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Ulrike Heinecke

Value-Orientation in der Marktkommunikation

Eine empirische Studie zur Werte-Orientierung in der Werbung

Haufe Fachbuch

Green Marketing ist eine ganzheitliche Unternehmensfunktion, die vom Einkauf über die Produktion bis zum Absatz, von Human Relations bis ins Controlling reicht. Dieses Buch stellt praktische Handlungsmöglichkeiten vor, mit denen Sie ökonomische, ökologische und soziale Ziele in Einklang bringen. Sie erfahren anhand von inspirierenden Best Practice-Beispielen mittelständischer und größerer Unternehmen, wie Sie Potenziale nutzen, eine Nachhaltigkeitsstrategie entwickeln und diese erfolgreich umsetzen können. Anhand eines Fragebogens können Sie selbst das Potenzial Ihres Unternehmens bei der Etablierung grüner Marketingstrategien ermitteln.
 
 
 Inhalte:
 
 
 <ul>
 <li>Warum Green Marketing?</li>
 <li>Best Practices grüner Marketingstrategien</li>
 <li>Absatzmärkte und Zielgruppen</li>
 <li>Prozesse: how to go green</li>
 <li>Wie lässt sich sozial-ökologische Verantwortung im Unternehmen etablieren?</li>
 <li>Employer Branding und grünes Recruiting</li>
 <li>B2B-Vertrieb: Sind Einkäufer wirklich nur rational?</li>
 <li>Grüne Marketing-Kommunikation</li>
 <li>
 Neu in der 2. Auflage
 : Sustainable Development Goals (SDG), Tripple-Bottom-Line als Strategiemaxime, die vier Handlungsfelder (Markt, Arbeitsplatz, Umwelt, Gemeinwesen)
 </li>
 </ul>
 
 
 Digitale Extras:
 
 
 <ul>
 <li>Potenzialanalyse</li>
 <li>Checklisten zur Umsetzung</li>
 </ul>
 
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Green Marketing ist eine ganzheitliche Unternehmensfunktion, die vom Einkauf über die Produktion bis zum Absatz, von Human Relations bis ins Controlling reicht. Dieses Buch stellt praktische Handlungsmöglichkeiten vor, mit denen Sie ökonomische, ökologische und soziale Ziele in Einklang bringen. Sie erfahren anhand von inspirierenden Best Practice-Beispielen mittelständischer und größerer Unternehmen, wie Sie Potenziale nutzen, eine Nachhaltigkeitsstrategie entwickeln und diese erfolgreich umsetzen können. Anhand eines Fragebogens können Sie selbst das Potenzial Ihres Unternehmens bei der Etablierung grüner Marketingstrategien ermitteln.Inhalte:<ul><li>Warum Green Marketing?</li><li>Best Practices grüner Marketingstrategien</li><li>Absatzmärkte und Zielgruppen</li><li>Prozesse: how to go green</li><li>Wie lässt sich sozial-ökologische Verantwortung im Unternehmen etablieren?</li><li>Employer Branding und grünes Recruiting</li><li>B2B-Vertrieb: Sind Einkäufer wirklich nur rational?</li><li>Grüne Marketing-Kommunikation</li><li>Neu in der 2. Auflage: Sustainable Development Goals (SDG), Tripple-Bottom-Line als Strategiemaxime, die vier Handlungsfelder (Markt, Arbeitsplatz, Umwelt, Gemeinwesen)</li></ul>Digitale Extras:<ul><li>Potenzialanalyse</li><li>Checklisten zur Umsetzung</li></ul>&nbsp;

Das Zukunftsthema Nachhaltigkeit erfolgreich managen

Green Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Unternehmenskommunikation, Note: 1,5, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie  &amp; Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Kommunikationspolitik sowie ihre Rahmenbedienungen haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Die klassischen Werbeinstrumente reichen meistens nicht mehr aus, um die Aufmerksamkeit des potenziellen Kundenkreises zu erlangen und somit gegen den vorherrschenden Wettbewerb zu bestehen. Die konventionellen Möglich- keiten der absatzorientierten Kommunikationspolitik sind durch hohe Kosten, temporäre Beschränkungen im Zeitpunkt sowie der Dauer der Werbeausstrahlung, gesättigte Werbemärkte, fehlende Glaubwürdigkeit der Testimonials und das Nichtvorhandensein der Originalität der Werbemaßnahmen gekennzeichnet. Aus diesen Gründen wird am Markt nach innovativen und alternativen Vertriebs- und Distributionskanälen gesucht, welche präziser, schneller, kostengünstiger und erfolgreicher für die bestimmte Ziel- gruppe etabliert werden können. Diese neuen innovativen Kommunikationsapparate erlauben es der Marketing-Abteilung den zuvor unumgänglichen Komplikationen aus dem Weg zu gehen. Zu den Alternativen der klassischen Kommunikationspolitik gehören: Social-Media-Maßnahmen, Sponsoring, Direkt-Marketing-Maßnahmen und das Product Placement. Besonders das Letztere gehört zu der häufigsten Nutzungsform bei den Unternehmen1 und stellt das Hauptthema dieser Arbeit dar.

Edgar Zachoval

Product Placement als Instrument der Unternehmenskommunikation. Marketinginstrument Influencer

Karriereseiten sind mehr als nur die digitale Visitenkarte eines Unternehmens&nbsp;– sie sind das Herzstück einer erfolgreichen Recruiting-Strategie. Doch wie ein Blick auf viele Karriereseiten zeigt, scheinen viele Unternehmen die wahre Bedeutung dieses Instruments noch nicht erkannt zu haben. Henner Knabenreich zeigt, wie eine durchdachte Bewerbungsarchitektur, die Karriereseite, Jobportal, Stellenanzeige und Bewerbungsprozess als Ganzes betrachtet und nahtlos miteinander verzahnt, maßgeblich zum Recruiting-Erfolg beiträgt.In der erweiterten und komplett überarbeiteten 2. Auflage erfahren Sie, worauf es bei einer Karriere-Website mit Wow!-Effekt wirklich ankommt: von der erwartungsgerechten Zielgruppenansprache über eine optimierte User Experience und relevante Inhalte bis hin zu einer einzigartigen Candidate Experience. Mit vielen Beispielen, praxisnahen Tipps und klaren Handlungsempfehlungen liefert dieses Buch das Rüstzeug, um aus Interessenten Bewerber zu machen – und damit die Grundlage für eine bessere Welt für Bewerber und Recruiter gleichermaßen.Der Autor Henner Knabenreich kämpft für eine bessere Bewerberwelt. Als Recruiting-Aktivist und Arbeitgebermarkenauftrittsoptimierer zeigt er Unternehmen, wie sie mit einer menschenzentrierten und wertschätzenden Ansprache die richtigen Kandidaten gewinnen. Dabei hinterfragt er den Status quo, sagt, was er denkt, und scheut sich nicht, den Finger in die Wunde zu legen – auch wenn es unbequem wird. Seit 2003 ist er fasziniert von Karriere-Websites und lebt diese Leidenschaft als „Karriereseiten-Guru“ aus. In zahlreichen Beratungsprojekten, als Fachbuchautor, Blogger, Speaker und Coach hat er die Branche mit seiner einzigartigen Expertise beeinflusst. Als Erfinder und Mitgründer der Karriereseiten-Manufaktur sorgt er für Karriereseiten, die durch eine herausragende Candidate Experience überzeugen und für die bestmögliche Conversion sorgen.

Erfahren Sie, wie Sie Karriereseiten gestalten, die Bewerber begeistern und den Recruiting-Erfolg steigernIn der 2. vollständig überarbeiteten und erweiterten Auflage erläutert der führende Karriereseiten-Experte Henner Knabenreich, warum die Karriereseite entscheidend für den Recruiting-Erfolg ist und wie man eine Karriereseite gestaltet, die Bewerber begeistert.Praxisnah zeigt der Autor, wie Unternehmen mit einer durchdachten Bewerbungsarchitektur Bewerber gezielt ansprechen und durch den gesamten Bewerbungsprozess begleiten - vom ersten Betreten der Karriereseite bis zum finalen Klick auf den Bewerbungsbutton.Fundierte Einblicke, konkrete Handlungsempfehlungen und viele Praxisbeispiele machen das Buch zu einem unverzichtbaren Fachbuch für Personalverantwortliche, Employer-Branding-Spezialisten und alle, die den Recruiting-Erfolg ihres Unternehmens nachhaltig steigern wollen.Der Inhalt des Buchs im Überblick<ul><li>Die Karriere-Website als Erfolgsfaktor im Recruiting: Warum die Karriereseite der zentrale Touchpoint für Bewerber ist und warum sie mehr ist als eine Stellenbörse.</li><li>Relevanz als Schlüsselfaktor: Welche Inhalte für Bewerber wirklich relevant sind - vom Warum des Unternehmens über Einblicke in den Arbeitsalltag bis hin zu Benefits.</li><li>Bewerbungsarchitektur: Wie Karriereseite, Jobportal, Stellenanzeigen und Bewerbungsprozess zu einem medienbruchfreien Bewerbererlebnis verschmelzen.</li><li>Stellenanzeigen als eigenständige Landing Pages: Warum jede Stellenanzeige eine eigenständige, relevante Landing Page sein sollte - und worauf es dabei ankommt.</li><li>Benutzerfreundliche Gestaltung und intuitive Navigation: Wie klare Strukturen, schnelle Ladezeiten und mobile Optimierung die Conversion erhöhen.</li><li>Candidate Experience optimieren: Wie Sie den Bewerbungsprozess so nutzerfreundlich wie möglich gestalten - mit klaren Call-to-Actions, zielgruppengerechten Formularen und optimaler Übersicht.</li></ul>Mit diesem Buch wird Ihre Karriere-Website zum Bewerbermagneten!Die Karriere-Website ist der wichtigste Kontaktpunkt im Bewerbungsprozess – und damit entscheidend für den Recruiting-Erfolg. Nur eine durchdachte Bewerbungsarchitektur, die Karriereseite, Jobportal, Stellenanzeigen und Bewerbungsprozess nahtlos miteinander verzahnt, macht aus Interessenten Bewerber - und schließlich die passenden Mitarbeiter.Interessenten erwarten mehr als Stellenanzeigen - sie wollen wissen, wer der potenzielle Arbeitgeber ist, wofür er steht und was sie konkret erwarten können. Genau diese Informationen liefert eine erfolgreiche Karriereseite: Relevante Inhalte, die der jeweiligen Zielgruppe einen Mehrwert bieten und Einblicke in den Arbeitsalltag ermöglichen, eine transparente Darstellung des Warum und der Benefits - bis hin zur Unternehmenskultur und möglichen Karriereperspektiven. Ebenso entscheidend für den Erfolg einer Karriereseite sind ihre Auffindbarkeit und ein reibungsloser Bewerbungsprozess.Hier setzt das praxisorientierte Fachbuch von Henner Knabenreich an.Schritt für Schritt erfahren Sie, wie Sie Ihre Karriereseite zu einem echten Bewerbermagneten machen - mit relevanten Inhalten, einer intuitiven Nutzerführung und einer durchdachten Bewerbungsarchitektur. Zahlreiche Praxisbeispiele, klare Handlungsempfehlungen und verständliche Erklärungen zeigen Ihnen, wie aus Interessenten begeisterte Bewerber werden. Mit diesem Buch erhalten Sie die Werkzeuge, die Ihre Karriereseite zum strategischen Erfolgsfaktor im Recruiting machen.&nbsp;

Wie Sie Karriereseiten gestalten, die Bewerber begeistern und Ihren Recruiting-Erfolg steigern

Karriere‐Websites mit Wow!‐Effekt

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2.0, Universität Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird die Auswirkung von Genderstereotypen und -stigmatisierung auf die Marketingbranche betrachtet. Das Marketing, genauso wie das Leben der Menschen, ist durch Gender geprägt. Gender ist eine Basis für menschliche Entscheidungen. Durch den Kauf von bestimmten Marken oder Dienstleistungen haben die Menschen eine Möglichkeit, ihre Identität zu äußern. Genderstereotype und -stigmatisierung stimulieren die Menschen für bestimmte Kaufentscheidungen und für ein bestimmtes Konsumentenverhalten. Gender stellt heutzutage eine zunehmende Strategie im Marketing und Konsum dar. Unternehmen weltweit benutzen die Genderrollen, um Vorteile daraus zu gewinnen. Sie ändern ihre Konzepte, um das andere Geschlecht als potenziellen Kunden zu gewinnen. Kapitel 2 stellt die theoretischen Grundlagen dar. Das Konzept der Stigmatisierung wird von dem der Stereotypisierung abgegrenzt. Das Geschlecht wird dem Gender entgegengesetzt. Zudem werden die Konzepte durch verschiedene Beispiele und Forschungen bekräftigt. In Kapitel 3 werden die Genderstereotypisierung und -stigmatisierung im Marketing und im Konsumentenverhalten beschrieben, sowie das Verhalten der Männer und Frauen bezüglich genderspezifischer Marken und Dienstleistungen. Es werden die Strategien der Unternehmen vorgestellt, die die wichtigsten Unterschiede zwischen Männern und Frauen nutzen, um Kunden zu gewinnen und höhere Umsätze zu schaffen. Manchmal werden bestimmte Produkte eindeutig weiblich oder eindeutig männlich beworben, was dazu führt, dass Unternehmen die Kunden des zweiten Geschlechtes „verlieren“ können. Gewisse Instrumente helfen den Unternehmen, ihre Politik zu wechseln und ein anderes Image zu bekommen. Zwei Methoden werden betrachtet: „Produkt Labeling“ als explizites Mittel und „die Werbung“ als implizites Mittel zum Verfolgen der notwendigen Ziele der Unternehmen.

Darja Tokar

Gender Stereotypisierung und Stigmatisierung im Konsumentenverhalten. Typisch Mann, typisch Frau

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Internationale Hochschule für Wirtschaft, Technik und Kultur gGmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bearbeitung der vorliegenden Seminararbeit wird durch sekundäre Erhebungen gestützt, die aus Literatur- sowie Internetrecherche gesammelt worden sind.Unter Online Werbung werden alle Marketingmaßnahmen verstanden, die das Web mit einbeziehen bzw. zum Ziel haben, Besucher auf die eigene Webseite zu lenken. Der größte Vorteil gegenüber klassischen Medien wie Radio, Kino oder Print ist die genaue Messbarkeit. Online Werbung bietet ein sehr vielfältiges und umfangreiches Werbesegment, das eine große Anzahl an Nutzern erreicht. Jede klassische Kampagne sollte durch Online Werbung ergänzt werden, da die Nutzer heutzutage Informationen zu einem beworbenen Thema oder Produkt im Internet erwarten. Durch die ständig verbesserte Technologie des Internets werden die Nutzer immer gezielter und individueller angesprochen, dadurch werden Streuverluste reduziert und unnötige Kosten vermieden.

Marina Müller

Welche speziellen Kennzahlen helfen bei der weiteren Selektionsentscheidung für konkrete Werbeträger der Online-Werbung?

Analyse der Intramediaselektion bei Online-Werbung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Universität Hamburg (Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Arbeit ist es auf ausgewählte Einflussfaktoren einzugehen, die Choice Deferrals beeinflussen. Weiterhin sollen die verschiedenen Wirkungsweisen der einzelnen Ursachen betrachtet werden und auf Basis dessen, sinnvolle Implikationen für das Management abgeleitet werden. Durch Handlungsempfehlungen soll es möglich sein, eine Minimierung von Choice Deferrals effektiver umzusetzen. 

Im Folgenden wird eine einheitliche theoretische Grundlage geschaffen. Der Begriff „Choice Deferral“ wird definiert und von ähnlichen Konstrukten abgegrenzt. In den Theorien soll ein Grundverständnis für die allgemeine Entscheidungsfindung und das Kaufverhalten aufgebaut werden. Hierbei werden auch Einflussfaktoren berücksichtigt, die vom Manager nicht gesteuert werden können. Darüber hinaus werden zwei Verhaltensmodelle vorgestellt.  Im Hauptteil der Arbeit werden die Ursachen von Choice Deferrals behandelt. Aus didaktischen Gründen und aufgrund des Seitenlimits, wird sich die Arbeit auf drei Ursachen konzentrieren: Produktvielfalt, Zeitdruck und Decoys. Diese Faktoren werden untersucht und die Ergebnisse aus den Studien gegenübergestellt. Abschließend werden Handlungsempfehlungen für das Management herausgearbeitet, um die Entwicklung von strategischen Konzepten für die Minimierung bzw. Eliminierung von Choice Deferrals zu ermöglichen. Die Ermittlung von Forschungslücken soll eine Grundlage für zukünftige Studien bieten, damit ein ganzheitlicheres Bild des Konstrukts „Choice Deferral“ geschaffen werden kann.  

Anne Höffner

Ursachen von Choice Deferrals. Eine tiefgehende Analyse der Kaufentscheidungsaufschübe und deren Auswirkungen auf das Konsumentenverhalten

Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Ferdinand Porsche FernFH, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wurde ein Markentagebuch geführt. Dies dokumentiert die Werbung, der man im Alltag begegnet ist. Die angegebenen Werbeanzeigen von den Straßen, aus dem Fernsehen oder aus Katalogen werden daraufhin im Hinblick ihrer Auffälligkeit und ihres Gelingens untersucht.

Corinne Reiser

Werbung im Alltag. Erstellung eines Markentagebuchs

Bachelor Thesis from the year 2023 in the subject Business economics - Business Ethics, Corporate Ethics, , language: English, abstract: The purpose of this bachelor's thesis is to investigate the external effects of greenwashing on the brand. It examines the phenomenon of greenwashing, focusing on analyzing how companies can adapt their communication and practices to meet customers' increasing expectations and needs. The impact of greenwashing on consumer trust in the brand and corporate sustainability efforts will be analyzed through a critical review of the current situation and real-world case studies. This thesis will consist of two parts, in addition to the introduction and conclusion. In the theoretical part of the work, different terms are defined from similar terms. In addition, the behavior of consumers is briefly discussed. It is vital to use two points of view: the companies and the consumers, especially the consumer protection organizations. The second main section discusses the external effects of greenwashing. In particular, the methodology, the current status, and the illustration of selected examples are discussed. This paper aims to filter out how greenwashing works and influences or attempts to influence consumers, and what are the market's reactions to this behavior. Key research questions are: How exactly do companies do greenwashing? Do companies abuse the trust of their customers to make profits? What are the consequences of greenwashing for consumers and the market?

Laeticia Sara

External Effects of Greenwashing on the Brand. Consequences for Consumers and the Market

30 Minuten

Content-Marketing effizient gestalten<ul><li>Binden Sie Kunden und steigern Sie Ihre Markenwahrnehmung </li></ul>Sie haben tolle, aber erklärungsbedürftige Produkte oder Dienstleistungen - und das sollen auch die Richtigen wissen! Mit relevanten Inhalten können Sie sich und Ihr Unternehmen nicht nur als Kompetenzträger auf Ihrem Gebiet positionieren, sondern gleichzeitig auch das Image und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke verbessern oder Ihr Unternehmen als Arbeitgeber attraktiv machen. Content trägt zur Steigerung der Markenwahrnehmung und zu Kundenbindung bei, ebenso zur Akquise von Neukunden. Kurzum: Effizientes Content-Marketing ist heutzutage unabdingbar für den Erfolg Ihres Unternehmens. Eines steht dabei fest: Guter Content ist Ihr wichtigster Markenbotschafter, schlechter leider auch.Ziel dieses Buches ist es, Ihnen dabei zu helfen, Ihr Content-Marketing noch effizienter zu gestalten. Dazu bedarf es einer individuellen Content-Strategie. Jedes Unternehmen muss darüber nachdenken, wie es seine Zielgruppen erreichen kann, denn klassische Werbung hat ausgedient und der früher übliche Umweg über klassische Medien zeigt schon lange nicht mehr die gewohnte Wirkung.Unternehmen müssen sich auch als Herausgeber relevanter Inhalte verstehen und agieren wie Medienhäuser, teilweise sogar deren Rolle übernehmen.Doch wie baut man eine passende Content-Strategie auf, welche Inhalte zahlen auf das jeweilige Kommunikationsziel ein und wie organisiert man die Transformation hin zum Inhalte-Anbieter in einem Unternehmen?Erfahren Sie, wie Sie aus Ihrer Kommunikationsstrategie eine erfolgreiche Content-Strategie entwickeln und diese konkret mit Hilfe der Organisationsform des Corporate Newsrooms crossmedial in Ihrem Unternehmen umsetzen.

Content-Marketing effizient gestalten<ul><li>Binden Sie Kunden und steigern Sie Ihre Markenwahrnehmung </li></ul>Sie haben tolle, aber erklärungsbedürftige Produkte oder Dienstleistungen – und das sollen auch die Richtigen wissen! Mit relevanten Inhalten können Sie sich und Ihr Unternehmen nicht nur als Kompetenzträger auf Ihrem Gebiet positionieren, sondern gleichzeitig auch das Image und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke verbessern oder Ihr Unternehmen als Arbeitgeber attraktiv machen. Content trägt zur Steigerung der Markenwahrnehmung und zu Kundenbindung bei, ebenso zur Akquise von Neukunden. Kurzum: Effizientes Content-Marketing ist heutzutage unabdingbar für den Erfolg Ihres Unternehmens. Eines steht dabei fest: Guter Content ist Ihr wichtigster Markenbotschafter, schlechter leider auch.Ziel dieses Buches ist es, Ihnen dabei zu helfen, Ihr Content-Marketing noch effizienter zu gestalten. Dazu bedarf es einer individuellen Content-Strategie. Jedes Unternehmen muss darüber nachdenken, wie es seine Zielgruppen erreichen kann, denn klassische Werbung hat ausgedient und der früher übliche Umweg über klassische Medien zeigt schon lange nicht mehr die gewohnte Wirkung.Unternehmen müssen sich auch als Herausgeber relevanter Inhalte verstehen und agieren wie Medienhäuser, teilweise sogar deren Rolle übernehmen.Doch wie baut man eine passende Content-Strategie auf, welche Inhalte zahlen auf das jeweilige Kommunikationsziel ein und wie organisiert man die Transformation hin zum Inhalte-Anbieter in einem Unternehmen?Erfahren Sie, wie Sie aus Ihrer Kommunikationsstrategie eine erfolgreiche Content-Strategie entwickeln und diese konkret mit Hilfe der Organisationsform des Corporate Newsrooms crossmedial in Ihrem Unternehmen umsetzen.

30 Minuten Content-Strategie

Das grundlegende Ziel eines jeden Unternehmens ist es, den Wert des Betriebes für die Aktionäre zu steigern. Unabhängig davon, ob Sie eine große Resonanz auf eine Zeitungs- oder Zeitschriftenanzeige, einen Direktverkaufsbrief oder eine Internetseite erzielen wollen, müssen Sie sich über folgende grundlegende Tatsache im Klaren sein:"Was ist es, das Ihr Unternehmen ausmacht?" Ein wichtiges und häufig genutztes Instrument der Marketingkommunikation ist der Werbebrief. Er kann Ihren Kundenstamm aufbauen und Ihren Umsatz steigern.Was ist so besonders an Werbebriefen, die immer gelesen werden? Was ist das Besondere an den Werbebriefen, die Produkte verkaufen? Was ist das Geheimnis von Werbebriefen, die die Leser bis zur letzten Zeile lesen? Warum kaufen wir auf der Grundlage mancher Werbebriefe und nicht auf der Grundlage anderer, obwohl sie die gleichen Vorteile und Merkmale bieten?Jeder kann einen wunderbaren Werbebrief schreiben. Sicher, Sie müssen vielleicht einige neue Fähigkeiten erlernen. Aber die berühmten Werbetexter von heute wurden nicht mit dem Wissen geboren, wie man gute Werbebriefe schreibt.

Carsten Meinders

Nils Himmeröder

Mit Werbebriefen mehr verkaufen: Wie Sie Werbebriefe zielgerichtet verfassen und Ihre Kunden überzeugen - inkl. Checkliste

So geht Marketing heute auchDer Marketing-Guru Seth Godin weiß: Heute werden Produkte nicht mehr durch aufsehenerregende Werbeblöcke oder nervende Spam-Mailings vermarktet– jedenfalls nicht erfolgreich. Ob für Technologie- Start-ups, Kleinunternehmer oder Konzernmitarbeiter, das Umfeld hat sich für alle geändert. Die Kunden erwarten keine Produkte mehr, sie erwarten angepasste Problemlösungen.Godin gewährt erstmalig einen kompakten Einblick in seine ganze Marketingerfahrung. Er belegt mit konkreten Beispielen, dass effektives Marketing heute nur durch Einfühlungsvermögen, Service, Spannung, Vertrauen und die richtige Positionierung gelingt. Und zeigt, was alles nötig ist, um Menschen wieder mit guter Arbeit zu erreichen.

Seth Godin

So wird man wirklich sichtbar

Das ist Marketing!

Die Schulsozialarbeit hat in den letzten drei Jahrzehnten in der Deutschschweiz stark an Bedeutung gewonnen. Mit diesem Buch liegt erstmals systematisches Wissen zu diesem relativ jungen Handelsfeld der Kinder- und Jugendhilfe vor. Im Rahmen eines Forschungsprojekts wurden Daten zu Kooperationsformen zwischen Schulsozialarbeitenden, Schulleitungen, Lehrpersonen und ausserschulischen Einrichtungen für die Deutschschweiz erhoben sowie Nutzung und der Nutzen der Schulsozialarbeit aus Sicht der verschiedenen Zielgruppen untersucht.

Angebots-, Kooperations- und Nutzungsformen

Schulsozialarbeit in der Schweiz

Value-Orientation in der Marktkommunikation

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