Inhalt
Der Einsatz von Prominenten in der Werbung ist überreizt, sagen Experten. Verbraucher gehen davon aus, dass Testimonialwerbung in erster Linie dem werbenden Prominenten nutzt. Sympathie und Bekanntheit, Glaubwürdigkeit und Authentizität sowie Produkt- und Branchenaffinität sind die wichtigsten Auswahlkriterien für ein Testimonial. Werbung mit Prominenten ist vor allem in der Einführungsphase einer Marke gefragt, weniger wenn es darum geht, Absatz und Marktanteile zu steigern.
Bibliografische Angaben
Januar 2008, 10 Seiten, Deutsch
GBI-GENIOS VERLAG
9783737925297