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Business and Economics (German Language)

Paul Steiner

Quick Guide Duftmarketing

Wie Sie mit Duftstoffen Ihre Marke stärken

&lt;p&gt;Einleitung.- Wahrnehmung und Wirkung olfaktorischer Reize.- Markenrecht &amp;ndash; Die Duftmarke.- Duft Marketing.- Praxisbeispiele olfaktorischer Marken.- Fazit und Ausblick.- Experteninterviews.&lt;/p&gt;

Dieses Grundlagenbuch bietet einen praxisnahen Einstieg in die Welt der Audio-KI. Es vermittelt die technischen Grundlagen des Machine Learning, erklärt den Einsatz synthetischer Stimmen und zeigt, wie KI bei der Analyse und Verarbeitung von Audiosignalen eingesetzt wird. Im Mittelpunkt stehen dabei nicht einzelne Programme, sondern Arbeitsweisen, Konzepte und Strategien, die auch dann Bestand haben, wenn sich Werkzeuge und Plattformen verändern. Ergänzt wird dies durch eine verständliche Einordnung rechtlicher und ethischer Fragen vom AI Act bis zum Urheberrecht sowie einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung von KI und Audio. Die zentrale Botschaft von Michael Katzlberger ist dabei: KI ist ein Werkzeug. Sie kann Arbeitsabläufe erleichtern, neue kreative Möglichkeiten eröffnen und Routinetätigkeiten übernehmen, ersetzt jedoch weder Erfahrung noch Urteilsvermögen oder Kreativität. Ziel des Buchs ist es, Ihnen das Wissen zu vermitteln, um KI-Technologien kompetent, verantwortungsvoll und mit realistischen Erwartungen einzusetzen.Aus dem Inhalt:<ul><li>Einführung in KI-Technologien für Audio</li><li>KI-gestützte Komposition, Produktion und Postproduktion</li><li>Sprachsynthese, Transkription und Übersetzung</li><li>Audioanalyse, Restauration und 3D-Sound</li><li>Rechtliche und ethische Fragen im KI-Zeitalter</li></ul>

Dieses Grundlagenbuch bietet einen praxisnahen Einstieg in die Welt der Audio-KI. Es vermittelt die technischen Grundlagen des Machine Learning, erklärt den Einsatz synthetischer Stimmen und zeigt, wie KI bei der Analyse und Verarbeitung von Audiosignalen eingesetzt wird. Im Mittelpunkt stehen dabei nicht einzelne Programme, sondern  Arbeitsweisen, Konzepte und Strategien, die auch dann Bestand haben, wenn sich Werkzeuge und Plattformen verändern. Ergänzt wird dies durch eine verständliche Einordnung rechtlicher und ethischer Fragen vom AI Act bis zum Urheberrecht sowie einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung von KI und Audio. Die zentrale Botschaft von Michael Katzlberger ist dabei: KI ist ein Werkzeug. Sie kann Arbeitsabläufe erleichtern, neue kreative Möglichkeiten eröffnen und Routinetätigkeiten übernehmen, ersetzt jedoch weder Erfahrung noch Urteilsvermögen oder Kreativität. Ziel des Buchs ist es, Ihnen das Wissen zu vermitteln, um KI-Technologien kompetent, verantwortungsvoll und mit realistischen Erwartungen einzusetzen.Aus dem Inhalt:Einführung in KI-Technologien für AudioKI-gestützte Komposition, Produktion und PostproduktionSprachsynthese, Transkription und ÜbersetzungAudioanalyse, Restauration und 3D-SoundRechtliche und ethische Fragen im KI-Zeitalter

Grundlagen, Konzepte, Chancen

KI und Audio

Das Ziel dieses Herausgeberbandes ist es, ein grundlegendes deutschsprachiges Buch zum Thema Marken und Nachhaltigkeit herauszugeben, das in Wissenschaft, Wirtschaft und Politik genutzt werden kann. Das Buch soll das Thema „Marken und Nachhaltigkeit“ umfassend behandeln und Trends in diesem Bereich aufzeigen. Zielgruppen sind:
<ul>
<li>Wissenschaftler, Dozenten und Studierende aus den Bereichen Markenmanagement, Nachhaltigkeit, ESG, Betriebswirtschaft, Marketing sowie verwandten Disziplinen,</li>
<li>Manager, Führungskräfte, (Prozess- und Geschäftsmodell-)Innovatoren sowie weitere Praktiker aus dem Marken-, Nachhaltigkeits-, ESG- und Compliance-Management, die sich mit den Auswirkungen sozialer und ökologischer Aspekte auf ihre Marke und ihr Unternehmen befassen,</li>
<li>Unternehmer, Unternehmensgründer und Investoren mit sozial oder ökologisch orientierten Geschäftsmodellen sowie aus den Bereichen Nachhaltigkeit und ESG</li>
<li>Politiker und Politikberater, die sich mit dem Themenfeld Marken und Nachhaltigkeit bzw. dem hierfür relevanten regulatorischen Rahmen befassen.</li>
</ul>

Das Ziel dieses Herausgeberbandes ist es, ein grundlegendes deutschsprachiges Buch zum Thema Marken und Nachhaltigkeit herauszugeben, das in Wissenschaft, Wirtschaft und Politik genutzt werden kann. Das Buch soll das Thema „Marken und Nachhaltigkeit“ umfassend behandeln und Trends in diesem Bereich aufzeigen. Zielgruppen sind:<ul><li>Wissenschaftler, Dozenten und Studierende aus den Bereichen Markenmanagement, Nachhaltigkeit, ESG, Betriebswirtschaft, Marketing sowie verwandten Disziplinen,</li><li>Manager, Führungskräfte, (Prozess- und Geschäftsmodell-)Innovatoren sowie weitere Praktiker aus dem Marken-, Nachhaltigkeits-, ESG- und Compliance-Management, die sich mit den Auswirkungen sozialer und ökologischer Aspekte auf ihre Marke und ihr Unternehmen befassen,</li><li>Unternehmer, Unternehmensgründer und Investoren mit sozial oder ökologisch orientierten Geschäftsmodellen sowie aus den Bereichen Nachhaltigkeit und ESG</li><li>Politiker und Politikberater, die sich mit dem Themenfeld Marken und Nachhaltigkeit bzw. dem hierfür relevanten regulatorischen Rahmen befassen.</li></ul>

Aktuelle Entwicklungen und Trends

Marken und Nachhaltigkeit

A provocative exposé of how our attention, behavior, and desires have been co-opted by the “choice box”—a curated set of options that offer a false sense of agency while funneling us down pre-determined paths controlled by a select few Choice boxes are all around us, but chances are you’ve never noticed them. Every time you click on a recommended video, rate an Uber driver, run a Google search, or invest in your 401k, you may think you’re the one calling the shots—but in reality, you’re limited to making the choices that a corporation wants you to make. Today, structured decision-making governs our lives to such an extent that we hardly see it at all. But who designs these choices, and whose interests do they serve? In Choose Your Captivity, historian Eli Cook introduces readers to the choice architects who first built these boxes and trapped us inside—from the maze-building eugenicist who invented the multiple-choice test to the marketing gurus who sold off our supermarket shelves to a few ultra-processed food giants. In less than a generation, architects like these have transformed a handful of online platforms into the richest businesses in the world. And by determining our options, controlling our actions, and even shaping our identities, they have laid the groundwork&nbsp;for the winner-takes-all game of digital capitalism that dominates us today. In a society built around the promise of free choice and personal responsibility, Cook argues, these hidden architects might just have the greatest power of all. A propulsive and vivid history, Choose Your Captivity opens readers’ eyes to the immense power of the choice box—and how to escape it.

A provocative exposé of how our attention, behavior, and desires have been co-opted by the “choice box”—a curated set of options that offer a false sense of agency while funneling us down pre-determined paths controlled by a select few Choice boxes are all around us, but chances are you’ve never noticed them. Every time you click on a recommended video, rate an Uber driver, run a Google search, or invest in your 401k, you may think you’re the one calling the shots—but in reality, you’re limited to making the choices that a corporation wants you to make. Today, structured decision-making governs our lives to such an extent that we hardly see it at all. But who designs these choices, and whose interests do they serve? In Choose Your Own Captivity, historian Eli Cook introduces readers to the choice architects who first built these boxes and trapped us inside—from the maze-building eugenicist who invented the multiple-choice test to the marketing gurus who sold off our supermarket shelves to a few ultra-processed food giants. In less than a generation, architects like these have transformed a handful of online platforms into the richest businesses in the world. And by determining our options, controlling our actions, and even shaping our identities, they have laid the groundwork&nbsp;for the winner-takes-all game of digital capitalism that dominates us today. In a society built around the promise of free choice and personal responsibility, Cook argues, these hidden architects might just have the greatest power of all. A propulsive and vivid history, Choose Your Own Captivity opens readers’ eyes to the immense power of the choice box—and how to escape it.

How Corporations Built Our Choices and Sold Our Freedom

Choose Your Captivity

Harriman House Essentials

The Illusion of Choice

6-Minute Smarts

There's never been a better time to run a product business. With accessible selling technology and billions of people shopping online, reaching your ideal customer is easier than ever before. But making it work financially? That's not so easy.Making sales isn't enough: you need to be making profits. Big retailers have spent decades developing ways to monitor profit margins, forecast and grow sales and manage stock to maximise their bottom line. And in this little book, small-business retail expert Catherine Erdly shows you how to apply those big business tools to YOUR business - in just 6 minutes!

Grow Your Product Business

<div>Learn how the world’s most memorable brands find the words that make them impossible to ignore. Visual identity has its canon. Logos, typefaces, color systems, and design principles have filled bookshelves for decades. But behind every successful brand is another system that shapes perception, builds trust, and creates emotional connection: language. In How Brands Find Their Voice, brand writer and Brand Impact Awards founder Nick Carson gives verbal identity the visual design-book treatment it has long deserved. With a foreword by John Simmons—the acclaimed writer who coined the term “verbal identity”—and built on unprecedented access to leading branding agencies and in-house creative teams, this richly illustrated volume reveals how brand language is developed, expressed, and sustained across every touchpoint. Through in-depth case studies spanning hospitality, technology, consumer goods, and nonprofits, from global institutions to challenger brands, Carson explores how language becomes part of a brand’s DNA. Readers meet the people who do the work and discover how verbal identity emerges from collaboration, research, and craft. Inside, you’ll discover: <ul><li>The evolution of brand voice from advertising copy to modern verbal identity</li><li>How leading agencies develop language systems alongside visual identity</li><li>The strategic thinking behind memorable brand voices</li><li>Different approaches to tone, personality, storytelling, and communication</li><li>How organizations embed verbal identity across teams and touchpoints</li><li>What separates effective brand guidelines from documents that are never used</li><li>The opportunities and challenges that AI presents for brand language</li></ul> Featuring brands such as Ben &amp; Jerry’s, Mailchimp, Virgin, Liquid Death, Innocent, Oatly, and many others—and world-renowned agencies including COLLINS, Wolff Olins, and JKR—the book demonstrates that successful verbal identity is not about clever taglines or isolated campaigns. It’s about creating a coherent language system that shapes every interaction people have with a brand. Filled with photography, packaging, digital experiences, environmental graphics, annotated guidelines, and expert commentary,&nbsp;How Brands Find Their Voice presents language in context, where words and visuals work together to create meaning. For brand strategists, designers, copywriters, marketers, students, and business leaders, this book offers both inspiration and practical insight into one of branding’s most important—and least understood—disciplines.</div>

Why Brands Should Watch Their Language

How Brands Find Their Voice

After a 27-year journey that began in 1994, Firehouse Subs reached $1 billion in annual system sales for the first time. This culminated in the sale of the company to Restaurant Brands International in 2021, marking the end of the brand originally started by brothers Chris and Robin Sorensen. 
 In this book, author Don M. Fox (who was CEO of Firehouse Subs for more than 14 years) traces the brand's development from its founding through its major achievements. It includes insights from other key members inside the organization, detailing strategies, decisions, and internal operations that shaped the company's growth. It also addresses how Firehouse Subs navigated challenges such as the Great Recession and the Covid-19 pandemic.

Building a Billion Dollar Brand in America's Most Competitive Industry

Welcome to Firehouse!

Visionary marketing insider, Christian Muche, Founder of the annual Possible conference, has built his career by turning bold ideas into transformative platforms that shape industries and inspire global audiences. In The Future Possible, Christian shares the latest groundbreaking innovation at the intersection of marketing and technology so that businesses of all types can learn what is needed to succeed over the coming decades.The key themes include: <ul><li>Trust as the primary currency (earned, measured, defended).</li><li>Moments as the flywheel that turns attention into adoption.</li><li>Networks as the distribution logic for ideas, products, and reputation.</li></ul>This is the playbook to building trust-first brands that travel across markets and media. Chapters include executive frameworks that leaders can apply immediately, and a clear way to lead through AI acceleration, cultural volatility, and the post-attention economy without whiplash.

The platform-backed blueprint for building the next generation of market-leading brands.

Leadership, Human Connection, and Creating What Comes Next

The Future Possible

DK Little Book of

Discover more than 60 of the most important ideas, strategies, and milestones in the field of business in this accessible and innovative pocket-sized guide. From the earliest forms of trade and the invention of money to Adam Smith’s “invisible hand” and Henry Ford’s assembly line, and from the rise of corporate strategy to modern digital marketing, consumer psychology, the gig economy, and sustainable commerce, The Little Book of Business examines the philosophies and practices behind global industries and successful start-ups. Packed with infographics and flowcharts that explain complex concepts in a simple but exciting way, The Little Book of Business offers you the perfect introduction to the subject in a portable format perfect for reading on the go.

Discover more than 60 of the most important ideas, strategies, and milestones in the field of business in this accessible and innovative pocket-sized guide. From the earliest forms of trade and the invention of money to Adam Smith’s “invisible hand” and Henry Ford’s assembly line, and from the rise of corporate strategy to modern digital marketing, consumer psychology, the gig economy, and sustainable commerce, The Little Book of Business examines the philosophies and practices behind global industries and successful start-ups. Packed with infographics and flowcharts that explain complex concepts in a simple but exciting way, The Little Book of Business offers you the perfect introduction to the subject in a portable format perfect for reading on the go.

The Little Book of Business

Vorteile<ul><li>Bessere strategische Entscheidungen treffen.</li><li>Teure Fehler in der Markenentwicklung vermeiden.</li><li>Schaffung konsistenter und starker Markenauftritte</li><li>Die Kontrolle über die Marke im Zeitalter von KI behalten.</li><li>Echte Führungskompetenz für Marken entwickeln.</li></ul> Zum Werk Die meisten Marken scheitern nicht an mangelnder Kreativität. Sie scheitern daran, dass ihnen ein tragfähiges Fundament fehlt. Entscheidungen werden getroffen, bevor Klarheit herrscht. Kampagnen starten ohne Story. Design entsteht ohne Substanz. Und genau hier setzt dieses Buch an. Die Markenwelt hat sich radikal verändert:<ul><li>Kommunikation ist fragmentiert</li><li>Zielgruppen sind unberechenbar</li><li>KI produziert Inhalte in Sekunden</li></ul>Die Frage ist nicht mehr: Wie kommuniziere ich? Sondern: Wer steuert eigentlich noch meine Marke? Dieses Buch gibt darauf eine klare Antwort: Wer die Architektur versteht, behält die Kontrolle. Zielgruppe Dieses Werk richtet sich an Menschen, die echte Verantwortung tragen: Geschäftsführung, Markenverantwortliche, Strategen. An alle, die nicht nur "kreativer" werden wollen, sondern präziser, wirksamer und souveräner.

Strategische Markenentwicklung und Kommunikation

The Essential Brand Stack

This is a practical guide to developing timeless brand identities from the founder of LogoLounge, the world's leading logo design platform.

Trendcasting for Logos that Last

The LogoLounge Guide to Iconic Branding

Do you want to know how to come up with bold, innovative ideas? Are you keen to learn how culture can be leveraged to create change? Are you eager to learn from industry insiders? This innovative new textbook assembles leading names from the world of advertising to share their insights and experience from all aspects of the industry, helping you understand the various professional roles available and how they relate to your study. Professionals working at a range of recognisable brands (such as the BBC and Molson Coors) and leading advertising agencies - including ManningGottlieb and VCCP - come together to provide the inside story on everything from idea generation to planning global ad campaigns. At the end of each chapter, editors Mike Ryder and Mary Hargreaves, leading scholars from Lancaster University Management School, provide academic responses to the issues raised. Intuitively structured to take you on a journey from the beginnings of advertising as a medium to topical considerations such as influencer marketing, Advertising: A Practitioner Perspective covers both the creative and analytical aspects of the discipline. By discovering the concerns and outlooks of some of the industry's leading lights, you will gain a deeper understanding of both sides of the agency-client relationship, as well as the critical and theoretical perspectives of the theorists who helped shape them. Perfect for undergraduate and postgraduate students aiming to work in advertising, this unique book offers a grounded, accessible and experience-led look at the industry. Advertising: A Practitioner Perspective helps you connect theoretical knowledge with practical insight, enabling you to embark on a well-researched career path fully prepared to hit the ground running in the dynamic world of advertising.

A Practitioner Perspective

Advertising

Quick Guide Duftmarketing

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