria.

The sixteenth volume of Advances in Advertising Research presents 12 top papers from the 23rd ICORIA conference in the Netherlands, hosted by Erasmus University Rotterdam. Selected from 152 global contributions, it discusses social media and AI-driven advertising, representation in advertising as well as data privacy, offering valuable insights for researchers and practitioners in advertising, communication and media management.

Advertising with a Purpose: Creating Impact through Research Excellence

Advances in Advertising Research XVI

Our online lives contribute more carbon emissions than the aviation industry. As business owners and marketers, we rely on online marketing to grow our business, reach our audience and sell our products. But it comes with a cost. Feeding the content machine often means creating even more content for fewer returns. In this book, Fiona Brennan take you through lessons learned from creating content with companies ranging from large multinational companies to solopreneurs, and the sustainable approach that is good for people, planet and profits.There are four core elements to creating sustainable content - Purpose, Impact, Momentum and Profit. This book provides real-life examples and exercises to apply in your business, no matter if you're a single-person marketing team or part of a larger content operation.

A Guide to Sustainable Marketing

P.I.M.P Your Content

WSPC (US)

SERVICES MARKETING (10TH ED)

Stop Overthinking and Launch Your Dream Business

Fear Is a Liar

Understand how artificial intelligence is transforming marketing strategy and practice. Artificial Intelligence in Marketing by Kshitij Bhoumik is designed for upper-level undergraduate and postgraduate students studying AI in marketing, digital marketing and contemporary marketing strategy. Bridging the gap between technical capability and marketing decision-making, this textbook considers how AI supports segmentation, targeting, personalization, content creation and performance analysis. From generative AI in campaign development to predictive analytics and social media trend detection, students explore how AI tools enhance marketing effectiveness while maintaining brand integrity and customer trust. Reflective questions and applied exercises at the end of chapters challenge students to engage with current AI tools to create their own marketing content and strategies. This textbook includes: - Clear explanations of foundational marketing principles applied through AI - Structured ethical debates and critical thinking activities in every chapter - Real-world examples from global brands such as Bloom &amp; Wild, Monzo, Heinz, Glossier and Duolingo to illustrate how theory translates into measurable business outcomes - Additional online resources to encourage ongoing learning of new developments and debates in AI Whether preparing for assessment or building future-ready marketing expertise, Artificial Intelligence in Marketing provides students with the analytical skills and strategic confidence to apply AI responsibly and effectively in modern marketing practice.

Theory, Ethical Practice and Strategy

Artificial Intelligence in Marketing

A Stronger Position for What Comes Next Your company may have outgrown the story that once defined it. New leadership, acquisitions, expanded capabilities, changing markets, and investor expectations can all reshape a business, while customers, employees, and partners continue to see an older version of it. The Positioning Advantage is for CEOs, founders, and business leaders, especially those stepping into a new role or guiding an investor-backed B2B company through its next stage of growth. Drawing on three decades of client work, Molly Rice and Andrew Slothower present a practical approach to positioning as a leadership discipline, not simply a marketing exercise. Readers will learn how to: <ul> <li>Recognize when the company’s story no longer reflects the business</li> <li>Clarify what the company stands for, why it matters, and how it is different</li> <li>Align leadership, sales, marketing, and employees around a shared direction</li> <li>Build a market position that supports growth, change, and long-term value creation</li> </ul> For leaders navigating transformation, expansion, integration, or renewed ambition, The Positioning Advantage provides a clearer path from where the company has been to where it is ready to go.

How Growth-Oriented B2B Leaders Clarify Their Story to Strengthen Their Brand and Build Value

The Positioning Advantage

Create Only Core Concepts Notebook for Connect Master: Marketing 2027 Release

In der Tech-Welt ist ein Zentaur ein Mensch, der mithilfe von Technik besser und produktiver arbeitet. Ein umgekehrter Zentaur dagegen muss der Maschine zuarbeiten, und zwar in einem Tempo, das kein Mensch durchhält. Der Paketfahrer, dem die Software Punkte abzieht, wenn er vor einem Hindernis bremst. Die Lagerarbeiterin, die weder essen noch zur Toilette gehen darf. Der Programmierer, der in kürzester Zeit Unmengen an Code produzieren soll. Ob Technik uns hilft oder quält, hängt nicht vom Gerät ab, sondern davon, wer bestimmt, wann und wie wir es nutzen. Doctorow nutzt KI selbst und ist kein Technikfeind. Umso schärfer rechnet er mit dem Hype ab. Die Tech-Konzerne haben Hunderte Milliarden in Rechenzentren gesteckt und müssen ihren Anlegern Wachstum versprechen. Analysten beziffern den Wert von KI auf 16 Billionen Dollar – eine Rechnung, die nur aufgeht, wenn KI in großem Stil menschliche Arbeitskräfte ersetzt.&nbsp; Doctorow fragt nicht nur, was KI kann, sondern für wen sie arbeitet und auf wessen Kosten. So betrachtet ist die Geschichte der KI tatsächlich dramatisch – nur ganz anders, als die Konzerne sie erzählen. KI hat eine Investitionsblase erzeugt, die groß genug ist, um die gesamte Weltwirtschaft in Gefahr zu bringen. Das Buch zeigt,<ul><li>warum KI die meisten Jobs gar nicht erledigen kann – und Menschen trotzdem ihre Arbeit kostet,</li><li>weshalb ein strengeres Urheberrecht Kreative nicht vor KI schützt,</li><li>was nach dem Platzen der Blase an nützlichen Werkzeugen bleibt</li><li>und warum nicht Tech-Milliardäre darüber entscheiden sollten, wie wir KI nutzen.</li></ul>Doctorow verbindet scharfe Analyse mit Witz und Streitlust. Er erzählt, wie wir in diese Lage geraten sind – und wie ein Leben »nach« der KI aussehen kann, in dem die Werkzeuge für uns arbeiten und nicht umgekehrt.

Der umgekehrte Zentaur und die Zukunft der Arbeit

Wie KI uns ärmer macht – und Konzerne mächtiger

Contemporary Approaches of Digital Marketing and the Role of Machine Intelligence

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