Werbung im Internet

Inhaltsangabe:Einleitung:Der Beweggrund für dieses Thema hegt in den undurchsichtigen Zuständen, die im Bereich Online-Werbung vorherrschen. Es gibt keine verbindlichen Standards oder Definitionen, mit denen Werbetreibende ihre Werbung planen oder den Erfolg kontrollieren könnten. Dennoch muß man erkennen, daß Agenturen und Verbände in Deutschland große Schritte machen 'in der Entwicklung solcher Richtlinien. Diese Entwicklung hat der Verfasser mitverfolgt und gibt mit dieser Arbeit einen Überblick über die wichtigsten Themengebiete und deren Neuerungen.Gang der Untersuchung:Zunächst werden Grundbegriffe aus Marketing und Werbung geklärt, danüt eine Zuordnung der Online-Werbung stattfinden kann. Daran schließen sich Grundlagen der digitalen Kommunikation an. Der Verfasser stellt die neuen Werbeformen, sowohl im Offline-Bereich, als auch im Online-Bereich kurz vor. Das Gewicht hegt dabei auf dem Internet, respektive dem multimedialen Bereich, dem World Wide Web, da dies in erster Linie für Werbung in Frage kommt. Im nächsten Kapitel geht es dann um neue Werbeformen, Möglichkeiten, Grenzen und Rahmenbedingungen der Werbung im Internet. Anschließend geht der Verfasser auf die Planung und Durchführung einer Web-Präsenz ein. Hierbei werden Themen wie Ziel und Gegenstand, Inhalte, Gestaltung, Vermarktung, Kosten und Evaluierung der Online-Werbung behandelt. Im letzten Kapitel wird ein Ausblick gegeben anhand von Nutzer- und Umsatzzahlen des Internets, der Online-Dienste und des Multimedia-Marktes. Im Anhang wird Online-Werbung anhand von Screenshots aus der Automobilbranche vorgestellt.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:GlossarAbbildungsverzeichnis1.Gang der Untersuchung12.Grundbegriffe aus Marketing und Werbung22.1Marketingbegriff22.2Absatzpolitisches Instrumentarium32.3Definitionen der Werbung32.3.1Direct-Response-Werbung42.3.2Online-Werbung53.Grundlagen der digitalen Kommunikation63.1Neue Werbeträger - Neue Werbung63.2Offline Werbeträger83.2.1Diskette83.2.2CD-ROM103.2.3CD-i113.3Online-Dienste123.3.1Marktüberblick123.3.2America Online133.3.3Compuserve143.3.4T-Online143.3.5Europe Online153.3.6Microsoft Network153.4Das Internet153.4.1.Entstehung des Internet173.4.2Die verschiedenen Dienste im Internet173.4.2.1Electronic-Mail173.4.2.2Telnet183.4.2.3FTP183.4.2.4UseNet193.4.2.5Gopher193.4.2.6Das World Wide Web204.Werbung im Internet224.1Das WWW als […]