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Matthay L: Strategische
Unternehmensanalyse und Entwicklung ein

Strategische Unternehmensanalyse und Entwicklung einer Wachstumsstrategie für die Baumann AG

Vorteile<ul><li>Befreit EntscheiderInnen von der Illusion der Berechenbarkeit in einer disruptiven Welt.</li><li>Zeigt, wie Unsicherheit konstruktiv als Führungsprinzip genutzt werden kann.</li><li>Ein vierstufiger Prozess zur Entwicklung robuster Szenarien für bessere Unternehmensstrategien.</li><li>Ideal für Führungskräfte, die in volatilen Zeiten Orientierung und Resilienz schaffen möchten.</li><li>Praxisnaher Ansatz ohne akademischen Ballast - sofort im Unternehmensalltag anwendbar.</li><li>Aufbau einer Szenario-Kultur für mehr Offenheit, Ambiguitätstoleranz und Anpassungsfähigkeit.</li></ul> Zitat/Testimonial Bessere Entscheidungen treffen, wenn niemand die Zukunft kenn. Zum Werk Die strategische Planung steht vor einem Paradigmenwechsel, der die Abkehr von der gefährlichen Illusion der Berechenbarkeit fordert. In einer VUCA-Welt stoßen lineare Planungsansätze und die Suche nach der "einen richtigen Zukunft" an ihre Grenzen. Die Autoren zeigen überzeugend, warum die Akzeptanz von Unsicherheit als Führungsprinzip zu besseren Entscheidungen führt und wie Organisationen davon profitieren. Ihr vierstufiger Prozess zur Entwicklung aussagekräftiger Szenarien - von der Matrix bis zum Narrativ - bietet einen praxisnahen Methodenbaukasten, der auch den gezielten Einsatz von KI einschließt. Besonders wertvoll: Die konkrete Anleitung, wie aus Szenarien robuste strategische Maßnahmen abgeleitet werden können, die Organisationen widerstandsfähiger machen. Der Weg zur Szenario-Kultur wird greifbar, wenn Entscheidungsträger lernen, Ambiguität auszuhalten und multiple Zukünfte zu kommunizieren. Für Vorstände, Geschäftsführer und Strategieverantwortliche, die in turbulenten Zeiten zukunftssichere Entscheidungen treffen müssen - und für alle, die McKinsey-Prognosen und Boston-Matrizen längst nicht mehr ausreichend finden. Zielgruppe<ul><li>Führungskräfte und Strategieverantwortliche, die nach Orientierung in zunehmend unsicheren Zeiten suchen</li><li>Unternehmenslenkerinnen und Unternehmenslenker, die den Mut haben, Unsicherheit nicht als Bedrohung, sondern als Chance zu begreifen</li><li>Zukunftsorientierte Managerinnen und Manager, die ihre Organisation resilienter machen wollen</li><li>Beraterinnen und Berater sowie Change-Agents, die fundierte Methoden zur Implementierung von Szenario-Denken suchen</li><li>Entscheidungsträgerinnen und Entscheidungsträger in Politik und Gesellschaft, die verantwortungsvolle Weichenstellungen unter Unsicherheit treffen müssen</li></ul>

Wie gute Szenarien bei Unsicherheit helfen, besser zu entscheiden

Abschied von der Illusion der Berechenbarkeit

Für alle, die nicht nur auf den KI-Zug aufspringen, sondern selbst die Weichen stellen wollen.

Seit dem Durchbruch von ChatGPT im November 2022 ist KI allgegenwärtig. Trotzdem gelingt es bisher nur wenigen Unternehmen, die Technologie so einzusetzen, dass sie echten geschäftlichen Mehrwert erzeugt. Gleichzeitig entstehen AI-Native-Unternehmen, die ihr Produkt vollständig um KI herum entwickeln und mit kleinen Teams Ergebnisse erzielen, die früher undenkbar waren. 

Dieses Buch zeigt, wie sich diese Lücke schließen lässt.

Im Mittelpunkt des Buches steht, wie Unternehmen KI im eigenen Kontext verstehen und nutzen können. Es zeigt, wie relevante Anwendungsfälle gefunden, erfolgreich implementiert und im laufenden Betrieb gesteuert werden. Zudem wird deutlich, welche strukturellen, kulturellen und organisatorischen Entscheidungen notwendig sind, um das Potenzial der Technologie ganzheitlich auszuschöpfen. Mit zahlreichen Beispielen, anschaulichen Grafiken und einer klaren, strukturierten Herangehensweise bietet AI Native einen Rahmen für eine Transformation, die für viele Unternehmen zu einer der zentralen Managementaufgaben unserer Zeit geworden ist.

AI Native zeigt, wie Unternehmen KI wirksam und strategisch nutzen können. Nicht jede Organisation kann AI Native werden und viele müssen es auch nicht. Entscheidend ist vielmehr, den Weg hin zu einer AI-First-Organisation einzuschlagen, in der KI zu einem selbstverständlichen Bestandteil von Wertschöpfung, Geschäftsmodell und Entscheidungsprozessen wird.

Strategien für eine neue Generation von Unternehmen

AI Native

Wissen sichern und bereitstellen

KI-gestütztes Wissensmanagement

Die Arbeit entwickelt eine strategische Unternehmenskonzeption für das Premium-Fitnessstudio "GainFit" in Rostock. Auf Grundlage verschiedener Managementinstrumente werden zunächst Standort und Unternehmenstyp analysiert. Anschließend erfolgen eine strategische Zielplanung, ein Branchenvergleich sowie eine SWOT- und Branchenstrukturanalyse. Darauf aufbauend werden geeignete Wachstums- und Differenzierungsstrategien entwickelt, darunter eine Blue-Ocean-Strategie. Abschließend werden Aspekte des Personalmanagements wie Führungsverhalten und Recruiting betrachtet. Ziel ist es, ein nachhaltiges Konzept zur Positionierung des Fitnessstudios als regionaler Marktführer zu erarbeiten.

Erstellung eines Strategieberichts für ein Premium-Fitnessstudio in Rostock

Toxische Führung ist kein Einzelfall. Sie ist ein weit verbreitetes, oft unterschätztes Risiko für Unternehmen - und für jeden Einzelnen, der darin arbeitet.

Dieses Buch wirft einen schonungslos ehrlichen Blick hinter die Kulissen moderner Arbeitswelten. Anhand realer Beispiele, fundierter Studien und persönlicher Erfahrungen zeigt es, wie toxische Führung entsteht, wie sie wirkt - und warum sie so schwer zu erkennen ist. Von offenen Machtspielen bis hin zu subtilen, "paratoxischen" Dynamiken: Die gefährlichsten Muster sind oft die, die auf den ersten Blick harmlos erscheinen.

Doch dieses Buch bleibt nicht bei der Analyse stehen. Es liefert das Detox gleich mit. Es macht Mut, genauer hinzusehen, Klarheit zu gewinnen und Verantwortung zu übernehmen - als Führungskraft wie auch als Mitarbeitender. Es zeigt, wie gesunde Führung gelingt und warum sie kein "Nice-to-have", sondern ein entscheidender Erfolgsfaktor ist.
Ein aufrüttelndes, praxisnahes Buch für alle, die Führung neu denken wollen - ehrlich, reflektiert und menschlich.

Wie schlechte Führung Menschen zerstört - und Unternehmen gleich mit

Toxische Führung

Schritt für Schritt

Das Lehrbuch bietet einen verständlichen Überblick über das spannende Thema Marketing. Schritt für Schritt führt es in die wichtigsten Grundlagen des Marketings ein: Marktforschung, Konsumentenverhalten, Strategisches Marketing, Produkte und Programme, Marken, Preise und Konditionen, Vertrieb und Kommunikation.
Die aktuelle Ausgabe wurde umfassend überarbeitet und durch zahlreiche aktuelle Beispiele ergänzt. Zudem wurden relevante neue Themen des Digitalen Marketings wie App-Marketing, Retail Media, KI-gestütztes Marketing und Digitales Pricing hinzugefügt.
Eine klare Struktur mit zahlreichen Aufzählungen, Schaubildern und Übersichten sorgt dafür, dass schnell ein Verständnis für Marketing entwickelt wird. Viele realistische Beispiele aus unterschiedlichsten Branchen ermöglichen den sofortigen Transfer der Marketing-Theorie in die Praxis.

utb+: Begleitend zum Buch steht ein E-Learning-Kurs mit 300 Fragen und Antworten zur umfangreichen Lernstandskontrolle zur Verfügung. Erhältlich über utb.de.

Arbeitsbuch mit eLearning-Kurs

Marketing Schritt für Schritt

Beiträge zur Lehre und Forschung im Sport

Sportmanagement ist mittlerweile ein etabliertes Lehr- und Forschungsgebiet der Sportwissenschaft, dessen Fundus an Wissen sich gerade in den letzten Jahren stark erweitert und ausdifferenziert hat. Zahlreiche Studiengänge bereiten auf berufliche Positionen im Sportmanagement vor. Hinzu kommen ehrenamtlich Engagierte im Sport, die auf Wissen aus der Sportmanagementwissenschaft angewiesen sind. Anknüpfend an die bisherigen Auflagen des Handbuchs Sportmanagement bietet diese komplette Neuauflage einen systematischen Überblick über die gesamte Breite des Sportmanagements. Das Handbuch versammelt zahlreiche Autorinnen und Autoren, deren Beiträge eine Einführung und einen Überblick über die grundlegenden Themen und Inhalte des Managements im Sport bieten. Die Autorinnen und Autoren der Beiträge lehren und forschen an Hochschulen im Fach Sportmanagement oder sind Experten aus der Sportmanagementpraxis.

Handbuch Sportmanagement

Lecturae Platonis

In Dialogue with Plato and Aristotle

The Happy Human Life

Die Kunst des Krieges von Sun Tzu ist kein gewöhnliches Buch über militärische Strategie, sondern das mächtigste Manifest der Menschheitsgeschichte über Konfliktlösung, Führung und den sicheren Weg zum Erfolg. Seit über zweitausend Jahren fasziniert dieses zeitlose Meisterwerk Feldherren, Staatsmänner und Denker auf der ganzen Welt. Nun liegt es an Ihnen, die in diesen Zeilen verborgenen geheimen Mechanismen der Macht zu entschlüsseln, um Ihre eigenen täglichen Schlachten zu schlagen und zu gewinnen.
Sun Tzu bricht in den Grundlagen dieses Werkes mit der klassischen Vorstellung, dass ein Krieg nur durch brutale Gewalt und blutige Schlachten gewonnen wird. Seine zentrale, revolutionäre These besagt, dass die höchste Kunst des Krieges darin besteht, den Feind ohne jeglichen Kampf zu unterwerfen. Wahre Strategie basiert auf tiefgründigem psychologischem Geschick, vollkommener Selbstbeherrschung und der absoluten Flexibilität, sich jeder Situation blitzschnell anzupassen. Sun Tzu lehrt uns, wie man durch Täuschung, Informationsvorsprung und das geschickte Ausnutzen der Schwächen des Gegners den Sieg besiegelt, bevor der erste Schlag geführt wird. Wer seine Kräfte schont, den eigenen Geist schärft und das Terrain perfekt analysiert, dominiert das Geschehen, noch bevor der Konflikt offen ausbricht.
Die Bedeutung dieses antiken Textes für die heutige Zeit ist revolutionär, denn die modernen Schlachtfelder des 21. Jahrhunderts heißen längst nicht mehr Schützengraben, sondern Vorstandsetage, Verhandlungstisch, Karriereleiter und persönliche Weiterentwicklung. Führungskräfte, Unternehmer, Manager und Sportler auf der ganzen Welt nutzen die Prinzipien von Sun Tzu, um in einem gnadenlosen Marktumfeld die Konkurrenz strategisch zu überflügeln. Dieses Buch eröffnet Ihnen eine völlig neue Perspektive, indem es Ihnen zeigt, wie Sie Konflikte im Keim ersticken und Herausforderungen mit kühler Präzision meistern. Es ist der ultimative Ratgeber für alle, die in einer dynamischen und unvorhersehbaren Welt die Kontrolle behalten und langfristigen Erfolg sichern wollen.
Meistern Sie die Kunst der Strategie! Sichern Sie sich jetzt Ihr Exemplar dieses unsterblichen Klassikers und integrieren Sie die Geheimnisse des Erfolgs noch heute in Ihr Leben.

Die Kunst des Krieges

KI verstehen, zukunftsorientiert führen: kompetent, verantwortungsvoll, souverän!

Dieses Buch macht Sie fit für das Führen im Zeitalter der Generativen KI. Es liefert fundiertes Wissen, klare Strategien und praxisnahe Tools, um die Chancen der Technologie für Sie persönlich und Ihr Unternehmen zu nutzen sowie Risiken souverän zu meistern. Zudem bietet es konkrete Handlungsempfehlungen für die sichere und effektive Integration von GenAI in die Führungsaufgabe und den Geschäftsalltag. Dabei zeigt das Buch, welche tiefgreifenden Veränderungen KI für Führung, Organisation und Kultur herbeiführt und wie sich die nötigen Kompetenzen und Strukturen aufbauen lassen, um die Transformation erfolgreich zu gestalten.

Die Autoren vermitteln ein klares Verständnis von relevantem Wissen, Fähigkeiten und Einsatzmöglichkeiten Generativer KI sowie konkrete Anleitungen für die strategische Implementierung - von der Talentförderung bis zum Umgang mit Ängsten und Widerständen im Team.

- Verständliche, praxisnahe Orientierung für Rollen, Teams, Prozesse und Kultur
- Chancen und Risiken von GenAI erkennen und souverän und ethisch handeln
- GenAI sicher, verantwortungsvoll und zukunftsorientiert im Unternehmen verankern

Orientierung, Handlungsempfehlungen und Werkzeuge für die Unternehmenspraxis

Führung im Zeitalter von KI

Wirksame Führung heißt, wirtschaftliche Realitäten jenseits der reinen Zahlen zu erkennen. Dieses Buch emanzipiert Führungskräfte von der Rolle des passiven Berichtsempfängers und zeigt, wie man abstrakte Strategien in greifbare Ziele und Maßnahmen übersetzt. Statt trockener Theorie stehen die psychologischen Fallstricke im Fokus: Wie entstehen durch falsche Kennzahlen Fehlanreize und wo führen Ergebnissen in die Irre? 

Sie lernen, die ,interne Wahrheit' hinter den Berichten zu sehen und Geschäftsmodelle ganzheitlich - von der Kostenstruktur bis zum Kundenwert - zu steuern. Dabei wird klar, warum ,Profit' oft nur eine Meinung ist, während ,Cash' Fakten schafft. 

Das Buch plädiert für ein Controlling, das keine administrative Bremse ist, sondern Führungskräfte bei konkreten Entscheidungen unterstützt.

Das Buch richtet sich an künftige und aktuelle Führungskräfte, die Controlling nicht delegieren, sondern aktiv zur Umsetzung ihrer Ziele nutzen wollen. Auch für Studierende der Vertiefungsrichtung Controlling ist dieses Werk ein nützlicher Wissensbaustein.

Wirtschaftliche Zusammenhänge verstehen und bes-ser entscheiden

Controllingwissen für Führungskräfte

Elliots Leben ist außer Kontrolle geraten. Wenn er es nur wieder in die Hand bekommen könnte! An seiner neuen Schule sieht er die Chance, von vornherein ein anderes Image von sich aufzubauen. Er wird einen neuen Elliot erfinden, der so kaltblütig und abgebrüht ist, dass ihn nie wieder jemand verletzen kann. Das Ergebnis übertrifft seine kühnsten Träume - bald aber auch seine schlimmsten Albträume.

Im Schatten der Wächter

Strategische Unternehmensanalyse und Entwicklung einer Wachstumsstrategie für die Baumann AG

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