Sustainable Marketing Management

Nachhaltigkeit ist ein zentraler Wettbewerbsfaktor. In diesem Herausgeberwerk wird anschaulich dargestellt, wie nachhaltiges Marketing Kunden- und Wettbewerbsvorteile generieren kann – unter Berücksichtigung ökologischer, sozialer, kultureller und ökonomischer Anforderungen. Die Herausgeber verfolgen eine systematische Zusammenführung der Ergebnisse aus Wissenschaft und Praxis. Im Fokus stehen Gestaltungsansätze und Instrumente, die für die Implementierung nachhaltiger Marketingstrategien entscheidend sind. Dabei werden systematisch die cross-funktionalen Schnittstellen zu Controlling, Accounting und Corporate Communications adressiert.

Die zweite Auflage wurde umfassend überarbeitet und inhaltlich erweitert. Zahlreiche Beiträge wurden aktualisiert und um aktuelle Fallstudien ergänzt, zudem wurden neue Autorinnen und Autoren aufgenommen. Das Buch richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing und Unternehmensführung, an Beratende sowie an Studierende und Lehrende der BWL, die Sustainable Marketing als integriertes Managementkonzept verstehen und erfolgreich umsetzen wollen.

Der Inhalt
•    Grundverständnis und situativer Kontext des Sustainable Marketing
•    Entwicklung einer nachhaltigen Marketingkonzeption
•    Managementherausforderungen eines Sustainable Marketing (ökologische, soziale und ökonomische Zielinhalte; der politische und rechtliche Kontext)
•    Cross-funktionale Schnittstellen eines Sustainable Marketing (u.a. Controlling, Accounting, Corporate Communications)
•    Umsetzung von nachhaltigen Marketingstrategien mit Praxisbeispielen aus der Automobil-, Telekommunikations-, Konsumgüterbranche und dem Handel sowie von öffentlichen Mobilitätsdienstleistern und innovativen Stiftungen u.a.m.

Die Herausgeber
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Center Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Prof. Dr. Peter Kenning ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf. Zudem berät er seit 2018 als Mitglied des Sachverständigenrats für Verbraucherfragen (SVRV) die Bundesregierung zu verbraucherpolitischen Fragen.
Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Direktor des Center for Competitiveness & Sustainability an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Er promovierte zum Thema „Marktorientiertes Umweltmanagement“ und habilitierte über „Marktstrategisches Kreislaufmanagement“ an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.