Buyer Personas im Pferdesport
Buyer Personas im Pferdesport
Segmentierungsansätze für die zielgruppenorientierte Vermarktung von Pferdesportartikeln
Von:Jessica Schulze
Inhalt
<p class="MsoNormal"><span lang="DE" style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: 'PT Sans';">Im Marketingalltag wird immer wieder deutlich, dass die Potenziale der eingesetzten Marketinginstrumente nicht in vollem Umfang ausgeschöpft werden. Hierbei fällt besonders auf, dass es in der Branche des Pferdesports schwerfällt, einzelne Zielgruppen zu identifizieren und diese spezifisch zu bearbeiten. In diesem Buch werden nicht nur geeignete Modelle, Kriterien und Prozesse für die Marktsegmentierung</span><!-- [if supportFields]><span lang=DE
style='font-size:11.0pt;mso-fareast-font-family:"PT Sans"'><span
style='mso-element:field-begin'></span> XE "Marktsegmentierung" </span><![endif]--><!-- [if supportFields]><span
lang=DE style='font-size:11.0pt;mso-fareast-font-family:"PT Sans"'><span
style='mso-element:field-end'></span></span><![endif]--><span lang="DE" style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: 'PT Sans';"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>von Käufern verschiedener Pferdesportartikel eruiert, sondern auch die einzelnen Kundengruppen im Pferdesport analysiert. Mit Hilfe einer konkreten und bildhaften Beschreibung werden diese schlussfolgernd in plastische und verständliche Persönlichkeitsbilder – sogenannte Buyer Personas</span><!-- [if supportFields]><span lang=DE style='font-size:11.0pt;
mso-fareast-font-family:"PT Sans"'><span style='mso-element:field-begin'></span>
XE "Buyer Personas" </span><![endif]--><!-- [if supportFields]><span
lang=DE style='font-size:11.0pt;mso-fareast-font-family:"PT Sans"'><span
style='mso-element:field-end'></span></span><![endif]--><span lang="DE" style="font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: 'PT Sans';"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>– übersetzt. Es geht darum, Herstellern, Anbietern und anderen Marketing-Managern aus der Pferdesport-Branche einen Mehrwert auf wissenschaftlicher Basis zu liefern und das doch recht besondere Marketing im Pferdesport ein Stück weit transparenter zu machen.</span></p>