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Andreas Kunst

Marketingkonzeption für ein MBA Programm an einer privaten Hochschule in Gründung

So geht Marketing heute auch 
Der Marketing-Guru Seth Godin weiß: Heute werden Produkte nicht mehr durch aufsehenerregende Werbeblöcke oder nervende Spam-Mailings vermarktet- jedenfalls nicht erfolgreich. Ob für Technologie- Start-ups, Kleinunternehmer oder Konzernmitarbeiter, das Umfeld hat sich für alle geändert. Die Kunden erwarten keine Produkte mehr, sie erwarten angepasste Problemlösungen.
Godin gewährt erstmalig einen kompakten Einblick in seine ganze Marketingerfahrung. Er belegt mit konkreten Beispielen, dass effektives Marketing heute nur durch Einfühlungsvermögen, Service, Spannung, Vertrauen und die richtige Positionierung gelingt. Und zeigt, was alles nötig ist, um Menschen wieder mit guter Arbeit zu erreichen.

So geht Marketing heute auch 
Der Marketing-Guru Seth Godin weiß: Heute werden Produkte nicht mehr durch aufsehenerregende Werbeblöcke oder nervende Spam-Mailings vermarktet– jedenfalls nicht erfolgreich. Ob für Technologie- Start-ups, Kleinunternehmer oder Konzernmitarbeiter, das Umfeld hat sich für alle geändert. Die Kunden erwarten keine Produkte mehr, sie erwarten angepasste Problemlösungen.
Godin gewährt erstmalig einen kompakten Einblick in seine ganze Marketingerfahrung. Er belegt mit konkreten Beispielen, dass effektives Marketing heute nur durch Einfühlungsvermögen, Service, Spannung, Vertrauen und die richtige Positionierung gelingt. Und zeigt, was alles nötig ist, um Menschen wieder mit guter Arbeit zu erreichen.

So wird man wirklich sichtbar

Das ist Marketing!

Künstliche Intelligenz, die Vernetzung übers Internet und viele andere digitale Tools haben heute längst Einzug in die Startup-Szene gehalten. Die Digitalisierung ermöglicht dabei völlig neue Formen der Gründung. Doch worauf müssen Gründer heute achten, was ist neu im Vergleich zu früheren Gründungen und über welche Voraussetzungen müssen sie verfügen, um sich die neuen Chancen zu erschließen?&#13;Erik Renk, der Autor von Das Feierabend-Startup, zeigt, wie es heute gelingen kann, ein Unternehmen mit nur einer Handvoll Menschen aufzubauen, für das früher einige 100 Menschen nötig gewesen wären. Er spricht über die konkreten Möglichkeiten, die sich im neuen Internetzeitalter ergeben, welche Geschäftsmodelle funktionieren und welche Technologien man wie für sich arbeiten lassen kann. Ein absolutes Must-Hear für all diejenigen, die neue unternehmerische Chancen ergreifen und mit innovativen Ideen im Digitalzeitalter durchstarten wollen!

Erik Renk

Michael Gebhardt

Sebastian Pappenberger

Erfolgreich gründen in der digitalen Zeit - Chancen, Tipps und Geschäftsmodelle

Das neue Gründen

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,0, AMD Akademie Mode &amp; Design GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, einen Überblick über wesentliche begriffliche und theoretische Grundlagen sowie über Methoden der Preisbildung im Handel zu schaffen. Im Folgenden werden zunächst die Preisfindung und -positionierung näher erläutert, wobei preisstrategische Kundennutzenkonzepte anhand verschiedener Beispiele veranschaulicht werden. Darüber hinaus werden Preisstrategien sowie -differenzierungen präzisiert und erörtert, bevor abschließend unterschiedliche Faktoren der Preiswahrnehmung beleuchtet werden.Auf den Zielen und Strategien eines Unternehmens basierend, werden geeignete Marketing-Instrumente gewählt, welche zusammengefasst den Marketing-Mix darstellen. Der koordinierte Einsatz dieser Marketing-Instrumente ist in seiner Gesamtheit von enormer Bedeutung für eine gelungene Vermarktung und somit für den langfristigen Aufstieg eines Unternehmens. Dabei stellt die Preispolitik, welche in dieser Arbeit behandelt wird, einen der wichtigsten Parameter des handelsbetrieblichen Erfolges dar. Sie zielt auf die optimale Preissetzung ab, welche oftmals allein über den Erfolg bzw. Misserfolg eines Produktes entscheidet. Im Kontext der marktorientierten Führung von Handelsunternehmungen spielen preispolitische Entscheidungen daher eine zentrale und stufenübergreifende Rolle.

Christina Blumhofer

Preispolitik im Marketing-Mix. Grundlagen und Methoden der Preisfindung im Handel

This book uniquely combines literature from different research fields of marketing, such as social and psychological perspectives, behavioral sciences, the digital era, sustainability, and corporate social responsibility, to present a multidisciplinary approach to marketing. With a diverse authorship bringing together the research and the expertise of multiple scholars, the combination of contexts and research fields in this book will illuminate the scope of marketing for researchers in the field.It discusses questions and issues such as innovative approaches to marketing in the digital era, the role of AI in modern neuromarketing approaches and the current marketing practices regarding corporate and social responsibility and sustainability.&nbsp;Covering a range of topics from green fiscal policies to accessible marketing practices as well as current trends in technologies in marketing, such as AI applications and digital transformations, this book will be a critical literature source due to its synergistic properties.Fatma İrem Konyalioğlu is Assistant Professor at Izmir Democracy University, Faculty of Economics and Administrative Sciences, Department of Business Administration, Türkiye. She teaches undergraduate and graduate courses in innovation management, digital marketing, digital business management, brand management, and international marketing, among others. She received her PhD and MSc degrees from Istanbul University, School of Business. She has worked as a manager in the private sector for ten years before moving into the academic field. Her areas of specialization are marketing management, business administration, and psychology.Fatih Sinan Esen is a senior computer scientist and part-time instructor at Ankara University, Türkiye. He holds a PhD in Business and an MBA, along with a background in computer engineering. He has extensive experience in data analysis, artificial intelligence, and marketing, making significant contributions to these fields through research and teaching. His professional network and online presence have established him as a thought leader in transformative technologies and their impacts on marketing and business.

Digital Trends, Social Issues and Economics

Multidisciplinary Approaches to Contemporary Marketing

'The 4 Ps in Marketing-Mix' are part of each marketer's basic knowledge of the subject. Marketing expert Werner Pepels explains the individual instruments of the marketing mix:°°°°&amp;bull; Product policy (product marketing, performance mix and program design),°°°°&amp;bull; Pricing policy (countervalue mix and effective pricing),°°°°&amp;bull; Promotion policy (classical advertising, online media mix and non-classical advertising),°°°°&amp;bull; Placing policy (distribution mix and sales operations).°°°°Theory-based explanations are combined with practice-oriented applications. In accordance with the chosen perspective, the examples given refer to the German market situation. The text is supported by numerous illustrations in overview form.°°The textbook is aimed at students of business administration ('BWL') with a focus on marketing. In particular, it is also intended for foreign students who want to learn more about the marketing mix in a language they are familiar with, as well as for marketing managers with an international background and/or English as their working language.

Werner Pepels

A German perspective

The 4Ps in Marketing-Mix

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Internationale Berufsakademie der F+U Unternehmensgruppe gGmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit liegt die Herausforderung von Unternehmen darin, sich von der Masse abzusetzen. Mit Hilfe von einer definierten Marketingstrategie wird dies möglich. Unternehmensziele müssen hierfür klar strukturiert werden. Ziel des Marketings ist es, den Konsumenten zielgerichtet zu beeinflussen, in dem man ihn aktiviert ein bestimmtes Kaufverhalten einzunehmen. Diese Arbeit soll Aufschluss über die Grundlagen des Marketing-Mix und die Realisierung beziehungsweise die Anwendung von Marketingstrategien für Unternehmen speziell der MICE Branche darlegen. Das allgemeine Marketing und mit inbegriffen der Marketing-Mix folgt in dieser Arbeit der Definition von Heribert Meffert.Die Marketingstrategie setzt anhand der Unternehmensziele fest, wie sich Unternehmen Konsumenten präsentieren. Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Grundlagen und Aufgaben der Marketingstrategie eines Unternehmens. Die Marketingstrategie baut auf den Marketing-Mix eines Unternehmens auf. Die Gestaltung der einzelnen Politiken unter Berücksichtigung des jeweiligen Ziels ist hier von großer Bedeutung. In dieser Arbeit wird eine Messe als Produkt gesehen, die mittels des Marketing-Mix und einer Marketingstrategie vermarktet werden soll.   Im Folgenden soll geklärt werden, worauf ein Unternehmen mit dem Vorhaben der Vermarktung von Messen im Bereich der MICE Branche achten muss. Hierzu wird zunächst allgemein der Marketing-Mix eines Dienstleistungsunternehmens und Marketingstrategien erläutert. Der Marketing-Mix wird klassisch mit vier Politiken definiert. In dieser Arbeit werden noch drei weitere Politiken näher heran erläutert, welche gerade im Bereich des Dienstleistungssektors von Bedeutung sind. Es wird näher auf Marketingstrategien im Allgemeinen und ihre Bedeutung eingegangen und darauf folgend die MICE Branche und Marketingstrategien von Unternehmen im Speziellen. Bezug nehmend auf die vorangehenden Aspekte wird folgende Frage geklärt: Wie sollte der Marketing-Mix der Koelnmesse GmbH im Bereich der MICE-Branche für die Vermarktung der photokina Leitmesse gestaltet sein, und welche Anpassungen können in naher Zukunft an Bedeutung zunehmen?

Paula Schefuß

Der Marketing-Mix zur Realisierung der Marketingstrategie und dessen Anwendung im Bereich MICE. Grundlagen und Aufgaben

Management & Marketing

Master the 4 Ps of marketing This book is a practical and accessible guide to understanding and implementing the marketing mix, providing you with the essential information and saving time.In 50 minutes you will be able to: • Launch a new product or test an existing marketing strategy • Understand the 4 Ps of the marketing mix and use them to attract your target market • Analyze case studies of well-known companies to see how the marketing mix operates in real lifeABOUT 50MINUTES.COM|Management &amp; Marketing50MINUTES.COM provides the tools to quickly understand the main theories and concepts that shape the economic world of today. Our publications are easy to use and they will save you time. They provide elements of theory and case studies, making them excellent guides to understand key concepts in just a few minutes. In fact, they are the starting point to take action and push your business to the next level.

 50minutes

Sara Wright

Master the 4 Ps of marketing

The Marketing Mix

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,7, Duale Hochschule Baden-Württemberg Mannheim, früher: Berufsakademie Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Ausarbeitung beschäftigt sich mit der Zielgruppe eines OBI Baumarktes in Deutschland. Allgemein lässt sich sagen, dass die Definition der Zielgruppe in der Branche immer wichtiger wird, denn, durch den zunehmenden Wettbewerb, auch online, wird es immer schwerer sich von der Konkurrenz zu differenzieren. Das Ziel ist es zu schauen, welche Kunden OBI aktuell hat (Ist-Zustand) und welche man bewegen möchte (Soll-Zustand). Dafür wird sich mit vier verschiedenen Identifikationsmerkmalen auseinandergesetzt. Betrachtet werden demographische, sozioökonomische und auf das Verhalten bezogene Merkmale.

Benjamin Grebing

Demografisch, sozioökonomisch und auf Verhalten bezogene Merkmale

Zielgruppenanalyse anhand bestimmter Merkmale am Beispiel von OBI

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,1, Hochschule München, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Marktanalyse soll über Daten und Kriterien informieren, die von Bedeutung für die zukünftiger Wettbewerbs -, Kunden- und Umfeldentwicklungen sind. Sie befasst sich mit den Zielgruppen und hat ihren Fokus auf Wettbewerber und Umfeldfaktoren, welche die Wettbewerbsvorteile und die Positionierung am Markt des eigenen Unternehmens betreffen. Sie zielt dabei auf die frühzeitige Erkennung von Trends und auf Chancen und Risiken aktueller Entwicklungen. Sie sollte nicht punktuell erfolgen, sondern kontinuierlich durchgeführt werden, um die strategische Orientierung des Unternehmens und seines Marketingmanagements aktuellen Veränderungen anzupassen.  Diese Seminararbeit gliedert sich in zwei Hauptteile, einen theoretischen und einen praktischen. Der erste enthält die Definition des Begriffs Marktanalyse sowie ihrer Ziele und ihre beiden Arten. Der zweite bezieht sich auf die Beschreibung des aktuellen Markts mit allgemeinen Informationen zum Gesundheitsstudio, insbesondere seiner Lage und des Standorts innerhalb des Marktgebiet, sowie auf die Bestimmung des Marktpotenzials, die eine Wettbewerbsanalyse ermöglichen.

Saif Shili

Marktanalyse zur Eröffnung eines Frauengesundheitsstudios in München

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Einsendeaufgabe behandelt das Thema der Marktanalyse und der Erstellung eines umfassenden Marketingkonzeptes anhand eines fiktiven Unternehmens. Das Unternehmen ist ein fiktives Einzelunternehmen. Bei dem Unternehmen handelt es sich um ein etabliertes, inhabergeführtes Fitnessstudio mit dem Namen „Connys Kraftstube“. Demnach ist das Unternehmen in der Fitness- und Gesundheitsbranche tätig. Etwa 1.500 Mitglieder konnte das Studio mittlerweile aufbauen.Das Hauptangebot des Studios ist bisher das klassische Krafttraining. Angeboten werden allerlei Krafttrainingsmaschinen, Seilzüge und typische Gerätschaften für Freihanteltraining, wie Hantelbänke, Squat Racks, Kurz- und Langhanteln. Außerdem findet man im Studio Cardiogeräte und eine Bar mit frisch gemixten Eiweißshakes. Trainer beaufsichtigen die komplette Öffnungszeit über den Trainingsbereich und bieten außerdem Leistungen wie Trainingsplanerstellung und Personal Training an. Durch die angebotenen Leistungen beschränkt sich die Hauptzielgruppe des Unternehmens bisher auf die Altersgruppe der 15-64-Jährigen.

Dominik Conrad

Marketingkonzept zur Neukundengewinnung und Kundenbindung. Marktanalyse, strategische Marketingplanung und Kommunikationskonzept

Projektarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Mittweida (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Der Schwerpunkt dieser Arbeit liegt auf dem Marketing-Mix des Weltkonzerns BMW, um dessen besondere Relevanz für moderne Unternehmen hervorzuheben. Fokussiert werden hierbei die sogenannten "Vier P‘s": die Produkt- (product), Preis- (price), Kommunikations- (promotion) und Distributionspolitik (place), die in Zusammenhang mit BMW gesetzt und so veranschaulicht werden.Die Bedeutung von Marken im Konsumgüterbereich hat in den letzten 30 Jahren rasant zugenommen, wodurch markenlose Produkte im Teilbereich der langlebigen Konsumgüter nur noch eine geringe oder gar keine Rolle mehr spielen. Marken sind nach Esch Vorstellungsbilder in den Köpfen der Anspruchsgruppen, die eine Identifizierungs- und Differenzierungsfunktion übernehmen und das Wahlverhalten prägen.  Diese beiden Funktionen hat das Münchner Unternehmen BMW erfolgreich aufgegriffen und umgesetzt. Die BMW Group liegt auf Platz drei der zehn größten Automobilhersteller der Welt und umfasst die Kernmarken BMW, BMW M, Mini mit John Cooper Works, Rolls Royce sowie BMW Motorrad.

Marc Seebauer

Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik

Der Marketing-Mix des Weltkonzerns BMW

Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit widmet sich der Marktanalyse und strategischen Marketingplanung für die Einführung eines EMS-Studios durch die BodyAttack Sports Nutrition GmbH &amp; Co. KG. Zunächst wird das Unternehmen und die neue Dienstleistung vorgestellt, gefolgt von einer detaillierten Analyse des Makro- und Mikroumfelds, um die Marktbedingungen und Wettbewerbslandschaft zu verstehen. Anschließend wird eine umfassende strategische Marketingplanung durchgeführt, die sich auf Produkt-, Distributions- und Kontrahierungspolitik konzentriert. Das abschließende Kommunikationskonzept erläutert die Maßnahmen zur Markteinführung und Positionierung des EMS-Studios. Diese Untersuchung bietet wertvolle Einblicke in die erfolgreiche Einführung neuer Dienstleistungen in einem sich wandelnden Marktumfeld.

Marktanalyse und Marketingkonzept für die Einführung eines EMS-Studios

Marketingkonzeption für ein MBA Programm an einer privaten Hochschule ...

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