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Leon Gogovic

Agenda 2010. Ein neoliberaler Bruch mit der Sozialen Marktwirtschaft?

30 Minuten

Die Generation Alpha verstehen und gezielt erreichen
 Die Generation Alpha, geboren ab dem Jahr 2010, wird ab 2025/2026 sichtbar in den Arbeitsmarkt eintreten. Sie tritt das Erbe der Generation Z an als erstmals nahtlos digital sozialisierte KI Natives, aufgewachsen mit TikTok im Daumen, Roblox im Alltag und Kidfluencern als Vorbildern. Geprägt von globaler Vernetzung, Unsicherheiten und disruptiven Technologien, denkt, fühlt, konsumiert und lernt diese Generation anders als zuvor.Für Unternehmen, Marken, Schulen und den Arbeitsmarkt heißt das: Die Spielregeln ändern sich radikal - neue Werte, neue Erwartungen, ein neues Mindset, das Zukunft nicht nur anders denkt, sondern neu erfindet.Dieses 30-Minuten-Buch ordnet zentrale Werte, Medienpraktiken und Erwartungshaltungen der Generation Alpha ein und übersetzt Forschung in konkrete Schritte von Markenbotschaften bis zur Gewinnung von Mitarbeitenden.Es liefert fundierte Grundlagen und zeigt anhand aktueller Studien und inspirierenden Best Practices, wie Unternehmen die Generation Alpha schon jetzt als kraftvolle Konsumkraft und Zukunftsakteure verstehen und ansprechen.

Die Generation Alpha verstehen und gezielt erreichenDie Generation Alpha, geboren ab dem Jahr 2010, wird ab 2025/2026 sichtbar in den Arbeitsmarkt eintreten. Sie tritt das Erbe der Generation Z an als erstmals nahtlos digital sozialisierte KI Natives, aufgewachsen mit TikTok im Daumen, Roblox im Alltag und Kidfluencern als Vorbildern. Geprägt von globaler Vernetzung, Unsicherheiten und disruptiven Technologien, denkt, fühlt, konsumiert und lernt diese Generation anders als zuvor.Für Unternehmen, Marken, Schulen und den Arbeitsmarkt heißt das: Die Spielregeln ändern sich radikal – neue Werte, neue Erwartungen, ein neues Mindset, das Zukunft nicht nur anders denkt, sondern neu erfindet.Dieses 30-Minuten-Buch ordnet zentrale Werte, Medienpraktiken und Erwartungshaltungen der Generation Alpha ein und übersetzt Forschung in konkrete Schritte von Markenbotschaften bis zur Gewinnung von Mitarbeitenden.Es liefert fundierte Grundlagen und zeigt anhand aktueller Studien und inspirierenden Best Practices, wie Unternehmen die Generation Alpha schon jetzt als kraftvolle Konsumkraft und Zukunftsakteure verstehen und ansprechen.

30 Minuten Generation Alpha

DIE GEWOLLTE KLASSENGESELLSCHAFT Wie soziale Ungleichheit entsteht, wie sie politisch untermauert wird - und warum wir sie nicht schulterzuckend hinnehmen dürfen Soziale Ungleichheit lässt sich messen. Sie zeigt sich in Statistiken zur Einkommens- und Vermögensverteilung ebenso wie in Zahlen zur Überschuldung oder zum Eigenheimbesitz. Sie spiegelt sich darin, wer sein Bildungskapital an die nächste Generation weitergeben kann und wer keine Aussicht auf ein Erbe hat. Neoliberale Leitideen wie Eigenverantwortung und Leistung, verbunden mit konkreten politischen Entscheidungen, prägen dabei maßgeblich die Handlungsspielräume und Lebensmöglichkeiten der Menschen. Besonders sichtbar wird die Klassengesellschaft, wenn der Blick auf den Gesundheitszustand der Bevölkerung fällt: Während in der untersten Einkommensgruppe 18,5 % der Menschen an Depressionen leiden, sind es in der reichsten nur 3 %. Klassenkampf = Entfaltungsmöglichkeiten und Gesundheit für ALLE Aber: Gesundheit bedeutet mehr als das Fehlen von Krankheit. Sie umfasst auch Lebenszufriedenheit, Selbstbestimmung und die Möglichkeit, das eigene Leben aktiv zu gestalten. Gerechtigkeitsfragen sind nicht bloß abstrakte Forderungen, sondern das Fundament jeder gut funktionierenden und solidarischen Gemeinschaft. Und in einer Gesellschaft, die von Ungleichheiten geprägt ist, ist auch die körperliche und soziale Verwundbarkeit ungleich verteilt. Genau hier setzen die Autorinnen Betina Aumair und Brigitte Theißl an. Sie rücken Gesundheit und die Bedingungen für ein selbstbestimmtes Leben ins Zentrum und erzählen sachlich fundiert und zugleich einfühlsam Geschichten aus der österreichischen Klassengesellschaft. It's not enough! Betina Aumair und Brigitte Theißl beleuchten soziale Ungleichheiten nicht nur im Gesundheitssystem, sondern ebenso im Justizwesen, in der Bildung, auf dem Wohnungs- und Arbeitsmarkt. Denn wer in prekären Wohnverhältnissen lebt, trägt oft gesundheitliche Folgen; ausbeuterische oder psychisch belastende Arbeitsbedingungen machen ebenso krank wie dauerhafter Stress durch fehlende soziale Anerkennung und Beschämung. Die Autorinnen zeigen deutlich, dass soziale Gerechtigkeit kein fernes Ideal sein darf, sondern eines der dringendsten Ziele unserer Zeit ist.

Wie Klasse unser Leben bestimmt

Ungesunde Verhältnisse

Ausgangspunkte bilden das Leitbild einer nachhaltigen Entwicklung sowie die aktuellen Herausforderungen des Personalmanagements. Aufbauend auf dem integrativen Gestaltungsansatz eines nachhaltigen Personalmanagements werden die verschiedenen Kompetenzbereiche (ökonomisch, ökologisch, sozial, innovativ) und die Teilfunktionsbereiche (Planung, Beschaffung, Einsatz, Entwicklung, Freisetzung, Personalführung, Controlling, Marketing) eines nachhaltigen Personalmanagements vorgestellt. Darüber hinaus kann das nachhaltige Personalmanagement auch wichtige Beiträge zum Wissens- und Innovationsmanagement im Unternehmen leisten. Eine nachhaltige Unternehmensentwicklung bedeutet erfordert meist Veränderungen, deshalb wird auch der Beitrag des Personalmanagements für das Change Management einer nachhaltigen Unternehmensgestaltung behandelt. Die Umsetzung eines nachhaltigen Personalmanagements in die Praxis zeigen vielfältige Praxisbeispiele.

Ausgangspunkte bilden das Leitbild einer nachhaltigen Entwicklung sowie die aktuellen Herausforderungen des Personalmanagements. Aufbauend auf dem integrativen Gestaltungsansatz eines nachhaltigen Personalmanagements werden die verschiedenen Kompetenzbereiche (ökonomisch, ökologisch, sozial, innovativ) und die Teilfunktionsbereiche (Planung, Beschaffung, Einsatz, Entwicklung, Freisetzung, Personalführung, Controlling, Marketing) eines nachhaltigen Personalmanagements vorgestellt. Darüber hinaus kann das nachhaltige Personalmanagement auch wichtige Beiträge zum Wissens- und Innovationsmanagement im Unternehmen leisten. Eine nachhaltige Unternehmensentwicklung bedeutet erfordert meist Veränderungen, deshalb wird auch der Beitrag des Personalmanagements für das Change Management einer nachhaltigen Unternehmensgestaltung behandelt. Die Umsetzung eines nachhaltigen Personalmanagements in die Praxis zeigen vielfältige Praxisbeispiele.

Aktuelle Konzepte, Innovationen und Unternehmensentwicklung

Nachhaltiges Personalmanagement

Soziale Marktwirtschaft ist zu einer Konsensformel geworden: nahezu alle politischen Parteien berufen sich hierauf. Dies kann aber auch Anzeichen dafür sein, dass Soziale Marktwirtschaft zur Leerformel geworden ist. Umso wichtiger ist es, drei Fragen zu stellen: Was meint das Konzept ursprünglich? Wie hat es sich im Laufe der Jahre gewandelt? Wo stehen aktuelle Debatten? Dieser Band bietet anhand von Originaltexten die Grundlagen, um diese Fragen zu diskutieren. Zentrale Grundtexte werden jeweils mit Einführungen versehen, die dem Leser die intellektuellen und politischen Zusammenhänge erläutern, um Autoren, Werk und Wirkung historisch einordnen zu können. Mit Originaltexten von Tony Blair, Franz Böhm, Constantin von Dietze, Ludwig Erhard, Walter Eucken, Edith Eucken-Erdsiek, Hans Gestrich, Nils Goldschmidt, Hans Großmann-Doerth, Friedrich A. von Hayek, K. Paul Hensel, Joseph Höffner, Erich Hoppmann, Otto Graf Lambsdorff, Hans Otto Lenel, Leonhard Miksch, Alfred Müller-Armack, Wilhelm Röpke, Alexander Rüstow, Karl Schiller, Otto Schlecht, Gerhard Schröder, Viktor Vanberg, Gerhard Wegner, Michael Wohlgemuth, Joachim Zweynert.

Von Walter Eucken bis Tony Blair: Alles Wichtige in einem Band

Was waren die normativen und theoretischen Ausgangspunkte der sozialen Marktwirtschaft? Kann das aktuelle Forschungsprogramm der Ordnungsökonomik für eine Weiterentwicklung des Konzepts weitere Impulse liefern?

Dieser Band bietet anhand von Originaltexten die Grundlagen, um diese Fragen zu diskutieren. Zentrale Grundtexte werden mit Einführungen versehen, die dem Leser die Zusammenhänge erläutern, um Autoren, Werk und Wirkung historisch einordnen zu können.

Grundtexte zur Ordnungsökonomik

Soziale Marktwirtschaft

Joachim Starbatty, einer der bekanntesten Wirtschaftswissenschaftler und Politiker Deutschlands, zieht Bilanz und lässt die Leser teilhaben an seinem Leben und an der politischen und ökonomischen Entwicklung im Nachkriegsdeutschland. Der Fachmann für Soziale Marktwirtschaft, berichtet von vielen interessanten Begegnungen mit großen Politikern, erklärt, warum er gegen die Einführung des Euro war und worauf er den Niedergang Deutschlands zurückführt. Er schildert die Auswirkungen der Schuldenpakete auf die deutsche Wirtschaft und zeigt auf, wie die EU den Frieden in Europa sichern kann und künftig mit Trump und Putin umgehen sollte.

Joachim Starbatty, einer der bekanntesten Wirtschaftswissenschaftler und Politiker Deutschlands, zieht Bilanz und lässt die Leser teilhaben an seinem Leben und an der politischen und ökonomischen Entwicklung im Nachkriegsdeutschland. Der Fachmann für Soziale Marktwirtschaft, berichtet von vielen interessanten Begegnungen mit großen Politikern, erklärt, warum er gegen die Einführung des Euro war und worauf er den Niedergang Deutschlands zurückführt. Er schildert die Auswirkungen der Schuldenpakete auf die deutsche Wirtschaft und zeigt auf, wie die EU den Frieden in Europa sichern kann und künftig mit Trump und Putin umgehen sollte.

Erinnerungen und Gedanken

Deutschland befindet sich inmitten einer Zeitenwende. Geopolitische Umbrüche, technologische Disruptionen und die Notwendigkeit einer umfassenden Dekarbonisierung stellen das historische Erfolgsmodell des Industriestandorts vor enorme Herausforderungen. Gleichzeitig belasten der demografische Wandel, Fachkräfteengpässe und eine veraltete Infrastruktur Wirtschaft und Staat immer stärker. Unter großem Druck sucht die Wirtschaftspolitik nach Wegen, wirtschaftlichen Erfolg, soziale Balance und ökologische Nachhaltigkeit in Einklang zu bringen. 
 

 "Im Bann der Zielkonflikte" führt systematisch durch die großen Spannungsfelder der deutschen Wirtschaftspolitik im Kontext der Nachhaltigkeitstransformation. Im Mittelpunkt stehen die Konfliktlinien zwischen Wohlstandserhalt und Strukturwandel: Geht Klimaschutz auf Kosten von Wachstum, Industrie und Arbeitsplätzen? Gefährdet er den sozialen Zusammenhalt oder die Stabilität von Preisen und Staatsfinanzen? Und warum scheitern viele notwendige Veränderungen an mangelnder Akzeptanz? 
 

 Anhand aktueller Entwicklungen, wissenschaftlicher Erkenntnisse und konkreter Beispiele zeigt das Buch, wie Zielkonflikte entstehen, warum sie die politische Entscheidungsfindung erschweren und welche Lösungswege offenstehen. Dabei wird deutlich: Die Transformation in eine Nachhaltige Soziale Marktwirtschaft eröffnet große Chancen - und viele vermeintliche Zielkonflikte auf diesem Weg sind keine unüberwindbaren Gegensätze.

Deutsche Wirtschaftspolitik zwischen Wohlstandsversprechen und Klimaschutz

Im Bann der Zielkonflikte

Essentials

Wir tun uns mit der Inklusion von Schwerbehinderten auf dem Arbeitsmarkt unnötig schwer. Ein Grund dafür ist, dass wir gerade hier an viele Mythen glauben. Im Buch werden 16 der am meisten verbreiteten Mythen mit aktuellen Zahlen belegt und diskutiert. Dabei ist interessant, dass sich nur ein kleiner Teil dieser Mythen auf den Schwerbehinderten selbst bzw. seine Behinderung bezieht, die weitaus meisten Mythen beschäftigen sich damit, wie Unternehmen, Vorgesetzte, Kollegen oder Staat und Gesellschaft auf eine Behinderung reagieren. Meist sind die Mythen sind zudem Scheinwahrheiten, die nur die Schwierigkeiten verstärken, die aus einer Schwerbehinderung resultieren. Ihnen lässt sich in der Regel mit recht einfachen Mitteln entgegentreten, sowohl in einem Unternehmen als auch generell in unserer Gesellschaft. Inklusion ist daher einfach, wir müssen sie vor allem wollen. Derzeit halten uns jedoch viele der hier diskutierten Mythen davon ab.

Welchen Vorurteilen arbeitende Schwerbehinderte begegnen und wie sie wirken

Mythen der Inklusion

Kaum ein Satz ohne Rechtschreibfehler, aber am liebsten morgen schon einen gut bezahlten Job in der freien Wirtschaft. Junge Menschen aus wohlstandsverwöhnten Generationen erwarten, dass ihnen alles auf dem Silbertablett serviert wird: von Leistungs- und Leidensbereitschaft haben sie nie etwas gehört. Zümrüt Gülbay-Peischard entlarvt die Ursachen der Bildungsmisere an deutschen Hochschulen und zeigt ihre Folgen: Hochschulen sind immer weniger in der Lage, die dringend benötigten Topkräfte für den Arbeitsmarkt auszubilden. Die Autorin geht mit der Generation Z hart ins Gericht, die Ignoranz und Lethargie der Studierenden empfindet sie als geradezu unanständig.

Warum die angebliche Bildungselite unsere Zukunft verspielt

Akadämlich

Über mehr als zwei Jahrzehnte hinweg gestaltete Andreas Khol die Politik in Österreich. Zwischen 1983 und 2006 gehörte er dem Nationalrat an und übernahm zentrale Funktionen innerhalb der ÖVP - zweimal von 1994 bis 2002 als Klubobmann und schließlich als Präsident des Nationalrates von 2002 bis 2006. Als Konservativer war er nicht nur ein profilierter Debattierer, sondern auch einer der strategischen Köpfe der Partei. Früh verband ihn eine enge politische Weggemeinschaft mit Wolfgang Schüssel. Gemeinsam wirkten sie im innersten Kreis, dem sogenannten "Küchenkabinett", und bereiteten zuerst den Beitritt Österreichs zur EU und später die Regierung mit der FPÖ unter Jörg Haider vor - eine Wende, die Österreich nachhaltig veränderte. Ob in Verhandlungen im Hintergrund, im Parlament oder als Bundesobmann des ÖVP-Seniorenbundes: Khol stand für klare Positionen, analytische Schärfe und eine unverwechselbare politische Handschrift. Nach seiner Niederlage in der Bundespräsidentenwahl zog er sich aus der aktiven Politik zurück - nach einer Karriere, die Spuren hinterlassen hat. Das Porträt eines Politikers, der die Republik über Jahrzehnte prägte, und ein Portrait eines Familienmenschen, dessen Reichtum nicht nur im Außen liegt, sondern vor allem im Herzen: in der Familie. Ein begeisterter und fleißiger Gärtner. Ein Mensch mit feinem Blick für Zwischentöne und leise Gesten.

Über mehr als zwei Jahrzehnte hinweg gestaltete Andreas Khol die Politik in Österreich. Zwischen 1983 und 2006 gehörte er dem Nationalrat an und übernahm zentrale Funktionen innerhalb der ÖVP – zweimal von 1994 bis 2002 als Klubobmann und schließlich als Präsident des Nationalrates von 2002 bis 2006. Als Konservativer war er nicht nur ein profilierter Debattierer, sondern auch einer der strategischen Köpfe der Partei. Früh verband ihn eine enge politische Weggemeinschaft mit Wolfgang Schüssel. Gemeinsam wirkten sie im innersten Kreis, dem sogenannten „Küchenkabinett“, und bereiteten zuerst den Beitritt Österreichs zur EU und später die Regierung mit der FPÖ unter Jörg Haider vor – eine Wende, die Österreich nachhaltig veränderte. Ob in Verhandlungen im Hintergrund, im Parlament oder als Bundesobmann des ÖVP-Seniorenbundes: Khol stand für klare Positionen, analytische Schärfe und eine unverwechselbare politische Handschrift. Nach seiner Niederlage in der Bundespräsidentenwahl zog er sich aus der aktiven Politik zurück – nach einer Karriere, die Spuren hinterlassen hat. Das Porträt eines Politikers, der die Republik über Jahrzehnte prägte, und ein Portrait eines Familienmenschen, dessen Reichtum nicht nur im Außen liegt, sondern vor allem im Herzen: in der Familie. Ein begeisterter und fleißiger Gärtner. Ein Mensch mit feinem Blick für Zwischentöne und leise Gesten.

Ein politisches Leben

Andreas Khol

Wie unbezahlte Mehrarbeit unsere Gesellschaft trägt

Die unsichtbare Stütze

Reclams Universal-Bibliothek

Zwischen Macht und Menschlichkeit

Was erzählte Willy Brandt über 'Tarzan in der Politik'? Warum scheiterte Helmut Kohl am Korken einer Weinflasche? Und wieso wurde US-Präsident Eisenhower stets Ike genannt?

Sortiert von A bis Z lässt sich über Anekdoten von Amtsträgern und Staatsfrauen trefflich lachen - mit ihnen oder auch über sie. Ein kurzweiliger Band, der die Politik von ihrer charmanten und humorvollen Seite zeigt und einen Blick hinter die Kulissen des großen Weltgeschehens gewährt.

Zwischen Macht und MenschlichkeitWas erzählte Willy Brandt über »Tarzan in der Politik«? Warum scheiterte Helmut Kohl am Korken einer Weinflasche? Und wieso wurde US-Präsident Eisenhower stets Ike genannt?Sortiert von A bis Z lässt sich über Anekdoten von Amtsträgern und Staatsfrauen trefflich lachen – mit ihnen oder auch über sie. Ein kurzweiliger Band, der die Politik von ihrer charmanten und humorvollen Seite zeigt und einen Blick hinter die Kulissen des großen Weltgeschehens gewährt.

Hinter den Kulissen der Macht – Skandale, Irrtümer & Kultmomente

Die schönsten Anekdoten aus der Politik

Neue Kleine Bibliothek

In ihrer 'Antipathie gegen das Treiben unserer ¿liberalen¿ Presse' fanden sie 1899 zusammen: Karl Kraus und Wilhelm Liebknecht. Für seine Zeitschrift ¿Die Fackel¿ konnte der erst 25-jährige Publizist den fast 50 Jahre älteren Mitgründer der deutschen Sozialdemokratie in dessen letztem Lebensjahr als Autor gewinnen. Beide legten die Diskrepanz zwischen moralischem Anspruch und der Anpassung an bestehende Verhältnisse offen. Deshalb wandten sie sich sogar gegen die Kampagne für das Justizopfer Alfred Dreyfus. Hier sei 'das Eintreten selbst für die beste Sache unheilbar compromittirt', so Kraus. Bereits im ersten Jahrgang der ¿Fackel¿ enthüllte er die Kluft zwischen Friedensbeteuerungen einerseits, tatsächlicher Hochrüstung für einen großen Krieg andererseits. Heute ist die Auseinandersetzung mit Doppelmoral angesichts ständig vertuschter innerer Widersprüche der bürgerlichen Gesellschaft ungebrochen aktuell. Diese gelingt, so eine Lehre von Kraus und Liebknecht, wenn sie sich mit Feinden der Aufklärung nicht gemein macht. Georg Fülberth geht der Beziehung zwischen den beiden anhand deren Veröffentlichungen 1899/1900 und ihrer Korrespondenz nach, einschließlich bisher unveröffentlichter Briefe.

Karl Kraus und Wilhelm Liebknecht 1899/1900

'...¿dem liberalen Schwindel ein Ende zu machen'

Agenda 2010. Ein neoliberaler Bruch mit der Sozialen Marktwirtschaft?

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