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Tafazoli H: Geteilte Horizonte

Geteilte Horizonte

Deutschland, Iran und die Sprache der Miträume

Born from a desire for creative freedom, web series often circumvent screen industry gatekeepers and attract smaller, niche audiences; but fewer views do not necessarily make the format, or its audience engagement, less valuable. This book looks behind the scenes to uncover how and why audiences engaged with nine Australian web series released between 2020 and 2023. Interviews with web series producers reveal their motivations, audience acquisition and maintenance strategies, funding methods, and platform specific approaches. These first-hand accounts are then compared with viewership metrics and the content of audience commentary, resulting in the illumination of social, cultural, and industrial values of audience engagement with these innovative productions. This book identifies key factors that influence audience behaviours such as perceived authenticity, platform choice, and the types, forms, and costs of engaging with web series. These factors are considered with respect to online community building, relationships between creators and audiences, and commercial uses of the format, resulting in the creation of a typology of web series audiences. Readers benefit from understanding the value and characteristics of each type of viewer across a diverse range of examples featuring differing audience demographics, zero to over $1 million budgets, and platforms such as YouTube, Facebook, and TikTok. Vibrant narratives are used to convey each series' backstory, providing an informative and engaging reading experience for screen industry practitioners, marketing and broadcast professionals, and aspiring filmmakers. Academics and students in the fields of media studies, audience engagement, screen production, creative labour and entrepreneurship, social media, and algorithmic culture will also benefit from this research.

Audience Engagement in the Web Series Ecology

Watching Web Series

edition suhrkamp

Polen ist nicht das einzige Land in Europa, das von Rechtspopulisten regiert wird. Doch die Gespenster der Vergangenheit drängen hier mit besonderer Impertinenz an die Macht. Das liegt, so die These des Essays, an der Wirkmächtigkeit des Untergrunds. Widerstand gegen Fremdherrschaft, Besatzung und Krieg - man denke an den Untergrundstaat im Zweiten Weltkrieg oder die klandestin operierende Solidarnosc-Bewegung -, ist zentral für das nationale Selbstverständnis, der assoziationsreiche Grund, auf dem die Partei Recht und Gerechtigkeit (PiS) ihre Herrschaft errichtet: Untergrund macht Staat. Ist der Untergrund und mit ihm das Subversive, Widerständige nun für immer vergiftet? Oder gibt es neue, transnational orientierte Bürgerbewegungen »von unten«?

Polen ist nicht das einzige Land in Europa, das von Rechtspopulisten regiert wird. Doch die Gespenster der Vergangenheit drängen hier mit besonderer Impertinenz an die Macht. Das liegt, so die These des Essays, an der Wirkmächtigkeit des Untergrunds. Widerstand gegen Fremdherrschaft, Besatzung und Krieg – man denke an den Untergrundstaat im Zweiten Weltkrieg oder die klandestin operierende Solidarność-Bewegung –, ist zentral für das nationale Selbstverständnis, der assoziationsreiche Grund, auf dem die Partei 
 Recht und Gerechtigkeit
 (PiS) ihre Herrschaft errichtet: Untergrund macht Staat. 
 
 Ist der Untergrund und mit ihm das Subversive, Widerständige nun für immer vergiftet? Oder gibt es neue, transnational orientierte Bürgerbewegungen »von unten«?

Die geheime Geschichte Polens

Undercover Nation

Hätten Sie gedacht, dass 'Wie hilft man Bienen?' und 'Wie oft kann ich Blut spenden?' zu den häufigsten Google-Anfragen gehören? Milliarden Fragen werden jeden Tag von Menschen auf der ganzen Welt in Google-Suchfenster getippt oder ins Handy gesprochen. Ob es um Informationen zu einem tollen Kochrezept geht, den nächsten Auftritt des Lieblingspopstars, die Größe des Universums, hilfreiche Tipps bei Schnupfen oder das beste Mittel gegen eine Ameisenstraße in der Küche - diese Anfragen geben ein höchst aktuelles Bild von Nöten, Vorlieben, Interessen und Befindlichkeiten eines großen Teils der Weltbevölkerung zu einer bestimmten Zeit. Und es ist ein ehrliches, denn wir bewegen uns bei den Anfragen nicht in der Öffentlichkeit z. B. der Social Media. Anhand dieser Riesenmenge an Daten lassen sich zeitnah Trends ablesen und phantastische Geschichten erzählen, vor allem auch solche, die Mut machen, weil sie zeigen, dass Tag für Tag Menschen sich tatsächlich kümmern und Anteil nehmen. Simon Rogers nimmt uns mit auf eine ebenso unterhaltsame wie augenöffnende Reise durch die Welt der Daten, die wir selbst täglich mitgestalten. Mit zahlreichen Infografiken. Ausstattung: Mit zahlreichen Illustrationen

Hätten Sie gedacht, dass »Wie hilft man Bienen?« und »Wie oft kann ich Plasma spenden?« zu den häufigsten Google-Anfragen gehören? 
 Milliarden Suchanfragen werden jeden Tag von Menschen auf der ganzen Welt in Google-Suchfenster getippt oder ins Handy gesprochen. Ob es um Informationen zu einem tollen Kochrezept geht, den nächsten Auftritt des Lieblingspopstars, aktuelle Farbtrends in der Mode, die Größe des Universums, hilfreiche Tipps bei Schnupfen oder das beste Mittel gegen eine Ameisenstraße in der Küche – diese Anfragen geben ein höchst aktuelles Bild von Nöten, Vorlieben, Interessen und Befindlichkeiten eines großen Teils der Weltbevölkerung zu einer bestimmten Zeit. Und es ist ein ehrliches, denn wir bewegen uns bei den Anfragen nicht in der Öffentlichkeit z. B. der Social Media. Anhand dieser Riesenmenge an Daten lassen sich zeitnah Trends ablesen und phantastische Geschichten erzählen, vor allem auch solche, die Mut machen, weil sie zeigen, dass Tag für Tag Menschen sich tatsächlich kümmern und Anteil nehmen. Simon Rogers nimmt uns mit auf eine ebenso unterhaltsame wie augenöffnende Reise durch die Welt der Daten, die wir selbst täglich mitgestalten. Mit zahlreichen Infografiken.
 
 Ausstattung: Mit zahlreichen Illustrationen

Ein überraschend hoffnungsvolles Bild der Menschheit - Mit zahlreichen Illustrationen von Nigel Holmes

Was wir Google fragen

Business Angels sind die mit Abstand bedeutendste Investorengruppe für frühphasige Start-ups. Dass sie – anders als Venture-Capital-Gesellschaften – meist mit eigenem Kapital und persönlichem Engagement investieren, macht die Entscheidungen für sie riskant.Dieses Buch richtet sich an alle, die überlegen, Zeit und Geld in junge Unternehmen zu investieren. Ziel ist es, die Entscheidungslogik von Business Angels nachvollziehbar zu machen, Chancen und Risiken realistisch darzustellen und aufzuzeigen, wie typische Fehler vermieden werden können.In zwölf Kapiteln werden zentrale Aspekte beleuchtet:<ul><li>Rolle und Motivation von Frühphaseninvestoren und Business Angels</li><li>Kennzeichnung, Strukturierung und Segmentierung von Gründern und Gründungen</li><li>Spezialfälle als potenziell lukrative Investitionschancen</li><li>Start-up-Märkte, Mechanismen des Zielgruppenumgangs von „Business-to-Business“ bis „Peer-to-Peer“</li><li>Marktgängige Geschäfts- und Erlösmodelle</li><li>Start-up-Bewertung</li><li>Reise eines Business Angels: von der Auswahl einer Beteiligung bis zum Exit</li><li>Start-up-Ökosystem</li></ul>Basierend auf über zwei Jahrzehnten Erfahrungen eines Gründers und Investors bietet dieses Buch keine Patentrezepte, aber dafür authentische Einblicke und wertvolles Wissen, das keine KI ersetzen kann.Der Autor Julian von Hassell
 , langjähriger Vorstandsvorsitzender der Baltic Business Angels Schleswig-Holstein e.V., ist seit 2003 als Berater, Gründer, Geschäftsführer, Vorstand, Aufsichtsrat und Investor im deutschen und europäischen Start-up-Ökosystem aktiv.

Business Angels sind die mit Abstand bedeutendste Investorengruppe für frühphasige Start-ups. Dass sie – anders als Venture-Capital-Gesellschaften – meist mit eigenem Kapital und persönlichem Engagement investieren, macht die Entscheidungen für sie riskant.Dieses Buch richtet sich an alle, die überlegen, Zeit und Geld in junge Unternehmen zu investieren. Ziel ist es, die Entscheidungslogik von Business Angels nachvollziehbar zu machen, Chancen und Risiken realistisch darzustellen und aufzuzeigen, wie typische Fehler vermieden werden können.In zwölf Kapiteln werden zentrale Aspekte beleuchtet:<ul><li>Rolle und Motivation von Frühphaseninvestoren und Business Angels</li><li>Kennzeichnung, Strukturierung und Segmentierung von Gründern und Gründungen</li><li>Spezialfälle als potenziell lukrative Investitionschancen</li><li>Start-up-Märkte, Mechanismen des Zielgruppenumgangs von „Business-to-Business“ bis „Peer-to-Peer“</li><li>Marktgängige Geschäfts- und Erlösmodelle</li><li>Start-up-Bewertung</li><li>Reise eines Business Angels: von der Auswahl einer Beteiligung bis zum Exit</li><li>Start-up-Ökosystem</li></ul>Basierend auf über zwei Jahrzehnten Erfahrungen eines Gründers und Investors bietet dieses Buch keine Patentrezepte, aber dafür authentische Einblicke und wertvolles Wissen, das keine KI ersetzen kann.

Wie Privatiers klug in Start-ups investieren

Business Angels

How mental health and illness have transformed from medical concepts into widely shared cultural ideas Discussions about mental health are ubiquitous, and individuals' "challenges," "struggles," and "crises" are frequent fodder for media coverage and online content. Mental illness, however, is strikingly absent from these conversations. Why are we comfortable talking about mental health but not about mental illness? In Our Mental Health, Their Mental Illness, Amy Johnson argues that as these two terms became widely shared cultural ideas, their meanings diverged. People can struggle with their mental health and still be considered "normal"; meanwhile, the language of mental illness is deployed to describe those who are perceived as abnormal--or even dangerous. Drawing on articles from major US newspapers published between 1980 and 2020 and Reddit posts from 2019 to 2023, Johnson explores how the public came to understand mental health and mental illness as two sides of a social--and not simply medical--boundary. Employing methods of computational text analysis as well as qualitative close reading, Johnson shows that despite open discussions of mental health, mental illness remains a stigmatized category, broadly used to denigrate certain groups and often deployed as an explanation for violent acts. The boundary between mental health and mental illness, drawn by actors other than medical professionals, clearly delineates who is normal and who is not, creating an axis of inequality that intersects with other axes such as race and gender. The twenty-first century focus on mental health has not created universal acceptance but has instead contributed to social division.

Blurry Boundaries in the Twenty-First Century

Our Mental Health, Their Mental Illness

THE INSTANT SUNDAY TIMES BESTSELLERThe world's criminals earn trillions every year. They keep almost all of it. Every effort to stop them has failed. Why? Join Oliver Bullough through the looking glass, voyaging through the dark heart of the global economy: where flows of dirty banknotes, designer goods and baby eels prop up illicit networks spanning from Miami to Shanghai - via, strangely, North Oxfordshire. Cryptocurrencies flow through ledgers that would look familiar to a fifteenth-century Florentine banker. Casinos, lottery tickets and government ignorance all power the merry-go-round of dirty money. And it all works brilliantly. Better than ever. There has never been a better time to be a criminal. It's time that changed.

The Secret Life of Dirty Money

Everybody Loves Our Dollars

Prüfungstraining für Bankkaufleute

Dieses Buch bereitet auszubildende Bankkaufleute optimal auf den Teil II der 2020 neu gestalteten Abschlussprüfung vor. Wolfgang Grundmann und Rudolf Rathner haben für die gezielte Vorbereitung auf die gestreckte Abschlussprüfung Teil II die prüfungsrelevanten Inhalte in fünf Prüfungssätzen zusammengestellt. Grundlage für die inhaltliche Zusammenstellung der Fälle in einem Prüfungssatz war die Inhaltsvorgabe aus der neuen Ausbildungsordnung mit den Themen "Vermögen aufbauen und Risiken absichern", "Finanzierungsvorhaben begleiten" sowie "Wirtschafts- und Sozialkunde". Die einzelnen Fälle enthalten sowohl offene als auch programmierte Aufgaben. Jede Aufgabe wurde mit einer Punktzahl bewertet, die Sie für die Beantwortung der Aufgabe maximal erreichen können. Mit der Beantwortung der Aufgaben in einem Prüfungssatz können Sie analog zur Abschlussprüfung maximal 100 Punkte erreichen. Im hinteren Teil des Buches finden Sie eine Formelsammlung, die wichtigsten Euro-Beträge und einen ausführlichen Lösungsteil.Die 5. Auflage wurde überarbeitet und auf den aktuellen Stand von 2026 gebracht. Der neue Prüfungskatalog, der ab dem Herbst 2026 angewendet wird, wurde in dieser Neuauflage berücksichtigt. Der geänderte Schufa-Score ist auf die maximale Punktezahl von 999 Punkten, vormals als Prozentberechnung, geändert worden. Die jährlichen Hauptversammlungen der Aktiengesellschaften können nach einer Satzungsänderung dauerhaft virtuell abgehalten werden. Neue Aufgaben zum Dachfonds und zur Besteuerung von thesaurierenden Investmentfonds (Vorabpauschale) wurden im Prüfungssatz IV eingearbeitet. Das Wahlalter im Betriebsverfassungsgesetz (BetrVG) ist für Arbeitnehmer auf 16 Jahre gesenkt worden. Die Beitrags­sätze und Beitragsbemessungsgrenzen sowie die Arbeitsentgeltgrenze wurden in den Aufgaben aktualisiert.Der Inhalt<ul><li>Vermögen aufbauen und Risiken absichern</li><li>Finanzierungsvorhaben begleiten</li><li>Wirtschafts- und Sozialkunde</li></ul>Die AutorenWolfgang Grundmann besitzt eine 35-jährige Unterrichtserfahrung in Bankfachklassen der Handelsschule Weidenstieg in Hamburg. Er war langjähriges Prüfungsausschuss-Mitglied der dortigen Handelskammer und ist Autor erfolgreicher Prüfungsbücher für auszubildende Bankkaufleute sowie Mitglied des Redaktionsteams der Zeitschrift BANKFACHKLASSE.Rudolf Rathner ist Diplom-Handelslehrer und verfügt über eine über 30-jährige Unterrichtserfahrung im Bankenbereich. Er ist außerdem langjähriger Autor der Zeitschrift BANKFACHKLASSE.

Dieses Buch bereitet auszubildende Bankkaufleute optimal auf den Teil II der 2020 neu gestalteten Abschlussprüfung vor. Wolfgang Grundmann und Rudolf Rathner haben für die gezielte Vorbereitung auf die gestreckte Abschlussprüfung Teil II die prüfungsrelevanten Inhalte in fünf Prüfungssätzen zusammengestellt. Grundlage für die inhaltliche Zusammenstellung der Fälle in einem Prüfungssatz war die Inhaltsvorgabe aus der neuen Ausbildungsordnung mit den Themen "Vermögen aufbauen und Risiken absichern", "Finanzierungsvorhaben begleiten" sowie "Wirtschafts- und Sozialkunde". Die einzelnen Fälle enthalten sowohl offene als auch programmierte Aufgaben. Jede Aufgabe wurde mit einer Punktzahl bewertet, die Sie für die Beantwortung der Aufgabe maximal erreichen können. Mit der Beantwortung der Aufgaben in einem Prüfungssatz können Sie analog zur Abschlussprüfung maximal 100 Punkte erreichen. Im hinteren Teil des Buches finden Sie eine Formelsammlung, die wichtigsten Euro-Beträge und einen ausführlichen Lösungsteil.&nbsp;

Vermögen aufbauen und Risiken absichern, Finanzierungsvorhaben begleiten, Wirtschafts- und Sozialkunde

Abschlussprüfung Teil II

The fourth edition of Cybercrime and Digital Forensics provides a concise, cohesive exploration of all forms of cybercrime, including cyberterrorism and cyberwarfare, in an international context. This new edition includes:<ul> <li> A detailed chapter-by-chapter exploration of specific forms of cybercrime, ranging from hacking and malware to fraud to various sexual and interpersonal crimes and even online illicit markets;</li> <li>An updated discussion of criminological theories;</li> <li>Up-to-date examinations of the laws pertaining to cybercrime across the world, inclusive of Australia, Canada, the EU, India, the UK, and the US;</li> <li>Explanations of generative Artificial Intelligence (AI), with examples in each chapter of the ways AI is facilitating cybercrime and transforming the landscape of cybercrime regulation;</li> <li>A detailed history of digital forensics, as well as the current processes of evidence collection and analysis;</li> <li>Examples of real-life cybercrime, cyberterror, and cyberwarfare incidents from around the world.</li> </ul> This text is essential reading for courses on cybercrime, cyber-deviance, digital forensics, cybercrime investigation, and the sociology of technology.

An Introduction to Theory, Policy, and Practice

Cybercrime and Digital Forensics

To paraphrase Sir Winston Churchill, never has so much pornography been available to so many people for so little. This is the story of how the online adult industry has plummeted from its lofty heights of the late 1990s, when a savvy Web entrepreneur could charge premium prices to thousands of eager subscribers. It is also the story of how the law has completely failed to keep pace with the technological innovations that boosted and then savaged the online adult industry. It concludes by analysing the social impact of virtually unlimited pornography of every description, available to all ages at the click of a button. Useful reading for the general reader and for students and researchers involved with business strategy, the history of technology, cultural studies, sexuality, media studies and technology more generally.

Traditionally, the presence of pornography in American society has been mediated by two primary factors: legal restrictions and the relatively high cost of the product. The degree of legal restrictions on adult material has varied from era to era and community to community, but the porn premium has remained relatively constant. Given this, these should be heady days for adult business owners. Thanks to the Internet, distribution costs are virtually nil and even the most hardcore content is easily accessible in the smallest coastal hamlet and most rural farmhouse in America. Adult industry balance sheets should be bulging with profit. But in reality, far from it. The World Wide Web has completely eradicated both the legal restrictions and premium cost that used to govern adult industry economics. To paraphrase Sir Winston Churchill, never has so much pornography been available to so many people for so little. This is the story of how the online adult industry has plummeted from its lofty heights of the late 1990s, when a savvy Web entrepreneur could charge thousands of eager subscribers premium prices. It is also the story of how the law has completely failed to keep pace with the technological innovations that boosted and then savaged the online adult industry. It concludes with a detailed analysis of the social impact of virtually unlimited pornography of every description, available to all ages at the click of a button.Accessible to the general reader, this book will appeal to those who want to know more about the adult entertainment industry in America and will prove useful reading for students and researchers involved with a wide variety of academic disciplines including business strategy, the history of technology, cultural studies, sexuality, media studies and technology more generally.

The Pornography Business

Haufe Fachbuch

Der Begriff Employer Branding ist inzwischen etabliert und aus der heutigen Arbeitswelt nicht mehr wegzudenken. Dennoch konnten noch nicht alle Unternehmen eine starke Arbeitgebermarke aufbauen, während die Avantgarde kontinuierlich neue Wege beschreitet. Nachdem sich die Generation der Baby Boomer allmählich in den Ruhestand verabschiedet, ist es allerdings unerlässlich sich durch eine starke Identität, durch Werte und eine bestimmte Haltung für Arbeitskräfte interessant zu machen, um diese langfristig zu sichern und gewinnen zu können. Mit dem in diesem Buch vorgestellten Reifegradmodell werden Leser und Leserinnen befähigt, ihren eigenen Stand beim Thema Employer Branding festzuhalten.&nbsp; Anhand vieler Beispiele, Schaubilder und ergänzt durch Gastbeiträge zeigt Wolf Reiner Kriegler, wie die eigene Arbeitgebermarke der Zukunft gestaltet werden sollte.&nbsp;Mit digitalen extras &amp; Augmented-Reality-App:<ul><li>Roadmaps,</li><li>Checklisten,</li><li>Budgetrechner,</li><li>Schaubilder,</li><li>Selbsttest für die Feststellung des Reifegrads der eigenen Organisation</li></ul> Inhalt:<ol><li>Gemeinschaft, Gemeinsinn, Identität: Arbeitgebermarke in einer purpose-driven Arbeitswelt</li><li>25 Jahre Employer Branding - Spreu trennt sich von Weizen (endlich!)</li><li>Haltung: Denken wie die Avantgarde - auf das Mindset kommt es an</li><li>Handlung: Machen wie die Avantgarde - so gelangen Sie zu Zielen, die verändern</li><li>Employer-Branding-Reifegradmodell: wo stehen Sie, was ist Ihr nächster Entwicklungsschritt?</li><li>Beispiele mit Loved Learnings, Roadmaps, typischen Hürden, Interviews mit Machern in den Organisationen</li><li>Für Ihren Reisekoffer: Tipps, Tools, Checklisten, Q&amp;A</li></ol>

Der Begriff Employer Branding ist inzwischen etabliert und aus der heutigen Arbeitswelt nicht mehr wegzudenken. Dennoch konnten noch nicht alle Unternehmen eine starke Arbeitgebermarke aufbauen, während die Avantgarde kontinuierlich neue Wege beschreitet. Nachdem sich die Generation der Baby Boomer allmählich in den Ruhestand verabschiedet, ist es allerdings unerlässlich sich durch eine starke Identität, durch Werte und eine bestimmte Haltung für Arbeitskräfte interessant zu machen, um diese langfristig zu sichern und gewinnen zu können. Mit dem in diesem Buch vorgestellten Reifegradmodell werden Leser und Leserinnen befähigt, ihren eigenen Stand beim Thema Employer Branding festzuhalten.&nbsp;
 
 Anhand vieler Beispiele, Schaubilder und ergänzt durch Gastbeiträge zeigt Wolf Reiner Kriegler, wie die eigene Arbeitgebermarke der Zukunft gestaltet werden sollte.
 &nbsp;Mit digitalen extras &amp; Augmented-Reality-App:<ul><li>Roadmaps,</li><li>Checklisten,</li><li>Budgetrechner,</li><li>Schaubilder,</li><li>Selbsttest für die Feststellung des Reifegrads der eigenen Organisation</li></ul> Inhalt:<ol><li>Gemeinschaft, Gemeinsinn, Identität: Arbeitgebermarke in einer purpose-driven Arbeitswelt</li><li>25 Jahre Employer Branding - Spreu trennt sich von Weizen (endlich!)</li><li>Haltung: Denken wie die Avantgarde - auf das Mindset kommt es an</li><li>Handlung: Machen wie die Avantgarde - so gelangen Sie zu Zielen, die verändern</li><li>Employer-Branding-Reifegradmodell: wo stehen Sie, was ist Ihr nächster Entwicklungsschritt?</li><li>Beispiele mit Loved Learnings, Roadmaps, typischen Hürden, Interviews mit Machern in den Organisationen</li><li>Für Ihren Reisekoffer: Tipps, Tools, Checklisten, Q&amp;A</li></ol>

Mit dem Reifegradmodell erkennen, was schon steht und was noch fehlt

Employer Branding: Der nächste eigene Schritt

Studies in International Law

This book offers the first comprehensive study of unjust enrichment as a principle of international law. While domestic legal systems have long recognised unjust enrichment as a basis for restitution, its role in international law remains underexplored. This book addresses this gap by examining the roles of the international norm against unjust enrichment both as an independent basis for a claim and in the development and interpretation of other international norms. It explores the far-reaching implications of this norm for inter-state relations and investment arbitration. The book advances three key arguments: that unjust enrichment claims in international law may extend to indirect recipients; that states enriched through conduct harming another state can incur liability in unjust enrichment even without a transfer of value from the harmed state to the enriched state; and that the principle of unjust enrichment is not merely subsidiary to the law of state responsibility for internationally wrongful conduct. Through rigorous analysis, the book explores the rationales underlying unjust enrichment - proprietary, fairness, and wrongfulness - and evaluates their applicability in the international arena. It also considers practical challenges such as indeterminacy, multiple-claimant situations, and the risk of proliferating disputes. Drawing on jurisprudence from the Iran-US Claims Tribunal, ICSID, and other international tribunals, as well as comparative insights from English, German, US, and other domestic laws, the book provides a nuanced framework for applying unjust enrichment in international law. It will be indispensable for scholars of public international law, practitioners engaged in inter-state adjudication, government lawyers, and investment arbitration specialists seeking principled solutions to complex disputes.

Unjust Enrichment in International Law

Grundwissen der Ökonomik

Wer kauft eigentlich was, wann und warum? Diese Frage bewegt Psychologen, Soziologen und Marketing-Experten gleichermaßen. Eine Antwort darauf gibt die Konsumentenforschung. Sie hat sich als ein Kernbereich der Marketingforschung inzwischen fest etabliert. Das Lehrbuch bietet eine knappe und übersichtliche Darstellung der wichtigsten Sachverhalte und ist ideal für die Lehre geeignet, da es durch zahlreiche Beispiele und mit Praxisbezügen illustriert wird. 
 Im Mittelpunkt stehen Kaufprozesse von Konsumenten, von der Entstehung eines Bedarfs bis zur Zufriedenheit nach dem Kauf. Die Ausgangsbedingungen für solche Prozesse und die darauf einwirkenden externen Faktoren werden gesondert behandelt und schließlich ein kurzer Überblick über die wesentlichen Gesichtspunkte der Adoption und Diffusion von Innovationen sowie des organisationalen Beschaffungsverhaltens gegeben. 
 Das Buch richtet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre und an die Marketingpraxis.

Wer kauft eigentlich was, wann und warum? Diese Frage bewegt Psychologen, Soziologen und Marketing-Experten gleichermaßen. Eine Antwort darauf gibt die Konsumentenforschung. Sie hat sich als ein Kernbereich der Marketingforschung inzwischen fest etabliert. Das Lehrbuch bietet eine knappe und übersichtliche Darstellung der wichtigsten Sachverhalte und ist ideal für die Lehre geeignet, da es durch zahlreiche Beispiele und mit Praxisbezügen illustriert wird. 
Im Mittelpunkt stehen Kaufprozesse von Konsumenten, von der Entstehung eines Bedarfs bis zur Zufriedenheit nach dem Kauf. Die Ausgangsbedingungen für solche Prozesse und die darauf einwirkenden externen Faktoren werden gesondert behandelt und schließlich ein kurzer Überblick über die wesentlichen Gesichtspunkte der Adoption und Diffusion von Innovationen sowie des organisationalen Beschaffungsverhaltens gegeben. 
Das Buch richtet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre und an die Marketingpraxis.

Eine marketingorientierte Einführung

Käuferverhalten

Geteilte Horizonte

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