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Manuales prácticos

Núria Mora Lorente

Guía básica para la comunicación en educación

Cómo mejorar la comunicación del centro educativo

Hidden Code

Secret Science Behind Every Memorable Brand

Hidden Code of Branding

Every entrepreneur has made a decision they knew was wrong the moment they made it. The data said yes. The advisors said yes. The room said yes. But something said no.
That something was right.

In Build Trust. Become the Brand., Sunil Godse, engineer, entrepreneur, and creator of the Intuitive Branding Process, reveals why the most expensive business decisions are not the ones that look wrong on paper. They are the ones that felt wrong before the paper was signed.

After helping over 200 entrepreneurs unlock $500 million in growth, Godse identified four distinct intuitive signal types that every entrepreneur operates with simultaneously: Experiential, Relational, Situational, and Creative. When all four are read accurately, decisions compound trust. When even one is ignored, the cost compounds quietly until the damage becomes impossible to explain away.

Through real case studies spanning Nike, Theranos, Airbnb, Blockbuster, and dozens of individual entrepreneurs, Build Trust. Become the Brand. shows exactly what ignored signals cost, and what becomes possible when leaders learn to trust the signal before the data catches up.

This is not a book about branding. It is a book about decision-making: the system your brain has been running all along, and the framework that finally makes it precise.
For entrepreneurs doing $1 million or more who know something is off but cannot locate it, this book is the signal that was already there.

Build Trust. Become the Brand

Dieses Grundlagenbuch bietet einen praxisnahen Einstieg in die Welt der Audio-KI. Es vermittelt die technischen Grundlagen des Machine Learning, erklärt den Einsatz synthetischer Stimmen und zeigt, wie KI bei der Analyse und Verarbeitung von Audiosignalen eingesetzt wird. Im Mittelpunkt stehen dabei nicht einzelne Programme, sondern Arbeitsweisen, Konzepte und Strategien, die auch dann Bestand haben, wenn sich Werkzeuge und Plattformen verändern. Ergänzt wird dies durch eine verständliche Einordnung rechtlicher und ethischer Fragen vom AI Act bis zum Urheberrecht sowie einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung von KI und Audio. Die zentrale Botschaft von Michael Katzlberger ist dabei: KI ist ein Werkzeug. Sie kann Arbeitsabläufe erleichtern, neue kreative Möglichkeiten eröffnen und Routinetätigkeiten übernehmen, ersetzt jedoch weder Erfahrung noch Urteilsvermögen oder Kreativität. Ziel des Buchs ist es, Ihnen das Wissen zu vermitteln, um KI-Technologien kompetent, verantwortungsvoll und mit realistischen Erwartungen einzusetzen.Aus dem Inhalt:<ul><li>Einführung in KI-Technologien für Audio</li><li>KI-gestützte Komposition, Produktion und Postproduktion</li><li>Sprachsynthese, Transkription und Übersetzung</li><li>Audioanalyse, Restauration und 3D-Sound</li><li>Rechtliche und ethische Fragen im KI-Zeitalter</li></ul>

Dieses Grundlagenbuch bietet einen praxisnahen Einstieg in die Welt der Audio-KI. Es vermittelt die technischen Grundlagen des Machine Learning, erklärt den Einsatz synthetischer Stimmen und zeigt, wie KI bei der Analyse und Verarbeitung von Audiosignalen eingesetzt wird. Im Mittelpunkt stehen dabei nicht einzelne Programme, sondern  Arbeitsweisen, Konzepte und Strategien, die auch dann Bestand haben, wenn sich Werkzeuge und Plattformen verändern. Ergänzt wird dies durch eine verständliche Einordnung rechtlicher und ethischer Fragen vom AI Act bis zum Urheberrecht sowie einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung von KI und Audio. Die zentrale Botschaft von Michael Katzlberger ist dabei: KI ist ein Werkzeug. Sie kann Arbeitsabläufe erleichtern, neue kreative Möglichkeiten eröffnen und Routinetätigkeiten übernehmen, ersetzt jedoch weder Erfahrung noch Urteilsvermögen oder Kreativität. Ziel des Buchs ist es, Ihnen das Wissen zu vermitteln, um KI-Technologien kompetent, verantwortungsvoll und mit realistischen Erwartungen einzusetzen.Aus dem Inhalt:Einführung in KI-Technologien für AudioKI-gestützte Komposition, Produktion und PostproduktionSprachsynthese, Transkription und ÜbersetzungAudioanalyse, Restauration und 3D-SoundRechtliche und ethische Fragen im KI-Zeitalter

Grundlagen, Konzepte, Chancen

KI und Audio

Marking the fortieth anniversary of Please, the duo's first album release, the instant Sunday Times bestseller Pet Shop Boys Volume presents their entire visual output to date in a contemporary literary format. Pet Shop Boys - Neil Tennant and Chris Lowe - are the most successful duo in the history of pop music. Three-time Brit Award winners and six-time Grammy nominees, they have sold more than 50 million records worldwide, including No. 1 hits such as 'West End girls', 'It's a sin', and 'Always on my mind', and platinum-selling albums Please, Actually, and Very. Uniquely spanning the worlds of music, art, film, theatre, design, and fashion, Pet Shop Boys have forged an identity as unforgettable as their sound. From the seminal graphic design of their record sleeves to their groundbreaking videos and innovative stage shows, they have set the bar for the visual presentation of pop. Celebrating the fortieth anniversary of the release of their first album in 1986, Pet Shop Boys Volume is the definitive retrospective of the duo's career. Expanding upon Pet Shop Boys Catalogue, published two decades ago, it presents their entire visual output to date, year by year. Sleeve artworks and packaging, stills from every video, film, and performance, stage sets and costume designs, photoshoots, publications, and even Christmas cards all feature, as does every collaboration with luminaries including Mark Farrow, Wolfgang Tillmans, Martin Parr, Bruce Weber, Sam Taylor-Johnson, Derek Jarman, Scott King, Zaha Hadid, Tom Scutt, and Es Devlin. Concise commentaries by Chris Heath and Philip Hoare provide illuminating insights into the genesis of each project. Hoare's original introduction is accompanied by a new introduction from Libby Sellers who considers the importance of Pet Shop Boys within the history of design, while a new foreword by Jeremy Deller reflects on the enduring impact of their music and image. With a jacket designed by Farrow and a new conversation between Heath, Tennant, and Lowe, Pet Shop Boys Volume is a visual feast and a sumptuous tribute to four decades of creative innovation.

The complete visual record (The Instant Sunday Times bestseller)

Pet Shop Boys Volume

A provocative exposé of how our attention, behavior, and desires have been co-opted by the “choice box”—a curated set of options that offer a false sense of agency while funneling us down pre-determined paths controlled by a select few Choice boxes are all around us, but chances are you’ve never noticed them. Every time you click on a recommended video, rate an Uber driver, run a Google search, or invest in your 401k, you may think you’re the one calling the shots—but in reality, you’re limited to making the choices that a corporation wants you to make. Today, structured decision-making governs our lives to such an extent that we hardly see it at all. But who designs these choices, and whose interests do they serve? In Choose Your Captivity, historian Eli Cook introduces readers to the choice architects who first built these boxes and trapped us inside—from the maze-building eugenicist who invented the multiple-choice test to the marketing gurus who sold off our supermarket shelves to a few ultra-processed food giants. In less than a generation, architects like these have transformed a handful of online platforms into the richest businesses in the world. And by determining our options, controlling our actions, and even shaping our identities, they have laid the groundwork&nbsp;for the winner-takes-all game of digital capitalism that dominates us today. In a society built around the promise of free choice and personal responsibility, Cook argues, these hidden architects might just have the greatest power of all. A propulsive and vivid history, Choose Your Captivity opens readers’ eyes to the immense power of the choice box—and how to escape it.

A provocative exposé of how our attention, behavior, and desires have been co-opted by the “choice box”—a curated set of options that offer a false sense of agency while funneling us down pre-determined paths controlled by a select few Choice boxes are all around us, but chances are you’ve never noticed them. Every time you click on a recommended video, rate an Uber driver, run a Google search, or invest in your 401k, you may think you’re the one calling the shots—but in reality, you’re limited to making the choices that a corporation wants you to make. Today, structured decision-making governs our lives to such an extent that we hardly see it at all. But who designs these choices, and whose interests do they serve? In Choose Your Own Captivity, historian Eli Cook introduces readers to the choice architects who first built these boxes and trapped us inside—from the maze-building eugenicist who invented the multiple-choice test to the marketing gurus who sold off our supermarket shelves to a few ultra-processed food giants. In less than a generation, architects like these have transformed a handful of online platforms into the richest businesses in the world. And by determining our options, controlling our actions, and even shaping our identities, they have laid the groundwork&nbsp;for the winner-takes-all game of digital capitalism that dominates us today. In a society built around the promise of free choice and personal responsibility, Cook argues, these hidden architects might just have the greatest power of all. A propulsive and vivid history, Choose Your Own Captivity opens readers’ eyes to the immense power of the choice box—and how to escape it.

How Corporations Built Our Choices and Sold Our Freedom

Choose Your Captivity

This is a practical guide to developing timeless brand identities from the founder of LogoLounge, the world's leading logo design platform.

Trendcasting for Logos that Last

The LogoLounge Guide to Iconic Branding

Dieses Buch erläutert, wie Kaufentscheidungen am Point of Sale durch gezielte Aktivierungsmaßnahmen positiv beeinflusst werden können. Angelehnt an den Einsatz eines Playbooks im Sport bündelt es strategische Überlegungen, praxisbewährte Mechaniken und Instrumente sowie konkrete Handlungsempfehlungen in leicht zugänglicher Form.&nbsp;
 
 Der POS ist für die Konsumgüterindustrie der wichtigste Kontaktpunkt der Customer Journey; dort werden Kaufentscheidungen oft spontan und impulsiv getroffen. Deshalb hat die verkaufsfördernde Instore-Markenaktivierung für Unternehmen nicht nur eine taktische, sondern auch eine hohe strategische Bedeutung.&nbsp;
 
 Aufbauend auf der Struktur eines Playbooks zeigen die Autoren praxisnah, wie erfolgreiche Brand Activation die Verkaufsförderung mit einer stringenten Markenführung verbindet und so die Balance zwischen kurzfristigen Verkaufserfolgen und langfristigem Markenaufbau schafft – für einen nachhaltigen Erfolg am POS.&nbsp;
 Aus dem Inhalt<ul><li>Spielregeln der Brand Activation: Bedeutung, Einordnung, Akteure, Formen</li><li>Spielplanung der Brand Activation: Prozess und Konzept, Zielgruppen, Zielsetzung, Gestaltung</li><li>Spielzüge der Brand Activation: Mechaniken, Content-driven Promotions, Interaction-driven Promotions, Performance-driven Promotions</li><li>Spielanalyse der Brand Activation: Erfolgsmessung, Tracking, Reporting</li></ul>Die Autoren Prof. Dr. Stephen Schuster 
 ist Professor für Marketing und Kommunikationsstrategie an der Hochschule der Medien in Stuttgart. Zuvor war er fast 20 Jahre in verschiedenen leitenden Marketing-Positionen in der Konsumgüterindustrie tätig.
 Gernot Lingelbach
 ist Geschäftsführer der UGW Communication GmbH, eine auf Sales Marketing spezialisierte Agentur, sowie Autor und Mitherausgeber der zweijährlich erscheinenden Trendstudie „POS-Marketing-Report“.

Dieses Buch erläutert, wie Kaufentscheidungen am Point of Sale durch gezielte Aktivierungsmaßnahmen positiv beeinflusst werden können. Angelehnt an den Einsatz eines Playbooks im Sport bündelt es strategische Überlegungen, praxisbewährte Mechaniken und Instrumente sowie konkrete Handlungsempfehlungen in leicht zugänglicher Form.&nbsp;
 
 Der POS ist für die Konsumgüterindustrie der wichtigste Kontaktpunkt der Customer Journey; dort werden Kaufentscheidungen oft spontan und impulsiv getroffen. Deshalb hat die verkaufsfördernde Instore-Markenaktivierung für Unternehmen nicht nur eine taktische, sondern auch eine hohe strategische Bedeutung.&nbsp;
 
 Aufbauend auf der Struktur eines Playbooks zeigen die Autoren praxisnah, wie erfolgreiche Brand Activation die Verkaufsförderung mit einer stringenten Markenführung verbindet und so die Balance zwischen kurzfristigen Verkaufserfolgen und langfristigem Markenaufbau schafft – für einen nachhaltigen Erfolg am POS.&nbsp;

Vermarktungsmaßnahmen für die Konsumgüterindustrie am Point of Sale

Playbook Brand Activation

Dieses Buch zeigt, wie der öffentliche Sektor mit strategischem Employer Branding qualifizierte Fachkräfte gewinnen, binden und seine Organisation zukunftsfähig machen kann.Der Wettbewerb um Talente ist härter denn je. Demografischer Wandel, Fachkräftemangel und digitale Transformation stellen öffentliche Arbeitgeber vor enorme Herausforderungen. Hinzu kommen steigende Erwartungen an Kultur, Diversität und Sinnstiftung. Anforderungen, die klassische Personalstrategien oft nicht mehr erfüllen können.Jörg Wolf zeigt in elf Ansätzen aus der Praxis auf, welchen Beitrag eine Arbeitgebermarke zur Lösung dieser Herausforderungen leisten kann. Was sind die Vorteile eines partizipativen Markenaufbaus und ‑entwicklungsprozesses? Wie kann eine Arbeitgebermarke ihr Potenzial entfalten? Wie kann sie kulturelle Veränderungen anstoßen und begleiten? Welche Rolle spielt eine Arbeitgebermarke bei der Bindung von Talenten? Wie funktionieren ein nachhaltiger Arbeitgeber-Markenaufbau und eine ressourcenschonende Kommunikation? Anhand ausgewählter Projekte wie der Apotheken in Bayern, Arbeitgebermarke und Videoserien der Bundeswehr, Einführung der generalistischen Pflegeausbildung in Bayern, Uniklinikum Tübingen, Ingenieurkammer-Bau NRW und AIDA #PlaceToWe wird gezeigt, wie erfolgreiche Arbeitgebermarken entstehen und nachhaltig wirken. Das Buch bietet konkrete Methoden für die Entwicklung, Gestaltung und Führung von Arbeitgebermarken, gibt Einblicke in wegweisende Kampagnen und vermittelt praxisnahe Tools und Handlungsempfehlungen. Dabei kommen diejenigen zu Wort, die an den Projekten arbeiten und somit authentische Einblicke in die Mechaniken dahinter wiedergeben können.
 Der Autor
 
 Jörg Wolf ist Employer-Branding-Pionier der ersten Stunde und prägte in seiner Laufbahn u. a. die Arbeitgebermarke Bundeswehr mit ihren vielbeachteten Kampagnen und Videoserien.&nbsp;Er arbeitet für Ministerien, Kommunen, Kammern und Verbände und engagiert sich für die Reputation der Pflegeberufe. Seine haltungsstarken Arbeiten wurden vielfach für ihre Innovationskraft und Effizienz ausgezeichnet.

Dieses Buch zeigt, wie der öffentliche Sektor mit strategischem Employer Branding qualifizierte Fachkräfte gewinnen, binden und seine Organisation zukunftsfähig machen kann.Der Wettbewerb um Talente ist härter denn je. Demografischer Wandel, Fachkräftemangel und digitale Transformation stellen öffentliche Arbeitgeber vor enorme Herausforderungen. Hinzu kommen steigende Erwartungen an Kultur, Diversität und Sinnstiftung. Anforderungen, die klassische Personalstrategien oft nicht mehr erfüllen können.Jörg Wolf zeigt in elf Ansätzen aus der Praxis auf, welchen Beitrag eine Arbeitgebermarke zur Lösung dieser Herausforderungen leisten kann. Was sind die Vorteile eines partizipativen Markenaufbaus und ‑entwicklungsprozesses? Wie kann eine Arbeitgebermarke ihr Potenzial entfalten? Wie kann sie kulturelle Veränderungen anstoßen und begleiten? Welche Rolle spielt eine Arbeitgebermarke bei der Bindung von Talenten? Wie funktionieren ein nachhaltiger Arbeitgeber-Markenaufbau und eine ressourcenschonende Kommunikation? Anhand ausgewählter Projekte wie der Apotheken in Bayern, Arbeitgebermarke und Videoserien der Bundeswehr, Einführung der generalistischen Pflegeausbildung in Bayern, Uniklinikum Tübingen, Ingenieurkammer-Bau NRW und AIDA #PlaceToWe wird gezeigt, wie erfolgreiche Arbeitgebermarken entstehen und nachhaltig wirken. Das Buch bietet konkrete Methoden für die Entwicklung, Gestaltung und Führung von Arbeitgebermarken, gibt Einblicke in wegweisende Kampagnen und vermittelt praxisnahe Tools und Handlungsempfehlungen. Dabei kommen diejenigen zu Wort, die an den Projekten arbeiten und somit authentische Einblicke in die Mechaniken dahinter wiedergeben können.

11 Ansätze für eine nachhaltige Arbeitgebermarke – mit Impulsen und Praxisbeispielen

Employer Branding im öffentlichen Sektor

Palgrave Studies in Marketing, Organizations and Society

This book examines the historical evolution from marking or branding products for ownership purposes to branding products in order to promote the brand itself. In the extreme, some modern brands so strongly promote their brand image or personality that there is little emphasis on promoting the branded products themselves. Central to this evolution is the development and protection of brand identifiers, such as names, logos, and more, as well as the development of registration and conflict-resolution systems to resolve disputes regarding brand identifier similarities. 


The author meticulously navigates the historical evolution of brand marketing, elucidating the manner in which this practice has evolved over time. To get a sense of how much brand marketing has grown, he examines advertising expenditures, the scholarly and professional literature, a few case studies, and the growing number of brand identifier registrations and disputes. He examines several legal areas including trademarks, unfair competition, copyrights, design patents and even antitrust law. In modern times, the legal system not only enables brand marketing but sets limits on it as well. The book concludes by examining some modern developments that are testing the limits. 


Catering to researchers vested in the realms of advertising and marketing history as well as law, this landmark text provides a thorough survey of brand marketing and its regulatory landscape.

A Legal Perspective on the History of Brand Marketing

From Marking Products to Marketing Brands

„Mit einem Wort" analysiert und diskutiert die zugrunde liegenden Dynamiken sowie die einzigartige Technik und Methodik, das Wertversprechen einer Marke mit nur einem Wort zu definieren. Dieses Buch bietet tiefgehende Einblicke für Marketing- und Kommunikationsfachleute und hilft ihnen, besser zu verstehen, was es braucht, um erfolgreiche Marken aufzubauen. Viele der heutigen starken Marken schaffen es, mit einem einzigen Wort auszudrücken, wofür sie stehen. Wenn diese Positionierung richtig umgesetzt wird, entfaltet sie mächtige Synergien im Markenaufbau und -management, indem sie alle Beteiligten auf eine gemeinsame strategische Richtung ausrichtet.
Durch diesen Ansatz werden die gebündelten Ressourcen, Energien und Kreativität eines Unternehmens auf ein gemeinsames Ziel ausgerichtet. In diesem überraschenden Branding-Ansatz treibt ein einziges Wort letztlich die gesamte markenbezogene Marketing- und Vertriebsstrategie an. So steht beispielsweise die Marke L'Oréal Paris für „Glamour", während Nivea für „Pflege" steht. Michael Behnke bietet praktische Orientierungshilfen für den Aufbau starker Marken und liefert greifbare Ratschläge sowie reale Beispiele, um Markenverantwortliche bei ihrem Streben nach einzigartigen Marken mit lohnenden Ergebnissen zu unterstützen.

„Mit einem Wort“ analysiert und diskutiert die zugrunde liegenden Dynamiken sowie die einzigartige Technik und Methodik, das Wertversprechen einer Marke mit nur einem Wort zu definieren. Dieses Buch bietet tiefgehende Einblicke für Marketing- und Kommunikationsfachleute und hilft ihnen, besser zu verstehen, was es braucht, um erfolgreiche Marken aufzubauen. Viele der heutigen starken Marken schaffen es, mit einem einzigen Wort auszudrücken, wofür sie stehen. Wenn diese Positionierung richtig umgesetzt wird, entfaltet sie mächtige Synergien im Markenaufbau und -management, indem sie alle Beteiligten auf eine gemeinsame strategische Richtung ausrichtet.Durch diesen Ansatz werden die gebündelten Ressourcen, Energien und Kreativität eines Unternehmens auf ein gemeinsames Ziel ausgerichtet. In diesem überraschenden Branding-Ansatz treibt ein einziges Wort letztlich die gesamte markenbezogene Marketing- und Vertriebsstrategie an. So steht beispielsweise die Marke L'Oréal Paris für „Glamour“, während Nivea für „Pflege“ steht. Michael Behnke bietet praktische Orientierungshilfen für den Aufbau starker Marken und liefert greifbare Ratschläge sowie reale Beispiele, um Markenverantwortliche bei ihrem Streben nach einzigartigen Marken mit lohnenden Ergebnissen zu unterstützen.

Wie eine messerscharfe Markenpositionierung hilft Kosten zu senken und Ergebnisse zu verbessern

Mit Einem Wort

Harriman House Essentials

The Illusion of Choice

This publication is being released to coincide with the retrospective of the British-Japanese artist Simon Fujiwara at Mudam Luxembourg. It brings together a range of authors who explore Fujiwara's central themes and methods from diverse perspectives. The essays examine the structures underlying his works through the lens of topics such as psychoanalysis, iconography, branding, and marketing. In doing so, they also reflect on the conditions of artistic life and work in an increasingly mediatized world. Fujiwara's work, often described as a "distorted mirror of the 21st century," is both fascinating and unsettling. The publication invites readers to explore a complex, contradictory, and constantly evolving body of work.Simon Fujiwara (b. 1982, London) has developed a wide-ranging body of work that encompasses performance, video, painting, and immersive installations. His work explores constructions of the self in the 21st century, particularly in relation to technology and capitalism. In 2010, he received the Baloise Prize at Art Basel as well as the Frieze Cartier Award.

This publication is being released to coincide with the retrospective of the British-Japanese artist Simon Fujiwara at Mudam Luxembourg. It brings together a range of authors who explore Fujiwara’s central themes and methods from diverse perspectives. The essays examine the structures underlying his works through the lens of topics such as psychoanalysis, iconography, branding, and marketing. In doing so, they also reflect on the conditions of artistic life and work in an increasingly mediatized world. Fujiwara’s work, often described as a “distorted mirror of the 21st century,” is both fascinating and unsettling. The publication invites readers to explore a complex, contradictory, and constantly evolving body of work.Simon Fujiwara (b. 1982, London) has developed a wide-ranging body of work that encompasses performance, video, painting, and immersive installations. His work explores constructions of the self in the 21st century, particularly in relation to technology and capitalism. In 2010, he received the Baloise Prize at Art Basel as well as the Frieze Cartier Award.

About Simon Fujiwara

Guía básica para la comunicación en educación

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