Zielgerichtetes Sportsponsoring eines mittelständischen Unternehmens: Ansatzmöglichkeiten für einen Imagetransfer und die Zielgruppenansprache im Frauenfußball

Die vorliegende Arbeit untersucht an einem praktischen Beispiel Ansatzmoglichkeiten fur einen Imagetransfer beim Sportsponsoring und die Zielgruppenansprache im Bereich des Frauenfuballs. Dabei werden die Vor- und Nachteile, die sich aus einer Sponsoring-Verbindung sowohl fur das Unternehmen als auch fur den Verein ergeben konnen herausgestellt, und abschlieend wird anhand der Untersuchungsergebnisse eine qualitative Handlungsempfehlung gegeben, die durch wissenschaftlich gestutzte Argumentationen Aussagen uber die Sinnhaftigkeit dieser Verbindung zulasst.