ProSieben nach Stefan Raab? Die Profil- und Markenbildung des ...

Fur die deutsche Medienbranche war es die Sensationsnachricht schlechthin, als Stefan Raab 2015 bekannt gab, seine TV-Karriere zum Ende des Jahres beenden zu wollen. Der Metzger, Musiker, Moderator, Produzent, Medienunternehmer und Entertainer hatte das Programm- und Senderprofil von ProSieben uber sechszehn Jahre lang entscheidend mitgepragt. Den Raabschied' scheint der Tausendsassa bislang tatsachlich wahr gemacht zu haben. Doch was passiert, wenn ein Fernsehsender plotzlich sein wichtigstes Aushangeschild' verliert? Inwiefern muss sich ProSieben nun neu profilieren? Die vorliegende Arbeit beschftigt sich mit der Wichtigkeit der strategischen Markenfhrung fr TV-Sender und widmet sich dieser Thematik anhand einer Fallstudie ber die ra Raab beim Sender ProSieben.