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Gesamtkatalog

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Eichner M: Relationship Marketing.
Darstellung von Einflussfaktoren, quant

Relationship Marketing. Darstellung von Einflussfaktoren, quantitativen und qualitativen Aspekten

Forum Marketing

Werbeartikel - Ein unterschätztes Marketinginstrument.- Theoretisch-konzeptionelle Grundlagen zu den Wirkungen von (materiellen) Werbeartikeln.- Studie zur Akzeptanz von Werbeartikeln bei jungen Konsumenten (Generation Z) in Deutschland.- Management des Werbeartikel-Einsatzes.- Rahmenbedingungen des Werbemittel-Einsatzes.- Fazit: Erfolgsfaktoren des Werbeartikel-Einsatzes.

Werbeartikel gehören zu den häufig genutzten Kommunikationsmitteln in der Unternehmenspraxis. Diese Monografie zeigt Grundlagen, Formen und Wirkungen von Werbeartikeln auf, um eine Forschungslücke zu schließen. Das Werk ist durch die Integration konzeptioneller und theoretischer Grundlagen sowie primär-empirischer Befunde zur Akzeptanz von Werbeartikeln bei jungen Personen in Deutschland und Handlungsimplikationen sehr stark transferorientiert ausgerichtet.

Werbeartikel: Grundlagen, Formen und Wirkungen

The Palgrave Encyclopedia of Social Marketing

Künstliche Intelligenz (KI) verändert die Unternehmenskommunikation grundlegend. Doch wie lässt sich diese Technologie gezielt in der PR einsetzen? Dieses Fachbuch bietet eine praxisnahe Orientierung. Es zeigt, wie KI von Unternehmen profitabel eingesetzt werden kann – von der Strategie bis zur Umsetzung. Gleichzeitig soll es helfen, den technologischen Wandel kritisch zu hinterfragen. Denn KI bringt nicht nur Effizienzgewinne, sondern auch Herausforderungen mit sich: von ethischen Fragestellungen über regulatorische Unsicherheiten bis hin zur Gefahr von Fehlinformationen. Das Buch richtet sich an Kommunikator:innen, die wissen möchten, wie sie KI gezielt einsetzen können, aber auch an diejenigen, die sich fragen, wo die Grenzen dieser Technologie (aktuell) liegen. Neben ausführlichen Fallbeispielen geben zahlreiche Interviews mit Expert:innen einen fundierten Einblick in die Praxis.&nbsp;
Der Inhalt
<ul>
<li>Daten als Fundament der KI-gestützten Kommunikation</li>
<li>Interne Kommunikation – Effizienz und Engagement durch KI</li>
<li>Change-Kommunikation – Transformation erfolgreich gestalten</li>
<li>Medienarbeit / Pressearbeit im digitalen Zeitalter – Automatisierung und Optimierung</li>
<li>Krisenkommunikation – Schneller und präziser durch KI</li>
<li>Content-Marketing – KI als kreativer Partner</li>
<li>KI in der Unternehmenskommunikation verankern</li>
</ul>
Die Autorin Annett Bergk ist Inhaberin der Agentur EINFACHkommunikation, Chefredakteurin des PR-Journals und Dozentin an der Westfälischen Hochschule. Ihr besonderes Interesse gilt der Integration von Künstlicher Intelligenz in die Unternehmenskommunikation.

Künstliche Intelligenz (KI) verändert die Unternehmenskommunikation grundlegend. Doch wie lässt sich diese Technologie gezielt in der PR einsetzen? Dieses Fachbuch bietet eine praxisnahe Orientierung. Es zeigt, wie KI von Unternehmen profitabel eingesetzt werden kann – von der Strategie bis zur Umsetzung. Gleichzeitig soll es helfen, den technologischen Wandel kritisch zu hinterfragen. Denn KI bringt nicht nur Effizienzgewinne, sondern auch Herausforderungen mit sich: von ethischen Fragestellungen über regulatorische Unsicherheiten bis hin zur Gefahr von Fehlinformationen.
 
 Das Buch richtet sich an Kommunikator:innen, die wissen möchten, wie sie KI gezielt einsetzen können, aber auch an diejenigen, die sich fragen, wo die Grenzen dieser Technologie (aktuell) liegen. Neben ausführlichen Fallbeispielen geben zahlreiche Interviews mit Expert:innen einen fundierten Einblick in die Praxis.&nbsp;
 Der Inhalt<ul><li>Daten als Fundament der KI-gestützten Kommunikation</li><li>Interne Kommunikation – Effizienz und Engagement durch KI</li><li>Change-Kommunikation – Transformation erfolgreich gestalten</li><li>Medienarbeit / Pressearbeit im digitalen Zeitalter – Automatisierung und Optimierung</li><li>Krisenkommunikation – Schneller und präziser durch KI</li><li>Content-Marketing – KI als kreativer Partner</li><li>KI in der Unternehmenskommunikation verankern</li></ul>

Einführung, strategische Herangehensweisen, Best Practices

Praxisleitfaden für Künstliche Intelligenz in der Unternehmenskommunikation

Explore 100 concepts and guidelines that are critical to a successful visualization and application of interior design. Richly illustrated and easy to navigate, Universal Principles of Interior Design pairs clear explanations of every topic with visual examples of it applied in practice. By considering these concepts and examples, you can learn to make more informed and ultimately better design decisions. Covering all aspects of interior design, get insight into principles including: <ul><li>Accessibility</li><li>Color Theory</li><li>Ergonomics</li><li>Human-Centered Design</li><li>Movement</li><li>Prototyping</li><li>Sustainability</li><li>Typology</li></ul> The book is&nbsp;organized alphabetically so that principles can be easily and quickly referenced. For those interested in addressing a specific challenge or application problem, the principles are also indexed by questions commonly confronting designers. Each principle is presented in a two-page format: <ul><li>The left-hand page contains a succinct definition, a&nbsp;full description of the principle, and examples of and guidelines for its use. Side notes, which appear to the right of the text, provide elaborations and references.</li><li>The right-hand page contains visual examples and related graphics to support a deeper understanding of the principle.</li></ul> This landmark reference is the standard for interior design students, practitioners, and educators, and others who seek to broaden and improve their understanding of and expertise in interior design. The titles in the Rockport Universal series offer comprehensive and authoritative information and edifying and inspiring visual examples on multidisciplinary subjects for designers, architects, engineers, students, and anyone who is interested in expanding and enriching their design knowledge.

100 Ways to Develop Innovative Ideas, Enhance Usability, and Design Effective Solutions

Universal Principles of Interior Design

Academic Paper from the year 2026 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 70, , course: Marketing and Business Environment, language: English, abstract: This is a forward-looking international marketing strategy for TikTok/ByteDance, one of the world's most influential digital media conglomerates. It's to examine how ByteDance can leverage its technological innovation, creative culture, and global scale to address emerging geopolitical and societal risks that shape the future of international marketing. It integrates the framework proposed by Doole, Lowe and Kenyon (2022), who emphasize that successful international firms must demonstrate a clear international competitive focus, effective relationship strategies and a well-managed, learning-oriented organizational culture.

Navigating geopolitical turbulence. An international marketing strategy for TikTok (ByteDance Ltd.)

Lessons on life and business you are guaranteed to find nowhere else.The true, larger-than-life story of George "Boe" Boedecker, his fire to succeed, his "don't just break the rules but make up new ones" attitude, his partners, his light bulb moment, the ridiculous origin story (of both shoe and man), and then the explosion (in more ways than one) of Crocs.This is a modern-day 'Big Fish' tale of lovers and haters, rivals and thieves, the hard partying, the strongest man in the world and the Mexican police, the fender bender with Fleetwood Mac and the enterprising way into the hearts of the San Francisco 49ers, the little boy lost and Superman, the millions made and just given away, and how it nearly destroyed him.Boe helped create the clunkiest - many would say ugliest - looking shoe in the world, which also became the best-selling non-sneaker brand on the planet. Everyone considered it a fad when he went public almost two decades ago - and it's bigger now than it's ever been, with billions and billions on feet in every corner of the world. More hated, more loved, never out of fashion. Ugly is beautiful... We're not talking about the shoe anymore.In Croc, Boe tells his wild story through lessons on life and leadership that you are guaranteed not to find anywhere else. Strap in because it's going to be a crazy ride, and you may be surprised at what you learn in the end. Funny, twisted, touching, exuberant. Sample lessons include: <ul><li>Do Not Listen to Anyone</li><li>When to Not Follow the Rules</li><li>Avoid Bosses</li><li>You Never Know When Opportunity Will Present Itself</li><li>If You Threaten to Kill Your Brother-in-Law, Do Not Provide Time and Place.</li><li>Ugly is Beautiful </li></ul>

Lessons on life and business you are guaranteed to find nowhere else.

How I Invented the World’s Most Popular Shoe, Became a Massive Success, and Nearly Destroyed Myself in 15 Easy Lessons

Croc

How do today's celebrities have the enormous power and influence to be able to push products and change minds? Author Martha Laham explores the history of just where the celebrity endorsement came from. -She delves into the history of celebrity. -Explores society's fascination with celebrity. -Examines the use of celebrity and influencer endorsements. -Looks at the rise of the microcelebrity. -Considers the future of fame and celebrity in the digital age.

How Celebrities and Influencers Shape the Way We Think, Feel, and Act

The Golden Pitch

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: "Lage, Lage, Lage" - kaum ein Faktor entscheidet im Handel so stark über Erfolg oder Misserfolg wie der Standort. 

Diese Hausarbeit analysiert systematisch, warum die Standortwahl als zentraler strategischer Erfolgsfaktor im Handel gilt. Von der begrifflichen Einordnung über Ziele der Standortentscheidung bis hin zur detaillierten Standortanalyse werden zentrale Einflussgrößen wie Lage, Wettbewerber, potenzielle Kunden, Kaufkraft und rechtliche Rahmenbedingungen fundiert aufgearbeitet. 

Besonders praxisnah wird die Thematik am Beispiel des Möbelkonzerns IKEA veranschaulicht, dessen Standortstrategie eindrucksvoll zeigt, wie Makro- und Mikroanalyse sowie Einzugsgebietsmodelle in der Realität angewendet werden. 

Die Arbeit bietet einen kompakten, wissenschaftlich fundierten und zugleich praxisorientierten Überblick über Standortmanagement im Handel - ideal für Studierende, Handelsmanager und alle, die strategische Standortentscheidungen besser verstehen wollen.

Standortwahl und -analyse als strategischer Erfolgsfaktor im Handel

Dieses Buch beleuchtet die vielfältigen Potenziale und Herausforderungen, mit denen Veranstaltungszentren heute konfrontiert sind. Ob Konzerthaus, Stadthalle, Kongresszentrum oder Special Event Location – sie alle bilden als physische Orte das zentrale Element für Begegnung und Austausch. Ihre Erscheinungsformen sind ebenso vielfältig wie ihre Aufgaben: historisch oder modern, multifunktional oder spezialisiert – und allein in Deutschland gibt es mehrere tausend davon.
Diese erfolgreich zu führen, am Markt zu positionieren, verlässliche Dienstleistungen mit motivierten Teams zu erbringen und dabei qualitätsbewusst sowie nachhaltig zu agieren – das ist anspruchsvoll, aber machbar. Die Autorinnen und Autoren – allesamt erfahrene Praktiker – geben in konkreten Fallbeispielen Einblicke in innovative Lösungen aus der Praxis. Die 30 Beiträge, darunter auch Ratschläge und Hinweise von internationalen Experten, helfen bei der Konzeption neuer Management-Ansätze: So werden etwa Gestaltungsrichtlinien für Dashboards als Instrument für Veranstaltungszentren vorgestellt, die Wissenschaft als Geschäftsfeld thematisiert oder dem Klimawandel geschuldete Anpassungsmaßnahmen erläutert. Weitere Beiträge sind auf die erfolgreiche Nachwuchsarbeit ausgerichtet, nehmen sich der Analyse und Stärkung der Marktposition durch strategisches Management an oder greifen juristische Fragestellungen auf.
Sie berichten über erfolgreiche Digitalisierungsstrategien, nachhaltiges Eventmanagement, inklusive Ausbildungsmodelle, rechtssicheren KI-Einsatz, effektive Kooperationen im technischen Betrieb und mehr. Im Mittelpunkt stehen dabei direkt anwendbare Konzepte, neue Managementansätze und kreative Impulse für den Arbeitsalltag von Location-Managern.
Das „Workbook Location-Management" ist das erste seiner Art. Es richtet sich an Praktiker in kommunalen Veranstaltungsstätten, Special Event Locations, Konferenzhotels, Verbänden und Agenturen – ebenso wie an Studierende und Berufseinsteiger, die die Zukunft des Veranstaltungsmanagements aktiv mitgestalten möchten.

Dieses Buch beleuchtet die vielfältigen Potenziale und Herausforderungen, mit denen Veranstaltungszentren heute konfrontiert sind. Ob Konzerthaus, Stadthalle, Kongresszentrum oder Special Event Location – sie alle bilden als physische Orte das zentrale Element für Begegnung und Austausch. Ihre Erscheinungsformen sind ebenso vielfältig wie ihre Aufgaben: historisch oder modern, multifunktional oder spezialisiert – und allein in Deutschland gibt es mehrere tausend davon.Diese erfolgreich zu führen, am Markt zu positionieren, verlässliche Dienstleistungen mit motivierten Teams zu erbringen und dabei qualitätsbewusst sowie nachhaltig zu agieren – das ist anspruchsvoll, aber machbar. Die Autorinnen und Autoren – allesamt erfahrene Praktiker – geben in konkreten Fallbeispielen Einblicke in innovative Lösungen aus der Praxis. Die 30 Beiträge, darunter auch Ratschläge und Hinweise von internationalen Experten, helfen bei der Konzeption neuer Management-Ansätze: So werden etwa Gestaltungsrichtlinien für Dashboards als Instrument für Veranstaltungszentren vorgestellt, die Wissenschaft als Geschäftsfeld thematisiert oder dem Klimawandel geschuldete Anpassungsmaßnahmen erläutert. Weitere Beiträge sind auf die erfolgreiche Nachwuchsarbeit ausgerichtet, nehmen sich der Analyse und Stärkung der Marktposition durch strategisches Management an oder greifen juristische Fragestellungen auf.Sie berichten über erfolgreiche Digitalisierungsstrategien, nachhaltiges Eventmanagement, inklusive Ausbildungsmodelle, rechtssicheren KI-Einsatz, effektive Kooperationen im technischen Betrieb und mehr. Im Mittelpunkt stehen dabei direkt anwendbare Konzepte, neue Managementansätze und kreative Impulse für den Arbeitsalltag von Location-Managern.Das „Workbook Location-Management“ ist das erste seiner Art. Es richtet sich an Praktiker in kommunalen Veranstaltungsstätten, Special Event Locations, Konferenzhotels, Verbänden und Agenturen – ebenso wie an Studierende und Berufseinsteiger, die die Zukunft des Veranstaltungsmanagements aktiv mitgestalten möchten.

30 Praxisbeispiele für den erfolgreichen Betrieb von Veranstaltungs-Centren

Workbook Location-Management

Compliance für die Praxis

Zum Werk Moderne elektronische Kommunikationsmittel ermöglichen es einer Vielzahl von Nutzern, jederzeit miteinander zu kommunizieren und Inhalte zu teilen, ohne dass es dazu eines Verbindungsaufbaus im Einzelfall bedarf. Längst hat die bunte Welt der sozialen Medien auch die Unternehmen erreicht: Die Wirtschaft hat erkannt, dass soziale Medien beispielsweise im Marketing, Vertrieb und Personalmanagement, aber auch in den Bereichen Forschung, Entwicklung und Wissensmanagement Kostenvorteile bieten bzw. neue Märkte eröffnen können. Den wirtschaftlichen Potentialen stehen indes juristische Schwierigkeiten gegenüber, die in dieser Neuerscheinung praxisgerecht aufgearbeitet und erläutert werden, zum Beispiel:<ul><li>Was darf der Arbeitgeber verbieten, was muss er verbieten?</li><li>Was sind die Folgen eines Verstoßes gegen Vorgaben des Unternehmens?</li><li>Wie können Social Media Guidelines sinnvoll aussehen?</li><li>Hat der Betriebsrat mitzubestimmen?</li></ul> Vorteile auf einen Blick Kompakte und praxisnahe Darstellung<ul><li>der Voraussetzungen und Grenzen der Nutzung von Social Media im Betrieb</li><li>der datenschutzrechtlichen Rahmenbedingungen</li><li>der arbeitsrechtlichen Sanktionen</li><li>von Verstößen</li><li>enthält Mustervereinbarungen und Klauselhinweise</li></ul> Zur Neuauflage Seit der letzten Auflage gab es nicht nur zahlreiche Entscheidungen des EuGH, BGH und anderer Gerichte zu Social Media im Betrieb, auch Neuerscheinungen in der Literatur wurden in der Neuauflage des Werkes berücksichtigt. Insbesondere im Bereich der Gesetzgebung waren erhebliche Entwicklungen zu verzeichnen (DDG als Nachfolger von TMG/NetzDG; TDDDG, ehemals TTDSG). Zu deren erfolgreichen Implementierung bietet das Werk mit seiner kompakten und praxisnahen Darstellung das nötige Rüstzeug zur Abwehr von Sanktionen und negativer Resonanzen Zielgruppe: Für Personalverantwortliche, Compliance-officer, Rechtsabteilungen, Rechtsanwaltschaft, Betriebsräte.

Arbeitsrecht und Compliance

Social Media im Betrieb

Hand aufs Herz: Wie oft haben Sie schon Slogans gehört wie "Wir garantieren Ihnen 30 Bewerber in 30 Tagen"? Und wie oft haben Sie dafür viel Geld bezahlt, nur um am Ende frustriert festzustellen, dass Quantität nichts mit Qualität zu tun hat? 

Viele Inhaber im Handwerk und technischen Mittelstand stecken in einer gefährlichen Falle: Die Auftragsbücher sind voll, aber das Konto füllt sich nicht im gleichen Maße, weil die falschen Aufträge angenommen werden. Gleichzeitig fehlt das Personal, um die Arbeit zu bewältigen. Die Standard-Lösung? Ein Obstkorb für die Mitarbeiterbindung und die nächste teure Recruiting-Kampagne bei einer Agentur, die das Blaue vom Himmel verspricht. 

Dieses Buch räumt auf.

Es ist die Antwort auf das "Hoffnungs-Marketing", das so viele Betriebe lähmt. Andreas Schmitz, selbst Unternehmer seit 2005 und aufgewachsen zwischen Backstube und Spedition, redet Klartext. Gemeinsam mit Marleen, TÜV-zertifizierte Expertin für Verkaufspsychologie, legt er die Karten auf den Tisch:

Warum Mitarbeiter keine Pizza sind: Wer schnell bestellt, bekommt oft nur "Fast-Food-Personal", das genauso schnell wieder geht.

Die Garantie-Lüge: Warum "Einstellungs-Garantien" oft nur durch Bots und Tricks erfüllt werden und wie Sie Blender sofort entlarven.

Raus aus dem Hamsterrad: Warum mehr Umsatz oft Quatsch ist und wie Sie lernen, zu schlechten Aufträgen "Nein" zu sagen, um Ihre Marge zu retten.

Prozesse statt Obstkörbe: Warum echte Fachkräfte nicht wegen Bananen bleiben, sondern wegen funktionierender Abläufe und gutem Werkzeug.

Dieses Buch ist kein theoretischer Ratgeber. Es ist ein Praxis-Handbuch für Macher, die verstehen wollen, wie man RecruitingEffekt (die richtigen Leute finden) und SalesEffekt (die richtigen Preise durchsetzen) zu einem krisensicheren Wachstumsmotor verbindet.

Werden Sie vom Getriebenen zum Gestalter. Hören Sie auf zu hoffen. Fangen Sie an zu systematisieren.

Schluss mit Hoffnungs-Marketing. Der Code für Mitarbeitergewinnung und Vertriebserfolg im Mittelstand

SYSTEM SCHLÄGT ZUFALL

A new paradigm based on quantum probability that can model stock markets and price options—and also upends classical quantitative finance. In The Quantum Stock Market, David Orrell combines theory and new empirical findings to argue for a new approach to finance based on quantum probability. The main finding, a property called q-variance, may be unique in finance in that it was discovered as the result of a prediction, affects financial markets in general, has no tunable parameter, and has important consequences for a range of topics including the pricing of financial options. The property, which somehow eluded detection for over a century, has been verified by experts in the field. And the fact that it is incompatible with classical finance—which is perhaps why it went undetected—suggests that the field must be reinvented. The aim of this book is therefore nothing less than to initiate a paradigm shift in finance. As with any new work that challenges existing methods, the ideas have already received considerable pushback from a range of sources, including leaders in the field of finance, along with physicists skeptical of applying quantum probability outside its traditional domain. Written in an interdisciplinary style that mixes mathematical equations, data analysis, and informed comment on the field of finance, it should be read by anyone—including students, academics, and practitioners—who wants to be on the right side of a paradigm shift.

And the Road Not Taken in Finance

The Quantum Stock Market

Relationship Marketing. Darstellung von Einflussfaktoren, quantitativen und qualitativen Aspekten

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