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Werbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte
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Werbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte

Konsequenzen für die Testmarktforschung
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Kerstin Hiller arbeitet den theoretischen und methodischen state of the art der Testmarktsimulation auf und entwickelt ein umfassendes dynamisches Awareness-Modell, d.h. ein Modell zum Aufbau von Markenbekanntheit, durch TV-Werbung, die bei der Einführung neuer Produkte nach wie vor von ausschlaggebender Bedeutung ist.
Dezember 2007, 256 Seiten, Deutsch
DEUTSCHER UNIVERSITÄTSVERLAG
9783835094598

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