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Wirkung integrierter Kommunikation
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Wirkung integrierter Kommunikation

Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung
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Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dem Rückgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke verstärkt werden
janvier 2008, 461 pages, Forschungsgruppe Konsum und Verhalten, Allemand
DEUTSCHER UNIVERSITÄTSVERLAG
9783835090651

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