Jetzt bestellen : Schweizerische Zivilprozessordnung (Art. 1–352 ZPO sowie Art. 400–408 ZPO)
Logo
Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation
Download Cover

Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation

Konzeption, Einflussfaktoren und Wirkungspotenzial
Buch (broschiert)ca. 97.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Die zunehmende Anonymisierung der Beziehung zwischen Herstellern und Kunden durch die Ausbreitung industrieller Produktionsweisen hat dazu geführt, dass beide Marktteilnehmer nur noch in seltenen Fällen direkt miteinander in Kontakt treten. Die Kunden werden dadurch häufig mit Informationen konfrontiert, die sie nicht mehr aus eigener Wahrnehmung beurteilen und überprüfen können. Sie verlassen sich dann oftmals auf die Glaubwürdigkeit des Anbieters.

Martin Eisend untersucht das Phänomen der Glaubwürdigkeit in der anbieterbestimmten Kommunikation mit dem Kunden aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive und geht folgenden Fragen nach:

" Was verbirgt sich hinter dem Konzept der Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation?
" Was kann ein Anbieter tun, um seine Glaubwürdigkeit zu verbessern?
" Welche Wirkungen erzielt ein glaubwürdiger Anbieter beim Kunden?

Die Ergebnisse dienen als Grundlage für einen effizienten Einsatz der Glaubwürdigkeit im Rahmen marktbezogener Kommunikationsmaßnahmen.
November 2003, ca. 262 Seiten, Marketing-Management, Deutsch
Dt. Universitätsvlg.
978-3-8244-7981-8

Weitere Titel der Reihe: Marketing-Management

Alle anzeigen
Sozialer Abstieg und Konsum
Auswirkungen finanzieller Verknappung auf das Konsumverhalten
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
978-3-8349-2356-1
ca. 78.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Vertrauen in Kundenbeziehungen
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
978-3-8349-2188-8
ca. 91.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Die Wirkung von Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation
Eine Analyse der kurz- und langfristigen Effekte
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
978-3-8349-2116-1
ca. 66.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Placebo-Effekte im Marketing
Zur Abhängigkeit des Produktnutzens von Marketing-Maßnahmen
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2010
978-3-8349-2096-6
ca. 78.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Verlagsunternehmen
Ein explorativer Ansatz
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, 2009
978-3-8349-1795-9
ca. 91.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Veränderungsprozesse in der Distribution
Strategien für einen erfolgreichen Wandel der Absatzkanäle
Dt. Universitätsvlg., 2005
978-3-8350-0161-9
ca. 84.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Consumer Confusion im Handel
Ein umweltpsychologisches Erklärungsmodell
Dt. Universitätsvlg., 2005
978-3-8244-8358-7
ca. 78.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen

Weitere Titel zum Thema

The Personal Branding Book
Transform your identity and unleash your potential
Little, Brown and Company, 2026
978-1-917391-99-3
ca. 18.50 CHF
erscheint im Juni
The Human-Centric Leader
People + Profit = Performance
Little, Brown and Company, 2026
978-1-917391-52-8
ca. 26.90 CHF
erscheint im Februar
Resolute Leadership
Building Unbreakable Cultures with Principles Tested in Fire
Bloomsbury, 2026
978-1-350-54430-7
ca. 149.00 CHF
erscheint im August
International Handbook of Social Media Laws
Bloomsbury, 2027
978-1-5265-3620-4
ca. 239.00 CHF
erscheint im Januar
Beyond the Sky
An autobiography (volume two)
Little, Brown and Company, 2026
978-1-911687-72-6
ca. 35.50 CHF
erscheint im Oktober
Praxishandbuch Digitales Management
Band 1: Digital Business Management und nachhaltige Transformation
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 2026
978-3-658-49580-0
ca. 149.00 CHF
erscheint im Oktober
Attractiveness of Regions and Sustainable Regional Economic System
As a Measure of Social Welfare Function
Springer EN, 2026
978-981-287-854-0
ca. 135.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Handbuch Industrie 4.0 und Digitale Transformation
Betriebswirtschaftliche, technische und rechtliche Herausforderungen
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 2027
978-3-658-36845-6
ca. 179.00 CHF
lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen
Management Education and the Rise of Uncertainty of Global Business
Oxford Academic, 2026
978-0-19-779444-9
ca. 106.00 CHF
lieferbar in ca. 10-20 Arbeitstagen